黃哲 宋南 沈陽工學(xué)院

國家廣電總局2012年頒布實(shí)施了“限娛令”，即《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理意見》，旨在規(guī)范電視節(jié)目的類型和方向。內(nèi)容主要是擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、文化類節(jié)目的播出比例，限制七類娛樂節(jié)目的播出時(shí)長。自“限娛令”實(shí)施以來，電視衛(wèi)星頻道的娛樂節(jié)目黃金時(shí)段播出量大幅減少，過度娛樂的現(xiàn)象得到有效遏制，受到觀眾的一致好評(píng)。一批弘揚(yáng)正能量的節(jié)目如好人好事類、平民英雄的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并且日益增多，如北京衛(wèi)視的《好人故事》、東方衛(wèi)視的《大愛東方》等。僅保留了幾個(gè)在黃金時(shí)段的著名品牌節(jié)目:《快樂大本營》，《天天向上》，《非誠勿擾》，《中國達(dá)人秀》，《我愛記歌詞》。

“限娛令”后時(shí)代，各電視臺(tái)嚴(yán)格按照國家廣電總局要求，如何努力創(chuàng)作和打造正能量、健康、益智、寓教于樂的電視節(jié)目，改變一般娛樂節(jié)目雷同、低俗、過度娛樂化現(xiàn)象，那長需要在創(chuàng)新、立意和內(nèi)容三方面下功夫。

1 注重娛樂節(jié)目的創(chuàng)新，避免簡(jiǎn)單的抄襲模仿。

事實(shí)證明，電視臺(tái)如果只是鸚鵡學(xué)舌，簡(jiǎn)單模仿甚至照搬國內(nèi)外節(jié)目，缺乏自身特色和自主創(chuàng)新是不能鎖定觀眾的，也不利于娛樂節(jié)目的健康成長。各電視臺(tái)應(yīng)該立足本土，積極學(xué)習(xí)借鑒國外或大臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，并取其精華，去其糟粕，在主持風(fēng)格、節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容上積極進(jìn)行創(chuàng)新。注重在內(nèi)容上展現(xiàn)具有民族特色的文化風(fēng)情。例如江西衛(wèi)視的《中國紅歌會(huì)》、《紅星閃閃》兩檔節(jié)目，都做到了突出地域特色，傳播井岡山革命老區(qū)紅色精神。

2 提升電視媒體的文化品位，杜絕格調(diào)低俗文化。

一檔成功的娛樂節(jié)目，她不僅僅是讓觀眾享受快樂，還需要有好的精神實(shí)質(zhì)，要讓觀眾受到啟發(fā)和激勵(lì)。所以娛樂節(jié)目也要具備精神內(nèi)涵，要傳播社會(huì)主流價(jià)值觀。例如湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《天天向上》，它就是以知識(shí)性和公益性為宗旨的一檔相好的勵(lì)志類娛樂節(jié)目。節(jié)目不僅傳遞了只有努力才能成功的理念，而且用輕松娛樂的形式來積極傳播中國禮儀文化。還有山東衛(wèi)視的《歌聲傳奇》，四川衛(wèi)視的《中國愛大歌會(huì)》等等，他們都在內(nèi)容上積極創(chuàng)新，而且做到了體現(xiàn)高尚的文化品位和審美觀，傳播了正能量。

3 努力創(chuàng)新，積極打造差異化。

受眾的日益細(xì)化趨勢(shì)，決定了娛樂節(jié)目必須做到差異化。娛樂節(jié)目必須做出積極探索，才能吸引觀眾眼球。例如上海東方衛(wèi)視排名全國前三，正是其通過打造差異化，大量編播品牌綜藝節(jié)目的原因。比如《中國達(dá)人秀》以及衍生的《達(dá)人雷人語錄》、《達(dá)人盛典》等，收視率相當(dāng)可觀。而且，也不斷推出新品牌節(jié)目，比如《今晚80后說相聲》、《我為相聲狂》。春節(jié)期間的娛樂節(jié)目歷來都是“兵家必爭(zhēng)之地”，特別是各衛(wèi)視自己辦的春晚，為了提高收視率，各衛(wèi)視也是想方設(shè)法，新招頻出。例如避開央視春晚巧打時(shí)間差，每個(gè)衛(wèi)視臺(tái)把自己春晚節(jié)目播出的時(shí)間錯(cuò)開，這樣就滿足了更多觀眾的選擇，而且注重節(jié)目內(nèi)容上的個(gè)性化。例如湖南衛(wèi)視在小年夜播出、江蘇衛(wèi)視在正月初一播出。湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視在打造差異化和創(chuàng)新方面在全國享有盛名，例如湖南衛(wèi)視注重節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注留守兒童，組織慈善捐助，不僅提升了電視臺(tái)的品牌價(jià)值，也贏得了觀眾的良好口碑；東方衛(wèi)視則注重劍走偏鋒，主打“夢(mèng)想家”，網(wǎng)羅民間達(dá)人，詮釋了平凡的夢(mèng)想可以創(chuàng)造奇跡的理念，十分貼近觀眾，創(chuàng)立的海派品牌受到觀眾的熱烈歡迎。

4 積極打造名牌欄目，創(chuàng)立自己的品牌。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各衛(wèi)視只有強(qiáng)力打造自己核心頻道和品牌欄目，才能在激烈的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。例如名列前茅的幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視:湖南、東方、江蘇、浙江衛(wèi)視，他們都有自己獨(dú)到的頻道定位和品牌欄目。比如江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的定位是“快樂中國”和“幸福中國”，浙江衛(wèi)視的定位是“中國藍(lán)”，東方衛(wèi)視的定位是“時(shí)尚化”。正因?yàn)樗麄冇泻玫亩ㄎ缓推放茩谀?，所以保證了節(jié)目收視率屢創(chuàng)新高。

5 結(jié)束語

總之，《娛樂節(jié)目管理意見》的頒布，目的是為了防止娛樂節(jié)目低俗化和過度娛樂，加強(qiáng)在節(jié)目創(chuàng)新、立意和內(nèi)容上的改進(jìn)，積極傳承中華民族文化，弘揚(yáng)社會(huì)正能量、傳播社會(huì)主流價(jià)值，彰顯社會(huì)責(zé)任感，使我國的電視娛樂節(jié)目能夠健康快速發(fā)展。

[1]安若：《淺談電視娛樂節(jié)目的擴(kuò)張的負(fù)作用》，《社會(huì)科學(xué)論壇（學(xué)術(shù)研究卷）》2006年第2期

[2]李天良：《央視〈綜藝大觀〉停播的傳播學(xué)思考》，《傳媒》2004年第11期