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      聊·勝一籌!

      2018-10-25 01:45:00白正秋
      農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2018年40期
      關(guān)鍵詞:聊城市聊城農(nóng)產(chǎn)品

      ◆文 /白正秋 李 娜

      一只“丁馬甲魚”,燜出了獨特的味道,從臨清市的農(nóng)莊“爬”到了長三角的餐桌上,一年賣出上千萬只。

      一條“高唐錦鯉”,搖曳著光華的身姿,從高唐縣的魚塘“躍”向了香江之畔,這一條魚的身價倍增。

      一兜“生態(tài)凈菜”,穿越了綠色的長廊,從莘縣的溫室直達京津冀的“菜籃子”,讓都市人享受精美菜蔬。

      “聊·勝一籌!”品牌推出兩年多來,一件件優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品插上了品牌的翅膀,帶著安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飛向全國各地,將“聊·勝一籌!”的品牌形象深深地印在消費者的心里。

      從無到有,把品牌樹起來

      聊城市是中國蔬菜第一市,是著名的中國香瓜之鄉(xiāng)、中國雙孢菇之鄉(xiāng)、中國阿膠之鄉(xiāng)、中國鴨梨之鄉(xiāng)、中國圓鈴大棗之鄉(xiāng)、中國黃河鯉魚之鄉(xiāng)、中國油用牡丹之鄉(xiāng)。然而,作為農(nóng)業(yè)大市,卻沒有與之相匹配的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象,長期以來,農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)高而價不優(yōu),各自為戰(zhàn),產(chǎn)品知名度低,市場競爭力不強,消費者認同度不高。

      2016年4月,在北京第七屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會期間,聊城市隆重推出聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌——“聊·勝一籌!”?!傲摹弊种复某?,表達聊城勝人一籌的含義,將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場競爭的格局中進行定位,并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合。

      “放心吃吧,聊城產(chǎn)的!”絕不僅僅是“聊·勝一籌!”響亮的口號,更是聊城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獨特優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)品牌價值基礎(chǔ)的有力體現(xiàn),具備著多重豐富的內(nèi)涵:境,勝一籌,六大水脈匯聚而潤,沖積平原積土而沃;文,勝一籌,多元文化交融熏陶,農(nóng)耕文脈源遠流長;物,勝一籌,十大產(chǎn)業(yè)包羅萬象,道地農(nóng)產(chǎn)多彩繽紛;信,勝一籌,立法嚴控農(nóng)藥使用,質(zhì)量監(jiān)管全程可溯;品,勝一籌,用心耕耘安心暢享,在地風(fēng)味醇正如初。五大“勝一籌”的價值基礎(chǔ)成為“聊·勝一籌!”品牌的價值支撐,進一步充實品牌價值內(nèi)涵。

      “聊·勝一籌!”品牌成了聊城農(nóng)業(yè)走向更廣闊市場的重要手段和落腳點,成了聊城農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作的重要抓手,標(biāo)志著聊城農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)開始向現(xiàn)代化邁進。

      從有到優(yōu),讓品牌“站”起來

      有一種印象,叫作品牌,品牌的品質(zhì)是決定主觀印象好壞的關(guān)鍵。2017年3月15日公布第一批全市農(nóng)產(chǎn)品重點區(qū)域公用品牌,授權(quán)30家符合授權(quán)條件的品牌農(nóng)產(chǎn)品。2017年12月13日,聊城市政府召開全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新聞發(fā)布會,公布第二批重點區(qū)域品牌8個,授權(quán)42家單位使用“聊·勝一籌!”標(biāo)識。2018年9月21日,聊城市又授權(quán)33家單位使用,使用品牌標(biāo)識的單位達到105家。2018年6月29日召開專題會議,決定建立“聊·勝一籌!”品牌聯(lián)席會議制度,并決定組建農(nóng)業(yè)品牌運營公司,具體負責(zé)“聊·勝一籌!”整體品牌、各重點區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的管理、傳播和運營,建設(shè)集品質(zhì)質(zhì)量管控、電商服務(wù)、品牌培訓(xùn)、可視化、品牌大數(shù)據(jù)于一體的品牌運營平臺。

      ??聊城冠縣梨園

      2017年,在第十五屆農(nóng)交會、成都農(nóng)博會、全國食品博覽會等大型展會上,“聊·勝一籌!”品牌形象引人注目。2018年,聊城又積極組織企業(yè)參加了第九屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會、2018上?!と珖r(nóng)博會、新疆農(nóng)博會和山東品牌中華行沈陽站活動等大型展會。

      聊城市還舉辦了多場本地展會:在莘縣舉辦第四屆全國西甜瓜之鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會、第六屆瓜菜節(jié)、第六屆西瓜節(jié)和首屆山東聊城瓜菜菌博覽會,在東昌府區(qū)舉辦第十一屆中國江北水城·運河古都(聊城)葫蘆文化藝術(shù)節(jié),在茌平舉辦圓鈴大棗節(jié),在冠縣舉辦鴨梨節(jié)等,積極吸引各地客商來聊城采購洽談。

      中央電視臺7頻道《致富經(jīng)》《每日農(nóng)經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》三個欄目宣傳;山東有線電視、山東人民廣播電臺、山東電視臺齊魯頻道和農(nóng)科頻道、濟南電視臺開展品牌宣傳;聊城電視臺開設(shè)欄目,挖掘農(nóng)業(yè)品牌故事。在《人民日報》刊發(fā)整版品牌廣告。

      充分利用地理和自然資源優(yōu)勢,主動向省會濟南推介聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,舉辦線上線下多場推介活動,推動聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品集體抱團穩(wěn)定占據(jù)濟南市場。該項活動包括新聞發(fā)布會、聊城產(chǎn)地考察、濟南產(chǎn)銷對接行動大會、走進濟南社區(qū)和市民參與活動等多項活動,時間跨度整個下半年。目前濟南社區(qū)行活動正在如火如荼展開,每一站都有十余家企業(yè)積極參與,取得良好宣傳效果。

      在政府主導(dǎo)下,“聊·勝一籌!”的品牌力得以彰顯,據(jù)權(quán)威機構(gòu)評估,“聊·勝一籌!”品牌價值已逾10億元。聊城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入整體品牌時代,集體抱團,大步邁向廣闊的全國市場。

      從優(yōu)到強,讓夢想觸手可及

      兩年來,“聊·勝一籌!”品牌給聊城農(nóng)產(chǎn)品帶來的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會后,聊城農(nóng)產(chǎn)品成功打進了北京、上海等高端市場,覆蓋北京200多家商超、社區(qū)和機關(guān)單位,每天進京入滬的可追溯蔬菜都在200萬斤以上。聊城市30多家企業(yè)、合作社與上海簽訂了購銷協(xié)議,并在上海最大的農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場內(nèi)設(shè)立了“聊·勝一籌!”安全農(nóng)產(chǎn)品形象店。

      2017年9月,聊城舉辦2017聊城(北京)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作懇談會,推出招商項目101項,現(xiàn)場簽約17項,整個活動簽約39項,總計簽約金額163.44億元。2017年11月組織22家“聊·勝一籌!”品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加了“2017(第八屆)中國·天津——全國食品博覽會”,聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品深度融入了京津冀市場。聊城市還與北京市海淀區(qū)商委、上海市商委簽訂了農(nóng)產(chǎn)品直供直采協(xié)議,建設(shè)了北京、上海聊城農(nóng)產(chǎn)品直供基地。

      如今品牌農(nóng)產(chǎn)品價格一路飆升,東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽谷朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣蘑菇、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求,供京供滬品牌蔬菜價格比一般蔬菜高出20%以上,在北京市場甚至出現(xiàn)聊城蔬菜供不應(yīng)求的局面。

      作為擁有859萬畝平原沃野、490萬農(nóng)村人口的農(nóng)業(yè)大市,聊城始終懷揣著一個“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”夢想,這是聊城人民和黨委政府的共同夢想。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展上,聊城市趟出了一條脈絡(luò)清晰的“品牌之路”,驅(qū)動了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動能,讓“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”夢想具體可感、觸手可及!

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