文 |榮飛

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，會展旅游作為會展經(jīng)濟與旅游業(yè)融合發(fā)展的一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，已成為池州發(fā)展較快且較具市場吸引力的高端旅游形式，不僅豐富了池州旅游產(chǎn)品體系的內(nèi)容，也創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟和社會效益，但與此同時，池州會展旅游發(fā)展還存在諸多不足。本文在池州會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析的基礎(chǔ)上，探索提升其融合發(fā)展的策略，為周邊城市會展旅游發(fā)展的研究和實踐提供一定借鑒。

池州市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善

池州市通過招商引資引進安徽金牌盛典國際會展集團，投資建設(shè)了總建筑面積為53827平方米的池州國際會展中心，由展覽中心、常年展貿(mào)中心、會議中心和商務(wù)接待中心四大板塊組成，是集大型展覽展示、商務(wù)會議、住宿餐飲和旅游購物等功能為一體的新型展館，具備承擔(dān)地區(qū)乃至全國大型展覽展示的能力。同時在該館旁邊為企業(yè)配套新建五星級賓館、特色休閑商業(yè)街及開發(fā)商住宅樓提供土地資源，以期打造新型會展綜合體，為該市促進會展旅游融合發(fā)展提供了有力支撐和堅實保障。

（二）品牌會展成效顯著

池州市圍繞住房、汽車、旅游、商貿(mào)、文化等消費熱點舉辦一系列消費促進類展銷活動，常年舉辦各類展會活動超20場，取得了良好成效。其中安徽（池州）九華山佛文化用品博覽會自2015年成功舉辦以來，社會知名度不斷擴大，尤其是2017年佛博會和九華山廟會同期舉辦，充分彰顯了會展與旅游互動的良好效果。

（三）節(jié)慶活動豐富多彩

池州市依托地方特色文化底蘊，在重大節(jié)慶和賽事活動期間舉辦形式多樣、豐富多彩的主題活動，如以佛教文化為主題的九華山廟會，以地方特產(chǎn)為主題的東至菊花節(jié)、石臺茶葉節(jié)、青陽工業(yè)產(chǎn)品展等活動，利用全國綠色運動健身大會連續(xù)舉辦了兩屆綠色產(chǎn)品展銷會及美食節(jié)，配合杏花村文化旅游區(qū)系列營銷活動舉辦了優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)品展銷會及美食節(jié)、農(nóng)家菜烹飪大賽。相繼舉辦了杏花村文化旅游節(jié)暨春耕大典、杏花村端午龍舟嘉年華、杏花夢·農(nóng)耕情—安徽池州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、首屆三月三秋浦河李白詩歌、池州市第四屆民歌賽、青山廟池州儺展示和羅城民歌文化藝術(shù)節(jié)、青山之陽、九華原鄉(xiāng)旅游季等活動，以及民間燈舞、元宵佳節(jié)賞燈猜謎、傳統(tǒng)習(xí)俗展示、龍舟比賽等系列活動，大大集聚了人氣，展示了池州對外良好形象。

（四）會展旅游融合發(fā)展

池州市2016年成立了安徽省首家旅游展銷中心—皖南國際文化旅游示范區(qū)展銷中心，整合皖南七市旅游文化資源，促進旅游與會展經(jīng)濟融合發(fā)展；2016年，省旅委在池州國際會展中心成功舉辦了2016安徽旅游必購商品（特色旅游商品）“雙百”評選活動，全省共300余件旅游商品參評參展，其中池州市參評旅游商品42件，通過評選，產(chǎn)生“安徽旅游必購商品”和“安徽特色旅游商品”各100件，其中該市有十件旅游商品成功入選，大大促進全市旅游商品的研發(fā)和生產(chǎn)，提升了皖南國際文化旅游示范區(qū)展銷中心的對外知名度和社會影響力。

池州市會展旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢

（一）發(fā)展優(yōu)勢分析

1、自然環(huán)境優(yōu)勢。池州具有豐富的自然資源和優(yōu)美環(huán)境，作為中國佛教四大名山之一的九華山坐落在池州市，市域內(nèi)森林覆蓋率近60%，大氣環(huán)境質(zhì)量在中東部地區(qū)首屈一指，主要河流水質(zhì)均在優(yōu)良以上，空氣中的負(fù)氧離子含量是國家標(biāo)準(zhǔn)的35倍，主城區(qū)建成區(qū)綠化覆蓋率達43.4%、綠地率38.4%、人均公園綠地13.1m2。因此，池州在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可通過這些類型產(chǎn)品的開發(fā)，打造特色會展旅游品牌。

2、城市區(qū)位優(yōu)勢。池州西連贛鄂，南鄰徽杭，北濱長江，是長三角經(jīng)濟圈、中原經(jīng)濟圈連接武漢經(jīng)濟圈、泛珠三角經(jīng)濟圈、海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的水陸樞紐和重要節(jié)點。162公里長江黃金水道、銅九鐵路和滬渝、濟廣、京臺三條高速以及206、318兩條國道貫穿全境，池州九華山機場建成通航，集水陸空于一體的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，3小時經(jīng)濟圈覆蓋上海、南京、杭州、南昌、武漢、合肥等城市。因此，池州可依托自身區(qū)位和資源條件，發(fā)展各具特色的會展旅游業(yè)。

（二）發(fā)展劣勢分析

目前，池州會展旅游整體上還處于初級發(fā)展階段，起點較低，與國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)達城市相比，在許多方面仍有較大差距。一是缺少專門的會展旅游管理服務(wù)機構(gòu)。目前，在該市舉辦的很多會展旅游節(jié)慶活動，主要還是根據(jù)政府職能，由有關(guān)部門分行業(yè)、按部門對口來聯(lián)系和組織，在一定程度上缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制。二是缺乏行業(yè)協(xié)會和合作聯(lián)盟。該市暫時還沒有設(shè)立專門的行業(yè)協(xié)會和合作聯(lián)盟，對會展旅游行業(yè)進行專業(yè)性的規(guī)范管理。三是政府扶持力度不夠。目前，該市出臺的現(xiàn)有政策體系，在一定程度上推動了會展旅游業(yè)發(fā)展，但與周邊其他地區(qū)相比差距很大，還未出臺專門針對會展旅游的長遠規(guī)劃和管理辦法。四是缺乏高層次會展旅游專業(yè)人才。相關(guān)專業(yè)人才尤其是會展旅游策劃和營銷管理方面的高層次人才缺口較大，多數(shù)會展企業(yè)也缺乏科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和舉辦大型會展的經(jīng)驗。

（三）發(fā)展機會分析

一是安徽省積極打造內(nèi)陸開放新高地，給池州會展旅游發(fā)展帶來良好的機遇。近年來，安徽深入貫徹國家關(guān)于加強“一帶一路”建設(shè)的倡議和推動長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的部署，積極打造內(nèi)陸開放新高地，這為池州帶來了壯大會展旅游業(yè)的機會。二是政府高度重視，大力推動會展旅游發(fā)展。池州市政府相繼出臺了《關(guān)于加快實施“商貿(mào)活市”戰(zhàn)略的若干意見》和《2018年度池州市旅游營銷獎勵政策》等，規(guī)范了會展旅游行業(yè)秩序，引導(dǎo)行業(yè)朝著規(guī)范、有序的方向發(fā)展。同時，將會展旅游業(yè)的發(fā)展納入“十三五”規(guī)劃中，將旅游會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分。

（四）發(fā)展挑戰(zhàn)分析

池州會展旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來自國內(nèi)外同行業(yè)的較量。國外方面，隨著我國入世承諾的逐步兌現(xiàn)，國外有實力的會展公司已經(jīng)陸續(xù)進入我國市場，其雄厚的資金、人才優(yōu)勢、專業(yè)化的會展運營手段、豐富的會展管理經(jīng)驗等，對于剛起步發(fā)展的池州本土?xí)构緦纬删薮蟮母偁帀毫Α鴥?nèi)方面，目前北京、上海、廣州已成為我國三大會展中心，處于會展業(yè)第一方陣的排頭兵。此外，杭州、大連、成都、合肥等城市發(fā)展勢頭迅猛，這些都將給發(fā)展中的池州會展旅游業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

池州市提升會展旅游的發(fā)展策略

（一）夯實組織架構(gòu)，組建合作聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會

為進一步推動會展與旅游深度融合，2017年，池州市設(shè)置了專業(yè)會展職能機構(gòu)—池州市會展業(yè)管理辦公室，掛牌在池州市貿(mào)促會，池州市會展業(yè)管理辦公室在池州市貿(mào)促會指導(dǎo)下開展工作，具體負(fù)責(zé)全市會展業(yè)的日常指導(dǎo)、管理和服務(wù)等工作，進一步促進會展業(yè)規(guī)范發(fā)展，不斷推進會展業(yè)市場化進程。

引導(dǎo)池州國際會展中心整合各類資源，構(gòu)建“旅游+會展”經(jīng)營模式，與賓館、商場、旅行社、景區(qū)等組建合作聯(lián)盟，推出安徽會展業(yè)會展卡—“池州會展卡”，將池州住宿、餐飲、購物、景點互融成全域景區(qū)，以池州會展中心互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為支撐，通過池州會展中心禪文化常態(tài)化活動，長期維護沉淀一批全國優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾。

同時組建池州市會展行業(yè)協(xié)會，通過制定會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范、建立會展評估體系、組織會展數(shù)據(jù)統(tǒng)計、發(fā)布會展資訊、開展招展引會、加強人才培訓(xùn)以及引導(dǎo)會員規(guī)范經(jīng)營，維護會展企業(yè)合法權(quán)益，提高行業(yè)自律水平。

（二）加強政府扶持，健全政策促進體系

規(guī)劃方面：《池州市商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確將促進會展經(jīng)濟發(fā)展作為規(guī)劃的重要內(nèi)容，要求在“十三五”期間將進一步完善會展場館建設(shè)，著力健全會展產(chǎn)業(yè)鏈，努力繁榮會展市場，精心打造一批品牌會展，力爭到2020年，把池州建設(shè)成為皖江一流、全國知名的會展城市；《池州市全域旅游發(fā)展行動計劃》也明確規(guī)定要大力發(fā)展會展經(jīng)濟，依托國際會展中心等大型基礎(chǔ)設(shè)施，積極培育佛文化用品博覽會等本地會展品牌，吸引國內(nèi)外知名展會來池舉辦，形成旅游帶會展、會展促旅游的聯(lián)動發(fā)展局面。

（三）深挖文化內(nèi)涵，推進會展旅游融合發(fā)展

重點發(fā)展佛雕、諦聽、佛珠等佛教文化用品，九華佛茶、秋浦花鱖、九華素食等農(nóng)特地方產(chǎn)品，儺面具、青陽折扇等旅游紀(jì)念品。有效拓展旅游購物市場，加快主城區(qū)核心商圈建設(shè)和特色旅游商品街區(qū)建設(shè)，提升孝肅街、杏花村坊、九華街、九華山水墨安徽、青陽古玩市場、前門街、石臺茶城等一批旅游購物精品街區(qū)和專業(yè)市場，培育發(fā)展旅游商品購物品牌店；在機場、火車站、旅游碼頭和主城區(qū)旅游集散中心等建設(shè)免稅商店和品牌折扣店。大力發(fā)展會展經(jīng)濟，做大皖南國際文化旅游示范區(qū)展銷中心，繼續(xù)辦好佛博會、全國攝影大展等展會節(jié)慶活動，推進旅游與會展融合發(fā)展。

（四）壯大市場主體，打造知名會展品牌

立足資源優(yōu)勢，突出地方特色，著力把池州打造為以常年展覽、季節(jié)展覽、節(jié)慶展覽和大型會議論壇為主體的新型知名會展旅游城市。一方面，引進國內(nèi)外知名品牌展會和龍頭企業(yè)落戶池州，推動本土?xí)孤糜纹髽I(yè)提檔升級，發(fā)揮示范和龍頭作用；另一方面，重點培育九華股份、金牌盛典等企業(yè)，圍繞全域旅游和新興會展，實施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，扶持企業(yè)做大做強。

充分利用該市得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢、豐富的旅游資源和居中靠東的區(qū)位優(yōu)勢，以建設(shè)“三區(qū)一帶一群”為契機，積極承接一批國內(nèi)外高端會議和體育賽事，繼續(xù)提升佛博會、九華山廟會和杏花村文化旅游節(jié)等節(jié)事活動的品位和內(nèi)涵，圍繞全域旅游、大健康產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢，鼓勵舉辦具有池州地方特色的休閑旅游、健康養(yǎng)老、生態(tài)養(yǎng)生、佛教文化、農(nóng)特產(chǎn)品等會展以及大型文化體育活動，努力打造佛博會、婚博會等知名會展品牌。

（五）加強人才建設(shè)，完善健全培訓(xùn)制度

一是實施高層次人才引進。嚴(yán)格落實池州人才引進、培養(yǎng)的各項優(yōu)惠政策，積極引進會展旅游急需的具備豐富實操經(jīng)驗和國際會展旅游理念的高端專業(yè)人才，加快造就一支素質(zhì)高、數(shù)量足的會展人才隊伍；二是發(fā)展職業(yè)教育。聯(lián)合高等院校加強會展旅游學(xué)科體系建設(shè)，開設(shè)會展旅游專業(yè)，培養(yǎng)專門人才，大力發(fā)展職業(yè)教育；三是完善健全培訓(xùn)制度。利用池州國際會展中心作為“中國會展專業(yè)人才培訓(xùn)基地”優(yōu)勢，加強校企合作，通過舉辦講座、加強培訓(xùn)等形式，提高會展旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平。