黑龍江省冰雪文化旅游業(yè)的發(fā)展分析

關(guān)富余，曹 杰，常孝國，陳亦梁，趙益墨，陳 思

（1.哈爾濱體育學(xué)院 體育教育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150008；2.哈爾濱金融學(xué)院 體育部，黑龍江 哈爾濱 150001；3.哈爾濱體育學(xué)院 體育藝術(shù)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150008）

1 引言

習(xí)近平總書記在2016年的“兩會(huì)”上首次提出“黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”的重要思想［1］，這體現(xiàn)了黨中央和國家對(duì)黑龍江省的高度關(guān)注和重視，為黑龍江省利用冰雪資源、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)指明了方向。

文化和經(jīng)濟(jì)一直是密不可分的兩個(gè)領(lǐng)域，文化可以是經(jīng)濟(jì)得以良性發(fā)展的根基，經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展又可以為文化的傳播助力，二者是相輔相成的關(guān)系。黑龍江省近年來高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的重要推力。黑龍江省作為冰雪大省，具有歷史悠久、特色鮮明的冰雪文化氛圍，做大冰雪文化，做好冰雪文化，將冰雪產(chǎn)業(yè)的多個(gè)分支與經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)融合，形成有力的、相互支撐的產(chǎn)業(yè)鏈化經(jīng)濟(jì)。一方面，可以帶動(dòng)黑龍江省老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，激發(fā)出推動(dòng)老工業(yè)基地振興的內(nèi)生新動(dòng)力，為龍江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力；另一方面也與黨中央提出的增強(qiáng)文化自信的理念高度契合［2］。本文以黑龍江省冰雪文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系為研究對(duì)象，就黑龍江省的冰雪文化旅游業(yè)的發(fā)展歷史和未來發(fā)展方向進(jìn)行分析。

2 黑龍江省冰雪文化資源的發(fā)展脈絡(luò)

2.1 冰雪藝術(shù)觀光

黑龍江省冰雪文化歷史悠久，由于省內(nèi)江河數(shù)量眾多，水資源較為豐富，生活在這片土地上的各民族人民在長期生活在冰雪生態(tài)的自然生活中創(chuàng)造出了形式多樣，如冰雕、雪雕、冰爬犁、冰燈等內(nèi)容豐富冰雪娛樂內(nèi)容，有著濃郁的、極具地方特色風(fēng)情和藝術(shù)水準(zhǔn)的冰雪文化和不畏嚴(yán)寒的、與天地作斗爭頑強(qiáng)的人文精神內(nèi)涵。把具有地域特色和人文情懷的冰雪文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)的聯(lián)系起來，推廣冰雪文化的同時(shí)讓其帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一條符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可行之路。開發(fā)、利用得天獨(dú)厚的冰雪資源用以拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直以來也是黑龍江省多年大力研究和踐行的一項(xiàng)課題。

1985年，舉辦了第一屆哈爾濱冰雪節(jié)，哈爾濱冰雪節(jié)是以冰燈游園會(huì)作為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，作為哈爾濱市每年冬季的一大冰雪盛會(huì)，至今已舉辦了34屆［3］，被譽(yù)為世界四大冬季冰雪盛典之一，也是黑龍江省冬季旅游走向世界的一張重要名片［4］。黑龍江省舉辦了哈爾濱國際冰雕比賽、哈爾濱國際雪雕比賽、國際大學(xué)生雪雕比賽等一系列圍繞冰雕、雪雕藝術(shù)作品的比賽。哈爾濱國際冰雕比賽是世界三大冰雕賽事之一，至今已舉辦了32屆。哈爾濱國際雪雕比賽已舉辦23屆，國際大學(xué)生雪雕大賽已舉辦10屆，都已成為全球規(guī)模的正式雪雕比賽［5］。冰雪觀光游的發(fā)展創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益，以冰雪大世界為例，2015年冰雪大世界共接待中外游客130萬人次，營業(yè)收入逾三億元。2016年只春節(jié)假期期間，累計(jì)接待游客16.9萬人次，收入就有近四千萬元。

2.2 冰、雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

冰雪運(yùn)動(dòng)是黑龍江人民冬季生活中不可分割的一部分，冬季捕魚、狩獵、伐木、窗花、冰燈、滑冰、滑雪、冬泳、冰上芭蕾等生產(chǎn)、生活方式和藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富了人們冬季的物質(zhì)生活和精神生活，也造就了黑龍江省具有地域特色的冰雪文化［6］。自獲得2022年冬奧會(huì)申辦權(quán)以來，我國大力普及全民冰雪體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)三億人參與冰雪計(jì)劃［7］。黑龍江省一直以來對(duì)群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)的重視程度很高，近年來開展了一系列群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)。為更好地貫徹和落實(shí)中央發(fā)展、推動(dòng)群眾冰雪體育的精神，在黑龍江省政府及相關(guān)部門的有力推動(dòng)下，將冰雪資源與問題活動(dòng)相結(jié)合，每年冬季建設(shè)多個(gè)公益滑冰場、冰壺場等具有公益性質(zhì)的冰雪運(yùn)動(dòng)場地供群眾開展冰雪體育活動(dòng)使用。開展了如滑冰、滑雪等系列比賽及冰上卡丁車、雪地徒步大賽、雪地迷你馬拉松、趣味冰雪等數(shù)十項(xiàng)群眾喜聞樂見的冰雪健身、娛樂運(yùn)動(dòng)。其中趣味冰雪系列活動(dòng)是近年來規(guī)模最大、項(xiàng)目最多的綜合性冰雪活動(dòng)［8］?；?、冰爬犁、冰上卡丁車、滑雪、雪地徒步、雪地穿越等冰雪體育運(yùn)動(dòng)不但可以用于人民群眾強(qiáng)身健體的方面，同樣可以將冰雪體育運(yùn)動(dòng)打造成冰雪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化，造就出旅游品牌，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

由于冰雪資源豐富，黑龍江省的冰雪旅游業(yè)一直走在全國前列，在冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游市場上占據(jù)很大份額。省內(nèi)海拔1 000 m以上適宜建造滑雪場的山脈有一百多個(gè)，目前已建成以亞布力滑雪度假區(qū)為代表含S級(jí)雪場的大型滑雪場有13家，為冰雪愛好者提供了良好的滑雪體驗(yàn)場所［9］。另有中小型滑雪場百余個(gè)，吸引了來自全國乃至全球的眾多不同需求的冰雪愛好者。

據(jù)黑龍江省旅游局統(tǒng)計(jì)，2015年冬，黑龍江省9個(gè)旅游熱門景區(qū)的游客數(shù)量普增。只亞布力滑雪旅游度假區(qū)2015年冬季開園至2016年初，兩個(gè)月的時(shí)間，累計(jì)接待游客近13萬人次，旅游收入近2 000萬元。無論是人們對(duì)大眾式的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的熱情，還是游客對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的熱情，二者都是黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利抓手。

2.3 冰雪體育運(yùn)動(dòng)賽事

冰雪體育運(yùn)動(dòng)賽事是黑龍江省冰雪文化中的重要組成元素。黑龍江省近年來舉辦過多場次含國家級(jí)和國際級(jí)的大型競技性和群眾性的大型冰雪體育運(yùn)動(dòng)比賽。如，1996年第三屆亞冬會(huì)、2007年世界花樣滑冰大賽、2007年冰雪汽車賽、2009年的第二十四屆大冬會(huì)、2015年舉辦了首屆中國冰雪越野拉力賽等重大冰雪體育比賽。這些賽事的舉辦一方面擴(kuò)大了黑龍江省在冰雪體育運(yùn)動(dòng)方面的影響力，另一方面也擴(kuò)大了黑龍江省冰雪文化的輻射范圍，帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，成為拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。1996年第三屆亞冬會(huì)的承辦使亞布力這個(gè)位于哈爾濱周邊的小鎮(zhèn)聲名鵲起，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的東北滑雪小鎮(zhèn)逐步發(fā)展為國內(nèi)面積最大、設(shè)施最完備、滑雪條件最優(yōu)質(zhì)的雪上運(yùn)動(dòng)場，旅游年收入實(shí)現(xiàn)上億元。

承接大型體育運(yùn)動(dòng)比賽對(duì)城市文化發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，同時(shí)，大型體育運(yùn)動(dòng)賽事所需要的高規(guī)格比賽場館、便捷的交通等相關(guān)的配套設(shè)施對(duì)城市的基礎(chǔ)建設(shè)和生態(tài)環(huán)境都有深遠(yuǎn)的影響。例如第24屆世界大冬會(huì)的召開，這是黑龍江省首次，也是我國首次承接舉辦的以大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員為運(yùn)動(dòng)主體的國際性大型冬季運(yùn)動(dòng)綜合體育比賽［10］。為了迎接大冬會(huì)，在體育場館建設(shè)、城市交通建設(shè)方面黑龍江省加大資金投入。同時(shí)，大冬會(huì)對(duì)于黑龍江省也帶來巨大的產(chǎn)出。大冬會(huì)的舉辦使得黑龍江省的冰雪體育場地建設(shè)、運(yùn)動(dòng)設(shè)施數(shù)量，以及城市交通、通訊等環(huán)境的宜居性都得到了顯著提升。大冬會(huì)的圓滿成功為黑龍江省無論是冰雪運(yùn)動(dòng)的提升還是冰雪文化的推廣方面都帶來了巨大的收益，推廣了黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的知名度，讓更多的冰雪愛好者知道和了解了黑龍江的冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化，開發(fā)了來黑龍江省冰雪游的潛在游客，使其旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好地發(fā)展。目前，黑龍江省有以亞布力為首的幾十家代表中國高端滑雪水平的滑雪場，它們具有環(huán)境優(yōu)、設(shè)施全、服務(wù)好等特點(diǎn)，其中很多滑雪場已具備舉辦大型賽事的條件，部分滑雪場已經(jīng)承接過國家性或國際性的大型雪上運(yùn)動(dòng)賽事。

3 冰雪文化資源的優(yōu)化發(fā)展策略

3.1 增強(qiáng)創(chuàng)新、發(fā)掘冰雪藝術(shù)文化特色

各行各業(yè)要想長足穩(wěn)步的良性發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)、深化創(chuàng)新思維都是必不可少的條件。觀光游覽黑龍江省長期以來是冰雪游園式的攬客方式，需要變?yōu)槲幕缘闹黝}游樂方式。黑龍江省的冰雪觀光游一直以來都是通過冰雪節(jié)、雪雕比賽、冰雪藝術(shù)展等游園的觀光形式。以游客觀賞冰雕、雪雕等冰雪創(chuàng)作藝術(shù)為主，形式比較單調(diào)，也拉大了游客與冰雪藝術(shù)的距離。哈爾濱冰雪節(jié)是黑龍江省冰雪觀光游方面的標(biāo)桿，處于排頭軍地位。哈爾濱冰雪節(jié)位列國際四大冰雪節(jié)之一，在園區(qū)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收上的發(fā)展速度都很快，但在發(fā)展的過程中也存在黑龍江省冰雪觀光游方面所存在的共性問題，冰雪大世界長期以來對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收主要還是體現(xiàn)在門票收入上。單調(diào)、封閉的觀光游園式的游玩方式讓游客容易造成看過一次就滿足的感覺。這種形式很難對(duì)游客形成長期吸引力，長此以往勢必會(huì)造成游客數(shù)量的流失。為避免這樣的問題在今后發(fā)生，可以創(chuàng)新經(jīng)營理念，突破數(shù)十年來只是通過在冰雪雕塑結(jié)構(gòu)和樣式上進(jìn)行創(chuàng)新吸引游客眼球的方式。嘗試將以冰雪大世界為首的冰雪藝術(shù)展覽園區(qū)向著類似于迪士尼等具有獨(dú)特文化特色的主題公園發(fā)展。將冰雪文化與冰雪娛樂聯(lián)系起來，讓冰雪藝術(shù)不再遙不可及。讓冰雪文化與游客形成互動(dòng)，加深游客對(duì)園區(qū)的印象與好感。

日本和北美、歐洲的一些國家，如加拿大、美國、挪威、瑞士等國的冰雪文化現(xiàn)代化開發(fā)要早于我國，且都具有各自的文化特色。例如日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛，出現(xiàn)了眾多廣為人知、受人喜愛的動(dòng)漫人物。札幌冰雪節(jié)就把動(dòng)漫以及人氣電動(dòng)游戲元素融入到其中；挪威冰雪節(jié)中會(huì)引入“愛斯基摩”文化元素；加拿大魁北克冰雪節(jié)具有濃郁的法蘭西文化色彩。黑龍江省可以通過深入學(xué)習(xí)這些國家發(fā)掘冰雪文化方面的先進(jìn)技術(shù)，吸取他們在發(fā)展冰雪文化過程中的精髓經(jīng)驗(yàn)。把我國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化元素融入到冰雪文化之中，把二者有機(jī)的結(jié)合到一起，在傳播冰雪文化的同時(shí)，把我國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和弘揚(yáng)。通過黑龍江的冰雪文化讓世界認(rèn)識(shí)中國，認(rèn)識(shí)黑龍江，感受中華文化的博大精深，感受到黑土文化的熱情和洋溢。為黑龍江省打造出一張耀眼的冰雪名片［11］，吸引國內(nèi)外更多的游客來龍江大地賞冰樂雪。

3.2 供給側(cè)改革滑雪旅游市場

黑龍江省的冰雪體驗(yàn)游主要以滑雪旅游業(yè)為主，近年來黑龍江省滑雪旅游業(yè)發(fā)展速度非?？?。無論是滑雪產(chǎn)業(yè)的收入，還是雪場的數(shù)量，增幅都是非常顯著的。但是在發(fā)展的過程中也不乏很多不足之處。除亞布力等少部分具有高、中規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)的滑雪場外，黑龍江省內(nèi)存在大量低水準(zhǔn)、低要求、重復(fù)建設(shè)的小型滑雪場。為了經(jīng)濟(jì)效益，一些地方一心只想急著搶占滑雪市場，只想短時(shí)間內(nèi)收到經(jīng)濟(jì)效益。在缺乏周密規(guī)劃、缺乏科學(xué)設(shè)計(jì)和專業(yè)施工的情況下盲目開發(fā)滑雪資源、建設(shè)滑雪場或滑雪度假村。缺乏現(xiàn)代化的經(jīng)營手段和管理方法，有些甚至是簡單建造一條初級(jí)雪道就掛牌營業(yè)了。而這些滑雪場往往設(shè)施簡單、器材粗陋，存在極大的不安全隱患，由于缺少專業(yè)的服務(wù)人員，對(duì)于滑雪的教學(xué)和服務(wù)方面也跟不上。這樣的滑雪場并不能給游客帶來良好的滑雪體驗(yàn)。特別是對(duì)于首次滑雪的初學(xué)者來說，不好的滑雪體驗(yàn)會(huì)讓他們覺得滑雪不好玩，讓他們感受不到滑雪運(yùn)動(dòng)的樂趣所在。在運(yùn)動(dòng)前，缺乏專業(yè)服務(wù)人員的指導(dǎo)，初學(xué)者很容易在滑雪的過程中摔倒，甚至受傷。如果這樣，他們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)還會(huì)產(chǎn)生畏懼和抵觸心理，這會(huì)大大降低他們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的再次體驗(yàn)率，成為一次性滑雪體驗(yàn)者。這不但不利于我國滑雪人口數(shù)量的增長，也會(huì)降低黑龍江省在滑雪市場上的口碑和信譽(yù)度。另外，大量的重復(fù)建設(shè)也造成了黑龍江省滑雪旅游資源的浪費(fèi)，消耗了自然資源、資金，分散了游客，這些均不利于黑龍江省滑雪旅游業(yè)的發(fā)展。

在新常態(tài)背景下，黑龍江省在管理和引導(dǎo)滑雪旅游業(yè)發(fā)展的工作上也要運(yùn)用供給側(cè)改革，合理規(guī)劃省內(nèi)滑雪場的布局［12］，在對(duì)滑雪場的監(jiān)管上應(yīng)做好加減法。對(duì)滑雪旅游業(yè)應(yīng)加大監(jiān)管力度，制定行業(yè)入門標(biāo)準(zhǔn)。一方面，對(duì)于經(jīng)營不科學(xué)、管理不規(guī)范的滑雪場/度假村加大幫扶和引導(dǎo)。對(duì)于只片面追求眼前利益，不顧游客感受，對(duì)自然資源掠奪性開發(fā)，效用轉(zhuǎn)化率低的企業(yè)進(jìn)行停業(yè)整頓或者責(zé)令其關(guān)閉，凈化滑雪旅游服務(wù)行業(yè)。另一方面，對(duì)順應(yīng)市場發(fā)展、有利于滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滑雪場/度假村加大政策上的扶持，在自然資源和人文資源的利用上合并同類項(xiàng)，使各種資源在使用上更加合理化、科學(xué)化。在區(qū)域內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)化、鏈條化，加大與國內(nèi)開展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的省份。如吉林、新疆、內(nèi)蒙等之間進(jìn)行區(qū)域間合作，在技術(shù)上互通有無，在滑雪服務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)和流轉(zhuǎn)上加大合作力度。運(yùn)用供給側(cè)對(duì)于滑雪旅游業(yè)進(jìn)行改革能使黑龍江省的滑雪旅游業(yè)更快更好地向前發(fā)展。

3.3 多元化開辟冰雪體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益

黑龍江省承辦過多項(xiàng)大型冰雪體育運(yùn)動(dòng)賽事，擁有符合國際大型冰雪賽事標(biāo)準(zhǔn)的高規(guī)格冰雪運(yùn)動(dòng)場地和場館。黑龍江省具有承辦大型冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的能力，也具有較為豐富的承辦經(jīng)驗(yàn)。大型體育賽事的承辦與城市基礎(chǔ)建設(shè)的改善二者之間具有相輔相成的作用。體育賽事也可以促進(jìn)城市文化的推廣，也可很大程度上帶來經(jīng)濟(jì)效益的提高。特別是像冰雪體育這樣觀賞度高、受眾人群多的體育賽事，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)作用。

黑龍江省一直重視冰雪體育賽事的申辦和承辦工作，重視冰雪體育賽事對(duì)于龍江大地文化推廣和冰雪文化的宣傳作用。但是長期以來冰雪體育賽事對(duì)龍江經(jīng)濟(jì)效益的帶動(dòng)形式比較老舊，只是體現(xiàn)在企業(yè)冠名、門票收入，以及游客餐飲、住宿、交通等的消費(fèi)上。在萬眾創(chuàng)新的新時(shí)期，黑龍江省完全可以憑借地理優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢，在開發(fā)冰雪體育賽事上多下功夫，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，把冰雪體育賽事與商業(yè)運(yùn)營有機(jī)的聯(lián)系起來，充分挖掘冰雪體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益。要在賽前加大宣傳力度，做好設(shè)計(jì)和包裝，提升賽事的商業(yè)價(jià)值。利用媒體多元化地開辟針對(duì)冰雪體育賽事的營銷渠道，例如可以在賽事上加上文化和商業(yè)的標(biāo)簽，擴(kuò)大影響力，吸引更多的觀眾和贊助商。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大背景下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)思維通過Web端和App端對(duì)冰雪體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，吸引線上潛在觀眾和企業(yè)［13］?？梢圆捎迷囉^看和有償觀看等收費(fèi)形式，加強(qiáng)冰雪體育賽事規(guī)模效益的產(chǎn)出。

4 結(jié)語

冰雪文化是黑龍江省具有區(qū)域性質(zhì)的特色文化。黑龍江省的冰天雪地是在其獨(dú)特的地理?xiàng)l件下形成的天然氣候環(huán)境，是不可多得的寶貴資源。北京成功獲得2022年第24屆冬奧會(huì)舉辦權(quán)，申奧的成功使我國冰雪體育運(yùn)動(dòng)迎來快速發(fā)展新時(shí)期，對(duì)于黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)良好的機(jī)遇。到2022年，預(yù)計(jì)省內(nèi)每年有2 000萬人參與群眾性冰雪體育活動(dòng)，并吸引省外5 000萬人來到黑龍江省參與冰雪活動(dòng)。黑龍江省將成為全國“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的主力軍?！笆濉笔嵌瑠W會(huì)籌辦工作的重要時(shí)期，抓住這一良機(jī)黑龍江省冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)也將迎來快速的發(fā)展。作為我國傳統(tǒng)冰雪大省，黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)正隨著我國全民健身興起成為國家戰(zhàn)略，隨著民眾消費(fèi)升級(jí)和北京2022冬奧會(huì)籌辦千載難逢的機(jī)遇開始共振。發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)，努力實(shí)現(xiàn)新一輪突破，擴(kuò)大推廣冰雪文化的范圍、提高冰雪體育運(yùn)動(dòng)的參與程度、優(yōu)化冰雪旅游質(zhì)量都是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的有力抓手。