向力

摘要：在群眾精神文明建設過程中，群眾文化活動是一種不可替代的重要活動方式，它不僅能夠有效提升群眾文化素養(yǎng)，還能推動我國和諧社會的創(chuàng)建。最近幾年，網絡技術水平有了很大程度的提升，新媒體技術的出現(xiàn)及運用能夠有效提升群眾文化活動效率，還能提升文化知識的傳播力度，提升人們的生活質量。基于此，把新媒體技術滲透到群眾文化活動中，具有較為深遠的影響意義。

關鍵詞：新媒體技術；群眾文化活動；滲透

1新媒體技術在群眾文化活動中的價值

第一，把新媒體技術滲透到群眾文化活動中具有正面意義。新媒體技術的出現(xiàn)及應用推動了我國群眾文化活動的發(fā)展。（1）新媒體技術能夠使文化內容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進行群眾文化活動傳播提供更好地平臺。（2）新媒體的社會互動性優(yōu)勢突出，為群眾搭建一個良好的文化交流平臺，這樣群眾文化活動就不再受時間與空間的限制，及時方便地進行互動和交流。（3）新媒體能夠提供個性化服務。文化單位可以利用網絡途徑面向社會征求群眾意見，讓群眾反應自己的精神訴求，以此來加強群眾文化內容創(chuàng)新，為群眾提供個性化的優(yōu)質服務，讓更多的群眾參與進來，使群眾文化活動得以順利開展下去。

第二，把新媒體技術滲透到群眾文化活動中容易造成一定的負面影響。因為新媒體技術是一種先進的技術，能夠給群眾文化活動帶來較大的沖擊。新媒體技術的便捷性特點使得群眾能夠做出多種選擇，根據(jù)自己的興趣和喜好，在網上獲取有關信息。而對于群眾文化活動而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內容也十分有限，弱勢十分明顯。群眾往往傾向于通過各種手機和電腦終端獲取文化信息，而對傳統(tǒng)文化活動不怎么感冒，這就要求文化單位要加強活動開展形式創(chuàng)新，讓群眾積極參與進來。

2新媒體在群眾文化活動中的滲透

第一，充分發(fā)揮新媒體技術的作用，進一步完善群眾文化活動內容。最近幾年，網絡技術的飛速發(fā)展給群眾文化活動落實帶來了較大影響。在開展群眾文化生活的過程中，可以依托新媒體資源的優(yōu)勢，提升文化信息儲備，使文化活動內容更加豐富。比如說利用網絡渠道搜集與傳統(tǒng)文化相關的知識，為群眾文化活動提供有效指導，并篩選和過濾掉其中的一些不良信息。在新媒體時代，各種信息資源最明顯的特點在于及時快捷，能夠讓群眾文化活動跟上時代發(fā)展的節(jié)奏，把富有新鮮趣味性的文化熱點在群眾面前展現(xiàn)出來，能夠使群眾文化活動內容更加富有吸引力，讓廣大群眾積極參與進來。

第二，重點發(fā)揮新媒體技術的載體功能，創(chuàng)建科學的群眾文化活動平臺。因為新媒體技術具有方便快捷的優(yōu)點，因此，要促進群眾文化活動的發(fā)展，應當發(fā)揮新媒體的載體作用，使群眾文化活動傳播途徑得到有效拓寬，推動群眾文化活動形式創(chuàng)新。一直以來，群眾文化活動的交流互動都是以面對面的方式進行的，群眾缺乏參與的積極性，致使群眾文化活動的效果不盡如人意，而進入新媒體時代后，組織者能夠利用QQ、微博、微信等各種載體，完成群眾文化活動組織體系的構建，利用網絡渠道向受眾群體發(fā)送文件，能夠使活動組織效率得到快速提高。不僅如此，在QQ、微信以及相關討論群組中，參與群眾能夠專門就文化活動的內容及細節(jié)展開討論與交流，使群眾文化活動順利進行下去。

第三，借助新媒體技術的作用不斷革新群眾文化活動方式。新媒體技術的發(fā)展較為迅速，主要包括音頻、視頻以及圖像處理等各種技術，為我們創(chuàng)造了良好地技術條件，對群眾文化活動形式加以豐富。在利用新媒體技術搭建群眾文化活動平臺時，可以對新媒體技術的多種表現(xiàn)形式加以充分利用，使群眾文化活動更加富有生機與活力。相關文化單位也可以利用漫畫、小短片、動畫以及小游戲等新媒體技術形式加強對群眾文化的宣傳工作，以達到群眾娛樂文化需求，這樣群眾往往更易于接受，所取得的宣傳教育效果也更為理想。比如說，在宣傳政府政策時，可以以動畫的形式呈現(xiàn)政策內容，并設置一個習近平主席的卡通形象，能夠使群眾更加喜愛，關注度也會更高，從而使不同年齡層次的群眾都踴躍參與進來，提升群眾文化宣傳效果。

第四，利用新媒體技術推動文化單位的信息建設工作發(fā)展。群眾文化活動的組織及落實都是文化單位的工作范疇，為了趕上新媒體技術發(fā)展的步伐，不少文化單位都在進行信息化建設與發(fā)展，逐步走向便捷化和智能化的發(fā)展道路。對于文化單位而言，應當利用好新媒體在技術上的優(yōu)勢，設立官方性質的文化網站，及時在互聯(lián)網上公布文化藝術信息和即將開展的文化活動情況，這樣群眾通過搜索鏈接就能很方便地獲取相關信息。同時，文化單位還應注意到當前是一個手機應用廣泛的社會，可以充分利用網絡信息技術，開發(fā)出相應地手機App，在客戶端上面發(fā)布政策、法制與文化等內容，在這個機不離手的時代，群眾打開手機App后就能了解有關動態(tài)。

第五，科學選擇新媒體內容，認真落實好文化工作人員的培養(yǎng)工作。新媒體技術的滲透在一定程度上增加了文化工作的難度，我們應該組建一支高素質的文化工作隊伍。作為一名新時代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術素養(yǎng)是遠遠不夠的，還需要掌握現(xiàn)代化信息技術，促進自身素質的不斷提升。同時，文化單位領導要重視文化工作隊伍構建工作，及時投入足夠的資金，用于對文化工作者進行教育和培訓，定期組織文化工作者參加專業(yè)技能培訓，使其文化素養(yǎng)與職業(yè)道德水準得到提高。此外，還要注重培養(yǎng)文化工作者對于新媒體技術的應用，為新媒體時代背景下開展群眾文化活動提供有力保障。另外，通過網上征集、培訓以及考核等有效方式，文化單位能夠對文化工作者進行有效管理，促進整個隊伍專業(yè)素質的提升。

3結束語

總的來說，群眾文化活動的落實能夠有效推動群眾精神文化建設工作的發(fā)展，還能提升群眾的思想覺悟。自進入新媒體時代后，網絡化與信息化的趨勢越來越明顯，在人們的工作和生活中得到有效推廣，對于群眾文化活動開展而言，意味著機遇和挑戰(zhàn)。因此，對文化單位來說，應在深入了解新媒體時代特點的基礎上，發(fā)揮其積極優(yōu)勢，消除其不利影響，充分利用新媒體的優(yōu)勢，對群眾文化活動加以完善，豐富群眾文化生活，進而推動和諧社會的構建。

參考文獻：

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