董 靖

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710000）

一、中國(guó)賀歲電影的起源、發(fā)展與現(xiàn)狀

（一）起源和發(fā)展。

“賀歲”一詞由來已久，是一項(xiàng)全民的狂歡活動(dòng)。賀歲活動(dòng)有著全民性特征、大眾特征。 隨著生活水平的提高，越來越多的賀歲活動(dòng)加入到春節(jié)的賀歲活動(dòng)中來，春節(jié)的全民性、狂歡性、娛樂性都給電影這門新興藝術(shù)提供了一個(gè)極好的平臺(tái)與檔期，但中國(guó)的賀歲電影并不是一下就形成的，而是在其他地區(qū)電影的影響下慢慢形成的。

美國(guó)好萊塢的電影片商會(huì)利用檔期的特殊性來賺取最大的商業(yè)利益，好萊塢制片商專門制作一些輕松、娛樂性強(qiáng)的影片，如《小鬼當(dāng)家》,來吸引觀眾進(jìn)入影院。日本也有《寅次郎的故事》這樣的喜劇電影來賀歲。

中國(guó)“賀歲片”最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的香港,1981年許冠文的《摩登保鏢》被認(rèn)為是賀歲片的起源，當(dāng)時(shí)還有《八星報(bào)喜》《吉星拱照》《家有喜事》等，眾明星不計(jì)報(bào)酬參與拍攝，劇情喜慶歡樂，以搞笑為噱頭來吸引觀眾，年味兒十足。90年代，周星馳的無厘頭喜劇與成龍的功夫喜劇都在賀歲檔取得了很好的成績(jī)，幾乎每年賀歲檔都有影片上映，并且都是當(dāng)時(shí)最賣座的香港影片。

1993 年，中國(guó)電影進(jìn)行行業(yè)機(jī)制改革，中國(guó)電影主管部門決定引進(jìn) 10 部進(jìn)口大片，這其中就包括以“賀歲片”名義引進(jìn)的成龍的《紅番區(qū)》，其斬獲了8000萬元人民幣的高票房成為內(nèi)地電影市場(chǎng)“賀歲片”的開山之作。1996 年到1997 年，成龍借勢(shì)在內(nèi)地接連推出了《白金龍》《義膽廚星》等賀歲片，打開了內(nèi)地的賀歲電影市場(chǎng)，一改春節(jié)“灰色檔期”的觀念。馮小剛等內(nèi)地電影創(chuàng)作者抓住這一時(shí)機(jī)，在1997年推出中國(guó)內(nèi)地第一部“賀歲片”《甲方乙方》，創(chuàng)下了 3000 萬元的票房成績(jī)，帶動(dòng)了中國(guó)內(nèi)地賀歲電影的熱潮。這一時(shí)期馮小剛憑借賀歲片“三部曲”樹立了馮氏幽默的品牌，馮氏喜劇幾乎成為了賀歲片的代名詞，馮式喜劇的成功表明，只有著力建構(gòu)鮮明的本土特征并形成成熟的藝術(shù)品格，電影才會(huì)既叫座又叫好。

（二）由“賀歲片”到“賀歲檔”。

賀歲電影是一種類型還是一個(gè)電影檔期？?jī)煞N觀念一直僵持不下，“檔期說”認(rèn)為從嚴(yán)格意義上講，賀歲片不是一個(gè)分類，沒有形成固定的類型模式，只是一個(gè)檔期概念，指的是在每年12月到次年春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束期間上映的電影。但“類型說”則認(rèn)為馮氏喜劇作為一種喜劇類型存在，就是賀歲電影的類型，是體現(xiàn)社會(huì)問題的溫情喜劇。對(duì)于這兩種看法，筆者認(rèn)為，不必用一分為二的對(duì)立的眼光去看待，而是要用發(fā)展的眼光來看待。2002年張藝謀《英雄》是使中國(guó)內(nèi)地賀歲電影由“賀歲片”發(fā)展至“賀歲檔”的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

《英雄》投資高達(dá) 3000 萬美金，拿下了2.5億元的票房成績(jī)，被稱為“票房井噴”，給當(dāng)時(shí)賀歲電影的創(chuàng)作帶來了極大沖擊，挖掘了賀歲市場(chǎng)的巨大潛力，并在相當(dāng)程度上改變了賀歲片的發(fā)展軌跡。在這之前賀歲片延續(xù)著香港賀歲的傳統(tǒng)，即闔家歡樂的溫暖喜劇。但《英雄》卻超越了賀歲喜劇的傳統(tǒng)，將賀歲電影推向了大片制作的階段，他的成功也帶領(lǐng)了更多的電影人進(jìn)行賀歲片的創(chuàng)作以及風(fēng)格的拓展，給賀歲電影的創(chuàng)作帶來了新特點(diǎn)，賀歲電影開始出現(xiàn)溫情喜劇片與大片并舉，中國(guó)賀歲電影由賀歲片的概念開始向賀歲檔的概念轉(zhuǎn)變。

大制作、大導(dǎo)演、大明星的影片都開始選擇在賀歲檔上映，2003 年歲馮小剛《手機(jī)》取得 5000 萬元的票房成績(jī)；次年，馮小剛《天下無賊》與周星馳《功夫》票房過億；2005 年《千里走單騎》《無極》《霍元甲》取得了超 4 億元的票房成績(jī)；2006 年《滿城盡帶黃金甲》與《傷城》取得了約有 6 億元的票房成績(jī)。賀歲檔持續(xù)走熱，檔期這一產(chǎn)業(yè)概念被放大，賀歲檔期越來越長(zhǎng)，涵蓋了圣誕、新年、春節(jié)、情人節(jié)等多個(gè)檔期。

（三）百花齊放的“黃金檔期”。

賀歲電影自此蓬勃發(fā)展，2007年賀歲電影形成規(guī)模，進(jìn)入了多種類、多類型、多資源賀歲的階段。2008年賀歲檔上映的影片高達(dá)40部，票房創(chuàng)造了約13億元的歷史新高。影片的制作規(guī)模、風(fēng)格類型各不相同，電影類型化的探索增多，各種電影類型之間相互融合，從溫情喜劇類型拓展到喜劇、動(dòng)作、武俠、戰(zhàn)爭(zhēng)、文藝等多類型并行，得天獨(dú)厚的時(shí)間優(yōu)勢(shì)和電影類型的百花齊放，使賀歲檔成長(zhǎng)為中國(guó)電影市場(chǎng)目前最完善、最穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、票房產(chǎn)出能力最強(qiáng)、消費(fèi)能力最高的電影檔期。

2010 年賀歲檔《讓子彈飛》《非誠(chéng)勿擾 2》《趙氏孤兒》等取得了30億的成績(jī)，2013年賀歲檔取得了62億的票房成績(jī)，2014年賀歲檔總票房收入為62億元，2015年的賀歲檔收入高達(dá)108億元。2016年周星馳《美人魚》單片就拿下了33億的票房成績(jī)。2017賀歲檔大年初一內(nèi)地票房較2016年創(chuàng)單日票房新高。2018年賀歲檔初一單日票房就破十億大關(guān)，創(chuàng)下了中國(guó)檔期的新記錄。在全球電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，中國(guó)電影人建構(gòu)起了這樣一個(gè)屬于中國(guó)電影的賀歲檔期，所取得的成績(jī)絕不是一時(shí)的繁榮昌盛，而是中國(guó)電影生產(chǎn)力多年來發(fā)展的自然結(jié)果。

二、賀歲片的發(fā)展問題

為了中國(guó)賀歲檔乃至中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)電影人萬不可被眼前利益捆住手腳，而應(yīng)將目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)的放在對(duì)電影文化、質(zhì)量以及審美價(jià)值的追求上去，及時(shí)關(guān)注與規(guī)避電影在創(chuàng)作生產(chǎn)與放映中出現(xiàn)的問題。

（一）過度商業(yè)化。

電影作為商品本身就具有商業(yè)性，追求商業(yè)價(jià)值是正常的。但回顧近幾年賀歲片，越來越多的電影開始追求瞬間快感和票房?jī)r(jià)值，過分注重商業(yè)化而沒有拿出有誠(chéng)意、高水準(zhǔn)、思想性的作品，如賀歲電影《三槍拍案驚奇》《刺陵》的較差口碑，使觀眾對(duì)賀歲電影的水準(zhǔn)、創(chuàng)意、品質(zhì)甚至是電影人的藝術(shù)誠(chéng)意有了懷疑，這勢(shì)必會(huì)逐漸消磨觀眾對(duì)于賀歲片的信心，對(duì)中國(guó)賀歲檔、中國(guó)電影的傷害都將是致命的。

中國(guó)觀眾經(jīng)過了二十多年賀歲片的審美培養(yǎng)，已經(jīng)具備了較強(qiáng)的電影審美能力，如果不考慮電影本身質(zhì)量而一味撈錢，對(duì)電影對(duì)觀眾不負(fù)責(zé)，勢(shì)必引起觀眾的不滿，使觀眾不愿進(jìn)入影院，影響到自身及中國(guó)電影的發(fā)展。如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝節(jié)目，都在賀歲檔上映“綜藝大電影”，雖然綜藝節(jié)目娛樂性強(qiáng)，熱鬧的氛圍很適合賀歲檔，但其劇情過于簡(jiǎn)單，品質(zhì)很難保證，難免有撈快錢、擾亂電影市場(chǎng)秩序之嫌。觀眾是有審美理性的，過分注重商業(yè)和票房，過度的商品化勢(shì)必會(huì)帶來過度的媚俗，搞笑、娛樂和惡炒的世俗文化形成的廉價(jià)的轟動(dòng)效應(yīng)是沒有長(zhǎng)久生命力的。

（二）民族精神與文化內(nèi)涵的缺失。

中國(guó)賀歲片二十年的歷程已發(fā)展為國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的支柱力量，每年都為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來高額票房，賀歲檔成為中國(guó)電影人的必爭(zhēng)陣地，但一些電影制作發(fā)行單位對(duì)賀歲檔過分依賴，貼“賀歲”的標(biāo)簽來爭(zhēng)奪票房，如2016年賀歲檔《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》獲得了“票房滑坡、史上最擠、口碑撲街、大片爆發(fā)力不足”的評(píng)價(jià)，雖然拿到了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但過分強(qiáng)調(diào)娛樂性而忽視了影片思想性，缺乏文化內(nèi)涵與民族精神，觀眾對(duì)這樣的作品是不滿意的。

電影是產(chǎn)品，但更是作品。中國(guó)電影人在創(chuàng)作電影時(shí)，決不可為了市場(chǎng)票房而一味迎合觀眾，每年觀看賀歲片的觀眾數(shù)量是巨大的，且青少年居多，這就要求重視電影的教化作用，加強(qiáng)民族精神和文化內(nèi)涵，加強(qiáng)思想性、本土文化建構(gòu)，為觀眾創(chuàng)作出好口碑、高質(zhì)量的賀歲片，這才是觀眾喜聞樂見的，電影人要始終將心思放在創(chuàng)作符合國(guó)人口味的具有民族精神的高質(zhì)量的賀歲電影上。

（三）過度競(jìng)爭(zhēng)，資源浪費(fèi)。

“千軍萬馬闖賀歲”雖然是中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮的表象，但這也造成了賀歲市場(chǎng)的過度擁擠，大量電影高度集中在同一時(shí)間和空間放映，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致許多影片不能充分的發(fā)揮其應(yīng)有的市場(chǎng)潛能，在某種意義上成為賀歲檔的犧牲品。2010年的《我是植物人》攜獎(jiǎng)上映卻票房慘淡，被大片徹底淹沒說明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不規(guī)范，賀歲片上映缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制，導(dǎo)致觀眾分流抑制了票房增長(zhǎng)，造成了過度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和電影資源的極大浪費(fèi)。應(yīng)該增加電影生產(chǎn)的規(guī)劃性，使全年檔期的起伏變小。還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其他檔期的開發(fā)，不要一味扎堆賀歲檔，浪費(fèi)影片的剩余價(jià)值。

此外，明星的“過度消費(fèi)”也是一種資源浪費(fèi)?！皯虿粔?，星來湊”的說法暴露了在商業(yè)化的影響下的電影產(chǎn)業(yè)的浮躁。明星的過度消費(fèi)易引起觀眾的審美疲勞，也反映了中國(guó)電影演員人才空缺的窘境。電影不該以明星為噱頭，賀歲檔電影的宣傳應(yīng)從群體性的需求入手，把賀歲電影升級(jí)為情感寄托，才是給賀歲片注入持續(xù)生命力的正確做法。

三、結(jié)語

中國(guó)賀歲電影二十年之發(fā)展，充分顯示了我國(guó)電影文化軟實(shí)力，對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大意義，檔期是針對(duì)市場(chǎng)的一種商業(yè)化運(yùn)作，賀歲檔二十多年培育了賀歲電影的市場(chǎng)，觀眾消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的成功培育對(duì)我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)有著積極的推動(dòng)作用。事實(shí)證明，我們可以把握觀眾的消費(fèi)心理，培養(yǎng)觀眾的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，借鑒賀歲檔的成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)培育其他檔期。其實(shí)，具有中國(guó)本土文化特色內(nèi)涵的清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日也有檔期的開拓空間，這些傳統(tǒng)節(jié)日傳承著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化內(nèi)涵、民族精神、歷史人物、民間傳說等等有很多電影開發(fā)點(diǎn)。商業(yè)化的發(fā)展要求市場(chǎng)更加均勻細(xì)化，加強(qiáng)多個(gè)電影檔期的開發(fā)，解決賀歲檔的過度擁擠，使中國(guó)電影市場(chǎng)走向成熟。雖然指向市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作，但電影文化不要受商業(yè)影響，應(yīng)積極地發(fā)揮電影藝術(shù)的強(qiáng)大感染力，把深厚的文化積淀和完美的藝術(shù)品格作為中國(guó)電影人為之努力的方向，引領(lǐng)社會(huì)向更和諧的方向發(fā)展前進(jìn)，帶來中國(guó)電影更好的明天。

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