網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)與傳播特征研究

李靜

摘要：網(wǎng)頁廣告有廣闊的發(fā)展前景，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用專業(yè)技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)營銷方法，向觀眾展示的一種網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)。本文主要探討在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行研究探索，通過分析網(wǎng)頁廣告中的視覺元素的設(shè)計(jì)，運(yùn)用傳播的特征進(jìn)行總結(jié)和歸納。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁廣告；傳播特征；大數(shù)據(jù)

一、網(wǎng)頁廣告概述

西方發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入全面大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)頁廣告發(fā)展十分迅速。我國起步較晚，關(guān)于網(wǎng)頁廣告和傳播特征結(jié)合的理論知識較少。大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)在我國的發(fā)展，有很大的潛在發(fā)展空間。不管是網(wǎng)絡(luò)雜志還是網(wǎng)絡(luò)視頻還是網(wǎng)絡(luò)廣告都是以頁面的形式進(jìn)行傳播，它具有特別的傳播方式和影響作用，用獨(dú)特的方式吸引消費(fèi)群體。所以網(wǎng)頁廣告成為當(dāng)前較為普遍的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

如何制作優(yōu)秀的網(wǎng)頁廣告，必須遵循網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的傳播特征和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，分析當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下受眾的心理需求，才能將廣告信息準(zhǔn)確、無誤的傳遞給消費(fèi)者。

二、網(wǎng)頁廣告理論與法則

網(wǎng)頁廣告，是通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下按照一定的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用媒體科技向公眾勸說和引導(dǎo)，在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳某種品牌或意識而做的宣傳。網(wǎng)頁廣告的傳播范圍較廣，所以需要了解觀眾的審美意識和購物心理需求，在當(dāng)前技術(shù)下做好設(shè)計(jì)，帶給觀眾美的感受。

網(wǎng)頁廣告一般分為：一、動畫式；二、文字型；三、圖片式。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)頁廣告已成為當(dāng)前廣告的主流。原因有以下幾點(diǎn)：

1.網(wǎng)頁廣告可以全天不間斷的進(jìn)行傳播。

2.傳播方式多樣化。

3.傳播方式可互動，并不是強(qiáng)迫式讓消費(fèi)者接受。

4.即時(shí)性。

5.技術(shù)的提升帶給觀眾全新的視覺認(rèn)知。

網(wǎng)頁廣告的設(shè)計(jì)與編排在排版中和報(bào)刊較為類似，通過高科技技術(shù)手段，給消費(fèi)者視覺刺激，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格統(tǒng)一，讓觀眾看著頁面賞心悅目，并可以看到重點(diǎn)，將廣告信息準(zhǔn)確無誤的傳遞給觀眾，通過有序的頁面排版，增加設(shè)計(jì)的趣味和生動性。

三、網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用

網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)包括幾個(gè)要素：文字、圖片、色彩搭配以及排版。只有遵循了網(wǎng)頁排版的規(guī)律，才可以更好的把控消費(fèi)者的審美觀和欣賞思維。

（一）視覺設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用

網(wǎng)頁廣告的元素搭配更加多元化，有它獨(dú)特的優(yōu)勢。首先要確定明確的主題，才可以根據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)意。其次，是網(wǎng)頁上整體風(fēng)格的確定和創(chuàng)新，最后要確保風(fēng)格的統(tǒng)一。

（二）視覺元素中的審美心理特征

網(wǎng)頁廣告的互動性傳播交流，主要是源于豐富的視覺語言以及前沿的技術(shù)手段。將這兩者有效結(jié)合，才可以受到觀眾的接納和喜愛。

第一、網(wǎng)頁廣告需要從視覺和聽覺上吸引受眾，在吸引受眾的同時(shí)，要能準(zhǔn)確的表述產(chǎn)品的特征，要符合產(chǎn)品對應(yīng)的受眾的審美需求，引起情感的共鳴。

第二、創(chuàng)新性。只有創(chuàng)新創(chuàng)意才可以吸引更多的受眾，讓科學(xué)與藝術(shù)及一身打造商品廣告，吸引受眾。

第三、在傳播方式上，根據(jù)受眾習(xí)慣的方式進(jìn)行宣傳，使更多的觀眾了解認(rèn)識到商品，利用大數(shù)據(jù)背景下的科技進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播，才能達(dá)到有效效果。

（三）版式設(shè)計(jì)的法則運(yùn)用

頁面廣告的板式設(shè)計(jì)由它獨(dú)有的排版方式。要符合受眾的感官需求。如：從左到右看文章，從上到下看文章，重要的內(nèi)容放在頁面的上面且靠左的地方。通過受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版。值得強(qiáng)調(diào)的是如果是靜態(tài)頁面，需要巧妙加入素材和色彩搭配吸引受眾。另外也要重視形式的統(tǒng)一，注意節(jié)奏和韻律以及留白的統(tǒng)一。

（四）用戶需求法則分析

從以下方面對受眾進(jìn)行分析：

第一、根據(jù)城市和區(qū)域的劃分。

第二、根據(jù)消費(fèi)者不同的年齡段進(jìn)行劃分，不同的年齡段有不同的產(chǎn)品需求。

第三、根據(jù)購買力不同進(jìn)行劃分。如：女人的消費(fèi)力大于男人，小孩花費(fèi)大于成人等。

以上都是網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)者需要考慮的傳播特征的內(nèi)容。當(dāng)然規(guī)律不是一成不變的，需要市場調(diào)查和走訪，了解產(chǎn)品特征并通過科技結(jié)合設(shè)計(jì)元素綜合運(yùn)用才可以做出好的網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)成品。

與此同時(shí)，廣告作為設(shè)計(jì)商品也是一件藝術(shù)品，需要體現(xiàn)正能量和人性化的特點(diǎn)。讓受眾觀看的同時(shí)能引起心理共鳴，比較典型的是泰國廣告，打親情牌。

（五）重視用戶行為體驗(yàn)設(shè)計(jì)

行為體驗(yàn)設(shè)計(jì)，需要根據(jù)受眾的習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，誘導(dǎo)用戶進(jìn)行體驗(yàn)。根據(jù)用戶的習(xí)慣、愛好以及交流方式進(jìn)行誘導(dǎo)。

四、總結(jié)與展望

網(wǎng)頁廣告的傳播特征有時(shí)代性，在大數(shù)據(jù)背景下，可以分析廣告的觀看率和點(diǎn)擊率得出網(wǎng)站的人們與否。我國網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)還需要大力發(fā)展，要解決問題，還需要提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展并制定相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)行大力約束，與此同時(shí)，還須提高網(wǎng)民自身素質(zhì)，同時(shí)還需要媒體配合共同引導(dǎo)網(wǎng)頁廣告的健康發(fā)展，從我們自身做起，共同創(chuàng)造更美好的未來。

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