太谷縣文化旅游發(fā)展SWOT分析

邵利 青海師范大學(xué) 青海西寧 810008

1 太谷縣文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢（strength）

1.1 文化旅游資源豐富

晉中市太谷縣擁有著豐厚的歷史文化底蘊，在明代乃至清朝時大量的商人聚集在此處，有“中國華爾街”的美稱，現(xiàn)今，該地區(qū)存有不可移動文物600 余處，國家重點文物保護單位10 處，館藏文物6000 多件。太谷古城被稱為“明清建筑的博物館。”有明清兩代風(fēng)格的傳統(tǒng)居民建筑-曹家大院，被譽為“中華民宅之奇葩”，距今已有400 多年的歷史[1]。近代財閥孔祥熙的宅院也坐落于此地。太谷也保留了較完整的老街，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 區(qū)位條件優(yōu)越，市場廣闊

太谷地處山西省中部，更可謂上可攻下可守，北邊是我省的省會城市太原，且距離省會太原只有1 小時車程，南邊則是同樣擁有著大量文化遺產(chǎn)的祁縣，可以一同吸收外來的旅游觀光者。再者，由于山西省近幾年來推進太原晉中同城化，大量的公路、鐵路被建設(shè)，使太谷縣交通愈加貫通。

1.3 知名度高，品牌效應(yīng)好

太谷縣所屬的晉中市是山西省乃至北方著名的文化大市，還是晉商故里，民間流傳著“世界商人在中東，中國商人在山西”這樣的說法，在全國也享有盛名。太谷作為其中之一，文化底蘊深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)太谷餅，壺瓶棗、龜齡集暢銷全國各地，擁有不錯的口碑，這些成為開展文化旅游獨特的優(yōu)勢。

1.4 政府政策支持

晉中市政府一向注重推動本市旅游業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)造知名的旅游品牌。從1990 起，晉商文化大院被政府大力開發(fā)，隨后迅速發(fā)展，逐步形成了全國知名的晉商文化旅游區(qū)。2008 年政府出臺《晉中市創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市工作方案》來支持旅游業(yè)的開發(fā)。2010 年2 月發(fā)布《晉中市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2015）》，強調(diào)要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，共同打造美麗晉中的戰(zhàn)略全局出發(fā)，抓住建設(shè)晉商文化產(chǎn)業(yè)中心區(qū)、休閑旅游城市的機遇，把文化創(chuàng)意貫穿各個領(lǐng)域，解放發(fā)展文化生產(chǎn)力，使文化產(chǎn)業(yè)成為支撐地區(qū)發(fā)展的又一動力。這些政策將促進太谷文化旅游業(yè)的快速發(fā)展[2]。

2 文化旅游發(fā)展的劣勢（weakness）

2.1 旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)置不完善

眾所周知，旅游業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，包含“食、住、行、游、購、娛”六個大方面，因此旅游業(yè)的興盛有賴于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，山西省地處中部，近年來經(jīng)濟結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的時期，發(fā)展較為緩慢，旅游業(yè)發(fā)展也較為滯后，基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺是制約全省旅游業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。晉中市亦是如此。

2.2 旅游市場不規(guī)范，管理較差

太谷作為一個縣城，旅游市場存在諸多問題，表現(xiàn)為：旅游飯店數(shù)量不足，規(guī)模小，且存在惡性競爭的情況；旅行社較少，發(fā)展緩慢，很多處于虧損狀態(tài)；旅游景區(qū)及周邊環(huán)境較差，缺乏有效的管理。

3 文化旅游發(fā)展的機遇（opportunity）

3.1 經(jīng)濟加快發(fā)展與人們生活水平提高

太谷縣近些年來經(jīng)濟迅猛發(fā)展，2013 年經(jīng)濟繼續(xù)快速攀升，全縣生產(chǎn)總值達66 億元；財政收入達8 億元，增速達到11%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22102 元；農(nóng)民人均純收入12463 元。各項經(jīng)濟指標(biāo)明顯高于其余其他縣區(qū)，居民收入增長穩(wěn)定，為旅游業(yè)開展提供了條件[3]。

3.2 市場潛力巨大

由于社會的進步，人們也愈加注重提升自身文化素養(yǎng)，文化旅游將成為一種高層次的休閑項目。大力開發(fā)文化旅游資源將成為旅游從業(yè)人員的共識。相比西方世界文化旅游業(yè)的快速發(fā)展，中國才剛剛開始起步，擁有廣闊的發(fā)展空間，緊跟潮流，把握機遇，文化旅游產(chǎn)業(yè)是蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)。

4 文化旅游發(fā)展的威脅（threat）

4.1 發(fā)展文化旅游業(yè)觀念滯后

山西省經(jīng)濟發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型時期，經(jīng)濟發(fā)展壓力巨大，旅游對經(jīng)濟的貢獻減小反過來有制約經(jīng)濟的發(fā)展，我省旅游業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟收入甚至比不上中西部其他的省市，這其中的原因并不是旅游資源的差異，而是發(fā)展旅游業(yè)的觀念落后，得不到人們的重視，不能把旅游業(yè)作為推動經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，而今轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，政府及其民眾應(yīng)把旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位提上日程[4]。

4.2 文化市場競爭激烈

晉中市為遠(yuǎn)近聞名的晉商故里，而這其中又以平遙和祁縣為主，平遙古城作為全國四大古城之一以及全國5A 級景區(qū)，對外知名度頗高。影視劇推介使喬家大院也成為旅游的熱點，并且也被列入了全國5A 級景區(qū)。相比之下，太谷縣的曹家大院與孔祥熙宅院等知名度較低，與平遙祁縣存在較大差距，太谷縣想要在文化旅游市場占有一席之地，還有很長的路要走。

4.3 對外文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳

山西省煤炭資源豐富，歷來以“煤炭之鄉(xiāng)”著稱，所以提起山西，首先映入腦海的就是煤炭、黃土。少有人了解山西的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)；由此可見，我省旅游產(chǎn)品及文化旅游資源的對外宣傳力度不夠，導(dǎo)致信息不暢通，人們對山西了解甚少。這是全省旅游業(yè)發(fā)展的通病。太谷縣如想解決這個問題，必須大力宣傳文化旅游產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

5 結(jié)論

綜合以上分析表明：太谷縣發(fā)展文化旅游具有極大的優(yōu)勢與機遇，但是也存在著其自身劣勢與外部威脅，文化旅游發(fā)展需要通過政府與民眾的共同努力，認(rèn)清問題、把握機遇，相信不久的將來太谷縣文化旅游的品牌能夠走出省外，推向全國，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的同時，成為山西省對外宣傳的明信片！