遲以恒

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 新媒體技術(shù)的更新和大型體育賽事產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展促進(jìn)了新媒體與大型體育賽事的高度融合。但是，新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷也面臨諸多挑戰(zhàn)，為此，本文結(jié)合體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性，總結(jié)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，提出新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，旨在為新媒體與大型體育賽事營銷的共贏提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞 新媒體 大型體育賽事 營銷策略

隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新，大型體育競賽活動(dòng)的轉(zhuǎn)播體系已經(jīng)上升到了一個(gè)新階段。新媒體開始與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。目前，新媒體在體育賽事營銷中發(fā)揮著重要作用，制定新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，可以實(shí)現(xiàn)體育賽事企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)，達(dá)到雙贏的目的。

一、體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，能為大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，使傳播者和接受者進(jìn)行個(gè)性化交流。當(dāng)前大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化日趨明顯，將新媒體與大型體育賽事營銷結(jié)合起來是大勢所趨。通過新媒體在受眾中的影響力來拓寬賽事的廣告源和觀眾源，從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體來說，體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是新媒體和大型賽事活動(dòng)之間可以實(shí)現(xiàn)資源的共享。大型體育賽事本身蘊(yùn)含著觀眾、商業(yè)信息、廣告等豐富的資源，而新媒體具有覆蓋面廣、信息量大、傳播及時(shí)等獨(dú)特優(yōu)勢，將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)結(jié)合起來能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的共生共贏局面。

二是我國新媒體與大型體育賽事之間的中介媒體機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)聯(lián)系起來，并努力創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎(chǔ)條件，促進(jìn)新媒體與大型體育賽事之間的共同發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。

三是大型體育賽事營銷促進(jìn)了新型電視媒體的出現(xiàn)。在大型體育賽事活動(dòng)期間，涌現(xiàn)出一大批新型電視媒體對體育賽事活動(dòng)信息進(jìn)行有效的傳播，并充分利用大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)，讓用戶全面的了解大型體育賽事的進(jìn)程及相關(guān)信息。

綜合看來，大型體育賽事與新媒體之間有著共同的價(jià)值目標(biāo)，都是市場運(yùn)營主體的重要組成部分。兩者共生共贏，有著不可分割的密切關(guān)系。

二、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題

新媒體具有傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣等無法比擬的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的市場中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在商業(yè)營銷推廣中具有十分重要的作用。大型體育賽事為新媒體發(fā)展帶來了生機(jī)與動(dòng)力，但是新媒體具有娛樂性、階段性、轟動(dòng)性等特征，無法在重大事件中自覺的承擔(dān)社會責(zé)任，不符合影響社會輿論的主流媒體必須具有公信力這一基本要求，這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的主要問題。

三、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略

針對新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

（一）實(shí)現(xiàn)多元化賽事營銷策略

當(dāng)前體育市場需求越來越多樣化，這就要求體育賽事組織者對營銷方式進(jìn)行調(diào)整，深化大型體育賽事營銷方式，整合內(nèi)部資源，增加企業(yè)的競價(jià)能力和市場影響力，并通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作來深度開發(fā)產(chǎn)品，加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)高度融合，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。同時(shí)，充分利用新媒體的優(yōu)勢，提高大型體育賽事活動(dòng)的關(guān)注度，打造良好的品牌效應(yīng)。

（二）創(chuàng)新靈活集中策略

在新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷要時(shí)刻保持創(chuàng)新性、靈活性和集中性。在激烈的市場競爭環(huán)境下，大型體育賽事營銷采取一種更集中的策略，適時(shí)應(yīng)對各種需求從而擴(kuò)大市場份額。同時(shí)，快速發(fā)展的媒體營銷市場背后呈現(xiàn)媒體市場的細(xì)分趨勢，這就要求賽事組織者能夠采用靈活、創(chuàng)新的策略，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求，并迅速地通過滿足這種需求擴(kuò)大市場份額。當(dāng)然，在新媒體為大型體育賽事營銷帶來機(jī)遇的同時(shí)，也將帶來新的風(fēng)險(xiǎn)，賽事組織者能夠加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的防范，靈活應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)，趨利避害，這也是賽事營銷成功的關(guān)鍵。

（三）強(qiáng)化服務(wù)營銷策略

新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷過程中為客戶提供全方位的服務(wù)是保障營銷質(zhì)量的關(guān)鍵。賽事組織者需要建立科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺，隨時(shí)提取為受眾定制的內(nèi)容，提供個(gè)人定制服務(wù)，滿足日益變化的市場需求，這是新媒體時(shí)代的重要趨勢。同時(shí)還需要通過強(qiáng)化營銷策略來全面把握市場需求的變化，及時(shí)跟蹤了解當(dāng)前賽事信息使用情況，從而掌握市場需求，找準(zhǔn)營銷定位。

四、結(jié)論

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開始與大型體育賽事融合，一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生。新媒體和大型賽事活動(dòng)融合可以實(shí)現(xiàn)資源的共享，帶動(dòng)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。在新媒體環(huán)境下，大型體育賽事組織者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化賽事營銷策略，創(chuàng)新靈活集中策略，強(qiáng)化服務(wù)營銷策略，以應(yīng)對新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的各種挑戰(zhàn)。

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