唐川承

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)各項管理工作予以落實和執(zhí)行的一種外在的表現(xiàn)形式，從本質(zhì)上也是企業(yè)的一種營銷方式。宣傳的內(nèi)容主要是通過各種媒體平臺，將企業(yè)的發(fā)展目標、政策部署以及國家實施的各種政策向職工進行傳播，并向外界展示企業(yè)自身的形象，是企業(yè)謀生存、促發(fā)展的重要途徑。隨著信息時代的來臨，企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出多樣性，它的發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)共存的局面。在此，文章著重的闡述了新聞宣傳工作的重要性以及提高宣傳質(zhì)量的具體創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳工作；重要意義；有效途徑

新時期企業(yè)的發(fā)展不再是單純的經(jīng)濟條件硬實力，更重要的是企業(yè)軟實力的建設(shè)和發(fā)展。新聞宣傳工作是以職工為媒體、以新聞播放為形式，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標、前景和企業(yè)文化以及黨政方針政策為內(nèi)容的營銷方式。注重的是企業(yè)的人文精神層面的建設(shè)。因此它對于企業(yè)而言，能夠廣泛的促進企業(yè)思想政治教育工作的開展，讓職工思想、行為、價值觀念更加及時的與企業(yè)整體利益相結(jié)合，從而增強凝聚力，提升企業(yè)整體的精神面貌，進而更好的幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，引導(dǎo)企業(yè)向著正確的方向發(fā)展。尤其是在新形勢下，面對變化莫測的市場形勢，強化企業(yè)新聞宣傳工作具有巨大的現(xiàn)實意義。

一、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

（一）利于提升企業(yè)思想政治水平。人本原則是現(xiàn)代企業(yè)制度的核心準則。企業(yè)要想長效發(fā)展，就必須依靠龐大的人才基礎(chǔ)，而人才的思想水平直接決定了整體的綜合素質(zhì)。新聞宣傳工作可以將企業(yè)文化、黨性教育進行全面、深入的灌輸，強化員工對企業(yè)文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)思想的理解和發(fā)揚，增強規(guī)章制度的執(zhí)行力度，不斷提升思想水平。

（二）利于促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認識企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營狀況以及在社會經(jīng)濟中所占據(jù)的優(yōu)勢并作出認可，塑造了企業(yè)的良好形象，因此像這種企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的發(fā)展具有重要的推進和引導(dǎo)價值；通過新聞宣傳，企業(yè)的關(guān)注度提高了，勢必會帶動該企業(yè)員工的工作積極性，努力完善自身的知識和技術(shù)，爭相為企業(yè)出謀劃策，推進企業(yè)更好的發(fā)展，如此通過新聞宣傳，呈現(xiàn)最優(yōu)的企業(yè)內(nèi)外部的整體形象，直接提升了企業(yè)的品牌效應(yīng)，也推動了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

（一）企業(yè)新聞宣傳工作要創(chuàng)新思想，增加宣傳內(nèi)容和方式多樣化。首先，明確新聞宣傳工作內(nèi)容的焦點和重點，從內(nèi)外部兩部分來豐富宣傳工作內(nèi)容。尤其是針對煤炭企業(yè)經(jīng)營中容易出現(xiàn)的一些安全問題來進行安全生產(chǎn)的宣傳。其次，要深入基層，從實際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實需求，使新聞素材生活化，如此既能夠保證宣傳內(nèi)容符合企業(yè)的安全生產(chǎn)實際，也能滿足職工們的實際需求。再次，宣傳內(nèi)容也要有所拓展，對外要積極關(guān)注時事熱點，學(xué)習(xí)先進的思想理念和經(jīng)營模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認識到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經(jīng)濟價值。

（二）完善各類配套設(shè)施，組織專業(yè)型人才。首先，企業(yè)要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞宣傳部門，從中選拔人才，進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，并給予財力和物力上的支持，切實提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性。其次，制定相關(guān)的制度，獎罰分明，明確各自的崗位職責，有效的解決在新聞宣傳過程中出現(xiàn)的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據(jù)可依。再次，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，要注重內(nèi)部的溝通和交流，形成一種宣傳合力。通過彼此的溝通和交流，可以讓新聞人看到自己的優(yōu)勢和不足，從而取長補短，企業(yè)方面也能集思廣益，活躍新聞宣傳工作，增加工作活力。

（三）增加新聞宣傳的透明度，監(jiān)督審核新聞的傳播途徑。企業(yè)文化和經(jīng)營理念以及服務(wù)信息的宣傳可以加大企業(yè)的知名度，因此企業(yè)要將真實的一面進行報道，實現(xiàn)新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會公眾都能及時客觀的認可企業(yè)，同時企業(yè)也要做好輿論導(dǎo)向，加強對傳播途徑的監(jiān)督和審核，積極有效的進行疏導(dǎo)，保障新聞宣傳的來源的合法和合理性。其次，科學(xué)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺，選擇信譽較好較大的網(wǎng)站進行企業(yè)的宣傳，或創(chuàng)建自己特色網(wǎng)站，豐富新聞宣傳的內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳的多樣化，也可利用網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性擴大新聞的影響力和關(guān)注度；或根據(jù)自己的特點來創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，以企業(yè)的文化和國家的政治精神為導(dǎo)向，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機統(tǒng)一。

企業(yè)新聞宣傳工作要做到與時俱進，適應(yīng)新形勢下的社會經(jīng)濟形勢變革，要采取正確有效的方式做好企業(yè)新聞宣傳工作，體現(xiàn)出新聞宣傳的價值，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。

參考文獻：

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[2]尤彥云《前輪新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作》.

[3]楊騰《如何在新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作》.