網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播機制與發(fā)展

陳玥

摘 要 當下網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已經(jīng)處于“井噴”時期，各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮。網(wǎng)絡(luò)電視劇以“IP”劇為最熱；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目則由《奇葩說》掀起一股熱潮；各種類型、各種花樣以市場哄搶觀眾流量資源的態(tài)勢占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺的半壁江山。以明星做“真人秀”模式的綜藝早已不新鮮，在電視傳媒平臺中一直以來都是收視保證。而網(wǎng)絡(luò)視頻媒體又如何利用“明星+真人秀”打出一手好牌呢？文章以《幸福三重奏》為例，分析其傳播機制，探究其熱播的原因及未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；傳播機制；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0109-02

我國的綜藝節(jié)目一直處于傳媒類產(chǎn)品中的重要消費對象。在傳統(tǒng)的電視平臺中的綜藝節(jié)目仍然是主流傳播形式。而網(wǎng)絡(luò)傳播平臺則開始另辟他徑《奇葩說》《飯局了的誘惑》《拜托了冰箱》等一系列網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在新媒體大發(fā)展的總體環(huán)境下開始大放異彩，影響力不容小覷。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概述

1）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定義。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目究其本質(zhì)仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)之一。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目指的是以網(wǎng)絡(luò)原生，并主要以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要呈現(xiàn)方式的娛樂化綜藝節(jié)目形式。

2）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝從2007年的《大鵬嘚吧嘚》開始，就猶如一聲驚雷，喚醒了一直沉默于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的媒體人。網(wǎng)絡(luò)綜藝開始走上歷史舞臺。從2007年至今，網(wǎng)絡(luò)綜藝可以分為四個階段：2007—2013年萌芽期，這一時期節(jié)目量少，質(zhì)量差，詬病地方多。市場和媒體都沒有足夠準備好應(yīng)對這一龐大的網(wǎng)絡(luò)市場。2014—2015年爆發(fā)期，受眾流量和廣告收益都有巨大突破，2014年可以稱為網(wǎng)絡(luò)劇的元年。2016年井噴期，似乎得到了一個最好的契機，網(wǎng)絡(luò)媒體開始在數(shù)量、質(zhì)量、投資、規(guī)模上噴涌提升。2017年至今的穩(wěn)定期，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始在各方面趨于穩(wěn)定，各類爆款層出不窮。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播機制解析

以《幸福三重奏》為例，這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝從開播以來一直廣受好評，不僅長期占據(jù)熱搜榜，同時也引發(fā)了有關(guān)婚姻關(guān)系的討論。《幸福三重奏》是一檔展現(xiàn)明星夫妻日常生活化的綜藝節(jié)目。請到三對明星夫妻，一家一個大房子，記錄下他們真實的居家生活情況。這三對明星夫妻分別代表了婚姻中的三個階段：婚姻初期的福原愛江宏杰夫婦；婚姻穩(wěn)定期的汪小菲大S夫婦；以及婚姻沉淀期的陳建斌蔣勤勤夫婦。通過對明星生活的真實再現(xiàn)既滿足了觀眾有對明星強烈好奇又看到了明星真實生活所帶出來的反差。該節(jié)目為何既有好口碑又有較好的市場效益，以下從傳播學(xué)角度解析：

1）傳受主體。這檔節(jié)目的明星夫妻本身單個體都自帶流量，而婚姻后真實的相處模式更是滿足觀眾的好奇。其中，陳建斌和蔣勤勤都是資深演員，不僅有影視作品的觀眾群體又可以通過上網(wǎng)絡(luò)節(jié)目帶動觀眾的窺探其婚前緋聞的話題；大S有早期偶像劇的粉絲基礎(chǔ)和美容保養(yǎng)的女性粉絲，而汪小菲則是有富二代的身份標簽，一開始不被大眾所看好的一對至今走到8年，婚姻關(guān)系穩(wěn)定，觀眾的關(guān)注度更是放在了兩個人日常相處模式上；福原愛則是運動員退役的身份，又是跨國婚姻，婚后生活的關(guān)系如何，這些都能有效吸引住受眾。三對夫妻的婚齡針對三個年齡段的受眾：20多歲剛新婚的夫妻、30多歲的“80后”夫妻、40多歲的中年夫妻。都可以在這個節(jié)目中找到共鳴。特別是陳建斌的反差萌更是引起各個觀眾群體的好感和代入感。而節(jié)目中另一個綜藝效果好的就是大S，新奇的腦洞總是能夠成功吸引住觀眾的眼球，又能帶動話題。網(wǎng)絡(luò)受眾樂此不疲地將節(jié)目送上了熱搜。

2）傳播內(nèi)容。在傳播內(nèi)容上，《幸福三重奏》的整體風格都較溫馨。首先，在節(jié)目設(shè)計中，沒有故意在綜藝節(jié)目中設(shè)定游戲環(huán)節(jié)，而是改為了提供游戲場所，充分尊重參與者的個體意愿。沒有直接隔斷三對夫婦的居所，而是既保持在一個大范圍圈里的相鄰。使得明星夫婦和觀眾都能體會到一種鄰里之間的恰到好處。沒有給參與明星設(shè)置一個具體的目標，而是給予參與者一個自由的兩個人的獨處空間，回歸到婚姻的原貌，展現(xiàn)真正的真實的婚后生活狀態(tài)。而明星在鏡頭前逐漸放松回歸的狀態(tài)正是觀眾最喜歡看的反差。在整個節(jié)目內(nèi)容中，《幸福三重奏》都把握住了平淡生活中婚姻相處模式的真諦。其次，在整個節(jié)目中，引導(dǎo)觀眾，吸引住觀眾的還有節(jié)目的文案和后期。娛樂化的剪輯和文案上的逗趣，還有片頭片尾的沙畫風格都使得原本紀錄片式的實錄變成了好看的綜藝節(jié)目。最后，每期節(jié)目結(jié)束后，還將街邊的路人采訪加入，如果說明星的家庭生活對普通觀眾來說還有一定的距離，那么路人的隨機采訪就大大地提升了觀眾的參與感。

3）傳播效果?！缎腋Ｈ刈唷纷允撞テ苾|以來，每一期的點播量均上億次。成為騰訊視頻繼《吐槽大會》以來又一個破億的網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝節(jié)目。不僅點播率超高，話題也是連續(xù)上熱搜，在豆瓣評分7.5分，有超過65.3%的網(wǎng)友評分在4星以上。《幸福三重奏》具有良好的口碑和超高的人氣熱度。而這樣的傳播效果也正是反映出了受眾的接受程度

良好。

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱播原因分析

1）宏觀原因。從宏觀上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的井噴期和穩(wěn)定期正是我國國力發(fā)展的鼎盛時期。國家發(fā)展的大環(huán)境下給予網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)范提供了政策支持。網(wǎng)臺同標的綜藝政策使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管趨嚴。在收緊了網(wǎng)絡(luò)綜藝出品的同時，又催發(fā)了對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的要求。高質(zhì)量、符合主流價值觀的節(jié)目不僅符合觀眾的預(yù)期，同時也符合網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的良性發(fā)展。

2）中觀原因。對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目而言，整體傳播策略的起點就是競爭與對抗。現(xiàn)代社會充滿了強烈的挑戰(zhàn)意識、競爭意識。而網(wǎng)絡(luò)傳媒市場相較于傳統(tǒng)媒體而言，競爭更加激烈。除了同樣要求觀眾和廣告帶來的市場商業(yè)收益以外，網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)不僅要和傳統(tǒng)媒體競爭對抗還要面臨更殘酷網(wǎng)絡(luò)海量信息。如何在巨大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場中占據(jù)一席之地，需要靠傳播主體對市場的精準把握和投資方對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的市場信心。

3）微觀原因。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以有了質(zhì)的飛躍，除了大環(huán)境的支持，市場的篩選競爭以外，更離不開節(jié)目制作團隊的創(chuàng)新創(chuàng)意和高質(zhì)量的制作把控。好的節(jié)目不論是網(wǎng)絡(luò)綜藝還是電視綜藝，質(zhì)量和內(nèi)容永遠是收視的保證。而網(wǎng)絡(luò)和電視一樣都是傳播的渠道，真正考驗節(jié)目的還是制作水準。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的高速發(fā)展，大量的傳媒人從各高校輸送，團隊制作水平也隨之提升。相信未來的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝不僅可以多平臺播送，還能出口國外，成為文化出口的重要產(chǎn)品之一。

4 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢

1）創(chuàng)新節(jié)目使得網(wǎng)絡(luò)平臺具備核心競爭力。當前的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然到了穩(wěn)定期，但仍有諸多問題呈現(xiàn)。IP流量明星占據(jù)了大量投資，題材上更多以傳統(tǒng)媒體所不敢涉及的類型為主，但制作水平無法有效表現(xiàn)。廣告植入明顯，對廣告的投資過于依賴。而這些問題在未來的發(fā)展中都將有效解決。網(wǎng)絡(luò)綜藝的核心競爭力仍在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新上。當我們不再依賴于進口的節(jié)目模式、劍走偏鋒的題材類型、粉絲人氣熱搜下的明星，核心競爭力才能使得網(wǎng)絡(luò)平臺有更好的發(fā)展。

2）制作團隊發(fā)展更為優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)平臺在未來只會有更加嚴格的審查制度，更加綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及更加優(yōu)化的節(jié)目制作團隊。近年來，來自高校的傳媒人、國外的制作團隊涌入，以及開放合理的融資環(huán)境，制作團隊在未來有更好的空間發(fā)展優(yōu)化，可以制作出高水平的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

3）網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展更加成熟，明星商業(yè)價值更合理。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)平臺將來會具備更有效更有力的造星能力。在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中，大量的投資將用在節(jié)目內(nèi)容設(shè)計和制作上，明星的商業(yè)價值將更為合理。屆時，更為健康成熟的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目市場成為可能。

總之，熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在走過了第四個穩(wěn)定期后，將面臨一系列更大更難的挑戰(zhàn)。我們不僅是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播者也是節(jié)目的消費者，更是市場中的反饋者，還是節(jié)目的參與者。融媒體時代已經(jīng)來臨，未來的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也許只是名稱上的一個符號，媒體之間的間隙越來越小，播出渠道或許改變，傳播的內(nèi)容將進一步進入到新的紀元。網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)傳媒或許會有新的大道，相互合作，共同進步，我們拭目以待。

參考文獻

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