彭國強

(南京體育學院 體育系，江蘇 南京 210014)

美國作為世界大國經(jīng)歷了一定的成長歷程，體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟社會的一個構成元素，同樣要經(jīng)歷一定的發(fā)展歷程。美國體育產(chǎn)業(yè)是伴隨現(xiàn)代工業(yè)文明進步的基礎上成長起來的，社會政治、經(jīng)濟、文化、制度環(huán)境是美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會基礎?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)發(fā)布以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但當前適合我國體育產(chǎn)業(yè)成長的社會文化基礎依然薄弱，體育產(chǎn)業(yè)落后于同期社會發(fā)展水平。美國作為世界上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，分析其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會基礎，對于培育我國體育產(chǎn)業(yè)成長的社會文化環(huán)境、推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重要借鑒。

1 美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會基礎

1.1 社會清教思想影響下的體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)初步成長

清教主義是早期美國社會的主流思想，美國體育產(chǎn)業(yè)深受清教思想影響,清教徒精英人物在美國體育產(chǎn)業(yè)成長中扮演著重要角色。19世紀中期以前，清教不僅在人數(shù)上占絕對優(yōu)勢，清教成員還多是政治、經(jīng)濟和社會精英群體，代表了多數(shù)工商業(yè)、企業(yè)所有者和管理者。受傳統(tǒng)宗教主義的影響，美國社會中清教主義者通常掌控著國家的主要領域，管理著經(jīng)濟、文化和社會主體產(chǎn)業(yè)等多個核心部門[1]。清教主義并不僅僅是一種宗教信仰，而且是美國的一種社會精神文化，在美國社會，清教主義在社會思想領域長期保持影響力，在資本主義擴張時期成為推動美國發(fā)展的精神動力，同樣推動著體育的發(fā)展和社會進步。早期致力于開拓體育產(chǎn)業(yè)的大批體育人士多屬于上層社會的清教主義者，他們在效仿英國體育產(chǎn)業(yè)的基礎上，大力引進英國賽馬經(jīng)驗模式，發(fā)展職業(yè)體育聯(lián)賽，開發(fā)體育的產(chǎn)業(yè)價值。具體表現(xiàn)為如下兩個方面。

第一，發(fā)展職業(yè)體育聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)市場第一桶金。早在19世紀初期，美國上流社會的清教徒就試圖通過體育競賽進行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。1829年，賽馬比賽中，清教徒Caldwalder改變賽制以吸引更好的馬匹參加比賽，并向所有的觀看者收取入場費，采用商業(yè)手段去管理和經(jīng)營賽道，職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)由此發(fā)端。之后，輕駕車賽事因其合法性問題最終失去了觀眾的信任。1858年，22支紐約地區(qū)的業(yè)余棒球隊組成了美國歷史上第一支業(yè)余棒球聯(lián)盟，為成功定位聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)制度打下了基礎。1876年，芝加哥懷特長襪棒球隊所有者接管了棒球協(xié)會，在應對俱樂部成員隨意參與職業(yè)賽事以及俱樂部追求利益最大化的問題上，通過建立一個體育聯(lián)盟，將職業(yè)體育的權威保留在聯(lián)盟層面，而不是球隊層面[2]。為此采取了一系列措施創(chuàng)建和維護國家棒球聯(lián)盟的產(chǎn)生和發(fā)展。基于共同的財政風險，制定相應的規(guī)章制度并嚴格執(zhí)行，將追求利潤最大化作為職業(yè)棒球發(fā)展的定位。

第二，引導公共體育消費，尋求適合國民性格的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。早期的美國，清教主義推動了社會個性解放，促成建立現(xiàn)代勞動、職業(yè)和財富觀，不僅以宗教理想勾勒出了國家未來的目標，而且奠定了美國早期的主流體育消費價值觀念，鑄就了美國消費型體育的特性。19世紀后期和20世紀早期，工業(yè)機器為美國人創(chuàng)造了一個更加城市化的社會，在此社會背景之下，大量的閑暇時間需要得到合理的填充，而且呈現(xiàn)出越來越多的產(chǎn)業(yè)型消費趨向。這一時期美國國內(nèi)的普遍觀點是各州政府提供休閑設施、計劃和服務。1892年在波士頓成立了第一個城市體育公園系統(tǒng)(Metropolitan Park System)，1905年成立了美國森林服務系統(tǒng)(U.S.Forest Service)，1916年成立了國家公園服務機構(Nation Park Service)。同時，兩種類型的體育公園在全國范圍內(nèi)得到興建：一是小型工人階層住宅附近的城市體育公園[3]；二是郊區(qū)大型的體育公園。伴隨體育休閑設施的興建，美國體育休閑產(chǎn)業(yè)和體育休閑市場得以不斷開發(fā)。正如1995年《世界金融》助理編輯邁克爾·奧茲涅斷言：“在美國，體育并非只是一種簡單的商業(yè)活動，其已成為高速增長的產(chǎn)業(yè)之一，與現(xiàn)實社會中經(jīng)濟的各方面盤根錯節(jié)、無法分離”[4]，美國體育產(chǎn)業(yè)嫁接在社會消費經(jīng)濟的基礎之上實現(xiàn)了初步成長。

1.2 社會“中產(chǎn)階級”助力下的體育產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展

19世紀末，美國開始轉(zhuǎn)型成為以工業(yè)化和城市化為主要特征的資本主義社會，中產(chǎn)階級大量出現(xiàn)，經(jīng)濟發(fā)展和技術進步使得更多的美國人步入了“有錢又有閑”的中產(chǎn)階級隊伍。大規(guī)模穩(wěn)定的體育消費群體成為推動美國體育產(chǎn)業(yè)快速成長的基礎。一方面，在此社會背景下，中產(chǎn)階級的閑暇時間需要得到合理的填充，而且呈現(xiàn)越來越多的消費趨向，作為一個由體育迷和體育參與者所組成的社會，自然迎來了體育相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，經(jīng)濟實力的增長給中產(chǎn)階級以極大的自信，一些人士相信美國的“共和試驗”已經(jīng)成功，并開始思考美國的產(chǎn)業(yè)共和國建設。美國中產(chǎn)階級意識到要大力發(fā)展迎合新時期美國需求的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，把以體育為主的休閑、消費、娛樂型產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟崛起的重要力量。在體育產(chǎn)業(yè)方面，對于如何實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展采取了兩套舉措：一是沿襲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，推動體育產(chǎn)業(yè)門類的快速擴大，繼續(xù)為國家成長提供經(jīng)濟支撐；二是將體育融入戰(zhàn)爭，發(fā)展與戰(zhàn)爭相關的體育產(chǎn)業(yè)，最終贏得戰(zhàn)爭，為國家跨越式成長助力。

第一，建立職業(yè)體育完備的商業(yè)體系，擴大國內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)需。伴隨著中產(chǎn)階級群體的訴求，以競賽表演為主體的職業(yè)體育得到快速發(fā)展。1920年，波士頓紅襪隊的職業(yè)棒球隊員向球隊老板要求加薪，造就了今天球員經(jīng)紀的雛形；1925年，Goodyer輪胎與橡膠公司為自己的產(chǎn)品和品牌進行營銷，開創(chuàng)了體育賽事贊助的先河[5]；1939年，廣播公司向全美直播了第一場職業(yè)棒球比賽，開創(chuàng)了電視媒體主導體育產(chǎn)業(yè)傳播的新紀元；1951年，NBC第一次向全美直播了高校橄欖球比賽，在中產(chǎn)階級的助推下，美國職業(yè)體育逐步走上了商業(yè)運作的軌道?？梢哉f，中產(chǎn)階級推動下的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)成為20世紀美國社會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的一道風景線。

第二，推動民間體育休閑服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎合中產(chǎn)階段群體的多元需求。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束時的美國在歐洲乃至整個世界都享有崇高的威望，政治、經(jīng)濟、社會、體育等方面成為歐亞各國的典范。隨著國家實力的增強，游泳池、足球場、寬敞的體育館和大競技場在全國各地層出不窮，帶來了體育設施的大發(fā)展和體育工作人員的增加。與此同時，民間體育休閑服務產(chǎn)業(yè)不斷興起，政府也開始日益關注休閑體育的發(fā)展。1906年，由美國41個城市共同發(fā)起的公共休閑綱要，到1920年，成員城市增加到46個，越來越多的州通過法律引導休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1925年到1935年間，城市體育休閑設施增加了四倍；20世紀中期，政府提倡為呼吸“新鮮空氣”開展的野營活動，吸引了城市中大批中產(chǎn)階級人群到農(nóng)村郊游[6]。與美利堅民族勇于開拓、冒險、競爭、自強自立、敢于同自然搏斗、崇拜英雄、崇尚力量的民族性格相適應，美國在中產(chǎn)階段龐大隊伍的影響下，逐漸形成了形態(tài)各異的休閑體育產(chǎn)業(yè)，進一步增強了體育產(chǎn)業(yè)的實力。

第三，加速體育用品與制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，完善體育市場產(chǎn)業(yè)鏈。20世紀初，美國擁有了世界第一的經(jīng)濟實力。到1930年美國經(jīng)濟危機結(jié)束后，社會中產(chǎn)階級隊伍人數(shù)驟增，美國經(jīng)濟實現(xiàn)了快速發(fā)展。美國國際經(jīng)濟地位的變化對體育產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，主要體現(xiàn)在三個方面：一是拉動了體育用品產(chǎn)業(yè)需求。人們可支配收入的提高、閑暇時間的增多及健康意識的增強，極大地拉動了體育用品的需求。二是促進體育用品數(shù)量增多。休閑體育用品業(yè)迅速發(fā)展，如運動服裝、球類器材設備、運動器械器材、健身器材、娛樂用品等。三是促進體育用品質(zhì)量提高。人們在體育活動中不僅提升了休閑品味，而且對體育用品的質(zhì)量也有更高的要求。1905年全美體育用品生產(chǎn)者協(xié)會(SGMA)成立，20世紀50年代，美國的一批著名運動員以中產(chǎn)階級的身份投身于體育產(chǎn)業(yè)相關領域[7]。

1.3 社會霸權文化渲染下的體育產(chǎn)業(yè)走向外延式發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)后，美國具有世界其他國家無與倫比的實力，也使美國認識到通過參與國際事務以塑造有利的國際環(huán)境來保障美國本土的安全。二戰(zhàn)結(jié)束后，作為上帝的選民，美國“天賦使命”的思想進一步發(fā)酵，逐漸走上了稱霸世界的道路。對蘇聯(lián)政治上孤立、經(jīng)濟上封鎖、軍事上包圍、文化上滲透，全面遏制共產(chǎn)主義的發(fā)展，最終演變成為“冷戰(zhàn)思維”。在這樣的社會霸權文化影響下，體育產(chǎn)業(yè)也被卷入了“文化冷戰(zhàn)”之中。體育產(chǎn)業(yè)不斷向全球擴張，通過體育物質(zhì)產(chǎn)品的富足實現(xiàn)美國文化的滲透。通過不斷強化職業(yè)體育賽事商業(yè)進程、休閑體育市場開發(fā)、體育用品與制造業(yè)全球覆蓋等手段，借助體育賽事市場將體育文化傳播到世界各地，美國職業(yè)體育更是在國際舞臺上擴大了文化影響力。

第一，拓寬職業(yè)體育商業(yè)領域，確保競技體育觀賞業(yè)的主導地位。在社會霸權文化影響下，體育自身的文化特征使其在美國對外政策中的作用日益明顯，使其無法避免地與政治緊密地聯(lián)系在一起，成為美國政府進行冷戰(zhàn)的商業(yè)工具。冷戰(zhàn)結(jié)束后，體育產(chǎn)業(yè)受“冷戰(zhàn)思維”的影響繼續(xù)外延式發(fā)展，職業(yè)體育商業(yè)領域也成為了美國對外戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。隨著商業(yè)娛樂化的快速發(fā)展，商業(yè)行為滲透于體育產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。政府基于滿足新興階層的體育文化消費需求，媒體推波助瀾以期在體育產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，共同利益驅(qū)使促動了美國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，營造出了一種強勢文化氛圍。全美廣泛流行的在線流媒體比賽視頻，開啟了體育媒體產(chǎn)業(yè)的新平臺，進一步開拓了體育商業(yè)領域；NBA為主體的職業(yè)賽事不斷在全球擴張，在全球?qū)嵭匈愂聽I銷戰(zhàn)略，不斷把賽事產(chǎn)品輸送到中國、日本、澳大利亞等國家，從而獲取巨大利潤。體育產(chǎn)品制造業(yè)和零售商的并購增強了產(chǎn)業(yè)競爭力，推動了美國體育產(chǎn)業(yè)的全面成長。

第二，推動體育產(chǎn)業(yè)的全球化進程和國際化成長。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中的體育用品業(yè)逐漸分化為運動服裝、運動器材、運動鞋等多個品類。在美國社會霸權主義的影響下，一些美國體育聯(lián)賽和職業(yè)俱樂部已超出了原始的屬性范疇，把體育比賽、體育服務等產(chǎn)品上升為具有市場號召力的體育品牌，從而不受國界的影響而不斷推廣，促進了產(chǎn)品的國際化進程。此外，現(xiàn)代高科技的進步促使體育產(chǎn)品制造業(yè)和零售業(yè)獲得飛快發(fā)展，為擴大產(chǎn)業(yè)市場、增加產(chǎn)品競爭力，各類體育用品制造企業(yè)和零售商加強了企業(yè)間的并購。體育全球化進程推進了小型零售商合并出現(xiàn)了大型運動用品店，如“Nike公司在全球開設了上百個店面而強力介入零售業(yè)。Galyan's Trading公司開創(chuàng)了世界最大的運動用品店，不斷開發(fā)體育產(chǎn)品的性能，通過建立高爾夫、棒球、射箭、賽馬等多個產(chǎn)品免費練習區(qū)以及兒童游樂園、飲食街等來吸引顧客，不斷擴大美國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的世界影響力[8]。

第三，大力發(fā)展體育用品市場，實現(xiàn)體育用品制造產(chǎn)業(yè)的外延式成長?！鞍詸辔幕备驹谟趯⒆约旱囊庠讣皩τ谧陨砝娴慕忉屢詮姍嗍侄渭又谑澜缙渌貐^(qū)，20世紀70年代以來，經(jīng)濟全球化成為了體育產(chǎn)業(yè)市場擴張的重要動力。隨著生產(chǎn)方式和生活方式的改變，以符號和審美消費為主的后現(xiàn)代消費社會范式的崛起，促使體育商品附帶的體育文化信息成為促進消費的主要手段之一，美國大力擴大體育產(chǎn)品市場，20世紀70年代，世界體育用品聯(lián)合會(WFSGL)成立。20世紀80年代，美國體育用品業(yè)產(chǎn)生了兩大巨頭：耐克和銳步[9]。20世紀末，美國擁有了世界上最大的體育用品市場，在國家對外戰(zhàn)略的影響下，體育用品與制造產(chǎn)業(yè)在全世界多個地區(qū)得以快速發(fā)展。

2 美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會特征

2.1 美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程融入了濃厚的宗教色彩

宗教在維系美國社會的道德秩序、緩解各種社會矛盾沖突、穩(wěn)定社會結(jié)構和推動社會進步等方面發(fā)揮著重要的作用。從美國體育產(chǎn)業(yè)成長的目標任務上看，在美國社會，社會機器以追求經(jīng)濟利益的方式在運作，社會市場一切都和經(jīng)濟有關，受經(jīng)濟的制約。體育產(chǎn)業(yè)也不例外，美國體育產(chǎn)業(yè)的成長過程中蘊含著宗教元素，美國體育的商業(yè)文化始終與宗教文化緊密地聯(lián)系在一起。美國宗教對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，不是組織上的支配或參與，而是通過向國家立法、行政部門的決策人士宣傳宗教理念，使其在決策過程中能夠采取宗教組織的價值取向。艾森豪威爾總統(tǒng)曾說過：“我們的政治制度如果不是建立在一種深刻的宗教信念之上的話，它就失去了意義，至于哪一種信念我倒不在乎”[10]?？梢哉f，整個美國社會制度都深受宗教主義的影響，宗教信念是美國社會發(fā)展的基礎。宗教對美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了潛移默化的影響，體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)，其在成長過程中必然與美國整體的社會發(fā)展相聯(lián)系，因而深受宗教價值觀的影響。

2.2 “工業(yè)化”與“城市化”進程是美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩翼

從“工業(yè)化”對美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響上看，工業(yè)革命之后，美國大量動力機器的使用大大提高了社會勞動生產(chǎn)率，使得維持人們生存的生活必需品得到極大豐富，更多的民眾可以分出時間從事體育休閑活動，導致體育休閑產(chǎn)業(yè)機構和產(chǎn)品結(jié)構不斷得到優(yōu)化，普通大眾所能接受的體育休閑消費物質(zhì)產(chǎn)品及精神文化產(chǎn)品日益豐富，體育休閑消費更加蓬勃地發(fā)展。從“城市化”對美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響上看，工業(yè)革命加速了城市化進程，城市化進程和體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展又相輔相成。一方面，城市化是體育產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間基礎；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)也可作為城市化的重要引力和后續(xù)動力，由于城市化的形成首先是人口的聚集，所以城市化程度高的地方人口密度也高。人口密度高，一方面使得體育產(chǎn)業(yè)需求聚集在特定地域，容易達到支撐體育產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的需求規(guī)模，并促成產(chǎn)業(yè)鏈形成；另一方面使得單位時間內(nèi)的體育休閑娛樂、競賽市場需求相對密集，在美國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，城市人口增長較快，城市化進程明顯。從體育產(chǎn)業(yè)成長與“工業(yè)化”、“城市化”之間的關系上看，自二戰(zhàn)結(jié)束到20世紀80年代，美國大眾對體育休閑產(chǎn)品與服務的需求劇增，政府對體育休閑的重視經(jīng)歷了由公共健康——戰(zhàn)爭需要——身體素質(zhì)，再到民族精神與閑情逸致的價值觀的轉(zhuǎn)變過程[11]。從20世紀90年代開始，體育休閑消費成為美國民眾的主要消遣方式，美國休閑娛樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定運行且更加成熟，對整個國民經(jīng)濟的平穩(wěn)運行產(chǎn)生深遠影響，聯(lián)邦和州政開始不斷地以相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)政策引導體育產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展[12]。整體上看，自上世紀30年代經(jīng)濟大蕭條以來，美國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從高度自由競爭模式轉(zhuǎn)向政府干預型的混合成長模式，不斷地與資本主義市場經(jīng)濟體制的更新、調(diào)整相適應。

2.3 美國體育產(chǎn)業(yè)成長中采用了“霸權向度”策略

美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寄托于社會政治基礎之上，美國自二戰(zhàn)結(jié)束就與蘇聯(lián)開展冷戰(zhàn)，而冷戰(zhàn)的近半個世紀中，美國體育產(chǎn)業(yè)卻實現(xiàn)了迅速成長。回顧美國體育產(chǎn)業(yè)成長軌跡及政府對體育產(chǎn)業(yè)的干預歷程，一條清晰的“霸權向度”之路便暴露無遺。從社會發(fā)展的角度看，20世紀中期開始，美國與社會主義陣營開展了包括軍事、教育、文化、經(jīng)濟等多個領域的冷戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟的重要組成部分，自然附帶著美國社會的霸權主義色彩。伴隨著美國霸權思想在全球的蔓延，追求政治、經(jīng)濟、軍事等多個領域的世界第一成為美國的最大戰(zhàn)略目標，美國尤其注重在文化領域的隱性霸權控制，體育作為一種社會文化而成為美國文化霸權的對外措施之一，美國體育產(chǎn)業(yè)在社會文化霸權的推動下，被賦予了進行全球職業(yè)賽事擴張、全球體育市場營銷的責任。從戰(zhàn)略因素對美國體育產(chǎn)業(yè)成長的角度看，第一次世界大戰(zhàn)，許多體育家為美國遠征軍的重要體育規(guī)劃打下了基礎，僅美國陸軍便擁有326個體育場和價值1億8千2百萬美元的運動設備，這在一定程度上帶動了體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13]。第二次世界大戰(zhàn)時，體育再一次被重新認識，體育產(chǎn)業(yè)不斷成為增進社會經(jīng)濟盈利的重要方式[14]。后冷戰(zhàn)時代，美國不斷地加大開發(fā)利用體育文化領域的力度。一是美國政府通過組織比賽加強了與各國之間的交流，影響各國民眾對美國的情感態(tài)度。美國將政治意圖隱藏在體育比賽之中，在體育活動中達到影響各國民眾心理傾向的目的；二是體育產(chǎn)品附加了有力的體育文化符號，商品的輸出在國家層面上實現(xiàn)了文化價值觀的輸出；三是美國體育明星在世界各國民眾中普遍擁有良好的印象，通過明星博取經(jīng)濟利益，傳播美國文化，從而達到了擴大美國體育世界影響力的目的。

3 結(jié)論與啟示

美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的過程，國家的政治、經(jīng)濟、文化、制度以及國際、國內(nèi)環(huán)境是美國體育產(chǎn)業(yè)成長的社會基礎。其中，社會清教思想、中產(chǎn)階級群體、霸權文化、工業(yè)化和城市化進程等對美國體育產(chǎn)業(yè)的成長產(chǎn)生了重要影響，提升了美國體育產(chǎn)業(yè)的世界影響力。

中國體育產(chǎn)業(yè)目前處于初步成長時期，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然也要建立在社會基礎之上。我國與美國的國情不同，不能照搬美國體育產(chǎn)業(yè)成長的經(jīng)驗，我們要全面認識中國體育產(chǎn)業(yè)成長需要的社會環(huán)境，把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和我國的現(xiàn)實國情及相應的社會基礎緊密聯(lián)系起來。美國體育產(chǎn)業(yè)的成長過程對我們有如下啟示。

第一，樹立以人民為中心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾基礎。人民大眾是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，當前在國家全民健身戰(zhàn)略的實施背景下，要通過引入健身消費來夯實體育產(chǎn)業(yè)的成長渠道，把滿足人民的體育消費需要作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，在體育產(chǎn)業(yè)資源配置上不斷迎合全民健身和健康中國戰(zhàn)略的需要，利用政策引導人民體育消費，提高人民的體育消費能力，將體育消費增長納入到經(jīng)濟社會整體發(fā)展規(guī)劃，在全社會營造積極健身的生活氛圍，通過廣泛利用現(xiàn)代化科技平臺對不同地區(qū)的民眾開展健身宣傳活動，通過健身提升民眾的體育消費意識，建立健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在“康體結(jié)合”的社會背景下大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，引導健康消費，讓體育產(chǎn)業(yè)普及全民，通過體育產(chǎn)業(yè)人群的增加來拓寬體育產(chǎn)業(yè)成長的社會基礎。

第二，大力促進體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)基礎建設。體育產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力和輻射力，在當前國家大力推進產(chǎn)業(yè)融合的背景下，要推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育要素與經(jīng)濟社會發(fā)展各個領域的深度融合，推進以體育、信息、文化、健康、醫(yī)療、人才等多個要素的集聚創(chuàng)新來拓寬體育產(chǎn)業(yè)的成長基礎，加大不同產(chǎn)業(yè)部門的合作力度，在不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)之間架起溝通機制，通過制度促進產(chǎn)業(yè)耦合，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的融合，推進體育產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的深度融合，推進體育產(chǎn)業(yè)門類和業(yè)態(tài)發(fā)展，通過不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動機制，培育社會多元消費主體，建設覆蓋多個門類和領域的體育產(chǎn)業(yè)集團，打造城市體育服務綜合體，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)的溢出效益。

第三，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)成長的制度。良好的外部環(huán)境是推進體育產(chǎn)業(yè)成長的條件，而不斷創(chuàng)新的制度機制能夠激活體育產(chǎn)業(yè)成長的活力。當前，在社會化改革的新時代，要深入推進體育事業(yè)單位和體育協(xié)會改革，轉(zhuǎn)變政府職能，強化市場監(jiān)管，改善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構，把體育健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。要調(diào)動社會不同主體參與的積極性，加快體育產(chǎn)業(yè)部門的職能轉(zhuǎn)變，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障體系，通過權力下放和制度打造，將工作重心更多地向社會市場轉(zhuǎn)移，選擇一些市場基礎好、群眾基礎好的體育項目進行重點扶持，通過制度制定來激活社會力量投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而為體育產(chǎn)業(yè)的成長創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

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