熊博

摘要：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要引擎，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的特色路徑。陜西省因其獨特的地理優(yōu)勢和氣候環(huán)境，孕育了豐富的旅游資源。本文通過實地調(diào)研的方法對陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行表述和分析，發(fā)現(xiàn)其中存在著同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)業(yè)單一；區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)，資源開發(fā)不充分；營銷模式落后，公共服務(wù)不完善等問題，由此提出同質(zhì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化、豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)；科學(xué)充分開發(fā)旅游資源，推進協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；品牌促進營銷，公共服務(wù)助力發(fā)展等對策，以期陜西省鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；陜西省

陜西省地域狹長，分為陜北高原、關(guān)中平原、秦巴山地三種地貌區(qū)；橫跨北亞熱帶氣候、暖溫帶氣候和中溫帶氣候三個氣候帶。陜西省擁有燦爛的農(nóng)耕文化、歷史文化和革命文化，具有得天獨厚的旅游資源。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年中央一號文件再次強調(diào)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在解決我國鄉(xiāng)村發(fā)展問題中的重要作用。如何最大效率的使鄉(xiāng)村旅游在滿足人們的需求、為人民謀福利和促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長等方面發(fā)揮效用；如何高質(zhì)量的發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動能力，采用更合理的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，獲得更美好的用戶體驗，建設(shè)更完善的基礎(chǔ)設(shè)施；提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和品牌，促進鄉(xiāng)村旅游更好更快地發(fā)展是陜西省面臨的難題。

1.陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，陜西省的鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達到47166.5萬人，每年的增長30.3%，旅游收入500.8億元，每年增長30.8%。從陜西省公布的數(shù)據(jù)中2015年陜西鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)為1.4億人，由此帶來的收入是158.9億元，相較前一年而言，二者分別增長了23.5%和25.7%。全省24萬人從事鄉(xiāng)村旅游工作，其中農(nóng)家樂有20000個。旅游業(yè)作為保障和改善民生的重要抓手，鄉(xiāng)村旅游也為陜西省農(nóng)村居民的收入帶來10.36%的增長，農(nóng)村居民因鄉(xiāng)村旅游獲得的收入中，其中農(nóng)家樂經(jīng)營者收入占比達到50.66%，售賣農(nóng)產(chǎn)品占22.97%，其他相關(guān)收入占比3.94%。目前，陜西省已經(jīng)擁有17個旅游模范縣、31個文化旅游鎮(zhèn)、20個示范點、79個旅游名鎮(zhèn)、120個旅游示范村和6個國家級鄉(xiāng)村旅游模范村。陜西省鄉(xiāng)村旅游不僅改善了農(nóng)戶的生活，推動了陜西省其他與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2.現(xiàn)階段陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

目前，陜西省鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)由初級階段轉(zhuǎn)入快速發(fā)展階段，其中袁家村、馬嵬驛已經(jīng)被國家列為中國鄉(xiāng)村旅游的示范基地。隨著“一帶一路”的推進，絲綢之路起點陜西省與土耳其關(guān)于開通直航加快兩地旅游進行交流。鄉(xiāng)村旅游在促進陜西省經(jīng)濟增長、創(chuàng)造就業(yè)崗位、傳播優(yōu)秀文化和促進國際交流等方面中發(fā)揮了重要作用。同時，經(jīng)過分析研究，發(fā)現(xiàn)有以下幾個問題了限制陜西省鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)發(fā)展：

2.1 同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)業(yè)單一

隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，陜西省鄉(xiāng)村旅游也進入了新的發(fā)展階段。作為陜西鄉(xiāng)村旅游的代表：袁家村，年游客人次已達500萬人，每一年產(chǎn)值達到2.8億元。袁家村依托自身的美食和文化資源以旅游+美食、旅游+文化的模式吸引了大量的游客，使得袁家村從一個一窮二白的貧瘠村莊發(fā)展為年收入超10億元的旅游經(jīng)濟富裕村。然而，據(jù)《西部網(wǎng)——陜西新聞網(wǎng)》2016年5月4日報道，目前陜西關(guān)中地區(qū)近60家古村落仿照袁家村模式“造街”。仿古建筑、小吃一條街，再加上工藝品商鋪，普遍采用吃、玩、游的商業(yè)模式。這些“類袁家村”模式的新村落，大部分面臨經(jīng)營慘淡的困境。關(guān)中地區(qū)與陜北地區(qū)的農(nóng)家樂經(jīng)營方式及內(nèi)容類似，商戶未結(jié)合自身特色，千村一面、味同嚼蠟，無法滿足游客休閑放松、回歸自然、康體養(yǎng)生、躲避煩惱、增長見識、增加友情的需求；部分鄉(xiāng)村農(nóng)戶以采摘園為主，各個商戶相互獨立，產(chǎn)業(yè)單一，未開發(fā)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不能形成產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏長遠的規(guī)劃和合理的設(shè)計來滿足旅游者層次化和多樣化的旅游需求，無法在競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游市場中站穩(wěn)腳跟。

2.2 區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)，資源開發(fā)不充分

陜西省歷史源遠流長，民族文化聞名遐邇。這里是中國古人類和中華民族文化重要的發(fā)祥地之一，是中國歷史上多個朝代政治、經(jīng)濟、文化的中心，是中華民族歷史文明最早走向世界的地方，也是現(xiàn)代中國革命的圣地，為炎黃子孫的生存、繁衍和人類歷史文明做出了獨特的貢獻。陜西擁有著豐富多樣的旅游資源，但由于地形旅游資源開發(fā)模式的原因，陜西省在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，以關(guān)中地區(qū)旅游資源的開發(fā)為重點，實踐過程總結(jié)出以關(guān)中地區(qū)為借鑒的鄉(xiāng)村旅游模式，未能因地制宜對于陜北黃土高原及秦巴山地等區(qū)域的旅游資源的開發(fā)模式做出合理的規(guī)劃。擁有革命文化的陜北黃土高原或具有農(nóng)耕文化和秀麗山水的秦巴山地已開發(fā)的部分旅游景點，依托區(qū)位優(yōu)勢進行開發(fā)，出現(xiàn)了相關(guān)法律法規(guī)缺乏、旅游內(nèi)容單調(diào)、不注重生態(tài)環(huán)境保護、服務(wù)性設(shè)施建設(shè)滯后、缺乏科學(xué)規(guī)劃導(dǎo)致旅游資源空間布局不合理等問題。同時，由于當?shù)夭缓侠淼拈_發(fā)，破壞和影響了景區(qū)的生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展。

2.3 營銷模式落后，旅游公共服務(wù)不完善

陜西省一些由農(nóng)戶或鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景點，因經(jīng)營者的思想觀念陳舊、保守、綜合素質(zhì)較低和對于互聯(lián)網(wǎng)信息推廣的抵觸，多數(shù)景點采用掛路牌和口口相傳的模式進行宣傳，因此游客多數(shù)來自于本省，省外或是國外旅游的大多數(shù)游客無法通過其他的途徑獲取景點的相關(guān)信息而選擇知名度較高的鄉(xiāng)村旅游景點。雖然，陜西省一直在努力打造鄉(xiāng)村旅游的品牌化和品質(zhì)化，實施多樣的營銷策略和開展豐富的與自然風(fēng)光的對話活動，拓寬鄉(xiāng)村旅游的市場，但是多數(shù)的策略和活動并沒有取得實質(zhì)性的效果。大部分的鄉(xiāng)村旅游景點水電氣等基礎(chǔ)設(shè)施沒有完善，廁所、停車場、游客服務(wù)中心、公共休息區(qū)域和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)條件差，游客沒有享受到輕松舒適的環(huán)境，旅游體驗較差，導(dǎo)致多數(shù)旅游景區(qū)留不住游客。同時多數(shù)地區(qū)旅游者權(quán)益保護措施和旅游應(yīng)急處理制度不完善，旅游交通安全問題和應(yīng)急管理問題突出。

3.關(guān)于提高陜西省鄉(xiāng)村旅游的建議及對策

3.1 同質(zhì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化、豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村獨特的自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗節(jié)日活動、生產(chǎn)方式、農(nóng)村美食和農(nóng)民的悠然自得的生活狀態(tài)為引力，來滿足人們精神享受的需要。隨著人們生活水平的普遍提高，健康快樂成為人們的新的追求，尤其是對于生活壓力大、節(jié)奏快和追求高的人們來說，鄉(xiāng)村旅游不僅滿足了人們對于慢生活的需求而且獲得了精神的享受，這也是鄉(xiāng)村旅游受廣大游客喜愛的原因。當然，對于處于相同地區(qū)和擁有相同文化的景點，同質(zhì)化是避免不了的問題。但是，每一區(qū)域采用不同的開發(fā)模式，打造不同的旅游特色，提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品和整合不同的資源，采用不同的理念和策略，同樣可以發(fā)展豐富多樣的產(chǎn)業(yè)。通過豐富多樣的民俗文化活動，不僅可以提高游客對于當?shù)氐拿袼孜幕恼J識更有利于文化的傳播；舉行美食制作和試吃活動，以輕松、舒適的生活狀態(tài)提高游客的旅游體驗。通過較好的經(jīng)濟收益和政府的大力宣傳，吸引企業(yè)的加入和拓寬資金的來源，可以為游客提供不同的項目，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 科學(xué)充分開發(fā)旅游資源，推進協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

政府制定規(guī)劃編制要因地制宜，突出特色，提高規(guī)劃的科學(xué)性和指導(dǎo)性，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的統(tǒng)一。實現(xiàn)自然資源和人文資源的開發(fā)與保護同時進行。對于已經(jīng)開發(fā)充分的關(guān)中地區(qū)的旅游資源加強保護，對于擁有山水文化的陜南和黃土高原的陜北的大量未開發(fā)旅游資源進行科學(xué)的、合理的開發(fā)，如淳樸厚重的軒轅文化與窯洞文化和具有教育意義的現(xiàn)代革命文化，在實踐過程中現(xiàn)旅游的經(jīng)濟功能、文化功能和教育功能，不斷促進陜西全域旅游經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 品牌促進營銷，公共服務(wù)建設(shè)助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

政府應(yīng)實施鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以不同區(qū)域獨特的文化內(nèi)涵和完美的用戶體驗建立和發(fā)展品牌，提高不同區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的影響力和競爭力。旅游地區(qū)應(yīng)加強與旅游相關(guān)高校的合作，引進高素質(zhì)的旅游管理人才，策劃不同的宣傳方案、以符合現(xiàn)代人需求的方面宣傳鄉(xiāng)村旅游景點；加大網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺和報刊等途徑的宣傳推廣，利用自身的自然資源和地理優(yōu)勢邀請影視劇和綜藝節(jié)目在本地錄制；加強農(nóng)戶或入駐當?shù)仄髽I(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的使用，能夠及時更新當?shù)氐穆糜钨Y訊。同時應(yīng)加強旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善旅游安全措施，推進旅游景區(qū)的防護欄網(wǎng)、警戒忠告牌、安全提示牌和導(dǎo)向指引牌等標識系統(tǒng)建設(shè)；加強旅游安全意識宣傳、增強旅游者的安全意識和自我保障意識。

參考文獻：

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