傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合與發(fā)展探討

文/翁晨晨

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體較網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷程更長，傳統(tǒng)媒體在采集信息、呈現(xiàn)方式等方面較網(wǎng)絡媒體更成熟。傳統(tǒng)媒體的信息來源較網(wǎng)絡媒體相對權威，這在一定程度上保障了傳統(tǒng)媒體所用信息的真實性。同時，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長，傳播內(nèi)容、傳播方式的規(guī)則制度相對完善。傳統(tǒng)媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)也普遍較高，尤其是面對政治事件時，傳統(tǒng)媒體工作者能夠更深入地挖掘新聞內(nèi)容的實質和核心價值。

（二）網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體較傳統(tǒng)媒體最顯著的優(yōu)勢便是傳播力強、傳播速度快、傳播范圍廣。隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的信息來源不斷拓寬，微小的媒介個體也可能成為完整的新聞來源。在這種趨勢下，網(wǎng)絡媒體的“杠桿作用”逐漸增強。網(wǎng)絡具有交互性強的特點，網(wǎng)絡媒體的社交功能逐漸突出，社群也發(fā)揮著更大的作用。同時，網(wǎng)絡媒體能夠靈活應用不同的呈現(xiàn)方式，如音頻、視頻等，這便打破了傳統(tǒng)媒體的形式局限。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展的策略

（一）提高從業(yè)人員的專業(yè)化水平

如今，受眾的審美品位逐漸發(fā)生了改變，一些受眾對媒體所報道事物的真實性要求越來越低，而對其娛樂性的關注程度卻越來越大。受限于傳統(tǒng)媒體自身的特點，在將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合的過程中，往往會出現(xiàn)網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢凸顯，傳統(tǒng)媒體“拖后腿”的情況出現(xiàn)。為改變這種狀況，從業(yè)人員必須從糾正錯誤觀念做起，提升自己的專業(yè)化水平。

具體而言，從業(yè)人員首先要樹立將二者融合的信心，同時要平等地看待傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體。如果從業(yè)人員主觀上認為網(wǎng)絡媒體必將取代傳統(tǒng)媒體，二者融合的過程便會更加艱難。其次，從業(yè)人員要利用科學的方法評估將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合的可能性。傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵廣泛，網(wǎng)絡媒體展現(xiàn)形式卻是多種多樣的，并不是所有傳統(tǒng)媒體都適合與網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展。正確的評估方法應當是尋找能夠優(yōu)勢互補的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體?；蛘咴趥鹘y(tǒng)媒體的基礎上，利用好各種信息技術對其進行優(yōu)化、完善，在傳統(tǒng)媒體中融入信息化因素，在這個過程中探討傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展的途徑。

（二）制定完整、科學的融合方案

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合是一個巨大的工程，其所需調動的人力、物力數(shù)量龐大。因此，合理調動人員，做到科學、合理分工是將二者融合的前提。在正式將二者融合前，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的領導者應當加強溝通，充分了解對方的工作特點，準確抓住受眾的需求，為二者融合提供方向。新聞報道大致可以分成三個板塊，分別是采編、經(jīng)營、行政。因此，在融合方案中，與這三個板塊有關的設計都要做到科學、詳盡。制定方案的領導者要樹立聯(lián)系的觀念，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的各個部門聯(lián)系起來，形成良好的溝通、合作氛圍。

（三）整合資源，搭建綜合性平臺

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的用戶群特點是完全不同的。要促進傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的進一步融合，就必須搭建一個共同的用戶平臺，從而有效促進用戶群的遷移。如果能夠構建共同的用戶平臺，二者便可以獲得更加完整的用戶數(shù)據(jù)，借助新興技術更加準確地捕捉用戶的多元化需求。通過用戶評價等方式，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，都可以進一步明確自身發(fā)展的局限性并以此為據(jù)不斷完善和提高自我。新平臺還可以改變用戶利用信息媒介的方式，將其引到未來媒體融合發(fā)展的軌道上來。共同用戶平臺的成立必將提升媒體資源的利用效率，促進信息傳播方式的改變。

三、結語

總之，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展勢不可擋。將二者融合的根本目的是為受眾提供更豐富、更真實、更準確、更全面的有效信息。為此，媒體工作者必須不斷挖掘真正有價值的新聞信息。同時利用多種方式拓寬媒體市場，為不同用戶搭建綜合性平臺，從而促成不同媒體的融合。