提升電視時政新聞的“溫度指數(shù)”
——關(guān)于地方電視主流媒體提升傳播力的幾點思考

◎李軍 范梅源

當今網(wǎng)絡新媒體的沖擊，使傳統(tǒng)電視時政新聞的傳播力受到嚴峻考驗，如何創(chuàng)新電視新聞傳播，并在有效傳播的基礎(chǔ)上，不斷擴大自身的引導力、影響力、公信力？鎮(zhèn)江廣播電視臺新聞時政頻道，多年來從提升時政新聞的傳播力出發(fā)，以走轉(zhuǎn)改為重要平臺，倡導和推進有溫度的體驗式報道，并以全媒體融合推進體驗的不斷升級，從而達到提升時政新聞的 “溫度指數(shù)”、增強時政新聞傳播力的目標。本文，結(jié)合近幾年新聞頻道的實踐試作分析。

一、時政新聞的稀缺品：有溫度的產(chǎn)品

本文中提升“溫度指數(shù)”指的是，在時政新聞的改革發(fā)展中，大力倡導體驗式報道的運用，將時政新聞的原創(chuàng)內(nèi)容、新媒體的快捷傳播、體驗式報道的溫度力量進行融合，彰顯時政新聞的“體驗品質(zhì)”，改變時政新聞固有的刻板印象，努力增強時政新聞的傳播力。

1.本質(zhì)在內(nèi)容

鎮(zhèn)江廣電新聞頻道的前身，是鎮(zhèn)江電視臺，其主欄目《新聞鎮(zhèn)江》和《晚安鎮(zhèn)江》，已運行多年，分別獲得過江蘇省廣播電視優(yōu)秀欄目稱號。近幾年引入央視索福瑞收視調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在央視頻道、江蘇省屬各上星頻道、以及有線網(wǎng)內(nèi)其他各類電視臺的夾擊下，兩檔本土新聞欄目的收視率和收視份額，仍保持有較強的本土優(yōu)勢，有很大的成長空間。

原因在于，電視的鐵律，內(nèi)容為王。這內(nèi)容有兩個維度的延伸，一是面向大眾，在內(nèi)容上體現(xiàn)貼近性；二是面向上級黨委政府，在內(nèi)容上體現(xiàn)權(quán)威性。多年來，地方電視時政新聞中，大量存在的會議報道與領(lǐng)導人報道，敘事方式生硬，不接地氣，與新媒體的快捷、鮮活相比，漸顯老態(tài)。隨著走轉(zhuǎn)改的深入，地方主流電視媒體大力創(chuàng)新報道，實現(xiàn)上下雙滿意，全方位地在思想高度、理論深度、視野廣度、切入角度、輿論精度、老百姓認可度等綜合要素上有所作為，電視時政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢，理應進一步提升。

2.形式需創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視時政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢，需要有豐富而有溫度的好形式，才能形成有效傳播。我們知道，新聞生產(chǎn)的目的，是將新聞產(chǎn)品用于廣為傳播，形成新聞輿論，而能否形成強大的新聞輿論，媒體的傳播力至關(guān)重要。一般來說，傳播力強的媒體，必定有暢通的渠道、有效的覆蓋以及對公眾輿論的較強影響力。當前，在移動新媒體、大型衛(wèi)視臺的壓力下，地方電視時政新聞的開機率不足，覆蓋面遠遜于衛(wèi)星頻道，渠道和地位都在受到?jīng)_擊，要做好主流媒體的深度和高度、品位和魅力，把受眾的注意力再吸引到主流媒體中來，任務極其艱巨。只有嘗試融合傳播，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機銜接，讓新聞更加接近現(xiàn)場、更加接近群眾、更加具備可體驗性，對原先的報道方式來一個革命性的改觀，才可能讓時政新聞的傳播力得以提升。

3.有溫度的傳播

從地方電視時政新聞的現(xiàn)狀來看，一方面，其內(nèi)容生產(chǎn)與群眾生活息息相關(guān)，擁有專業(yè)化的采編技術(shù)系統(tǒng)及工作團隊，這是優(yōu)勢；另一方面，卻是形式呆板，語言乏味，文風不新，難以親近的傳播生態(tài)，這是一種缺失溫度的傳播，存在著積重難返的劣勢。如何實現(xiàn)突破？固然，高科技、新媒體的手段是可以大力運用的，但這僅僅是外在的助力，最根本的出路，在于傳播的溫度。要讓受眾對媒體信息沒有疏離感，感受親和力，要以群眾的語言，群眾的視角，群眾的感受，來組織傳播。我們的思考是，以走轉(zhuǎn)改推進新聞報道的深層改革，倡導寫“有溫度的新聞”，實施“溫度工程”，讓新聞工作者胸中有全局，心中有百姓，臉上有陽光，腳下有熱土，筆端有熱情，用走轉(zhuǎn)改的長效機制，建設好媒體的傳播力，進而提升引導力、影響力和公信力。

二、時政新聞的創(chuàng)新點：有溫度的體驗

自媒體時代，是一個體驗的時代。新聞輿論引導相對于以往有了很大的不同，人人手握移動麥克風，特定個體不僅從其他個體和群體中源源不斷獲取信息，也向其他個體和群體輸出信息，每個個體都在形成一個不可忽視的輿論場，那么，作為傳統(tǒng)時政新聞的媒體，應當設計好有自己特色的輿論場，全面報道黨和政府的工作重點和社會關(guān)注的熱點話題，讓受眾與記者一起，共同體驗主流價值的力量。體驗式報道，成為地方電視時政新聞的重要部分。

1.實現(xiàn)內(nèi)容的深耕

以體驗式報道感受新聞現(xiàn)場，以情感人。過去，我們的體驗式報道，多為記者的角色轉(zhuǎn)換類體驗，現(xiàn)在的體驗，已演化為記者帶著網(wǎng)民受眾體驗新聞現(xiàn)場、事件進展和過程。手機、上網(wǎng)卡、鏡頭、錄音筆、航拍器等，高科技手段的加入，記者成為受眾的眼和腳，受眾如影隨形，讓記者的體驗式報道無所不在。

以體驗式報道探明新聞背后的真相，以理動人。調(diào)查類的體驗報道，記者是新聞事件的參與人，深入現(xiàn)場、體驗過程、探尋本質(zhì)。如在長江非法采砂的整治行動中，時政新聞記者沒有滿足于既有案例的總結(jié)類報道，而是實施了一系列的暗訪，了解了非法采砂者跨地域活動、躲避執(zhí)法的規(guī)律，相關(guān)部門執(zhí)法猶如貓與鼠的游戲，呼喚聯(lián)合執(zhí)法的可行性。暗訪素材做成專題片，在全市長江治砂部署會上，形成強有力的沖擊，有效推動了這項工作。

以體驗式報道，增強與受眾的互動，即時式反饋更具感染力。一般來說，體驗式報道需要有個前期策劃，但現(xiàn)場的因素千變?nèi)f化，需要記者隨機決斷。如今年高考的體驗式直播行動中，本臺記者在轄市丹陽的一個考點直播中，與學校方在鏡頭前暢談高考平常心的話題，并讀了一封家長寫給考生的情真意切的信件，記者本身還回顧了當年高考的故事，整個直播取得了出人意料的成功，新媒體直播的評論頁，不少家長參與互動，點贊此考點的組織工作。這種即時的互動，把最新的情況反饋了出來，這是新媒體環(huán)境下體驗式報道的提升之處。

2.實現(xiàn)形式的創(chuàng)新

廣播電視時政報道，一直以來有一個相對固定的框框，缺乏鮮活的親和力，通常僅僅起了個傳聲筒的作用，而且傳得還不夠到位。因此，需要不斷增強親民意識和傳播意識，尊重受眾、了解受眾、把握規(guī)律，服務受眾，讓更多的體驗式報道滲透到時政報道中，使時政報道見物又見人，顯影又聞聲，立體起來，生動起來。

在形式的創(chuàng)新中，我們著力做了四個方面：一是大主題的小切口，精心策劃。比如政府辦事效率、春運路上的艱辛、打假工作的不易、節(jié)日加班的人們等，都從小切口的體驗，感受到時代的脈博、熱點難點的解決、群眾利益的聚焦。二是轉(zhuǎn)換角色，全程參與。以往的一般報道，多是你做我播，記者僅僅是個記錄者；現(xiàn)在的體驗式報道，是我做我播，記者是全程的參與者。那種感同身受的滋味，只有記者的親歷參與才能表達出來，不僅錘煉了作風，而且提高了溝通和表達能力，也促成了更多精品的產(chǎn)生。三是立體抒發(fā)，表達充分。從新聞欄目本身的設置上，我們在每一次體驗式新聞行動中，都事先制作精致的片頭，設置醒目的電視角標，并動員記者撰寫采訪心得，與采寫作品一起，完整地播出。在當晚的另一檔新聞訪談欄目中，走轉(zhuǎn)改的記者還可以走進直播室，暢談體驗式報道的體會，當天節(jié)目形成了一個體驗式報道的總體鏈條，緊湊而呼應，讓體驗式報道取得最充分的表達效果。

3.實現(xiàn)主題式推進

《新聞鎮(zhèn)江》是鎮(zhèn)江廣播電視臺新聞時政頻道主打新聞欄目，堅持“公共視角、公正報道、公眾信任”的節(jié)目定位，重大宣傳策劃貫穿全年。欄目體驗式報道通常面對的是大事件，大策劃，但大處著眼，小處著手，以小見大，以點帶面，就可以充分展現(xiàn)體驗式報道的優(yōu)勢，形成大主題的強勢推進。在改革開放四十周年的策劃中，組織了“四十年、四十人”主題報道，選取改革開放各個節(jié)點的見證者，體驗他們的生活與工作，了解他們所思所想，展示他們的成長軌跡，從人物的命運透析時代的風云，當記者走近一個個平凡小人物的故事，如普通裁縫店的興衰、煎餅大媽買房記、老字號的變遷、揚中的第一個供銷員、當年的萬元戶、城市影像的記錄者、當年的高考參與者、因記錄帳本上的小康生活而經(jīng)央視新聞聯(lián)播報道的葉滋莖老人等，在體驗中展示時代華章。

三、時政新聞的傳播力：有溫度的媒體

得益于走轉(zhuǎn)改，《新聞鎮(zhèn)江》傳播力的開拓上取得了鮮明的成效：更多的帶著汗水和溫度、帶著泥土芳香的作品，受到百姓青睞；同時，更多優(yōu)質(zhì)新聞素材進入視野，納入選題，化成精品力作；收視效果上也取得了數(shù)據(jù)支撐。走轉(zhuǎn)改的“溫度工程”，使時政新聞傳播更加生動、有力、明快、迅速，顯示了強大傳播力。

傳播力，讓時政新聞更具鮮活性。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深層次融合的時代，互動是時政新聞的生命。我們在新媒體端開辦鎮(zhèn)知局資訊、紅頭文件里的秘密等專欄，通報重要時政信息；舉辦特色新聞的網(wǎng)上直播，增強時政要聞的參與度。起先，人們稱贊《新聞鎮(zhèn)江》，是鎮(zhèn)江版的《新聞聯(lián)播》，現(xiàn)在，更欣喜地看到了鎮(zhèn)江聯(lián)播的新媒體版，感受到時政新聞的溫度的力量。

傳播力，讓時政新聞更具親民性。在電視劇吸引大量眼球的晚間，時政新聞要成為讓群眾認可、情愿從頭到尾看完的節(jié)目，關(guān)鍵在于增強新聞媒體的貼近性、親近性?？傮w上看，我們設計了五字訣，即“要、深、近、廣、評”?！耙敝傅氖且効倕R。對當天發(fā)生的要聞要事進行報道，讓受眾觀此欄目就可知天下大事。

傳播力，讓時政新聞更具共時性。鎮(zhèn)江廣播電視臺開設了名為一起鎮(zhèn)江的APP，其中有“鎮(zhèn)江24小時”板塊。鎮(zhèn)江24小時是一個新媒體概念，即24小時不間斷地展示鎮(zhèn)江。時政頻道的新聞在此新媒體空間進行展示，讓時間增值，讓空間拓展，讓新聞信息不斷延展。

總之，當今競爭格局更加復雜化的融媒體時代，地方時政新聞媒體，以走轉(zhuǎn)改為重要平臺，以體驗式報道來提升地方臺新聞“溫度指數(shù)”，從而增強傳播力，這是一條值得探索的路子。