新媒體環(huán)境下新聞寫作文本特征探析
——基于微信客戶端的研究

張 柳

2017年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示：截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7．31億，普及率達到53．2%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6．95億，增長率連續(xù)三年超過10%。臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設備的使用。同時期發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場研究報告》顯示：社交媒體、手機瀏覽器及新聞客戶端已成為移動新聞市場主要入口，通過社交媒體獲取過新聞資訊的用戶比例高達90．7%，在微信、微博等社交媒體參與新聞評論的比例分別為62．8%和50．2%，通過朋友圈、微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)新聞的比例分別為43．2%、29．2%。

CNNIC的數(shù)據(jù)陳述著中國互聯(lián)網(wǎng)市場這樣一個事實：智能手機發(fā)展和移動技術(shù)的不斷進步使得手機成為了連接人與外部世界、人與互聯(lián)網(wǎng)之間最為便捷的渠道。2011年由騰訊公司推出的即時通信軟件“微信”憑借著社交和新聞發(fā)布等多重功能，正逐漸成為移動終端的流量大戶。2012年，微信推出微信公眾平臺，截至2016年，中國的微信公眾號已經(jīng)超過1200萬個。微信公眾平臺的發(fā)展不斷吸引著各大媒體，新華社、《人民日報》《中國青年報》《廣西日報》《南國早報》等各級媒體均入駐微信公眾平臺。如果說早期的新聞媒體公眾號只是傳統(tǒng)的新聞報道從紙張到手機屏幕的轉(zhuǎn)移，那么現(xiàn)在的新聞公眾號已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體形式的補充，它甚至以鮮明的語言特色、多元的表達方式獨立于傳統(tǒng)媒體，形成自己的風格。

一、微信新聞文本的結(jié)構(gòu)特點

新聞文本的結(jié)構(gòu)包含著新聞采編人員對信息價值的處理和把握，也包含著對新聞專業(yè)性的處理和對受眾閱讀習慣的把握。微信平臺新聞文本誕生于傳統(tǒng)媒體，成長于新媒體，對于傳統(tǒng)的新聞文本結(jié)構(gòu)，既有繼承，又有創(chuàng)新。

（一）“倒金字塔”的新聞文本結(jié)構(gòu)和總分（總）的邏輯結(jié)構(gòu)

新媒體環(huán)境下，移動終端用戶在使用移動客戶端接受信息傳播時，常常受客觀環(huán)境的影響?zhàn)B成了碎片化、快速閱讀的閱讀習慣。根據(jù)“倒金字塔結(jié)構(gòu)”的寫作規(guī)則，記者或者編輯往往把最重要的新聞信息放在前面，再將其他新聞文本按照信息的重要程度依次遞減編寫，這樣有利于受眾一開始就能方便地獲取最重要的信息。新媒體時代，受眾的閱讀方式和閱讀習慣決定了受眾更加需要迅速的掌握最重要的新聞資訊，這也決定了在微信新聞的文本結(jié)構(gòu)中，“倒金字塔結(jié)構(gòu)”依舊是最重要的新聞文本結(jié)構(gòu)之一。在傳統(tǒng)媒介的新聞寫作中，倒金字塔式常適用于嚴肅性的新聞，或者一些受眾急于知道關(guān)鍵信息的新聞。在微信新聞文本中，需要注意的是，采用倒金字塔結(jié)構(gòu)編輯的新聞信息都面臨著標題、導語、正文三部分重要信息重復的現(xiàn)象，同時這種重復現(xiàn)象也強化了對重要信息的強調(diào)作用，在一定程度上能夠加深對受眾的影響。

由于在微信文本中對于倒金字塔結(jié)構(gòu)的普遍使用，這就使微信新聞文本在邏輯結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)“總分”或者“總分總”的結(jié)構(gòu)。邏輯結(jié)構(gòu)作為貫穿整個新聞文本構(gòu)建的框架和脈絡，往往體現(xiàn)著微信新聞文本的思路，暗示著新聞采編人員的思維邏輯和情感態(tài)度。在新媒體環(huán)境下，對新聞文本的結(jié)構(gòu)把握往往是雙方選擇的結(jié)果，這個選擇過程不僅包含了新聞采編者的思維邏輯，更包含了受眾的閱讀習慣。

（二）寫作框架模式化，段落構(gòu)成碎片化

微信新聞總體上采用“倒金字塔結(jié)構(gòu)”和總分（總）的結(jié)構(gòu)，同時也根據(jù)不同的新聞類型兼用其他新聞結(jié)構(gòu)。當前的微信新聞推送有熱門事件、會議或政策公告等政務新聞、人物報道、大型活動的報道等幾種主要的類別。

對熱門事件的報道一般都會根據(jù)已有信息進行背景信息整合，在微信新聞的編輯過程中，按照“描述事件——背景介紹——網(wǎng)友態(tài)度——事件結(jié)果（事件總結(jié)）”的模式進行報道。例如2017年5月23日《中國青年報》新聞公眾號在對柯潔對陣人工智能阿爾法狗的報道中，就采用了這樣的報道模式，在新聞文本的開端介紹了人機大戰(zhàn)的賽況，然后介紹了從2016年以來人工智能機器人阿爾法狗與圍棋選手對陣的賽況以及早期柯潔對人工智能“口出狂言”，接著在文本中呈現(xiàn)了網(wǎng)友在新浪微博中表示對柯潔的支持的微博評論截圖，最后表示了對剩下的兩場人機對戰(zhàn)的期待。這樣的報道模式同樣也用在對世乒賽、對留學生章瑩穎失蹤等一系列熱門事件的報道中。

在對通知、公告、會議等政務新聞進行傳播時，一般會采用截取新聞關(guān)鍵點的方式進行報道，并以換色、加粗或變大字體等方式突出部分內(nèi)容，方便受眾理解及找尋有用信息。這種報道方式在兩會期間以及國家領(lǐng)導人出國訪問時經(jīng)常使用。在對人物通訊、大型活動等新聞進行深度報道時，多采用小標題的方式將新聞文本分割成小塊，以使文本內(nèi)容邏輯鮮明、重點突出。

微信新聞文本普遍呈現(xiàn)出段落碎片化特征。這里的碎片化指的是段落短小，每個段落包含的信息量少。微信新聞文本碎片化的特征與新媒體時代受眾的閱讀習慣有著很大的關(guān)系。短小的段落劃分便于受眾閱讀信息，也方便探索重點信息。此外，不同于紙張，新媒體的電子顯示屏，對眼睛的刺激和傷害遠高于紙質(zhì)的傳統(tǒng)媒體，過長的文字段落不利于受眾閱讀，碎片化的段落構(gòu)成能夠減輕受眾的閱讀負擔。在2017年6月26日澎湃新聞推送的《男乒動蕩女乒堅挺，強的對手都絕望了！》的新聞文本中，段落達30段，每一段的內(nèi)容都短小簡練，甚至一句話就是一段，而每段又包含一個不一樣的新聞信息，各段落之間的信息彼此呼應，又可以互相獨立。這種碎片化的段落構(gòu)建方式減輕了長篇大論的新聞文本給受眾帶來的閱讀壓力，同時將有價值的新聞信息分散到每一個段落中，用有價值的碎片化信息滿足受眾的碎片化閱讀習慣，是當前新聞文本結(jié)構(gòu)的普遍形式。

二、微信新聞文本的語言特點

新聞類公眾號作為專業(yè)新聞媒體新的信息發(fā)布平臺，依托社交軟件的新聞推送與傳統(tǒng)的新聞發(fā)布有所不同，其形式更為靈活，表達方式也更加多元化。但其作為新聞媒體的專業(yè)性并沒有丟失，依舊保持著鮮明的新聞特色。文本結(jié)構(gòu)、標題、導語、內(nèi)容等一篇完整的新聞稿件所包含的內(nèi)容依舊保留在微信平臺推送的新聞里。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的閱讀習慣逐漸趨于碎片化，更注重視覺沖擊，這也使得微信平臺推送的新聞有著鮮明的移動終端特色：篇幅精悍，語言簡明有力，聲畫穿插，形式多樣，形成了獨樹一幟的表達方式，同時也豐富了新聞語言表達形式。

（一）標題

1.圖文呼應，選取有視覺吸引力的圖片配合標題

“看報先看題，題好文一半”，是對新聞標題重要性的高度概括。不同于傳統(tǒng)媒體標題單一的文字文本形式，微信新聞在推送消息時，可以選取與標題相關(guān)的圖片作為封面圖，在增強視覺吸引力的同時對新聞內(nèi)容進行補充和完善。新聞封面同時還能對新聞標題起到補充和說明作用。受眾通過對公眾號所推送消息的標題和封面圖進行觀察，根據(jù)需求來判斷該消息對自己的價值及有用度，從而決定要不要打開該鏈接進一步閱讀。

2.標題語言簡潔明了，提綱掣領(lǐng)

以手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)移動終端的興起在很大程度上改變了人們的閱讀習慣。碎片化閱讀成為當下的主要閱讀方式。微信新聞的標題在很大程度上承擔了“一句話概括新聞”的責任，用標題簡要說明新聞信息，使受眾在最短的時間內(nèi)快速獲得重要信息。2017年6月20日，沙特王儲被廢，新華社微信公眾平臺推送新聞《剛剛，沙特王儲被廢了》，僅用9個字的標題就交代了新聞內(nèi)容，簡潔明了，被網(wǎng)友戲稱為“新聞越短事越大”。2017年6月23日，山東辱母殺人案二審宣判，新華社推送新聞《剛剛，于歡案二審宣判了，有期徒刑五年》，澎湃新聞推送《于歡案二審宣判：防衛(wèi)過當，有期徒刑5年》，中國青年報推送《改判！于歡防衛(wèi)過當，二審改判有期徒刑5年》，這些推送無一例外地用標題高度概括了新聞內(nèi)容，使受眾能夠在第一時間了解案件結(jié)果。同時，標題高度凝練了新聞內(nèi)容，對新聞內(nèi)容起到了提綱掣領(lǐng)的作用。

3.標題語言口語化，網(wǎng)絡流行語運用廣泛

隨著媒介技術(shù)的更新?lián)Q代，信息的傳播渠道逐漸增多，各種寫作符號登上了新聞寫作的舞臺，增加了新聞的可讀性、多樣性及表現(xiàn)力。網(wǎng)絡流行語誕生于網(wǎng)絡，依托社交媒介在互聯(lián)網(wǎng)信息時代呈現(xiàn)病毒式傳播，不可否認的是網(wǎng)絡流行語在表達個人情感上能夠引起廣泛的共鳴，因此被社會各階層廣泛使用。依托社交媒體而發(fā)展的微信新聞自然與網(wǎng)絡用語密不可分。網(wǎng)絡流行語廣泛的出現(xiàn)在微信新聞標題中，而口語化特征則使得標題內(nèi)容更加朗朗上口、平易近人。在澎湃新聞2017年6月22日推送的新聞《搞事情？蘋果一口氣“干掉了”一萬多款中國游戲APP》充分結(jié)合了漢語口語“一口氣”，“干掉了”和2016年的網(wǎng)絡流行語“搞事情”。這樣的標題語言極富趣味性，在吸引受眾的同時，媒體自身也用網(wǎng)絡語言隱晦的表達了對該新聞事件的態(tài)度。6月21日推送的新聞《“雙鴨山”大學是什么鬼？你成功地引起了我的注意》，也采用了“口語＋網(wǎng)絡流行語”的方式組織新聞標題。新媒體環(huán)境下，新聞的編輯方式更為靈活，傳播范圍也更加廣泛，受眾更加趨于草根平民化，因此這種“口語＋流行語”的標題有利于拉近傳播者與受眾之間的距離，與社會熱點結(jié)合也能夠促使新聞更具有吸引力，從而提升閱讀量。

然而也有不少媒體的新聞推送打著平民化流行化的幌子，用聳人聽聞的新聞標題吸引眼球，博取點擊量。例如被無數(shù)網(wǎng)友吐槽的“震驚體”就是這類標題的典型代表?？v觀新華社、《中國青年報》等中央級媒體，這樣的“震驚體”“厲害體”也時有出現(xiàn)。例如《震驚！中國每26秒就有人死于這種??！》，《怒了！這個女人成功惹怒了九億網(wǎng)友》等。然而結(jié)合內(nèi)容來看，這樣的標題盡管是有著一定程度的聳人聽聞的嫌疑，但是與文本內(nèi)容也一定程度上相符合，跟那種一味抓取受眾獵奇感進而博取點擊量，從而采用令人誤解甚至粗鄙的口語化標題是不同的。

4.標點符號的廣泛使用

傳統(tǒng)的新聞標題寫作中，對標點符號的使用是相對而言比較少的，對于感嘆號、問號、省略號等標點符號的使用更是少見。在網(wǎng)絡新聞采寫的大環(huán)境下，為了讓新聞標題在信息洪流中脫穎而出，吸引受眾的眼球，博得點擊量，標點符號在新聞文本標題中出現(xiàn)的頻率越來越高，很多媒體成為了“標題黨”，即使是極其普通的新聞事件，也在標題中使用“驚！”“重磅！”“大事件！”等詞語，或者干脆使用“難道……？”“果然……？”等句式，這就使得與這些詞語或句式相搭配的標點符號頻繁出現(xiàn)。2017年6月25日《人民日報》微信公眾號共推送新聞消息15條，其中包含感嘆號、問號或者省略號的新聞達12條?！绑@呆了！西瓜皮吃完不要扔，為你省下一大筆買藥錢”“硬仗中的硬仗！習近平在山西開的這個會不尋?！?；“高校學位證出現(xiàn)錯別字？學生留學受阻，結(jié)局讓人哭笑不得．．．．．”，標點符號廣泛運用在社會新聞、政治新聞、甚至是微信推送的各類咨詢等標題中。值得注意的是，作為專業(yè)新聞媒體，《人民日報》《中國青年報》等其他媒體官方微信公眾號并沒有濫用標點符號以制造聳人聽聞、無病呻吟的新聞標題的出現(xiàn)。更多的是新媒體編輯為了強調(diào)某一新聞資訊內(nèi)容的重要性而著重使用部分標點符號。與那些一味用標點符號制造緊張感和神秘感的微信標題還是有著本質(zhì)的區(qū)別的。

（二）導語

導語指新聞的開頭部分，用一兩句話或幾句話，有時也就是第一段，以簡明扼要的文字寫出最重要、最新鮮、最精彩的事實或反映出事實中主要的思想和意義。古代文人曾有“立片言以居要”的說法。作為新聞的開端，導語具有相當重要的作用。導語在新聞文本中需要發(fā)揮多重作用：在傳統(tǒng)的新聞報道文本中，導語承擔著吸引讀者注意、快速揭示新聞主題、為新聞文本奠定感情基調(diào)和邏輯結(jié)構(gòu)的任務。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播方式被新的傳播技術(shù)和新的閱讀習慣所打破，但是新聞導語并沒有在新的編輯方式中被替代，而是有了更加鮮明的個性特征。

1.概述式導語為主，語言簡練，力求概括全文

概述式導語是指通過用摘要或歸納敘述的辦法，對整篇報道的內(nèi)容進行濃縮和概括，將重要的新聞信息放在文章開頭，方便受眾迅速獲取最重要的新聞信息。概述式導語在新聞的寫作和編輯中被廣泛的運用，在新媒體環(huán)境下，受受眾碎片化和快速閱讀行為的影響，概述式導語在微信新聞的編輯應用中更加廣泛。新華社官微2017年6月23日推送新聞《這就是上大學走后門的代價！樸槿惠“閨蜜”崔順實被判了3年》的導語：“韓國法院23日作出判決，樸槿惠‘親信干政門’主角崔順實，因妨礙公務罪被判3年有期徒刑?！痹谠撐⑿判侣剬дZ中，編輯概括性的講述了以下幾點內(nèi)容：時間——6月23日；地點——韓國；人物——崔順實；事件背景——親信干政；結(jié)果——三年有期徒刑。寥寥數(shù)語，包含了新聞信息最為重要的幾要素，使受眾快速的掌握了時間的基本信息。

2.語言表達多元化，力求新鮮生動，富有感染力

明代的謝榛認為“凡起句當如爆竹”。對于一篇新聞文本而言，導語也應當如爆竹一樣，能夠吸引讀者的注意。這一功能通過文字則表現(xiàn)在語言的生動新鮮等方面?！度嗣袢請蟆饭傥?017年6月9日推送的新聞《老外網(wǎng)購“中國制造”想看笑話，結(jié)果卻被顛覆了三觀》的導語內(nèi)容為：“外國小哥Polenar花了100美元從中國網(wǎng)購了一塊防彈板，原本對這廉價的“中國制造”毫無信心。抱著試試看的心態(tài)朝它開了兩槍后，他開始懷疑起了人生……直到最后，三觀被顛覆”。在該導語中，“外國小哥”“懷疑人生”“三觀被顛覆”等都是網(wǎng)絡流行語，在導語中加入網(wǎng)絡流行語，給人幽默詼諧感，從而也為整篇文章奠定了輕松愉快的風格基調(diào)。

需要注意的是，依托新媒體技術(shù)的微信新聞有著多樣的表達方式，新聞文本的結(jié)構(gòu)在微信平臺上的表現(xiàn)也是多種多樣的。盡管導語在新聞文本中起著相當重要的作用，但是這個任務偶爾也會被標題承擔，因此也有相當一部分微信新聞沒有導語。此外，評論式導語、對比型導語等其他類型的導語也多出現(xiàn)在微信新聞的導語中。但是在以事件性新聞為主的各類微信新聞中，概述式導語仍舊是主流。而事件性新聞又是微信新聞的重點推送對象。因此，概述性新聞導語和其多元化、新鮮生動的新聞導語語言表達方式仍舊是微信新聞導語的主要語言特色。

（三）正文

這里的正文指的是在微信新聞中導語部分之后的新聞文本內(nèi)容。在新媒體平臺，新聞文本正文編輯方式和語言特點也有了很大的改變。

1.語言新穎前衛(wèi)娛樂化，表達方式多樣化

新穎前衛(wèi)的語言幾乎是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞語言的一個共性。在新媒體環(huán)境中，這一特點被放大到了極致，并逐漸呈現(xiàn)出娛樂化趨勢。甚至于嚴肅的《人民日報》、新華社、《中國青年報》等中央媒體的微信新聞語言也開始走前衛(wèi)、娛樂化路線。

在2017年5月23日《中國青年報》的微信新聞推送《首戰(zhàn)告負！柯潔不敵阿爾發(fā)狗，勝天半子還可能嗎？》一文中，采用了“實戰(zhàn)柯潔棄子靈活轉(zhuǎn)身，AlphaGo打入右上角再次挑起戰(zhàn)斗”“AlphaGo攪擾一池春水”“現(xiàn)在‘最后三盤’對局只剩兩場，想要有一個勝一盤的HAPPY ENDING．．．．．”等當下比較流行的網(wǎng)絡語言在文章中多有運用，在結(jié)尾部分，更是調(diào)侃到：“如果還要增強一點勝算，或許還有一名外援可以考慮，祁廳長還有三秒到達戰(zhàn)場．．．．．”這樣的語言表達方式在傳統(tǒng)媒體上是幾乎不可能看見的。5月23日當天《中國青年報》官方網(wǎng)站“中青在線”對此次新聞報道的標題為《人機大戰(zhàn)柯潔首戰(zhàn)告負 坦言更喜歡和人類下棋》。新聞文本的開頭和結(jié)尾為：“這次比賽我輸?shù)脹]什么脾氣，AlphaGo真的很厲害?！苯?jīng)過4個小時的對決，在烏鎮(zhèn)舉行的圍棋人機大戰(zhàn)中，人工智能圍棋AlphaGo以四分之一子戰(zhàn)勝世界排名第一的中國圍棋選手柯潔，三番棋目前比分1∶0．．．．．．對于僅剩的兩盤棋，柯潔也表示：“既然是最后的機會，我會努力下出讓自己滿意的棋，努力爭勝也不留遺憾。比賽將于5月25日、27日舉行?！毕啾戎?，微信新聞語言的前衛(wèi)性、新穎娛樂化的特征已經(jīng)相當明顯，而網(wǎng)站的報道則與傳統(tǒng)的紙媒報道方式相似，在新聞語言的表達上相對保守。

2.圖文結(jié)合，甚至以圖代文

互聯(lián)網(wǎng)傳播的關(guān)鍵是對受眾眼球的吸引。新媒體環(huán)境下的新聞編輯對圖片大量使用豐富了微信新聞的表達方式。圖文穿插出現(xiàn)不僅能夠緩解受眾的視覺疲勞，也對新聞內(nèi)容起到了補充說明作用。對圖片的大量使用在傳統(tǒng)的紙媒報道中是幾乎沒有的，相比之下，以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對圖片的使用也沒有新媒體環(huán)境下這么大膽。以2017年5月23日《中國青年報》的微信新聞推送《首戰(zhàn)告負！柯潔不敵阿爾發(fā)狗，勝天半子還可能嗎？》為例，該條微信新聞共采用圖片17張，其中包括比賽現(xiàn)場圖片、網(wǎng)絡漫畫、網(wǎng)絡新聞截圖、柯潔微博截圖、網(wǎng)友評論截圖以及結(jié)尾處的《人民的名義》劇情截圖，各類圖片搭配使用增強了新聞的可讀性，也強化了新聞事實的說服性，更增加了新聞文本的趣味性。

除了大量的圖片和文字穿插，相當一部分微信新聞直接采用圖片作為新聞內(nèi)容，僅用簡短的語言文字做背景介紹。在澎湃新聞2017年6月25日的新聞推送《馬龍許昕樊振東等深夜急轉(zhuǎn)國乒致歉信》中，馬龍、許昕、樊振東等在乒乓球巡回賽中退賽的乒乓球選手的微博截圖則直接成為了新聞的內(nèi)容。除此之外，還有一種常見的寓文字于圖片之中的新聞表達方式，2017年3月5日新華社推送《政府工作報告都講了啥？看著一張圖就夠了！》則是直接用了圖片展示新聞內(nèi)容，2016年1月2日《人民日報》官微推送新聞《2016年這些大事將發(fā)生！一張圖全告訴你》也是用圖片展示了新聞內(nèi)容，梳理2016年將在全國范圍內(nèi)將要推行的各類新規(guī)。

除了對圖片的運用，依托新媒體技術(shù)，相當一部分微信新聞的推送結(jié)合音頻、視頻等其他多媒體融合的方式進行新聞信息傳播。但是，相對于圖文結(jié)合的傳統(tǒng)傳播方式，這類傳播出現(xiàn)在整體微信推送的次數(shù)依舊比較少見。

三、新媒體環(huán)境下的新聞文本特征的原因分析

（一）社會經(jīng)濟發(fā)展水平影響新聞文本的結(jié)構(gòu)

馬克思的政治經(jīng)濟學原理認為，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。當前中國社會的經(jīng)濟環(huán)境對中國的政治、文化、道德、宗教等產(chǎn)生直接性影響。新聞作品是記錄時代的語言，這些來自于經(jīng)濟發(fā)展水平的影響也直接被反映在新聞作品中。

當前的中國處在社會轉(zhuǎn)型期，生活節(jié)奏快，這些外部環(huán)境都導致在當下社會對信息的快速獲取已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的深度閱讀。以智能手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的不斷進步，為新時期的碎片化閱讀和快速閱讀提供了技術(shù)支撐?；谑鼙婇喿x習慣的改變，讓受眾用最快的速度獲得最重要的新聞信息成了新媒體時代新聞傳播的首要任務。受眾的閱讀習慣影響了新媒體新聞文本的結(jié)構(gòu)方式——把最重要的信息放在最顯眼的位置。同時，新聞文本結(jié)構(gòu)還呈現(xiàn)碎片化的段落構(gòu)成，這樣短小的段落劃分便于受眾閱讀信息，也方便探索重點信息。盡管在傳統(tǒng)的新聞文本中也時常用到這種文本結(jié)構(gòu)，但是在新媒體這樣的大環(huán)境下，這些特征被無限放大并在絕大部分的新媒體文本中凸顯。

（二）新媒體的多元競爭影響了新聞表達形式

隨著新技術(shù)的推廣，傳統(tǒng)媒介“一統(tǒng)天下”的格局被打破。從報紙到電視再到互聯(lián)網(wǎng)，新聞傳播的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。新舊媒介的融合、傳受關(guān)系的改變、競爭的白熱化等都給當前的媒介環(huán)境帶來了前所未有的變化。新聞的傳播形式也發(fā)生了劇變，從最初單一的文字圖片形式到現(xiàn)在的音視頻結(jié)合的多元互動，新聞的表達形式在短短數(shù)十年發(fā)生了翻天覆地的變化。

以智能手機為代表的移動智能終端同時滿足新聞媒體的多種表達方式：音頻、視頻、文字、圖片、動畫、H5等都能輕松在手機端實現(xiàn)，這不僅豐富了新聞的表達方式，更進一步激發(fā)了各媒體之間的激烈競爭。在這樣多元表達方式的技術(shù)支持下，同樣的新聞報道題材，誰的報道擁有更多的表達方式就更能滿足不同受眾在不同場合下的需求。這也就意味著新技術(shù)的發(fā)展給新聞表達多樣性帶來了可能，而真正促進新聞形式不斷豐富多樣化的根源來自于媒體之間的競爭。

這種競爭帶來了各類媒體百花齊放的繁榮局面，也進一步促進了新聞形式的多樣化，但同時也帶來了諸多惡習。對形式的一味追求讓不少媒體在這樣的時代洪流中逐漸迷失新聞媒體的初心，正逐漸淪為唯流量至上的“偽媒體”。

（三）受眾需求變化影響新聞內(nèi)容取向

互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展二十余年的時間線正與中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和轉(zhuǎn)型相吻合，社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)型帶來多重的社會矛盾。在此環(huán)境下，人們急需減壓釋放。在大眾娛樂和全民狂歡的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟軍事等新聞內(nèi)容不足以滿足當前受眾普遍想要減壓的需求以及對于娛樂的追求?！皧蕵分了馈钡膫髅江h(huán)境使得部分媒體不得不轉(zhuǎn)變身份，在互聯(lián)網(wǎng)平臺扮演可嚴肅、可活潑的新聞人。微信平臺上的新聞，除了承載著傳統(tǒng)媒體的社會教化作用，還承載了緩解受眾壓力滿足受眾減壓需求的任務。因此，嚴肅的政經(jīng)新聞也開始有了活潑親民的風格，更多溫暖人心的素材走向受眾，與之同行的甚至還有生活技巧和心靈雞湯式的散文詩篇。

這樣的一種搭配，在某種程度上是媒體的一種妥協(xié)。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，點擊率就等于市場占有率。在這樣的大環(huán)境下，根據(jù)受眾需求調(diào)整內(nèi)容取向，是一種必要手段。

（四）媒介技術(shù)的變遷影響新聞語言嬗變

語言是一種社會現(xiàn)象。其誕生和發(fā)展與社會的政治、經(jīng)濟、文化狀況緊密相關(guān)。新聞語言是通過媒體向受眾報道最新發(fā)生的事實所采用的語言，新聞語言從語言中衍生出來時就帶有很強的獨特性，這與新聞的特性是密不可分的。麥克盧漢說：媒介即訊息。在我國新聞傳播的歷史上，媒介的進步也在不斷推進新聞語言的發(fā)展。印刷媒介推動新聞語言的口語化發(fā)展，電子媒介催生了新聞語言的多元化發(fā)展。

新聞語言不斷進化發(fā)展的背后離不開媒介技術(shù)進步的推動。以文字為表達方式的印刷媒體新聞語言歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展形成口語化的特征，為以視音頻為載體，以口頭表達為主要方式的廣播電視媒介提供了范本；網(wǎng)絡電子媒介則融合印刷媒介和廣播電視媒介的新聞語言特色，同時其反應時代需求和受眾偏好的新聞語言建構(gòu)方式則又給印刷媒介和廣播電視媒介提供新的啟示。在電子媒介的推動下，新聞語言呈現(xiàn)出融合發(fā)展，多元化表達的特征。①參見李鴻儒：《中國語言哲學的發(fā)展之路——語言哲學理論建構(gòu)之一》，《外語學刊》2011年第6期。②參見李鐵錘：《我國新聞語言研究現(xiàn)狀及路徑分析》，《新聞界》2010年第6期。

總之，伴隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和媒介技術(shù)的不斷進步，新媒體新聞文本還將不斷地發(fā)展變化，并在不同的時期呈現(xiàn)出不同的特點。在不斷變遷的媒介大背景下，新媒體新聞文本的不斷變化是不可阻擋的潮流。這不僅為我們帶來更加豐富的形式，也將給我們帶來巨大的挑戰(zhàn)。媒體應該如何看待和應對時代變遷，如何堅守新聞陣地，都將會是我們要一直思考和研究的問題。