從《蘭州晨報》的擴(kuò)容看都市報的創(chuàng)新

□ 文/戴凌云

內(nèi)容提要 作者分析了《蘭州晨報》更新發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)型融合，構(gòu)建全媒體平臺的做法經(jīng)驗，認(rèn)為新時期都市報紙要堅守主流價值，創(chuàng)新傳播手段，強(qiáng)創(chuàng)新、重親民。

2018年7月25日，《蘭州晨報》與澎湃新聞戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，作為都市報與主流原創(chuàng)新媒體合作的一種嘗試，表明在新聞信息市場重新洗牌、調(diào)整、重組和轉(zhuǎn)型的態(tài)勢下，《蘭州晨報》正在以突破現(xiàn)有模式，創(chuàng)新發(fā)展策略、尋求新發(fā)展的積極探索應(yīng)對新信息時代給平面媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊。

一、堅守主流價值，創(chuàng)新傳播手段

在復(fù)雜多變的傳播語境中，《蘭州晨報》視正本清源、營造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境為自己的神圣使命，以客戶端掌上蘭州為核心，輔以微博、微信，按照新聞注重本地化、服務(wù)突出貼心化、商城主打甘肅特色、社交突出用戶交流體驗的傳播架構(gòu)，通過“頭條”“直播”“小館”“影迷”“生活”“專題”等欄目凸顯多樣性報道。截至2018年3月1日，《蘭州晨報》新媒體用戶總量突破150萬，其中掌上蘭州30萬、官方微信18萬、官方微博76萬、大龍網(wǎng)日PV20萬+，業(yè)已形成報網(wǎng)有機(jī)融合、移動端持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。

二、以創(chuàng)新博取數(shù)字化時代生存空間

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)經(jīng)過前幾年的集聚和推廣更趨成熟，都市報要獲得發(fā)展，只能以創(chuàng)新博取數(shù)字化時代生存空間?！短m州晨報》通過“親子團(tuán)、影迷團(tuán)、吃貨團(tuán)、去哪玩、校園派、找工作、找房子、找家政”等板塊設(shè)置，加強(qiáng)報社與客戶、線上與線下互動，閱讀量，用戶評論大幅提升，僅掌上蘭州客戶端，這一欄目的日活躍用戶目前就穩(wěn)定在16%左右。此外，蘭州晨報微博在選稿角度、內(nèi)容選取上注重與粉絲互動，盡量做到能吸引粉絲關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，讓晨報粉絲全方位感受到新媒體帶來更加豐富多彩的信息來源，從而贏得大量讀者，其擁有的76萬粉絲量位居甘肅媒體前列。目前，《蘭州晨報》還通過承接甘肅日報社“葉舟的北方”公眾號、新設(shè)“蘭州晨報大敦煌工作室”增強(qiáng)文學(xué)、美術(shù)等文化含量，不斷提升全媒體的價值內(nèi)涵。

三、以親民表達(dá)形式激活生命 力

為拓展更大的傳播領(lǐng)域，《蘭州晨報》正視網(wǎng)民力量，處理好媒體與民眾間的互動關(guān)系。針對當(dāng)代民眾自我表達(dá)需要，協(xié)調(diào)與之相匹配的傳播方式，賦予其新的時代內(nèi)涵，以親民的表達(dá)形式，激活生命力。例如，以主打移動端、擴(kuò)大影響力的運營思路為出發(fā)點，掌上蘭州成功組織策劃了“青奧會甘肅形象大使選拔”“蘭州首屆高校?；ù筚悺薄拔沂悄Ｍ酢薄傲还婢钑v課”“全國著名作家臨夏行”“月光照耀——甘肅省大型詩歌朗誦會”等一系列線下活動；微信平臺始終堅持將新聞資訊產(chǎn)品化思路，在確定選題和采寫稿件時更加突出休閑閱讀，以讀者興趣為中心，當(dāng)天閱讀量最高達(dá)近70萬；在常規(guī)新聞發(fā)布之外，掌上蘭州編輯團(tuán)隊一直強(qiáng)調(diào)垂直領(lǐng)域原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，目前以“蘭州小館”“晨報作文”為模板的創(chuàng)作已初見成效，并以此吸引了以年青人為主的大批“晨粉”。

《蘭州晨報》在對社會民眾文化活動加以充分關(guān)注，積極吸納其中的有益成分，在堅持取長補(bǔ)短、擇善而從不斷汲取各種文明養(yǎng)分的同時，也豐富和發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)傳媒，運用道德教化的引領(lǐng)作用，用民眾中優(yōu)秀的文化活動成果，滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間，修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)傳播中的“陽光使者”，贏得了越來越多讀者的喜愛。