試論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新

馮佳偉 湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院

引言：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與視覺思維密切相關(guān)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺思維在某種程度上具有一定的相同性，通過加強(qiáng)視覺思維模式運(yùn)用，可以更好地促進(jìn)視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此，有必要以視覺思維模式為突破口，不斷探索和創(chuàng)新視覺思維模式，以達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的效果，使設(shè)計(jì)的作品引起人們的共鳴。本文主要探討了基于視覺思維模式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新。

1. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新型思維的內(nèi)涵

設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的過程是一個不斷創(chuàng)新的過程。設(shè)計(jì)本質(zhì)上就是創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)新是設(shè)計(jì)生命的所在，創(chuàng)新性和原創(chuàng)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的重要推動力。人類思維方式可以分為兩類：感性思維和理性思維。設(shè)計(jì)思維正是由感性思維和理性思維的共同參與來完成的一個有目的過程?！袄硇运季S是給設(shè)計(jì)以前后的邏輯順序，即設(shè)計(jì)的時間屬性，感性思維給設(shè)計(jì)以形象及場所的空間屬性，具有空間屬性和時間屬性雙重屬性的思維即設(shè)計(jì)思維，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維內(nèi)涵在于，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是一種設(shè)計(jì)手段、方式和技巧，更是一種思想觀念。如果在新的歷史時期，必須把握人文情感、民族情懷、時代特色設(shè)計(jì)理念和愿景，這樣才能設(shè)計(jì)出適合人們的作品。21世紀(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以欣賞者為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，具有國際化、本土化、人性化等特征，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和繪畫藝術(shù)及其他設(shè)計(jì)類型的組合使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成為一個新的功能。在設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從靜態(tài)傳達(dá)向動態(tài)的信息傳播延伸，將二維平面空間向三維空間和四維空間延伸，互動性、交叉性將成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新趨勢。

2. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維的創(chuàng)新原則

（一）堅(jiān)持以視覺為中心的原則

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要用于向人們展示視覺享受和滿足感。這就是為什么我們必須堅(jiān)持以視覺為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，所有設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)活動都應(yīng)基于視覺體驗(yàn)上，圍繞視覺體驗(yàn)進(jìn)行一系列探索、研究和思想創(chuàng)新。在人體的各種感官上，眼睛是一種非常重要的感官，眼睛產(chǎn)生的視覺是這種感官的輸出渠道。人們通常根據(jù)他們的興趣愛好在視覺上對某一特定對象集中關(guān)注，并且容易忽視該視覺中心之外的對象。

（二）堅(jiān)持以控制尺度和比例為原則

任何事物都是因?yàn)楹线m的比例才能吸引人們的注意力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，控制尺度和比例非常重要，一方面，尺度和比例反映了一種衡量的方式，另一方面，體現(xiàn)了對美的渴望和把握。有效和合理的尺度與比例可以使人們在欣賞和觀察特定事物時感到舒適和愉悅，并且可以增強(qiáng)人們對這一事物的現(xiàn)實(shí)感官認(rèn)知。如何把握好尺度和比例是非常有講究的，尺度和比例似乎是相同的概念，但存在一些差異，尺度和比例的大小關(guān)系到整個事物的整體和局部，兩者應(yīng)該相互依賴。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在兩者之間找到最合適的平衡點(diǎn)，如果設(shè)計(jì)者不能很好地理解和控制視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中尺度和比例之間的平衡，這可能會導(dǎo)致滿足不了受傳者的審美要求接，從而不能吸引受傳者的視覺注意。

（三）堅(jiān)持以整體和局部的協(xié)調(diào)為原則

在視覺傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，有必要協(xié)調(diào)整體與局部之間的關(guān)系，使整個藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)能夠?yàn)槭軅髡弋a(chǎn)生眼前一亮的感覺。視覺思維主要是人體大腦針對特定事物一個整體性的感受和印象。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，要充分理解和認(rèn)識相關(guān)的事物，只有這樣才能加強(qiáng)和完善設(shè)計(jì)，并且能激發(fā)思維創(chuàng)新。整體和局部的協(xié)調(diào)可以通過多種方式完成，根據(jù)不同,的要素進(jìn)行分類,從點(diǎn)、線、面的各個部分進(jìn)行合理的協(xié)調(diào)以實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果。遵循全面和局部協(xié)調(diào)的原則，可以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺思維的創(chuàng)新，更好地個性化發(fā)展，更有效地吸引受傳者的視覺。

3. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺思維創(chuàng)新模式

對于思維來說它可以分為許多不同的類型。從視覺思維的角度來看，它主要包括三種思維方式：聯(lián)想、逆向和發(fā)散三種思維模式，作為一個設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)最完美的作品，必須擁有這三種基本模式，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，尋找新的靈感，不斷改進(jìn)創(chuàng)意，以制作最佳的創(chuàng)作方案。

（一）聯(lián)想思維

所謂的聯(lián)想思維意味著當(dāng)你因某種原因?qū)煞N不同的東西結(jié)合起來時，那時形成的思維活動過程就是聯(lián)想思維。不同的聯(lián)想對象又可以分為不同的關(guān)聯(lián)類型：接近，相似，對比和因果關(guān)聯(lián)。

（二）逆向思維

我們經(jīng)常聽到的一句話“習(xí)慣成自然”，逆向思維就是從你習(xí)慣的思維方式上，擺脫以前的思維方式從相反的角度來思考問題，從以前的思維模式中走出來用不同的角度看待事物。

（三）發(fā)散思維

當(dāng)你思考某些事情時，使自己的思維不斷的擴(kuò)散，這就是發(fā)散思維。盡管是一個小問題，也可以從許多不同的角度來進(jìn)行思考。這是發(fā)散思維最重要的特征。也就是說，在進(jìn)行視覺藝術(shù)創(chuàng)作時，我們需要綜合考慮各種因素。

4. 樹立與時俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念

隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，人們的觀念發(fā)生了變化甚至被推翻，要求設(shè)計(jì)師具有與時俱進(jìn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在新時代的背景下，視覺作品只有適應(yīng)時代潮流，彰顯文化特色，緊跟時代步伐，才會受到人們的歡迎。設(shè)計(jì)師需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、訪問和參觀，以提高他們的審美能力，了解人們的審美觀念，并改變傳統(tǒng)，以完成創(chuàng)新。

5. 結(jié)束語

創(chuàng)新對設(shè)計(jì)師的基本要求，也是在新時代生存基本的技能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才應(yīng)積極運(yùn)用自己的才能，有意識地進(jìn)行創(chuàng)新思維訓(xùn)練，在不斷地實(shí)踐活動中提高自己的創(chuàng)新能力。擁有創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時才具能有自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，能夠高效的根據(jù)設(shè)計(jì)主題有效地進(jìn)行設(shè)計(jì)活動，表達(dá)自己的思想、情感和藝術(shù)效果。