H5產(chǎn)品在可視化新聞中的應(yīng)用技巧

（新晚報ZAKER哈爾濱，哈爾濱 150000）

時下，H5技術(shù)被廣泛地被應(yīng)用到新媒體新聞傳播領(lǐng)域，H5產(chǎn)品因其圖文并茂、聲像兼具而滿足著人們的視聽需求；更因其還具有采集、統(tǒng)計等功能，并兼容視頻音頻等立體、橫縱向等多維表達空間，對新形勢下的融媒體的新聞報道和傳播起著極大的促進作用。在新聞報道過程中，如何恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用H5技術(shù)，能使得這種交互性極強的產(chǎn)品可以錦上添花，與報道主體相得益彰，是很有必要掌握的。

一、選擇適合應(yīng)用H5的報道題材

隨著媒體融合的推進，新聞媒體開始著眼于將H5產(chǎn)品應(yīng)用于動態(tài)新聞的制作，利用文字與動畫、視頻等結(jié)合在一起制作新聞專題。H5新聞產(chǎn)品兼容性強，應(yīng)用靈活，方便分發(fā)，用戶體驗甚至優(yōu)于一些專業(yè)平臺的App，所以利用H5制作新聞成為業(yè)界的新寵。適合用此技術(shù)的報道題材還是有一定規(guī)律可循的。

1.曾經(jīng)顯得枯燥難懂的大型政務(wù)報道應(yīng)用H5可以起到軟化簡化、通俗貼近、傳播效果成倍疊增的作用。

政務(wù)報道原本在受眾印象里枯燥刻板，可讀性差，更談不上互動和體驗。而如今，有了H5技術(shù)使政務(wù)報道搖身一變成為報道創(chuàng)新的富礦,讓人對這類政務(wù)新聞產(chǎn)生全新的認知，這種嘗試尤其在近年的全國及地方兩會期間大行其道,已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)越來越多的“爆款”新媒體報道。

自2017年兩會期間，就出現(xiàn)了一些新媒體產(chǎn)品的爆款，比如：模仿微信聊天的H5“兩會喊你加入群聊”、每一位體驗者點開頁面，都可以與國家級領(lǐng)導(dǎo)人在一個微信群里，平等地聊天、對話……場景的仿真度、語言的親和性，傳遞信息的實用性均是傳統(tǒng)報道模式無法比擬的。《你有一個總理發(fā)的紅包》將政策的惠民性順暢地傳播推廣到民間，也不失為現(xiàn)象級H5產(chǎn)品的典范。

2017年十九大召開做政府報告的第一個晚上，哈爾濱日報集團即在ZAKER哈爾濱推出了一款新媒體產(chǎn)品 《十九大學(xué)習(xí)筆記》，編輯將政府工作報告的核心內(nèi)容整理成試題庫，通過用戶觀閱、填選和轉(zhuǎn)發(fā)，而寓學(xué)習(xí)于游戲中，形式新穎，活潑有趣，所以一舉收獲了1800余萬人次參與的爆炸式傳播效果，覆蓋全國，成為十九大學(xué)習(xí)期間非常經(jīng)典的爆款H5作品之一。

2.一些節(jié)假日、特殊時間節(jié)點的宣傳報道，應(yīng)用H5表達可以更直觀、更具原創(chuàng)性，而且增強參與感和采集數(shù)據(jù)的功能。

母親節(jié)說出心里的感恩、情人節(jié)的表白、端午節(jié)踏青、讀書日……在蹭特殊節(jié)日、時令熱點的時候，H5產(chǎn)品既可以把新聞的時效性、傳播信息的貼近性表現(xiàn)出來，也可以讓受眾借此完成表達訴求，并完成分享動作，這既是受眾的表達意愿，也是媒體的制作希望達到的意愿。

有了H5產(chǎn)品，許多媒體的新聞產(chǎn)品變得親民，如同鄰家的朋友，拉家常，訴心愿，無疑拉近了產(chǎn)品與受眾間的距離，更利用時下幾乎任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都離不開的社交屬性，而策動著霸占了朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)，成為一種朋友間、親人間、師生間等各種社會關(guān)系之間表達心聲意愿的紐帶。幾何效應(yīng)勢必讓傳播的內(nèi)容效果倍增。

二、運用H5進行新聞報道需要選好時機

同樣一款H5產(chǎn)品，不同的時機上線，會收到完全不一樣的效果。

ZAKER曾設(shè)計了一款 “我上頭條（封面）”的H5模板，供各個合作城市分站使用，當(dāng)其他城應(yīng)用時成績未見波瀾，基本上是數(shù)千的點擊、分享量的常態(tài)。當(dāng)新晚報ZAKER哈爾濱團隊經(jīng)過謹(jǐn)慎擇時，選擇在國慶節(jié)伊始，利用該模板進行動員市民為祖國送祝福的上 “新晚報封面”活動，出乎意料，產(chǎn)品一經(jīng)上線推出，即呈現(xiàn)出爆炸式的分發(fā)態(tài)勢，最終以1600余萬的點擊分享量成為這款產(chǎn)品的現(xiàn)象級傳奇。連ZAKER總部也為此做調(diào)研，以分析為何同款產(chǎn)品，在不同的城市上線后，效果差異如此之大。

經(jīng)新晚報ZAKER哈爾濱的認真復(fù)盤分析，認為這款產(chǎn)品主要贏在了時機的選擇上，國慶節(jié)假日期間，當(dāng)祖國迎來生日，民眾歡欣，自豪感倍增，為祖國送祝福加上自己照片可以在模擬的本地第一平面紙媒封面亮相，疊加的節(jié)慶喜悅使得用戶紛紛試用并進行曬照轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這當(dāng)然也與產(chǎn)品落地的主流媒體公信力和影響力大為相關(guān)。另外在分發(fā)渠道上，在全網(wǎng)的平臺上受到了某些大V或垂直通道的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，也是助力這次產(chǎn)品成為爆款的原因之一。

三、H5產(chǎn)品應(yīng)用到新聞報道時仍然要內(nèi)容為王

雖然H5技術(shù)因具有圖、文、動畫、視頻、音頻均可以組合著應(yīng)用，而吸引了廣大受眾青睞，突破了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播形式的局限，為了讓展示的媒體產(chǎn)品更生動、易讀、有趣味性、有交互性，H5已成為時下倍受寵愛的報道形式，并引發(fā)了各個傳新轉(zhuǎn)型的融媒體調(diào)動新老技術(shù)一起爭著來分這杯羹。但是我們無論走了多遠，都不應(yīng)忘記自己為何出發(fā)。

往往有些媒體人會浮躁地過多關(guān)注閱讀量、用戶量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，或是為了以H5生產(chǎn)為標(biāo)榜自己的媒體新銳風(fēng)格，誠然富有創(chuàng)意、制作精良的H5產(chǎn)品勢必會有上佳的傳播效果，帶來巨大的流量。但永遠不要忽略比流量、效果重要的是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，是否符合新聞規(guī)律，是否為受眾所用，而不要為了H5而H5。比如全國兩會期間，媒體都認識到了應(yīng)用H5產(chǎn)品來傳播會議精神是很時興的潮流，遂生硬地套用一些網(wǎng)絡(luò)游戲的H5模板來加入新媒體傳播熱潮，事實上這樣的應(yīng)用可能只會讓用戶對游戲更感興趣，而非你想傳播的信息本身。

在海量信息的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時代從來不會缺乏熱點話題和新鮮資訊，受眾的注意力成為真正的稀缺資源，成為各種媒體爭搶的目標(biāo)。在這樣的傳播環(huán)境里，唯有立足用戶真正的需求，恰當(dāng)?shù)剡\用H5新技術(shù)來包裝內(nèi)容，才能用真正具有價值的信息激發(fā)用戶的注意力。知識增量與閱讀興趣并非矛盾的兩極，而一旦借力更新穎的傳播技術(shù)與手段，即可以期待更多有價值、多元化的爆款產(chǎn)品。□