“大思政”格局下高校共青團(tuán)新媒體工作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

李亮亮 鄭銳華 賈超

摘要：智能手機(jī)的快速普及和新媒體的廣泛應(yīng)用對大學(xué)生思想觀念與行為習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響，在騰訊公司的微信成為大學(xué)生使用頻率最高的移動社交軟件后，如何利用好這一新媒體工具做好大學(xué)生思想政治工作，引領(lǐng)他們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，成為當(dāng)前高校共青團(tuán)干部需要深入思考的一個問題。在“大思政”格局下，高校共青團(tuán)應(yīng)緊跟中央精神，抓住廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，將新媒體，特別是微信平臺作為發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢的載體，強(qiáng)化思想理論教育和價值引領(lǐng)，在“大思政”格局下充分發(fā)揮高校共青團(tuán)生力軍作用。

關(guān)鍵詞：大思政 共青團(tuán) 微信

中圖分類號：D297 D641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）20-0021-03

微信是騰訊公司于2011年發(fā)布并推廣的一款為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)軟件。騰訊發(fā)布的《2017微信用戶生態(tài)研究報告》顯示：截至2016年12月，微信每月活躍用戶達(dá)8.89億，微信App人均月度使用時間達(dá)到了1967分鐘，公眾賬號超過1000萬個。微信的快速發(fā)展得益于以下幾點(diǎn)：首先，無線網(wǎng)絡(luò)和3G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，使得人們可以方便地使用網(wǎng)絡(luò)發(fā)送信息，并且相較于傳統(tǒng)移動運(yùn)營商的語音、短信、彩信等信息溝通方式，微信的資費(fèi)大大下降，吸引了大批用戶。其次，2011年前后，智能手機(jī)開始在中國普及，為微信的快速發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)。再次，依托于騰訊公司QQ軟件龐大的用戶群，微信用戶可以非常方便地將常用聯(lián)系人移植到微信賬號中去，極大地縮短了重建賬號之間聯(lián)系的時間。最后，相對于微博的逐漸衰落，微信具有定位準(zhǔn)確、注重用戶體驗(yàn)、不但重媒體而且重社交的特點(diǎn)，因此一經(jīng)推出便大獲成功。當(dāng)前，微信在青年中廣泛流行，尤其受到在校大學(xué)生的喜愛，相對于傳統(tǒng)媒體具有更廣的覆蓋面和更深的影響力。

一、微信背景下高校共青團(tuán)新媒體工作面臨的挑戰(zhàn)

1.高校共青團(tuán)話語權(quán)受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)

在新媒體，特別是微信普及之前，學(xué)生接受信息的來源比較單一。共青團(tuán)宣傳工作作為高校思想政治教育領(lǐng)域的重要一環(huán)，因其本身具有權(quán)威性及獨(dú)一性，對大學(xué)生思想政治水平的提升起到了重要作用。但在新媒體普及后，共青團(tuán)中央的一項(xiàng)調(diào)查顯示，80%以上的青少年把新媒體作為他們獲取信息的主要方式，尤其是進(jìn)入微信時代后，由于微信處于一個既開放又相對封閉的環(huán)境，只針對自己的親人、朋友及關(guān)注的公眾號進(jìn)行信息交流，因此這些個人及團(tuán)體發(fā)布的信息對大學(xué)生來說具有更高的認(rèn)可度及接受度。同時，在微信背景下，每個人都是信息的發(fā)布者，發(fā)布的每一條信息都對特定圈子內(nèi)的成員產(chǎn)生了一定的影響，而共青團(tuán)的宣傳工作只是大學(xué)生的信息來源之一，相對而言，高校共青團(tuán)的話語權(quán)在一定程度上受到了沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)共青團(tuán)組織的思想政治教育方式對大學(xué)生的吸引力也逐漸下降。

2.大學(xué)生價值觀受到多元化思潮的影響進(jìn)一步加劇

一個社會可以有多種價值觀，而核心價值觀只能有一個。作為新時代的大學(xué)生，理應(yīng)用社會主義核心價值觀來武裝自己的頭腦、規(guī)范自己的言行。然而，由于大學(xué)生仍處于價值觀的形成和發(fā)展時期，并未形成穩(wěn)固正確的價值觀，易受到多元化思潮的影響。在虛擬世界里，新媒體在開闊了大學(xué)生視野的同時，不可避免地帶來了一些不正確、不健康的思想言論，不利于大學(xué)生樹立正確的價值觀，如不及時進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，容易將大學(xué)生帶入歧途，阻礙大學(xué)生全面健康發(fā)展。例如，目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多歷史虛無主義的言論，對黨和國家的形象造成了嚴(yán)重傷害，同時西方的個人主義、享樂主義也在侵蝕青年學(xué)生的思想，使高校共青團(tuán)的思想政治教育工作難度大大增加。

3.高校共青團(tuán)工作策略和方法相對滯后

第一，新媒體隊(duì)伍建設(shè)滯后。雖然各個高校團(tuán)組織紛紛成立了自己的新媒體工作部并開通了公眾號進(jìn)行宣傳，但普遍沒有固定專業(yè)人士來負(fù)責(zé)，并不能挖掘出新媒體的各種特色、創(chuàng)新功能，而只能使用一些基礎(chǔ)、簡單的功能。第二，對新媒體認(rèn)識不夠，導(dǎo)致運(yùn)用機(jī)制不健全。共青團(tuán)組織大力推廣新媒體的出發(fā)點(diǎn)是利用新媒體引領(lǐng)廣大青年關(guān)注時事、了解校園動態(tài)，從而推動大學(xué)生思想政治水平的提升，最終鞏固共青團(tuán)工作陣地，推動共青團(tuán)工作的發(fā)展。然而由于認(rèn)識上的偏差，導(dǎo)致共青團(tuán)新媒體工作容易走向誤區(qū)。一是認(rèn)為新媒體只是共青團(tuán)工作中非常普通的一項(xiàng)，并沒有特別之處，導(dǎo)致新媒體工作的內(nèi)容只是在枯燥地宣傳思想、傳遞消息，對大學(xué)生吸引力不大。二是簡單地認(rèn)為新媒體是一個娛樂化模塊，發(fā)布的信息過于娛樂化，忽視了共青團(tuán)進(jìn)行思想引領(lǐng)的根本任務(wù)。三是沒有認(rèn)識到各種新媒體的根本特征，沒有做到有的放矢。例如，微博中的各個賬號是以弱關(guān)系的形式存在，任何人都可以互相關(guān)注、互相交流，但大學(xué)生對信息的認(rèn)可度并不高。而微信中的各個賬號是以強(qiáng)關(guān)系的形式存在，形成一個相對封閉的環(huán)境，必須是現(xiàn)實(shí)生活中的親人、朋友或者有交集的賬號才可以進(jìn)行交流，而且微信具有分組功能，可以屏蔽掉一些自己不愿與之交流的賬號，因此每個賬號發(fā)布的信息雖沒有微博傳輸范圍廣泛，但具有更強(qiáng)的可信性與更高的接受度，對大學(xué)生產(chǎn)生的影響更為深刻。

二、微信背景下高校共青團(tuán)新媒體工作迎來的機(jī)遇

1.增加了了解大學(xué)生的新渠道，增強(qiáng)了共青團(tuán)工作的針對性和準(zhǔn)確性

在新媒體快速發(fā)展之前，高校共青團(tuán)開展工作形式比較單一，許多大學(xué)生認(rèn)為共青團(tuán)的工作缺乏吸引力。這主要是由于團(tuán)干部缺乏對學(xué)生個性的了解，導(dǎo)致工作形式比較簡單，而微信的快速普及較好地解決了這一問題：首先，微信是一個強(qiáng)關(guān)系的存在，微信中的各個賬號在現(xiàn)實(shí)世界中都存在較強(qiáng)的聯(lián)系，因而大學(xué)生在微信中發(fā)布的各種消息都具有較強(qiáng)的可信性，便于團(tuán)干部收集和整理信息，了解當(dāng)代大學(xué)生的真實(shí)想法，利于有針對性地對大學(xué)生關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題集中開展工作，從而強(qiáng)化共青團(tuán)工作的準(zhǔn)確性和感染力。同時，團(tuán)干部可以隨時在微信中與大學(xué)生進(jìn)行交流，暢通了大學(xué)生的表達(dá)渠道，增強(qiáng)了大學(xué)生對共青團(tuán)工作的接受度和認(rèn)同感。

2.有力地拓展了共青團(tuán)工作的領(lǐng)域和空間，擴(kuò)大了共青團(tuán)工作的覆蓋面

高校作為大學(xué)生思想政治教育的主陣地，共青團(tuán)工作如逆水行舟，不進(jìn)則退。相較于傳統(tǒng)的共青團(tuán)宣傳方式，微信具有即時性強(qiáng)、形式多樣、覆蓋面廣的特點(diǎn)。針對高校共青團(tuán)工作，首先，微信具有即時性特點(diǎn)，使用得當(dāng)?shù)脑捒梢栽诘谝粫r間把握話語權(quán)，在進(jìn)行思想政治宣傳工作時做到先入為主，第一時間引領(lǐng)大學(xué)生思想。其次，微信具有形式多樣的特點(diǎn)，可以針對不同特點(diǎn)的大學(xué)生，對他們感興趣的問題有針對性地開展工作，對大學(xué)生產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。最后，微信具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，微信是當(dāng)前大學(xué)生中最流行的新媒體平臺，在大學(xué)生群體中擁有數(shù)量眾多的賬號，而且這些賬號活躍度也相對較高，如能在微信平臺上占據(jù)主導(dǎo)地位，將會極大地提升共青團(tuán)工作在大學(xué)生中的影響力，擴(kuò)大共青團(tuán)工作的覆蓋面。

3.建立了服務(wù)青年的新平臺，豐富了共青團(tuán)的工作手段和工作機(jī)制

微信是一個新媒體平臺，但并不簡單地只是一個新媒體平臺，當(dāng)前各高校共青團(tuán)在微信的使用上，主要形式是建立公眾號針對事件進(jìn)行通知宣傳，而并未深入挖掘微信的其他特色功能。因此，在今后的工作中，團(tuán)干部要深入學(xué)習(xí)微信的使用方法，創(chuàng)造性地開展工作。例如，部分高校針對新生開辟了“入學(xué)微指南”專欄，以新穎的方式吸引了新生注意，拉近了師生之間的距離。此外，一些高校開展了“黨團(tuán)知識競賽”“青馬微課”“一張圖解答如何在大學(xué)成立社團(tuán)”等特色欄目，以通俗易懂的方式吸引了在校生的關(guān)注，極大地豐富了共青團(tuán)的工作手段。同時，微信也是維護(hù)大學(xué)生權(quán)益的一個有效途徑，共青團(tuán)要與青年學(xué)生保持緊密聯(lián)系，做好他們的權(quán)益工作，微信是一個非常有效的切入點(diǎn)。利用共青團(tuán)的組織優(yōu)勢和微信的便捷性，可以更好地為青年發(fā)聲，順暢地表達(dá)青年的利益訴求，使學(xué)生逐步形成有困難找團(tuán)組織的意識，最終強(qiáng)化學(xué)生對團(tuán)組織的認(rèn)同感。

4.以微信為載體，在“大思政”格局下充分發(fā)揮高校共青團(tuán)生力軍作用

三、全國高校思想政治工作會議的成功召開，標(biāo)志著我國“大思政”戰(zhàn)略定位和工作格局的正式確立

習(xí)近平總書記在講話中明確將共青團(tuán)干部作為高校思想政治工作隊(duì)伍的重要組成部分，特別強(qiáng)調(diào)要注重發(fā)揮共青團(tuán)、學(xué)生會組織和學(xué)生社團(tuán)的作用，重視加強(qiáng)第二課堂建設(shè)，重視以文化和實(shí)踐育人，這些重要論述為高校共青團(tuán)做好思想政治工作指明了方向。高校共青團(tuán)在廣闊的課外空間和網(wǎng)絡(luò)空間對學(xué)生的健康成長起著舉足輕重的作用，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用好自己在新媒體、特別是在微信方面的號召力和影響力，堅(jiān)持以立德樹人為根本，將思想價值引領(lǐng)貫穿于團(tuán)學(xué)工作的全過程，從多方面在“大思政”格局下充分發(fā)揮高校共青團(tuán)生力軍作用。

1.提升共青團(tuán)微信宣傳力度，擴(kuò)大團(tuán)組織工作的覆蓋面

共青團(tuán)在做好傳統(tǒng)宣傳工作的同時，要充分利用微信在宣傳方面的優(yōu)勢，開辟思想政治教育網(wǎng)絡(luò)新陣地，以網(wǎng)絡(luò)平臺為陣地，將“面對面”與“鍵對鍵”相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)上信息的傳播與傳統(tǒng)方式大相徑庭，微信的特點(diǎn)是信息傳輸速度快、信息量大、時效性強(qiáng)，這就對網(wǎng)絡(luò)思想政治教育提出了更新、更全、更高的要求。首先，要做到繼承性與創(chuàng)新性并舉，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活大力發(fā)展原創(chuàng)作品，增強(qiáng)對大學(xué)生的吸引力。其次，要做到尊重學(xué)生共性與個性特點(diǎn)，工作中把握時代特征，突出宣傳特色。最后，要做到宣傳工作的持續(xù)性與連貫性，將團(tuán)組織工作的影響覆蓋到大學(xué)生成長中的方方面面，最終做到思想政治教育工作的潤物細(xì)無聲。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制道德教育，引導(dǎo)大學(xué)生文明上網(wǎng)

鑒于大學(xué)生普遍缺乏相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律知識和道德認(rèn)識，導(dǎo)致許多大學(xué)生法律意識薄弱、網(wǎng)絡(luò)道德意識不強(qiáng)，稍不留心容易鑄成大錯，甚至違反國家法律。例如，由于許多大學(xué)生缺乏生活閱歷，價值觀還不穩(wěn)固，容易受到網(wǎng)絡(luò)上一些不良信息的煽動，跟風(fēng)傳播不良信息，甚至有些同學(xué)由于缺乏法律意識，將一些違反國家法律的信息公開發(fā)布，造成嚴(yán)重后果。因此高校團(tuán)組織應(yīng)利用自身的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢，成立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育機(jī)構(gòu)，緊跟時代步伐，利用微信等新媒體平臺，在日常生活中加強(qiáng)對大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)法律道德教育，使他們在網(wǎng)絡(luò)中規(guī)范自己的言行，抵制不良言論，積極傳播正能量，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。同時，該機(jī)構(gòu)要做好高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育資源的整合共享以及隊(duì)伍建設(shè)等工作，從而幫助大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中樹立正確的大局觀和是非觀。此外，應(yīng)邀請（下轉(zhuǎn)第20頁）（上接第22頁）法律專家針對大學(xué)生開展互聯(lián)網(wǎng)背景下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為法律規(guī)范的專題講座，加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)法制觀念，從而提高大學(xué)生的法律意識和道德觀念，使大學(xué)生自覺成為健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的創(chuàng)造者、監(jiān)督者和維護(hù)者。

3.建立預(yù)警機(jī)制，及時處理突發(fā)情況，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的分析問題、解決問題的能力

在微信時代，每個人都是信息的創(chuàng)造者和發(fā)布者，并且這些信息能夠很快被自己的好友接收并接受，從而進(jìn)行二次傳播，產(chǎn)生巨大的影響力，這對共青團(tuán)工作造成了巨大的挑戰(zhàn)，帶來了諸多不可控因素。由于微信是一款即時軟件，且任何人不需要審核即可發(fā)布各種信息，這其中包括許多不良信息和未經(jīng)核實(shí)的信息，團(tuán)干部很難在第一時間發(fā)現(xiàn)并及時進(jìn)行控制和引導(dǎo)，導(dǎo)致工作中的不確定因素增加。因此，團(tuán)組織要針對新情況積極做好調(diào)研，建立相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制，如在各個團(tuán)支部、宿舍設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文明志愿者和網(wǎng)絡(luò)信息安全員。在發(fā)生突發(fā)事件時，能第一時間發(fā)現(xiàn)問題，及時對學(xué)生進(jìn)行正面教育和引導(dǎo)，將不穩(wěn)定因素扼殺在萌芽狀態(tài)。

4.建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極發(fā)展評論員和主旋律意見領(lǐng)袖隊(duì)伍

高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作最大的困境在于專業(yè)人員的缺乏。高校中負(fù)責(zé)新媒體，特別是微信工作的老師和同學(xué)因個人和專業(yè)因素，沒有足夠的精力和時間去挖掘微信的各種功能，同時大部分高校還沒有能力針對學(xué)生進(jìn)行專門的培訓(xùn)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)工作粗放式的開展。因此，建立專業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)，確立明確的發(fā)展方向，是各高校團(tuán)組織亟待解決的一個問題。另外，應(yīng)當(dāng)盡快建立評論員和主旋律意見領(lǐng)袖隊(duì)伍，邀請理論素養(yǎng)高、學(xué)識淵博的專家組成理論專家團(tuán)隊(duì)，對學(xué)生中的先進(jìn)分子進(jìn)行培訓(xùn)，發(fā)展廣泛的評論員和主旋律意見領(lǐng)袖隊(duì)伍，在面對網(wǎng)絡(luò)重大事件、熱點(diǎn)問題時，引領(lǐng)大學(xué)生正確地認(rèn)識和看待問題，從而推動高校共青團(tuán)工作健康有序地開展。

5.深入學(xué)生思想實(shí)際，幫助大學(xué)生成長成才

中共中央、國務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校思想政治工作的意見》中提出：既要堅(jiān)持全員全過程全方位育人，把思想價值引領(lǐng)貫穿教育教學(xué)全過程和各環(huán)節(jié)，又要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推進(jìn)理念思路、內(nèi)容形式、方法手段創(chuàng)新，增強(qiáng)工作時代感和實(shí)效性，同時要加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)安全管理，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的陣地由QQ轉(zhuǎn)移到微博，又由微博轉(zhuǎn)移到微信，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己思想和訴求的途徑越來越豐富，高校團(tuán)務(wù)工作者也要根據(jù)工作條件的變化，及時調(diào)整工作思路和方法，創(chuàng)造性地開展工作。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬但是又充滿誘惑的世界，許多大學(xué)生由于在現(xiàn)實(shí)生活中學(xué)習(xí)成才、擇業(yè)交友、健康成長出現(xiàn)了問題，才轉(zhuǎn)向虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界尋求慰藉，因此高校團(tuán)務(wù)工作者一定要堅(jiān)持務(wù)實(shí)作風(fēng)，認(rèn)識到幫助大學(xué)生解決好學(xué)習(xí)生活中的實(shí)際問題才是做好網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的基礎(chǔ)，如果忽視了這一基礎(chǔ)，那么在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作中再多的實(shí)踐和創(chuàng)新也將會是空中樓閣，工作開展起來事倍功半。共青團(tuán)工作只有走進(jìn)青年、服務(wù)青年、融入青年，才能充分發(fā)揮黨聯(lián)系青年的橋梁和紐帶作用，避免發(fā)生脫離青年學(xué)生這一嚴(yán)峻問題。因此在今后的工作中，高校各級團(tuán)務(wù)工作者要與時俱進(jìn)、改進(jìn)工作方法，深入到青年中去，既要幫助大學(xué)生解決實(shí)際問題，又要在這個基礎(chǔ)上，開展具有針對性和實(shí)效性的工作，高校共青團(tuán)才能在“大思政”格局下充分發(fā)揮生力軍作用。

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責(zé)任編輯：楊國棟