王耀樟

摘要：隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，許多現(xiàn)代設(shè)備成為了傳播新聞的媒介，這些媒介的普及和應(yīng)用極大的提升了新聞傳播的效率，但與此同時(shí)也給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)。本文通過對媒介融合背景下新聞傳播的走向進(jìn)行研究，簡述其發(fā)展優(yōu)勢，并對新聞傳播在媒介融合背景下的走向進(jìn)行分析，希望對新聞行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；媒介融合；走向；互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)

引言：

多媒介融合背景產(chǎn)生的根源就是媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)能移動通訊工具的應(yīng)用，人們了解新聞的渠道不再僅局限于電視和報(bào)紙，而是更多的利用電腦和手機(jī)等設(shè)備接收新聞。雖然在一定程度上對傳統(tǒng)的新聞傳播方式造成了一定的沖擊，但如果對現(xiàn)代媒體設(shè)備進(jìn)行有效利用，就可以進(jìn)一步提高新聞傳播的效果，從而實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。

一、新聞傳播在媒介融合背景下發(fā)展的優(yōu)勢

媒介融合背景下，各種信息互通有無實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的整合。這些信息的出現(xiàn)，給新聞收集工作帶來了極大的便利，新聞工作者不必像過去一樣辛辛苦苦收集信息，現(xiàn)在只需利用網(wǎng)絡(luò)在龐大的信息庫中搜索有用的信息，即可達(dá)成收集信息目的[1]。此外，媒介融合背景下，新聞傳播者不再單單指新聞工作人員，我們每個(gè)人只要發(fā)布了新聞信息就可以成為新聞傳播者。隨著新聞來源方式的多樣化，新聞信息庫也隨之豐富，從而給整個(gè)新聞傳播行業(yè)帶來無限的信息。此外，媒介融合背景下，新聞傳播呈現(xiàn)多元化的發(fā)展方向，每個(gè)人都可以自由的發(fā)布新聞，或是對新聞進(jìn)行評論。多元化的傳播和評論有利于促進(jìn)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

二、新聞傳播在媒介融合背景下的走向分析

（一）加強(qiáng)信息選擇能力

在媒介融合背景下，信息的傳播速度和信息的數(shù)量與日俱增，為新聞傳播行業(yè)帶來了數(shù)之不盡的信息。但是，信息的不斷增加在增加新聞信息數(shù)量儲備的同時(shí)，也帶來了一些問題，如果新聞工作人員想要報(bào)道真實(shí)有價(jià)值的新聞，并想利用這些新聞信息推動新聞行業(yè)的發(fā)展，則必須要具備較強(qiáng)的信息選擇能力，使其能夠在龐大的新聞信息資料中，選擇真實(shí)性和價(jià)值性共存的新聞進(jìn)行報(bào)道，而不是報(bào)道錯(cuò)誤或是重復(fù)的新聞。其次，新聞工作者在選擇合適的信息作為新聞后，還要站在特殊角度對所選新聞進(jìn)行分析，新聞工作者所站的角度會直接影響新聞報(bào)道的價(jià)值，因此，新聞工作者在分析新聞時(shí)，要站在獨(dú)立且特殊的角度上，對新聞進(jìn)行創(chuàng)新加工，以此來吸引公眾的目光，達(dá)成新聞報(bào)道的根本目的。通過合理的選擇新聞信息，并對其進(jìn)行處理和分析，可以使新聞播報(bào)的價(jià)值得到最大化體現(xiàn)。

（二）利用多元化的傳播平臺

媒介融合背景下，各種不同的媒體傳播平臺可以相互交叉使用，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介更是包含了許多媒體平臺，例如：微信公眾號、微博、百度貼吧等等。這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的傳播方式各不相同，但傳播效果卻十分顯著，新聞同樣可以使用這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行傳播。就當(dāng)前階段來說，大部分新聞傳播單位都建立了新聞門戶，網(wǎng)絡(luò)用戶只需在搜索引擎上搜索新聞門戶，就可以了解當(dāng)日的新聞。將新聞傳播同網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，可以增加新聞傳播的覆蓋面，并有助于網(wǎng)絡(luò)用戶足不出戶的了解國內(nèi)外大事，從而起到了事半功倍的雙贏效果，新聞單位使用多種媒體進(jìn)行新聞傳播的根本目的就是為了實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)[2]。目前，手機(jī)成為了現(xiàn)代人們必備的通訊工具，手機(jī)功能也日趨完善，通訊功能只是手機(jī)最基礎(chǔ)的功能，娛樂功能則成為了手機(jī)的主要功能，因此，利用手機(jī)進(jìn)行新聞傳播也成為了現(xiàn)代新聞單位通常的做法。這種方式具有操作簡單、使用成本低、用戶基數(shù)大等特點(diǎn)，逐漸成為了新聞傳播的主要手段之一。此外，還可以利用報(bào)紙、期刊和廣播等傳統(tǒng)的媒介平臺傳播新聞，促使新聞傳播的覆蓋面進(jìn)一步增加，也可以讓人們對新聞內(nèi)容進(jìn)行更加細(xì)致的了解。媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)可以通過多媒介平臺的交互使用，擴(kuò)大新聞的覆蓋范圍，強(qiáng)化新聞傳播的效果。

（三）創(chuàng)新表達(dá)形式

媒介融合背景下，人們對新聞傳播提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。新聞傳播不僅要還原事件的真相，還要站在特殊的角度對新聞進(jìn)行評論和剖析。就現(xiàn)在來說，隨著傳播新聞的媒體平臺逐漸增加，新聞傳播想要在媒介融合時(shí)代下得到發(fā)展，體現(xiàn)自身的價(jià)值，需要與時(shí)俱進(jìn)，改變傳統(tǒng)的傳播方式，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。在看到相同新聞時(shí)，新聞工作人員不要過分注重新聞本身講述的內(nèi)容，而是要重點(diǎn)關(guān)注如何對其進(jìn)行評論。目前，部分人對于新聞的內(nèi)容都是一掃而過，反而對評論充滿興趣，為此，新聞工作者要利用新穎的評論，吸引讀者的關(guān)注，促使其新聞傳播的廣度得到提升。此外，新聞工作人員還應(yīng)創(chuàng)建具有特色的新聞品牌，以此來加深閱讀者的印象。例如：騰訊新聞中的狂言說籃球就是一個(gè)很好的例子，他通過對NBA球星進(jìn)行趣味性的調(diào)侃，收獲了大量的粉絲，他所創(chuàng)建的新聞欄目也成為了騰訊新聞的重點(diǎn)欄目。由此可以看出，在媒介融合背景下新聞傳播需要創(chuàng)新表達(dá)形式，以此來保持競爭力，繼而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

結(jié)論：

綜上所述，媒介融合時(shí)代的到來給新聞傳播的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，新聞工作者首先要加強(qiáng)自身選擇新聞的能力，選擇合適的新聞，并作出獨(dú)特的評論，使新聞吸引觀眾目光，增強(qiáng)新聞的傳播效果。其次，新聞工作者還要利用多媒體傳播平臺進(jìn)行多途徑的新聞傳播，以此來提高新聞傳播的覆蓋面。最后，新聞工作者要創(chuàng)新新聞表達(dá)形式，打造特色新聞欄目，從而推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].中國報(bào)業(yè)，2015 （10）：63-64.

[2]楊麗平.淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].傳播與版權(quán)，2015 （12）：21-22.