摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)時代迅速發(fā)展，社會對應(yīng)用型人才需求不斷增加。培養(yǎng)市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才，能夠提升其市場調(diào)研能力、營銷策劃能力以及市場運作與創(chuàng)新能力等。教材是市場營銷專業(yè)人才發(fā)展的關(guān)鍵。然而，傳統(tǒng)教材內(nèi)容已不能滿足市場營銷應(yīng)用型人才發(fā)展與社會企業(yè)的需求。因此，本文將基于應(yīng)用型人才培養(yǎng)下市場營銷教材改革的要求，分析了傳統(tǒng)教材改革存在的不足與問題，并對市場營銷教材改革提出了建議對策。

關(guān)鍵詞：應(yīng)用型人才；市場營銷；教材改革

市場營銷是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，基于社會經(jīng)濟(jì)時代背景下，社會對應(yīng)用型人才的需求也越來越高，想要社會培養(yǎng)應(yīng)用型市場營銷人才，首要進(jìn)行的就是教材改革。教材是促進(jìn)市場營銷專業(yè)良好發(fā)展的保障與支撐。但是，傳統(tǒng)市場營銷教材還存在著諸多問題與不足，教學(xué)內(nèi)容與崗位之間連接性較差，并且缺乏時代性，過分強(qiáng)調(diào)理論知識，忽略了實踐專業(yè)技能教學(xué)?；诖朔N現(xiàn)象，傳統(tǒng)市場營銷教材內(nèi)容直接影響著教學(xué)質(zhì)量，阻礙著了市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才的輸出量，不利于市場營銷專業(yè)學(xué)生的綜合能力發(fā)展。

一、應(yīng)用型人才培養(yǎng)下市場營銷教材改革的要求

基于現(xiàn)代社會發(fā)展現(xiàn)狀應(yīng)積極進(jìn)行改革創(chuàng)新，促使學(xué)生能夠與現(xiàn)代社會發(fā)展相適應(yīng)。首先，教材改革應(yīng)突出市場營銷的職業(yè)性，教學(xué)內(nèi)容圍繞市場營銷崗位需求為中心，培養(yǎng)市場營銷技術(shù)型人才，包括市場調(diào)研、產(chǎn)品銷售、營銷創(chuàng)意等。其次，要注重培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生的理論知識應(yīng)用能力，以及實踐技能等綜合技巧，實現(xiàn)現(xiàn)代社會對應(yīng)用型人才需求的目標(biāo)。最后，教材設(shè)置的內(nèi)容也要突出培養(yǎng)市場營銷人員的專業(yè)素養(yǎng)教學(xué)，全面推進(jìn)教育事業(yè)改革下推崇的素質(zhì)教育目標(biāo)，積極培養(yǎng)市場營銷人才的職業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)綜合能力與綜合素質(zhì)全面發(fā)展，符合市場營銷應(yīng)用型人才發(fā)展。

二、市場營銷教材改革前存在的不足與問題

（一）注重理論知識，缺乏實踐技能教學(xué)

教材是教育的重要基礎(chǔ)，是幫助教師培養(yǎng)應(yīng)用型市場營銷人才的關(guān)鍵。但是，目前我國市場營銷教材相對于國外教材內(nèi)容設(shè)置相對落后，其注重理論知識，實踐教學(xué)體現(xiàn)較差，此種教材內(nèi)容編寫對于培養(yǎng)應(yīng)用型人才存在較大弊端。由于市場營銷實踐教學(xué)內(nèi)容不突出，導(dǎo)致專業(yè)學(xué)生實際運用能力不強(qiáng)，以此不能有效提升市場調(diào)研能力、產(chǎn)品銷售能力、拓展?fàn)I銷能力等，限制了專業(yè)學(xué)生市場營銷綜合能力全面發(fā)展。同時，不能實現(xiàn)社會對應(yīng)用型人才的需求。

（二）教材內(nèi)容單一，崗位目標(biāo)教學(xué)模糊

現(xiàn)階段，相對于國外市場營銷教材內(nèi)容，我國部分教材內(nèi)容陳舊，缺乏時代性特征，以此不能滿足新時期下市場營銷學(xué)生對知識學(xué)習(xí)的需求，并且限制了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極熱情，從而降低了學(xué)習(xí)效率。隨著社會經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)象，市場營銷教材內(nèi)容單一，教學(xué)形式不創(chuàng)新，嚴(yán)重影響著專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)，以及一定程度上阻礙了社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。同時，傳統(tǒng)教材內(nèi)容未能明確崗位目標(biāo)，過分強(qiáng)調(diào)了學(xué)生對社會崗位理解與市場營銷原理以及應(yīng)用策略，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生在今后的職業(yè)崗位上不能充分發(fā)揮其潛能，限制了市場營銷綜合能力發(fā)展。

三、應(yīng)用型人才培養(yǎng)背景下市場營銷教材改革途徑

（一）應(yīng)推出適用性專業(yè)的教材

新時期下，社會對市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才的需求，應(yīng)具備扎實的專業(yè)實踐技能、豐厚的理論知識，實現(xiàn)市場營銷綜合能力發(fā)展。市場營銷教材是實現(xiàn)此目標(biāo)的主要前提。因此，針對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展趨勢，應(yīng)積極推出適用性專業(yè)的市場營銷教材。例如，基于社會市場營銷發(fā)展背景下，創(chuàng)新教材時代性，并在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)市場營銷內(nèi)容的生動性與說服力，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極興趣。同時，教學(xué)內(nèi)容要多融入實際案例，促進(jìn)學(xué)生對市場營銷知識的理解與掌握。此外，要注重對學(xué)生專業(yè)實踐能力的培養(yǎng)，讓學(xué)生親身了解崗位特征，能夠運用所學(xué)習(xí)到的知識解決實際崗位中的各種問題，并且要與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，針對教材內(nèi)容運用其他教學(xué)設(shè)備豐富市場營銷教材內(nèi)容，實現(xiàn)對市場營銷應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。

（二）應(yīng)創(chuàng)新教材明確行業(yè)特色

為社會培養(yǎng)市場營銷應(yīng)用型人才，是當(dāng)前市場營銷教學(xué)中首要實施的教學(xué)目標(biāo)。針對市場營銷教材改革前存在的不足與問題，應(yīng)積極創(chuàng)新市場營銷教材，明確行業(yè)特色，并基于應(yīng)用型人才培養(yǎng)背景下，以全面提升學(xué)生綜合能力為主要前提，進(jìn)行市場營銷教材改革。例如，市場營銷教材改革設(shè)置應(yīng)與社會崗位特征相結(jié)合。由于市場營銷行業(yè)所涉及的工作特色具有不同。為此，要全面推出一系列具有行業(yè)特色的市場營銷教材，以此為各科市場營銷人員所供應(yīng)，發(fā)揮其教的實質(zhì)性特征，從而在一定程度上有助于各市場營銷人員綜合學(xué)科發(fā)展。同時，有利于學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的新趨勢，實現(xiàn)現(xiàn)代社會與企業(yè)對應(yīng)用型市場營銷人員的要求。

結(jié)束語：

綜上所述，針對傳統(tǒng)市場營銷教材內(nèi)容，阻礙教學(xué)成效與學(xué)生綜合發(fā)展的現(xiàn)象，應(yīng)積極改革創(chuàng)新市場營銷教材，提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才輸出量提升。因此，市場營銷教材改革應(yīng)積極突出時代性特征，將教材內(nèi)容與職業(yè)崗位相結(jié)合，注重培養(yǎng)學(xué)生市場營銷專業(yè)技能，全面提升學(xué)生市場營銷綜合能力，以此能夠為社會培養(yǎng)出應(yīng)用型市場營銷人才，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。

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作者簡介：

宋新花（1982-），女，漢族，湖南邵東人，重慶電力高等專科學(xué)校，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，講師，研究方向：金融、營銷。