喬俊璐

摘要：大型體育賽事報(bào)道是媒體提升影響力的良機(jī)，然而在進(jìn)行賽事報(bào)道時地方電視臺特別是非時政新聞電視媒體有著種種局限。進(jìn)行錯位報(bào)道是其克服種種不利因素的良策。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 非時政電視媒體 錯位報(bào)道

第十三屆全國學(xué)生運(yùn)動會是至今杭州已經(jīng)承辦完成的最大規(guī)模全國性體育賽事，作為本地知名民生電視新聞欄目的杭州西湖明珠頻道《明珠新聞》參與了全程報(bào)道。在報(bào)道中筆者深刻體會到，大型體育賽事中地方電視臺特別是非時政新聞臺雖然無法接近賽場內(nèi)部，但是可以在賽場外尋求突破口，同樣能給觀眾呈現(xiàn)出一份新聞大餐。

內(nèi)外場報(bào)道優(yōu)劣之比較

大型體育賽事中內(nèi)場比賽是核心。比賽進(jìn)程變化不斷，感官上緊張刺激，加上一些運(yùn)動員的粉絲群體，讓賽事天生自帶收視率。一些中央級媒體和賽事舉辦地的省市級時政媒體，在場內(nèi)獲得拍攝權(quán)限機(jī)會較多，享有內(nèi)場報(bào)道的優(yōu)勢。大型體育賽事一般會對場內(nèi)記者、攝像及機(jī)位都有嚴(yán)格限定。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2009年10月24日，劉翔將亮相第十一屆全國運(yùn)動會田徑男子110米欄預(yù)賽，當(dāng)晚只供應(yīng)100個攝影證和100個混合采訪區(qū)證件，數(shù)百名媒體記者為取得證件排隊(duì)約兩個小時；次日決賽，600多名媒體記者提前9個多小時排隊(duì)等候領(lǐng)取劉翔采訪證。

央媒及省市時政類媒體，通常人手設(shè)備充足，更易排兵布陣。里約奧運(yùn)會時，央視從國內(nèi)派出396人報(bào)道團(tuán)隊(duì)，加上幾十名駐外記者，用大兵團(tuán)方式進(jìn)行24小時不間斷直播，有助于發(fā)布消息的快速和形式多元。另外，記者進(jìn)入內(nèi)場，更容易接觸到知名運(yùn)動員、教練、其他名人政要等，從而獲得采訪機(jī)會，捕捉到幕后花絮。

大型體育賽事內(nèi)場報(bào)道的優(yōu)勢顯而易見，但從取材到內(nèi)容，仍存在多處短板，比如取材面窄、內(nèi)容同質(zhì)等。內(nèi)場采訪拍攝的內(nèi)容基本局限于場地內(nèi)部，很難延展到賽事動態(tài)之外的內(nèi)容。由于賽程激烈緊張，短平快的內(nèi)場報(bào)道節(jié)奏，還容易讓報(bào)道流于淺表，難以深入。另外，大型體育賽事的賽程信息都比較透明公開，內(nèi)場記者活動區(qū)域有一定管制，易出現(xiàn)同類話題“井噴”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對里約奧運(yùn)會中報(bào)道的同質(zhì)化程度進(jìn)行過樣本數(shù)據(jù)分析。2016年8月8日，傅園慧晉級里約奧運(yùn)會女子100米仰泳決賽，她接受采訪時回答“用了洪荒之力”。截至8月14日13點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)“傅園慧洪荒之力”的文章達(dá)18602篇。決賽結(jié)束時，傅園慧表示“把洪荒之力用完了”。截至8月23日16點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)圍繞相同話題的文章達(dá)94674篇。①

2016年到2017年，杭州西湖明珠頻道《明珠新聞》所報(bào)道的大型體育賽事有里約奧運(yùn)會和第十三屆全國學(xué)生運(yùn)動會。綜合兩次報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，筆者發(fā)現(xiàn)地方非時政臺進(jìn)行此類報(bào)道的局限和優(yōu)勢并舉。地方非時政臺一般進(jìn)入內(nèi)場機(jī)會比較少。在里約奧運(yùn)會等國際賽事中，《明珠新聞》就未獲得一張內(nèi)場采訪證件。即使杭州本土舉辦的第十三屆全國學(xué)生運(yùn)動會上，內(nèi)場采訪證件也沒有發(fā)給《明珠新聞》，而孫楊等體育明星所在的熱門賽事，《明珠新聞》連觀眾票也無法獲得。進(jìn)不了內(nèi)場，就不能及時采訪到核心人物，往往只能獲取二手信息。由于時效滯后，后續(xù)報(bào)道難以展開。另外，一些大型體育賽事，需要安插固定直播機(jī)器，供媒體放置的機(jī)位區(qū)域數(shù)量極少。在保證了中央臺和省級臺的拍攝機(jī)位之后，留給地方臺的機(jī)位就少之又少。

但是地方非時政電視媒體如果揚(yáng)長避短，繞過內(nèi)場而轉(zhuǎn)戰(zhàn)賽場外部，同樣能獲得較好的報(bào)道效果。根據(jù)賽事舉辦地不同，地方非時政臺的優(yōu)勢主要分兩類：一是賽事舉辦地在地方臺的所在地。對于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情信息，地方臺經(jīng)過多年積累，資源豐富。賽事場館的格局分布、場館附近的地標(biāo)建筑、場館四周的交通網(wǎng)絡(luò)以及賽事籌劃階段的政府工作，地方臺擁有外地媒體所不具備的信息資源優(yōu)勢。二是賽事舉辦地不在地方臺所在地。在外地舉辦的大型體育賽事當(dāng)中，地方臺可通過尋找本地元素或者本地受眾感興趣的話題，實(shí)行外地新聞本地做。當(dāng)賽程涉及與該地方相關(guān)的內(nèi)容時，地方電視臺手中握有的本地資源，能隨時上線深度加工。

地方臺的有效作為

經(jīng)過上述優(yōu)劣比較總結(jié)得出，大型體育賽事中在與內(nèi)場錯開的賽場外空間，地方臺大有可為。

一、繞開內(nèi)場攻場外，錯位報(bào)道有技巧。其一，比賽舉辦地在本地，活用本土資源。首先，在比賽前期預(yù)熱，切入民生角度。比賽開始之前，相關(guān)軟硬件準(zhǔn)備都事關(guān)民生，地方臺可為百姓詳細(xì)梳理注意事項(xiàng)。如體育場館改建、施工引發(fā)的道路封閉、區(qū)域安檢升級等信息都頗受關(guān)注。另外，運(yùn)動會前夕的預(yù)熱活動也可捕捉到不少花絮，如倒計(jì)時準(zhǔn)備工作、志愿者出征儀式等。

其次，在比賽進(jìn)行時，聚焦細(xì)節(jié)故事。密切關(guān)注主流媒體采自內(nèi)場的賽程進(jìn)度，尋找人物和細(xì)節(jié)，在賽場外約請采訪，結(jié)合本地元素再加工。一是密切關(guān)注內(nèi)場人物故事。四類人物值得關(guān)注，即本地運(yùn)動員，關(guān)注本地運(yùn)動員的教練和家屬、訓(xùn)練場館、個人喜好等；本地演職人員，開閉幕式等活動中的本地參與者；本地觀眾，可為賽事舉辦提供輿論參考；本地志愿者。二是密切關(guān)注場內(nèi)相關(guān)花絮。大型運(yùn)動會除賽事報(bào)道，場館花絮也值得關(guān)注。如場館科普揭秘，填補(bǔ)觀眾的求知欲。另外，運(yùn)動員的伙食、住宿等后勤保障工作，既能滿足觀眾好奇心，也能增加新聞附加值，值得媒體進(jìn)行深入探訪。三是密切關(guān)注賽事外圍動態(tài)。一場大型體育賽事會給城市形成連帶的輻射效應(yīng)，受眾在關(guān)注賽事的同時，也會對這座城市產(chǎn)生好奇。因此，地方臺可以對賽場周邊建筑和景點(diǎn)進(jìn)行介紹，既為外地來杭觀眾提供旅游出行信息，也能借力比賽熱度，將城市進(jìn)行全方位推介，打響城市知名度。另外，賽事舉辦對城市經(jīng)濟(jì)起到的提振作用，以及對當(dāng)?shù)剡\(yùn)動團(tuán)體產(chǎn)生的激勵作用，都可作為報(bào)道題材。

第三，比賽結(jié)束階段，關(guān)注場館利用。城市舉辦體育賽事，是創(chuàng)造歷史，也是謀劃未來。賽后場館如何可持續(xù)利用以惠及百姓，需及時跟進(jìn)。從籌備到結(jié)束及后續(xù)，《明珠新聞》的第十三屆全國學(xué)生運(yùn)動會的報(bào)道持續(xù)8個月，播發(fā)報(bào)道近百篇。從微信微博熱線互動來看，賽場外錯位報(bào)道方式，也吸引了除體育愛好者之外的其他收視群體，傳播效果良好。

其二，比賽舉辦地在外地，尋找本土聯(lián)系。比賽地點(diǎn)遠(yuǎn)離地方臺所在地的大型賽事，往往因報(bào)道經(jīng)費(fèi)和權(quán)限問題，地方臺的報(bào)道組無法前往。但合理結(jié)合本地資源，尋找賽場和本地觀眾需求之間的最大公約數(shù)，新聞內(nèi)容照樣可以鮮活接地。

首先，關(guān)注本地運(yùn)動員動態(tài)?？刹捎猛獾?G連線與本地拍攝相結(jié)合的方式，跟進(jìn)運(yùn)動員啟程、接機(jī)、回到故鄉(xiāng)等多個節(jié)點(diǎn)。《明珠新聞》針對參加里約奧運(yùn)會的本地運(yùn)動員播發(fā)了《傅園慧的擇偶標(biāo)準(zhǔn) 奶奶親自揭秘》，主要內(nèi)容來自對留在杭州的傅園慧奶奶的采訪；《“洪荒之力”這句話也許不是開玩笑》的主要內(nèi)容為傅園慧爸爸細(xì)說訓(xùn)練辛苦等。

其次，對賽場細(xì)節(jié)解讀。從央視等媒體轉(zhuǎn)播的賽事中，解讀與本地相關(guān)的動態(tài)細(xì)節(jié)。如《坐久了抖抖腿也是有好處的》（里約奧運(yùn)會中國女排集體抖腿動作，是日常訓(xùn)練的肌肉放松方式，可供本地健身愛好者參考），《里約奧運(yùn)村 拔罐蠻流行》（美國運(yùn)動員身上的拔罐紅印子，結(jié)合本地中醫(yī)館進(jìn)行保健要點(diǎn)提示），《室外游泳池 謹(jǐn)防藍(lán)變綠》（游泳比賽池水中藻類爆發(fā)，新聞?wù){(diào)查本地游泳館，間接促成全市泳池衛(wèi)生檢查行動）等。

第三，場外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?？申P(guān)注本地產(chǎn)品在比賽地的銷售情況，如《明珠新聞》對于里約奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)報(bào)道有《這個箱子直接站上去也不會塌》，說的是杭州本土箱包品牌“臻元科技”成為浙江首家簽約里約奧運(yùn)會的供應(yīng)商；《在杭州它們有個名字叫“杭州智造”》報(bào)道的是安防企業(yè)浙江大華拿下里約奧運(yùn)會監(jiān)控?cái)z像頭訂單。另外，賽事發(fā)生地的運(yùn)動會經(jīng)濟(jì)以及與賽事相關(guān)的吃住行等各類經(jīng)濟(jì)信息也可作為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。

二、場外報(bào)道拼時效，同行經(jīng)驗(yàn)作參考。地方臺在比賽內(nèi)場信息落后的情況下，在外場同樣可采用其他手段搶占先機(jī)，提早布下收視戰(zhàn)線。一是活動策劃?？梢月?lián)合民間組織提前策劃活動，將賽事報(bào)道的人氣提前聚攏。如《廣州日報(bào)》發(fā)起的“騎車看奧運(yùn)”活動，在奧運(yùn)會舉辦前期，“五環(huán)騎行”自行車隊(duì)，穿越舉辦奧運(yùn)的歐洲及南北美洲等眾多城市，媒體跟蹤報(bào)道。②二是前瞻報(bào)道?？梢圆稍L本地體育界權(quán)威，通過對運(yùn)動員的賽績、特點(diǎn)、戰(zhàn)術(shù)分析對手，關(guān)注金牌聚焦心聲。如《南國早報(bào)》開設(shè)了的個性化欄目《今天約什么：如果今天就看一場比賽，我推薦……》。③也可以請本地經(jīng)濟(jì)學(xué)家對賽事經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析總結(jié)，如《大連晚報(bào)》推出《經(jīng)濟(jì)大師分析：北京奧運(yùn)，賺還是賠》。④三是游戲互動。借助新媒體，結(jié)合賽程設(shè)置互動游戲，提升新聞關(guān)注度。比如，在里約奧運(yùn)會期間，網(wǎng)易推出H5游戲“里約大冒險”；中國江西網(wǎng)每天公布四道即將展開的賽事題目，全部猜對可獲當(dāng)?shù)赜螛穲@門票；《人民日報(bào)》官方微信推出中國隊(duì)拿冠軍搶紅包游戲。⑤一些綜藝節(jié)目形式也可借力，比如捕捉賽場外觀眾鏡頭，評選“最佳奧運(yùn)路人”獎，或是針對某一運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)出“尋找民間達(dá)人活動”等。

三、場外報(bào)道靈活化，切口尺寸拿捏好。賽場報(bào)道錯位化，也要把握好一個度，避免“走火入魔”。如何保證報(bào)道主題回歸體育本身，報(bào)道主線保持積極正面，以下是部分媒體的前車之鑒。

不消費(fèi)私生活。對運(yùn)動員賽場失利的輿論轟炸，對其私生活的過度曝光，造成運(yùn)動員和媒體兩敗俱傷。林丹出軌、劉翔退賽的種種猜測都是如此。傳統(tǒng)媒體應(yīng)尊重明星個人微博及官方渠道，不試圖猜測評判。

尊重體育禮儀。一些體育新聞為博眼球，用詞劍走偏鋒?！把础薄皼Q一死戰(zhàn)”“報(bào)仇雪恨”“動殺心”等暴力化字眼，偏離新聞的公正客觀，不建議使用。對運(yùn)動員的采訪，要換位思考科學(xué)提問。里約奧運(yùn)會男子4×100米決賽，中國隊(duì)第四名。有記者對第一棒提問道：“起跑是所有選手當(dāng)中最遲的一個，當(dāng)時就是以安全為主嗎？”有記者在一場比賽中采訪田徑運(yùn)動員史東鵬：“你有沒有信心得亞軍？因?yàn)楣谲娨呀?jīng)是劉翔了?！边@類采訪，既不合時宜，也缺乏人文關(guān)懷。⑥

警惕價值取向偏離。從首金到衛(wèi)冕，運(yùn)動員付出超人努力，也背負(fù)山大壓力。但是回歸本源，拼搏不是為了利益，而是為了人類發(fā)展進(jìn)步。看淡金牌、享受過程，同樣是體育精神的可貴之處。媒體要對比賽成績進(jìn)行客觀分析，正確引導(dǎo)輿論。

（作者單位：杭州電視臺）欄目責(zé)編：陳道生

注釋：①蘇格蘭折耳貓：《基于傅園慧和她的“洪荒之力”的大數(shù)據(jù)分析》，http：//www.pmcaff.com （互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研究中心），2016/08/27。

②陳偉勝，孫嘉暉《廣州人里約“大冒險”：騎行看奧運(yùn)夜宿貧民窟》，《廣州日報(bào)》，2016/08/27。

③車欣欣：《賽場外下工夫 紙媒奧運(yùn)也精彩》，《中國記者》，2016（9）。

④高中華：《賽場外也能做出美味新聞套餐——〈大連晚報(bào)〉被逼出來的“外奧運(yùn)”報(bào)道》，《中國記者》，2016（9）。

⑤張緒鴻，王衛(wèi)明：《從里約奧運(yùn)看大型賽事報(bào)道新變化》，《中國記者》，2016（9）。

⑥綜合2016年8月20日新浪體育、搜狐網(wǎng)報(bào)道。