“互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育生活方式的影響及其引導(dǎo)路徑

武振盛

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院體育系，廣東 珠海 519090）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，是指借助信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，深入整合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)催生出的新型發(fā)展生態(tài)。李克強總理在2015 年政府報告中首次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”，并將其上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。研究“互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育生活方式的影響，探索其有效的引導(dǎo)途徑，對提高居民體育生活水平有著重要意義。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概述及其發(fā)展特征

1.1 概述

馬克思唯物主義觀點認為，生產(chǎn)方式?jīng)Q定了生活方式，社會存在決定了社會意識，奧格本的歷史技術(shù)解釋也指出經(jīng)濟因素并非社會變遷的根本原因，技術(shù)才是根本決定因素?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的改革進一步推動了生產(chǎn)方式的優(yōu)化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，最終將導(dǎo)致社會變遷，并帶來有明顯“互聯(lián)網(wǎng)+”特征的新型體育生活方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下居民的體育生活方式，是指“互聯(lián)網(wǎng)+”社會形態(tài)下，居民參加體育活動的穩(wěn)定形式與行為特征，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代居民體育生活方式的轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)途徑，是促進經(jīng)濟和社會發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的重要舉措。

1.2 發(fā)展特征

將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)之間的整合嘗試日漸深化。本研究提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”是指“互聯(lián)網(wǎng)+”體育，包括運動記錄社交、體育媒體、運動工具、智能硬件、綜合服務(wù)等多個基于互聯(lián)網(wǎng)的體育服務(wù)內(nèi)容。近些年政府與企業(yè)已經(jīng)開始嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的實際應(yīng)用，湖北省體育局開始建設(shè)“去運動”公共服務(wù)憑條，江蘇省構(gòu)建智慧體育服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，重慶市出臺體育生活云平臺。更多的社會企業(yè)也研發(fā)了諸多“互聯(lián)網(wǎng)+”體育產(chǎn)品，例如樂視體育的“賽事運營+內(nèi)容平臺+智能增值服務(wù)”體育消費產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)眾公司的體育競技生態(tài)圈，以及小米公司的智能跑鞋、智能手環(huán)等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育給居民生活方式帶來了深遠的影響，給社會發(fā)展進一步開拓了空間，也給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

1.2.1 體育生活的量化管理

數(shù)據(jù)化的體育生活管理是指將體育運動行為和現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒┓治龅闹笜梭w系并進行量化研究。互聯(lián)網(wǎng)時代和經(jīng)濟全球化的全面到來使人類社會的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢更加明顯，成為時代發(fā)展的必然過程，也是個體健康科學(xué)與質(zhì)量管理的強力保證。數(shù)據(jù)化的體育互動是指借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)工具和手段，對個體體育生活和個人健康開展的科學(xué)管理，在個人健康管理過程中，通過采集處理、統(tǒng)計分析特定數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上開展量化管理?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)在體育生活的量化管理中的應(yīng)用進一步提高了數(shù)據(jù)的質(zhì)量，在更豐富數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對體育生活與健康管理方案和流程進行適當調(diào)整，指導(dǎo)宏觀和微觀決策，從而更好的提高個體體育生活質(zhì)量與能力。居民日常生活必須的手機、平板電腦、手環(huán)、智能手表中都內(nèi)置有多種微型傳感器，可以用于心率、卡路里、血壓等多種運動體征數(shù)據(jù)的記錄，同時監(jiān)測速度、距離、運動軌跡等其他體外數(shù)據(jù)，為居民體育生活提供更多先進科學(xué)的管理工具與方法。

1.2.2 社交化

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們的社交文化生活主要在各種社交網(wǎng)絡(luò)上完成。“互聯(lián)網(wǎng)+”體育為人們提供了全新的以運動為突破口的更高效直接的社交模式，對體育運動也給出了全新的定義，體育部門以及社會企業(yè)也在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等多種先進技術(shù)指導(dǎo)下，在社交平臺基礎(chǔ)上，開發(fā)了一系列運動體驗產(chǎn)品，充分發(fā)揮了“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的社交屬性，更好的體現(xiàn)人類互動管理與自我呈現(xiàn)的最重要特征，體育信息的交流也更加直觀高效。

1.2.3 個性化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的不斷革新給人們張揚個性和發(fā)揮創(chuàng)造力提供了一個更加高效便捷的平臺。工業(yè)化時代以大規(guī)模標準化生產(chǎn)服務(wù)為基本特征，而互聯(lián)網(wǎng)時代，社會信息化改革日漸深化，社會生產(chǎn)之間向著個性化定制和個性化服務(wù)的方向發(fā)展，長尾經(jīng)營模式成為互聯(lián)網(wǎng)時代的特殊特征?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育模式下，提供服務(wù)的途徑更加豐富，渠道更加多樣，體育信息組合更加新穎，更好的滿足了不同群體對體育的個性化需求，同時也重視人們對時尚的追求，設(shè)計理念引領(lǐng)時尚，對居民體育生活帶來了深遠影響。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育生活的影響

2.1 體育參與主體的變化

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動了體育參與主體組成的多樣化。長期以來，我國群眾體育人口年齡都存在著杠鈴形分布的問題，兒童和老年群體數(shù)量遠超過中青年體育人口，體育參與主體的非均衡趨勢比較明顯。“互聯(lián)網(wǎng)+”為人們帶來了更多的體育參與平臺，參與體育活動的模式可選擇空間也更大，體育參與的多元化程度進一步增強，中青年群體的參與人口規(guī)模也將持續(xù)增加?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育是一種新型的體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟形態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)在政策紅利的推動下，逐步實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化改革，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相互融合協(xié)同發(fā)展，吸引了更多的中青年人參與各種體育活動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育的協(xié)同發(fā)展模式也更好的滿足了中青年群體的體育運動需求，例如全新的工具+社交+電商的模式與新興的O2O 商業(yè)模式，和互聯(lián)網(wǎng)催生的運動社交都廣受關(guān)注，逐漸成為工薪階層主要的工作與生活方式，對推動體育參與主體結(jié)構(gòu)的均衡調(diào)整有很大幫助。

2.2 提高居民體育參與意識

體育參與意識是指個體直接或間接參與體育運動和其他體育相關(guān)事件的積極性，是個體對體育活動形成的全部認知、情感和意識。居民體育參與意識主要受體育情感與價值認識影響，本質(zhì)上“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種技術(shù)改革和由此帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形態(tài)轉(zhuǎn)變，而互聯(lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)業(yè)之間的融合本身也給體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和質(zhì)量水平的提升帶來了新的機遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)文化在居民日常生活中占據(jù)的比例更高，對人們生產(chǎn)生活方式帶來的影響也更加深刻?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為居民體育參與提供了更加便捷、個性化、有吸引力的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時也實現(xiàn)了體育事業(yè)記錄和指導(dǎo)的電算化與數(shù)字化，而且突破了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的時間和空間限制，互聯(lián)網(wǎng)平臺有力突破了體育相關(guān)信息的不對等，移動互聯(lián)網(wǎng)也給用戶提供了一個可以用于社交溝通的運動社區(qū)，豐富了運動樂趣，可供居民交流心得體會，互相激勵互相監(jiān)督?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育也給體育文化氛圍的塑造帶來了很多便利，便于居民加深對體育價值的認識。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和在居民日常生活中占據(jù)比重的不斷增加，居民信息接收更加便捷，體育信息生產(chǎn)傳播以及存儲都出現(xiàn)了根本上的改變，體育信息資源的共享程度更高，體育知識和信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的傳播更加廣泛和高效。

2.3 降低了體育參與門檻

“互聯(lián)網(wǎng)+”體育軟化了居民體育參與的條件，為體育運動帶來了更加智能和便捷的環(huán)境。哥德爾的“不完全定理”認為，確定事物性質(zhì)與實質(zhì)不能在其自身內(nèi)進行，而是要在更大的自身之外的系統(tǒng)中尋找?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育參與條件的轉(zhuǎn)變也符合這一根本規(guī)律，并非是體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展變革，而是社會變遷、智慧城市建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)社會發(fā)展在體育產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)。智能體育場館的建設(shè)、體育公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的不斷完善以及智能管理方式的普及縮短了先進通信技術(shù)與智能產(chǎn)品和人們?nèi)粘Ｉ钪g的距離，群眾對各種互聯(lián)網(wǎng)平臺的依賴程度也不斷加深。體育公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和體育場館資源配置的優(yōu)化調(diào)整為居民參與體育提供了必要的場地條件。體育部門以及社會企業(yè)都積極探索借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)各種新型智能體育用品、場館，舉辦各種高科技賽事，開辟現(xiàn)代體育項目生存空間，引導(dǎo)居民更積極的參與到現(xiàn)代體育活動中來。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代引導(dǎo)居民體育生活方式的策略

3.1 完善全民健身公共服務(wù)體系

居民體育生活方式引導(dǎo)的第一步是健身公共服務(wù)體系的進一步完善。國家制定的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃要求互聯(lián)網(wǎng)和政府公共服務(wù)體系積極探索融合途徑，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化的體育社會服務(wù)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)體育是公共體育服務(wù)體系基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善的重要工具?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃落實之后，國家很多地方都紛紛開始嘗試建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)的體育公共服務(wù)平臺，探索政府引導(dǎo)、社會參與和市場運作的新型體育公共服務(wù)模式。政府部門可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺眾籌眾包分配體育基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)任務(wù)，以人為本，體育主管政府部門作為發(fā)起人，在網(wǎng)絡(luò)平臺上募集資金，經(jīng)社會機構(gòu)執(zhí)行具體工作開展產(chǎn)品開發(fā)、需求調(diào)研等工作，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)居民真實體育參與體驗，建設(shè)并持續(xù)完善體育公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。運營方面，體育主管部門可以學(xué)習(xí)成都體質(zhì)健康全程約、“互聯(lián)網(wǎng)+”體育生活云平臺以及湖北去運動體育公共服務(wù)平臺，對社會現(xiàn)有體育資源進行整合，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺對公共體育資源進行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和優(yōu)化配置?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺更加高效便捷，有助于進一步精簡體育公共服務(wù)流程，創(chuàng)建有益于健身的環(huán)境。移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)體育賽事信息、場地需求以及產(chǎn)業(yè)信息的整體性融合，通過采集場館運營管理和公共服務(wù)購買信息，為居民場館預(yù)定和健康活動的開展提供一站式服務(wù)。

3.2 三位一體模式建設(shè)

新時期居民現(xiàn)代體育生活方式的建設(shè)是一項廣泛人群、廣闊地域、多部門、多內(nèi)容的長期系統(tǒng)工作。居民體育需求生活模式的建設(shè)以及居民體育生活發(fā)展模式的構(gòu)建是居民現(xiàn)代生活轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，居民體育生活方式體系的建設(shè)最重要的問題是如何實現(xiàn)社會主體發(fā)展的協(xié)同。所謂三位一體是指“互聯(lián)網(wǎng)——社會企業(yè)”、“ 互聯(lián)網(wǎng)——體育部門”、“ 互聯(lián)網(wǎng)——個體”三個方面的全方位一體化發(fā)展，通過對全社會資源的高度整合，向居民生活提供更加高效的體育基礎(chǔ)服務(wù)。政府部門也要加緊制定“互聯(lián)網(wǎng)+”體育相關(guān)政策，為“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的建設(shè)發(fā)展提供必要的政策支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體育部門需要對體育公共服務(wù)以及相關(guān)體育事業(yè)加強監(jiān)管，在智慧政府建設(shè)過程中提供體育生活服務(wù)窗口，便于統(tǒng)計體育公共服務(wù)績效、加強監(jiān)管。“互聯(lián)網(wǎng)+”社會企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的融合，通過全新的生產(chǎn)和服務(wù)模式為居民提供更加便捷的體育生活方式，體育用品生產(chǎn)廠家也在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)基礎(chǔ)上完成了自身的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準有效的營銷，從而更好的協(xié)調(diào)電子商務(wù)和實體店的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代新興起的體育公司也可以充分利用政策紅利以及技術(shù)優(yōu)勢，為居民提供理念更加先進、質(zhì)量更加優(yōu)秀的體育產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”個人則主要傾向于引導(dǎo)居民更好的借助互聯(lián)網(wǎng)利用體育部門以及社會企業(yè)提供的各種體育產(chǎn)品和服務(wù)，通過電腦或者手機方便的訂購場地、觀看直播，進行體育社交并購買各種體育產(chǎn)品。三位一體的“互聯(lián)網(wǎng)+”體育模式實現(xiàn)了政府、企業(yè)和居民的協(xié)同發(fā)展，三者之間互惠互利，全面融入居民體育生活。

3.3 家庭——社區(qū)——學(xué)校體育生活格局的形成

在三位一體全民健身公共服務(wù)體系全面建設(shè)的基礎(chǔ)上，還要在互聯(lián)網(wǎng)文化基礎(chǔ)上逐步形成學(xué)?！彝ァ鐓^(qū)的全新體育生活格局。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代文化生活的重要內(nèi)容，有著特殊的文化行為特征和產(chǎn)品特色，價值觀念與思維方式也和現(xiàn)實生活有很大的差異?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的傳播也有助于新型體育生活格局的產(chǎn)生和流行，文化需要在傳播交流過程中逐漸發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)，體育生活文化將能夠?qū)崿F(xiàn)社會、家庭和學(xué)校的全覆蓋，從而逐步形成現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化的生活格局。

4 結(jié)語

居民體育生活是社會文化生活的關(guān)鍵組成部分，也是居民豐富物質(zhì)和精神生活的重要途徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，企業(yè)、政府和個人都要適應(yīng)體育生活發(fā)展的新形勢，積極建立并持續(xù)完善全民健身服務(wù)體系，提高居民體育生活質(zhì)量。