韓鳳月,宋宗佩

(1.廣州體育學院 體育教育系，廣東 廣州 510500；2.惠州學院 體育學院，廣東 惠州 516007)

軟實力是一種以共享價值觀為基礎的吸引力[1]，具有無形性、非強制性、軟硬實力相互滲透性等特點[2]。文化軟實力作為國家軟實力的內(nèi)核，是提升國家形象的核心[3]。體育作為世界優(yōu)秀文化的代表，作為人類追求真、善、美普世價值觀的典范，作為媒介事件的常客，作為文化軟實力一部分，為塑造和提升國家形象做出了積極的貢獻。其中國際大型體育賽事是體育的典型代表和綜合呈現(xiàn)，是體育塑造國家形象的媒介和平臺，它以其巨大的社會影響力行塑著國家形象，彰顯著國家的綜合實力[4]。目前，伴隨著我國綜合實力的提升和國際地位的提高，國際社會并沒有及時更新對我國的認識，向世界說明中國，營造對我國發(fā)展有利的國際環(huán)境，已經(jīng)成為促進我國發(fā)展的主旋律。憑借我國強大的綜合實力，依托國內(nèi)參與、舉辦和承辦國際大型體育賽事的熱潮，國際大型體育賽事已經(jīng)為塑造我國國家形象做出了應有的努力。但是，在國際大型體育賽事塑造國家形象掀起全國甚至全球熱議的背景下，我們需要認真總結(jié)國際大型體育賽事提升國家形象的歷史經(jīng)驗，慎重地分析國際大型體育賽事提升國家形象的發(fā)展機遇，為進一步塑造中國國家形象、提高國家軟實力、提升國際地位做出更為積極的貢獻。

1 中國的國家形象及中國體育的國際形象

一直以來，國外對中國國家形象的認識部分有失客觀。比如，美國媒體對中國的報道呈現(xiàn)出一個演變脈絡：20世紀70年代浪漫化、80年代天使化、90年代妖魔化，以及后來的中國威脅論[2]。在外國人眼中，中國的國家形象多是消極、負面的，他們普遍認為歷史悠久的中國雖然在經(jīng)濟上突飛猛進，但在人權(quán)、民主、法制、環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量、公民素質(zhì)等方面存在較大的問題。2013年7月18日，美國皮尤研究中心全球民意態(tài)度調(diào)查項目中，66%的中國受訪者認為中國已經(jīng)或最終將取代美國，從2006年至2013年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國受訪者表示喜歡自己國家的比例每年都在93%～97%之間[5]。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我國人民對國家的強烈期待，并表現(xiàn)出極大的樂觀和自信。改革開放以來，我國在急速發(fā)展的過程中，受到了較多西方發(fā)達國家的責難，在樂觀和責難之間，隨之而來的是我國“憤青”文化的盛行，人們積極地爭取國家權(quán)益，維護國家利益。然而，在西方國家看來，“憤青”已經(jīng)完全成為中國極端民族主義的代名詞[6]。由于國內(nèi)外對中國的不同認識，致使同一個事件可能產(chǎn)生不同的結(jié)果和影響。

對于國外來說，西方媒體始終對我國沒有形成合理的認識和定位，究其原因，一方面是因為媒體報道的選擇性、媒體集團的壟斷性、狹隘愛國主義的排它性和國外媒體的刻板印象致使對我國報道不太客觀。另一方面，我國對外傳播力不足，在“他塑”不客觀，“自塑”能力欠佳的情況下，國外民眾對我國的認識有失偏頗。比如標榜以民主、自由、法制為主流價值觀的美國，經(jīng)常報道我國區(qū)域發(fā)展的不平衡、官員的腐敗、人權(quán)的喪失等內(nèi)容，沒有尊重客觀現(xiàn)實，對問題進行擴大集中的報道，影響我國的國家形象。對于國內(nèi)來說，雖然我國的經(jīng)濟實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，但我們必須清醒地認識到，中國還是發(fā)展中國家，還沒有實現(xiàn)小康社會，在發(fā)展的過程中還存在很多現(xiàn)實的問題，比如產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、環(huán)境破壞嚴重、發(fā)展不平衡與不協(xié)調(diào)導致的貧富差距大、社會矛盾突出等，這些都有待于我們給予正確的認識。總之，我國的國家形象存在著一些值得我們深思的問題，影響我國的國際競爭力，急需積極地應對和解決。

然而，在國外，不同媒體對于體育的報道多以正面為主，如《時代》周刊作為全球最具影響力的雜志之一，對中國體育、科技和外交的報道以正面為主，其它以負面為主；日本頗具影響力的《讀賣新聞》與《朝日新聞》，對中國的政治、軍事和人權(quán)評價極低，而對中國體育的評價傾向于正面[2]。因此，相對于中國政治、軍事、經(jīng)濟等其他方面的國際形象，我國的體育形象在國際媒體上多是健康的、積極的、正面的。究其原因，一是體育超越意識形態(tài)、超越膚色、超越種族，為各國的平等交流和相互理解提供廣闊的平臺，加強各國之間的聯(lián)系，增進各國之間的友誼；二是體育在全球擁有廣泛的受眾群，并得到西方國家的普遍認可和喜愛，比如在美國，體育始終具有吸引觀眾的強大磁力，新聞集團的勢力幾乎滲透到美國職業(yè)體育界的每一個角落[7]；三是體育所宣揚的挑戰(zhàn)極限、和平共存、勇敢優(yōu)雅的價值觀符合人類對真善美共同的追求。因此，將體育作為一種提升國家形象的手段，可以達到政治、軍事和經(jīng)濟外交所難以達到的效果。它為提高我國對外傳播能力，樹立我國正面的國家形象，發(fā)揮著獨特的作用，并做出積極的貢獻。

因此，借助體育的全球性影響力，依托國際大型體育賽事在我國的集中舉辦及運動員在賽場上的精彩表演，使得體育作為“國家形象大使”，在提升國家形象和維護國家利益方面扮演相對重要的角色，在提升中國的國際地位、彰顯中華文化的魅力、塑造中國人的新形象等方面發(fā)揮了積極作用，更使中國的曝光率達到一個又一個新的高潮[8]。尤其通過舉辦國際大型體育賽事，有關(guān)中國的信息吸引了全球的目光，引來了國際媒體的持續(xù)關(guān)注，對中國政治、經(jīng)濟、文化、科技、體育等方面進行了深入、系統(tǒng)、客觀的報道，使得中國這一歷史悠久、文明友善、科技發(fā)達、社會和諧的國度，為世界所認知，糾正著國際社會對我國國家形象的不客觀認知，為維護我國大國地位，提升國際形象，增強國際影響力做出了積極的努力。

2 國際大型體育賽事與中國國家形象的歷史沿革及時代特征

人類的體育活動歷史悠久，在古代各個民族從事著自己喜愛的體育運動與競賽，例如中國的蹴鞠、武術(shù)、捶丸等，古希臘的奧林匹克運動等。由于時代的局限性，傳播范圍較窄，未形成大型、國際性的體育賽事。到了近代，隨著科技的發(fā)展和世界市場的形成，體育出現(xiàn)了國際化的趨勢。具體來說，1881年世界上產(chǎn)生了第一個國際性的體育組織——“國際體操聯(lián)合會”，隨后，各類單項體育組織陸續(xù)成立。至20世紀初，由國際奧委會、國際單項體育聯(lián)合會、各國奧委會組成的世界體育組織體系逐漸形成，由此拉開了國際大型體育賽事的序幕[9]。體育是社會的一面鏡子，參與和舉辦國際大型體育賽事受社會發(fā)展程度和國內(nèi)外環(huán)境的制約，其對外塑造的國家形象，因時代環(huán)境的差異，也表現(xiàn)出不同的時代特征。本文通過梳理國際大型體育賽事的發(fā)展歷程及中國參與的狀況，探析不同歷史階段國際大型體育賽事塑造中國國家形象的時代特征。

第一階段(1891年-1931年之前)，國窮民弱，無緣參與。國際大型體育賽事從19世紀末開始，1891年先后舉辦了首屆歐洲花樣滑冰賽、世界舉重錦標賽、歐洲田徑錦標賽等。1896年現(xiàn)代奧運會也開始登上世界體育大舞臺，每4年舉辦一屆，開始了奧林匹克運動的新紀元，除此之外，這段時間還舉辦了其他類型的國際性體育賽事[9]。至1931年之前，中國未參加任何國際性的大型體育賽事，緣由在于：這個階段中國正處于半殖民地、半封建的社會，由于國家貧窮落后，體育不受重視，國際體育賽場根本看不到中國人的身影，也無法通過體育讓世界了解中國；另一個原因，很多近、現(xiàn)代競技體育都起源于西方，所以早期的競技體育比賽歐美等國家參與居多。

第二階段(1913年-1949年之前)戰(zhàn)亂不斷，成績不佳。這個時期，世界競技運動體系逐漸形成，且基本完成了國際化的傳播過程，國際大型體育比賽的賽制及運行模式也逐漸確立。1913年中國參加了由中國、日本、菲律賓發(fā)起的“遠東運動會”，這是中國首次參加的國際性大型運動會，1932年第一次有中國運動員出現(xiàn)在奧運會賽場?？傊?913年至中華人民共和國成立，中國共參加了10屆遠東運動會、3屆奧運會，中國運動員在遠東運動會中的表現(xiàn)可圈可點，尤其足球、排球曾多次奪冠，但在更大型的奧運會比賽中成績欠佳，無任何獎牌入賬[9]。此階段中國初登國際體育賽場，雖參與了國際大型體育賽事，在區(qū)域性的體育比賽中取得了一定的成績，但在奧運會這類影響力較大的體育舞臺上卻并未展示出良好的國家形象，反而成為“東亞病夫”的實例。究其原因，這個階段中國戰(zhàn)亂不斷、政治落后、民不聊生，體育發(fā)展必然受到不良的影響。

第三階段(1949年-1979年之前)，曲折發(fā)展，蓄勢待發(fā)。二戰(zhàn)之后，世界競技體育快速發(fā)展，又出現(xiàn)了許多新的國際單項體育組織，各類國際大型體育賽事舉辦頻繁、影響力有所提升，政治干擾問題也日益引起人們的關(guān)注[9]。中華人民共和國成立之后，政府非常重視體育運動的發(fā)展，成立了專門的體育組織和管理機構(gòu)，制定一系列體育政策和制度，積極參與各類國際體育活動，宣傳了中國新的社會制度，擴大了中國的國際影響力。這個時期，我國參加了第15屆夏季奧運會和其他單項國際大型體育賽事，在兵乓球、舉重等項目的國際大賽中取得了較大的突破。1956年舉重運動員陳鏡開首次打破世界紀錄，1959年乒乓球運動員容國團首次獲得世界冠軍，體育運動發(fā)展取得一定的進步[9]。但這段時期體育運動的發(fā)展經(jīng)歷了較大的波折：首先是參與奧林匹克運動過程中的政治干擾，由于國際奧委會某些領導堅持兩個中國原則，我國放棄參加1956年夏季奧運會，1958年中斷了與國際奧委會的聯(lián)系，21年未參與任何奧林匹克活動；其次是我國的十年動亂，競技體育蓬勃發(fā)展的態(tài)勢受到嚴重影響。這個階段正是中華人民共和國初步成長時期，體育健兒在國際體育舞臺嶄露頭角，讓世人看到了東方巨龍正慢慢蘇醒，積聚力量，蓄勢待發(fā)。

第四階段(1979年至今)，改革開放，戰(zhàn)績輝煌。這個時期，高新技術(shù)的發(fā)展不斷推高競技運動水平，傳媒技術(shù)的革新和滲入極大提高了國際大型體育賽事的影響力，世界各國踴躍參與、積極爭辦國際大型體育賽事。1978年12月，中國共產(chǎn)黨十三屆三中全會開啟了中國改革開放的新征程，中國經(jīng)濟高速發(fā)展40年，實現(xiàn)了經(jīng)濟騰飛、文化繁榮、政治認同和體育的發(fā)展。在此過程中，1979年國際奧委會恢復了與中國的正常交往，1984年夏季洛杉磯奧運會中國代表隊以15金、8銀、9銅的戰(zhàn)績讓世界驚嘆[9]。從此，中國健兒在國際大型體育賽事摘金奪銀成為常態(tài)，2008年北京奧運會，我國奪得金牌第一的成績。國際大型體育賽事形塑國家形象，在參與、申辦和舉辦各個環(huán)節(jié)都有積極的作用。然而，舉辦國際大型體育賽事影響力更為廣泛和深遠。自改革開放以來，我國承辦了大量具有世界影響力的綜合類國際大型體育賽事，比如，1990年北京亞運會、1993年上海東亞運動會、2001年北京世界大學生運動會、2008年北京夏季奧運會、2010年廣州亞運會、2011年深圳世界大學生運動會、2014年南京青奧會、2017年臺北世界大學生運動會以及即將舉行的2020年北京、張家口冬奧會等。從世界單項體育賽事來說，自1961年我國首次舉辦國際單項體育賽事——第26屆世界乒乒球錦標賽以來，在我國舉辦的國際單項體育賽事更是枚不勝舉。比如1980年世界羽毛球錦標賽、1986年體操世界杯賽、1987年世界羽毛球錦標賽、1990年世界女排錦標賽等，21世紀后各單項國際體育賽事在中國大地更是如雨后春筍般頻繁舉辦。就2015年來說，在我國舉辦的國際大型體育賽事有世界田徑、乒乒球、花樣滑冰、田徑、足球等錦標賽。曾有英國調(diào)查機構(gòu)顯示，在2007-2018年期間，將有700多項國際大型體育賽事已經(jīng)或?qū)⒃谥袊e辦，中國也因此將成為舉辦國際大型體育賽事最多的國家[10]。這個階段，我國積極廣泛地參與、申辦和舉辦各類國際大型體育賽事，中華健兒在各類賽場上賽出了體育水平、折射了中國綜合實力、彰顯了中國文化的魅力和世界影響力、展現(xiàn)了中國和中國人的新形象。自此國際大型體育賽事形塑國家形象之路也進入了全面發(fā)展階段，并取得了顯著成果。

3 國際大型體育賽事提升國家形象的發(fā)展機遇

3.1 貫徹“一帶一路”國家戰(zhàn)略

2013年國家主席習近平總書記提出建立“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”(簡稱“一帶一路”)的戰(zhàn)略構(gòu)想，旨在發(fā)展與沿線國家的政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益、命運和責任共同體。2015年國家出臺《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》(簡稱“愿景與行動”)，作為促進一帶一路發(fā)展的指導性文件全面實施。自此，“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略掀起了理論的研究熱潮和實踐的積極推動，并在近幾年尤其在經(jīng)濟領域取得了一定的成效。值得關(guān)注的是，“愿景與行動”文件在合作重點“民心相通”中提出，“積極開展體育交流活動，支持沿線國家積極申辦重大體育賽事”。從以上的文件內(nèi)容不難看出，國際大型體育賽事作為實現(xiàn)中國與沿線國家民心相通的途徑之一，在提升國家形象方面，將會迎來嶄新的發(fā)展機遇。這是因為，其一，民心相通是促進我國與沿線國家之間政策、設施、貿(mào)易、資金等交融的重要基礎之一，而國際大型體育賽事是推動民心相通的有效方式之一[11]。因此，從這個角度來看，在一帶一路背景下，積極開展國際大型體育賽事，有助于推動我國與沿線國家的合作與交流，有助于展現(xiàn)我國和平、民主、友善、團結(jié)的國際形象。其二，國際大型體育賽事不僅僅是國家之間體育交流的舞臺，更是國家之間進行政治交往、經(jīng)濟合作、文化交流、科技互助、環(huán)境共贏等多方利益共贏的綜合平臺。因此，從這方面來看，積極推動國際大型體育賽事的發(fā)展，有助于實現(xiàn)我國與沿線國家之間政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益、命運和責任共同體的構(gòu)建。

3.2 實施中國特色大國外交

2017年10月18-24日，黨的十九大順利召開。這次會議以“不忘初心，牢記使命，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗”為主題。大國政治需要大國外交，中國特色社會主義的建設，也需要中國特色大國外交的支撐。伴隨著十九大的勝利閉幕，建設中國特色大國外交開啟了新的征程，掀起了新的篇章。國際大型體育賽事是我國公共外交的組成部分，是實現(xiàn)國家形象對外傳播的重要途徑之一[12]。它搭建了高端信息密集型的國際交往平臺[13]，為中國國家形象的對外傳播發(fā)揮了積極的作用。從推動中美關(guān)系解凍的“乒乓外交”，到實現(xiàn)接待130多位國家領導人、40多位外國前政要以及260多位外國體育部長的“北京奧運外交”，再到2014年國家主席習近平赴俄羅斯索契參加冬奧會，實現(xiàn)了中國國家元首首次赴境外參加國際大型體育賽事的零的突破。從被譽為“籃球外交官”的姚明，到被譽為“足球先生”的習近平主席等等。伴隨著國際大型體育賽事的積極參與與密集化舉辦，國際大型體育賽事在推動中國特色大國外交方面已經(jīng)發(fā)揮了一定的成效。目前，在全面貫徹十九大精神的推動下，在實施中國特色大國外交的號召下，在國際大型體育賽事提升國家形象成效的感召下，在中國密集舉辦國際大型體育賽事的背景下，未來國際大型體育賽事在推動我國公共外交事業(yè)的發(fā)展，促進大國特色外交格局的形成，促進中國國際形象的進一步提升等方面，將會發(fā)揮越來越顯著的作用。

3.3 建設體育強國

2008年北京奧運會總結(jié)大會上，胡錦濤總書記指出“要進一步推動我國由體育大國向體育強國邁進”。2017年習近平主席在十九大報告提出“廣泛開展全民健身活動，加強推進體育強國的建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會”，這是我國首次在全國黨代會中提出建設體育強國的目標，為新時期的體育發(fā)展指明了方向、明確了定位，也為北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦提出了要求。因此，從以上內(nèi)容不難看出，建設體育強國是我國體育未來努力的方向，且體育強國的建設是提高我國國際形象、增強我國文化軟實力、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的舉措之一。所謂體育強國是指體育事業(yè)的總體發(fā)展水平在世界上處于一流或前列的國家，群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)等方面協(xié)調(diào)發(fā)展，并達到世界一流或前列國家的水平[14]。因此，從這個概念出發(fā)，建設體育強國需要群眾體育、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)等方面的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。國際大型體育賽事是檢驗我國體育發(fā)展狀態(tài)的指南針，在促進我國群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等全面協(xié)調(diào)發(fā)展方面有較為積極的作用。

4 結(jié)語

回顧歷史，中國參與國際大型體育賽事的歷程，就是國家不同時期社會發(fā)展的縮影，其形塑的國家形象帶有鮮明的時代特征；當前，一帶一路國家戰(zhàn)略的積極實施、中國特色大國外交戰(zhàn)略的積極推廣以及體育強國建設的全面推進，為國際大型體育賽事提升國家形象帶來了新的發(fā)展契機。在此背景下，國際大型體育賽事也將會為提升國家形象、提高我國的文化軟實力、為中國發(fā)展營造有利的國際環(huán)境做出更為積極的貢獻。