相夢(mèng)瑾

摘 要 一提到“護(hù)城河”理論，不單單是金融領(lǐng)域，幾乎各行各業(yè)都可以從中獲益?！白o(hù)城河”概念最初是由巴菲特1993年在致股東的信中首次提出。后來很多學(xué)者又有多番闡釋，把“護(hù)城河”理論變得豐富。文章嘗試用“護(hù)城河”理論對(duì)主持人的個(gè)人能力和發(fā)展進(jìn)行淺顯的分析。

關(guān)鍵詞 護(hù)城河理論；主持人；專業(yè)素質(zhì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0091-02

談及主持人的“護(hù)城河”的時(shí)候，更傾向于談到的是主持人的“看不到的能力”，這一點(diǎn)對(duì)于主持人職業(yè)生涯的質(zhì)量和長(zhǎng)度有決定性作用。

從“護(hù)城河”理論的角度來看主持人自身的能力及發(fā)展，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)壓力是不容小覷的，專業(yè)院?？瓢喑錾淼闹鞒秩嗣磕瓿时ㄊ皆鲩L(zhǎng)，市場(chǎng)卻過于飽和，而且還有非常多在已有領(lǐng)域有一定基礎(chǔ)的自帶話題和關(guān)注的跨界主持人，主持人行業(yè)分布就如金字塔式穩(wěn)固，金字塔尖固若金湯，塔中和塔底向塔尖進(jìn)步更替機(jī)制卻又極其不明朗。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，先獨(dú)善其身，修煉自己專屬的不可替代的能力才有可能“達(dá)濟(jì)天下”，完善行業(yè)現(xiàn)狀。

1 何為“護(hù)城河”理論

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，“護(hù)城河”是一種企業(yè)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品質(zhì)，是企業(yè)在眾多同類公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)下能夠良性保持優(yōu)勢(shì)的原因。

長(zhǎng)時(shí)間以來，對(duì)于“護(hù)城河”理論大家是深以為然，但是談到具體的理解時(shí)卻是各執(zhí)己見的。有些觀點(diǎn)錯(cuò)誤地認(rèn)為模仿市場(chǎng)上其他企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用較為低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額，能夠在短期內(nèi)獲得非?？捎^的收益。這樣的“護(hù)城河”很顯然很快就會(huì)枯竭。相反有些觀點(diǎn)認(rèn)為企業(yè)應(yīng)把創(chuàng)新力作為企業(yè)生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成自己獨(dú)一無(wú)二的具有學(xué)習(xí)力的品牌，這樣“護(hù)城河”的水才會(huì)源源不斷，把握主動(dòng)，不陷入被動(dòng)之中，自然企業(yè)的生命力也是十分強(qiáng)勁的。同樣，“護(hù)城河”理論對(duì)于主持人這份職業(yè)乃至于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景都有值得借鑒的地方。

2 主持人“護(hù)城河”現(xiàn)狀分析

2.1 扎實(shí)過硬的職業(yè)基礎(chǔ)

1）固有優(yōu)勢(shì)。不管是在傳統(tǒng)的廣播電視領(lǐng)域，還是來勢(shì)洶洶的新媒體環(huán)境中，作為在大眾傳播領(lǐng)域擁有話語(yǔ)權(quán)的主持人而言，對(duì)于運(yùn)用語(yǔ)言的精準(zhǔn)度和敏感度以及恰當(dāng)性，對(duì)于主持人自身的影響和節(jié)目所呈現(xiàn)出來的效果有著至關(guān)重要的作用。語(yǔ)言的能量非常大，在平常的日常生活中，語(yǔ)言是我們完成人與人之間溝通的必備載體，因此也是從事播音主持活動(dòng)中主持人最唾手可得的創(chuàng)作材料。

2）創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。為了保持固有優(yōu)勢(shì)，就要在固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，讓主持人的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)大放異彩。主持人在主持節(jié)目過程中所運(yùn)用到的有聲語(yǔ)言是將自己對(duì)于節(jié)目的主題、特征和流程的掌控的邏輯思維的外化。如果主持人對(duì)節(jié)目的架構(gòu)是混亂的，毫無(wú)章法的，那么主持人心理狀態(tài)是慌張的，所用到的語(yǔ)法、涉及的用詞就不能字斟句酌，甚至是雜亂無(wú)章的，無(wú)跡可尋的。用聲的狀態(tài)也是緊張的，語(yǔ)音的準(zhǔn)確性無(wú)法保證。就與主持人的普通話的示范性作用相去甚遠(yuǎn)。語(yǔ)言的形式把控不了，想要傳達(dá)的內(nèi)容更是無(wú)暇顧及，和受眾之間“傳達(dá)——接受”的模式無(wú)法達(dá)成。直接導(dǎo)致的結(jié)果就是節(jié)目收視率收聽率的滑鐵盧。不夯實(shí)播音主持基本功，任何形式的節(jié)目都沒有能力勝任和駕馭。

有些固有的觀點(diǎn)存在誤區(qū)，認(rèn)為不是新聞節(jié)目的播音員就可以在對(duì)于普通話的要求上放任自己，這不但在職業(yè)規(guī)劃的方向上斬?cái)嗔烁嗟目赡?，也是?duì)自己專業(yè)能力提升的懈怠。更有甚者，對(duì)于普通話要求的字正腔圓極其排斥，認(rèn)為對(duì)于自己專業(yè)能力沒有幫助。

翻譯“信達(dá)雅”的原則可以用來指導(dǎo)播音主持活動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)，主持人的語(yǔ)言表達(dá)要真實(shí)準(zhǔn)確不矯揉造作，遣詞造句要表達(dá)清楚，同時(shí)還要在受眾喜聞樂見的基礎(chǔ)上講究語(yǔ)言的優(yōu)雅審美。當(dāng)然借鑒這個(gè)原則的用意，不是讓主持人的有聲語(yǔ)言表達(dá)變得繁復(fù)而不實(shí)用。這就考驗(yàn)了主持人自身內(nèi)在涵養(yǎng)的外在體現(xiàn)，語(yǔ)言既達(dá)意又簡(jiǎn)潔，通俗易懂，平易近人，這是主持人應(yīng)該對(duì)于語(yǔ)言的正確追求。

主持人有聲語(yǔ)言表達(dá)中語(yǔ)言運(yùn)用中有共性有規(guī)律，但是不是要所有的主持人都“千人一面”，達(dá)到共性要求相較之下并不難，千篇一律的同質(zhì)化的節(jié)目和主持表達(dá)的風(fēng)格，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞，因此難能可貴的是在如此嚴(yán)苛的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之下還能存有自己的本真，當(dāng)自身沒有雜念回歸本心的時(shí)候，才能心無(wú)旁騖，這樣出來的效果才會(huì)事半功倍，不然用的力只是蠻力，不得其法，設(shè)計(jì)的痕跡就會(huì)過重了，沒有了天然自然之美。這一點(diǎn)本真就是脫穎而出的關(guān)鍵，就是主持人有聲語(yǔ)言表達(dá)語(yǔ)言運(yùn)用的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性源自于自身的生活環(huán)境和文化背景，是不斷隨時(shí)代發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)的能力。如若有機(jī)會(huì)能夠選擇與自身氣質(zhì)相符合的節(jié)目，那簡(jiǎn)直是天作之合，錦上添花，如果沒有這樣的時(shí)機(jī)，不能當(dāng)自己節(jié)目的策劃文案的傳聲筒，要盡可能的去了解自己所主持節(jié)目的內(nèi)容，一些特定類型的節(jié)目，一定要深入學(xué)習(xí)某一方面的專業(yè)知識(shí)，使自己由外行人變?yōu)閮?nèi)行人，主持的節(jié)目要有專業(yè)的深度，不然就會(huì)出現(xiàn)相當(dāng)多的低級(jí)錯(cuò)誤，盡量避免貽笑大方。還有極其重要的一點(diǎn)，要明確受眾人群，在提問的語(yǔ)言運(yùn)用上，要問出受眾想要問出的問題，不能成為自己的炫技場(chǎng)。

2.2 立體而豐滿的品牌

由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，品牌效應(yīng)的影響力日益突出。品牌意識(shí)，成為了現(xiàn)在各行各業(yè)的標(biāo)配，不僅是節(jié)目要有品牌意識(shí)，主持人也是。我理解的主持人的品牌要比主持人的風(fēng)格更立體和多元。說到品牌就要提到包裝和推廣。近些年一提到“包裝”這一詞貶義多余褒義，因?yàn)槎喟氚b是形式大于內(nèi)容，華而不實(shí)甚至是金玉其外，敗絮其中。主持人個(gè)人品牌的建立，是一種由內(nèi)而外由表及里內(nèi)外兼?zhèn)涞陌b。具體包括，上文提到的主持人自身語(yǔ)言的包裝，內(nèi)在的氣質(zhì)還有與節(jié)目相匹配的外在形象以及超乎于技巧的人文關(guān)懷。

主持人自身品牌的建立不是一拍腦袋就能一蹴而就的，除了所謂的量身定制之外更要知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。量身定制時(shí)要充分考慮自身?xiàng)l件，要客觀，自己與節(jié)目定位是互相挑選的，最主要還要看自身的興趣。千里馬不常有，伯樂亦不常有，在行業(yè)中的“外行人”比比皆是，有些只是看最終的結(jié)果，不會(huì)在意過程，身為創(chuàng)作者本身不能被這種方法論所左右，取法自然，遵從本心，雖然辛苦，才能長(zhǎng)久。

3 主持人“護(hù)城河”的建構(gòu)

3.1 靈活機(jī)動(dòng)——要有一顆七竅玲瓏心

讓受眾對(duì)主持人能夠持續(xù)不斷擁有好感度的溝通力，用當(dāng)今頗為流行的說法叫做“路人緣”，面對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代五花八門的選擇，受眾可不是只能接受一檔節(jié)目一個(gè)主持人了，對(duì)待主持人的要求也日漸嚴(yán)苛。所謂“七竅玲瓏心”更多的指的是主持人的情商高不高。一味抬高自己吹捧自己忽略別人的感受，注定不能成為一名優(yōu)秀的主持人。有才華卻不高調(diào)炫耀，善于適時(shí)的隱藏自己的“鋒芒”，在一定程度上而言是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這大抵是我國(guó)傳統(tǒng)中庸之道對(duì)于主持人情商的指導(dǎo)了。其實(shí)受眾對(duì)于優(yōu)秀主持人的期許不止如此，受眾更期待主持人能夠成為一名合格稱職有高度的“意見領(lǐng)袖”，為國(guó)家社會(huì)做有益的事情，能夠想人所想，成人之美，成為有號(hào)召力的價(jià)值標(biāo)桿。

3.2 一專多能——要做面面俱到小能手

取之不盡用之不竭的人格魅力，是受眾對(duì)于主持人最為理想的需求，專茶余飯后想聽主持人的聲音和觀點(diǎn)。想要做到這種程度，沒有極其深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的表達(dá)能力，那簡(jiǎn)直是癡人說夢(mèng)不切實(shí)際。說到底，播音主持過程是藝術(shù)的，而藝術(shù)的必然是來自于生活的。倘若沒有接受過生活的浸潤(rùn)和洗禮，表達(dá)是蒼白無(wú)力的，思維是單一的而不是多元的。在播音創(chuàng)作理論中曾提到過“廣義備稿”就是如此，沒有實(shí)踐的累積是不行的。磨練好職業(yè)必備技能，擁有廣泛的興趣愛好，并且不能滿足現(xiàn)狀要始終進(jìn)步，篤定終身學(xué)習(xí)的人生信條。

4 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段主持人行業(yè)的護(hù)城河現(xiàn)狀及發(fā)展未來可期，一些優(yōu)秀的主持人自身能力各方面都堪稱行業(yè)標(biāo)桿，拉高了行業(yè)的基本水平，但是絕大多數(shù)主持人只是在日復(fù)一日的扮演“主持人”的角色，并未參透和明確主持人的意義，在主持人的角色里自我陶醉不能自拔，這種護(hù)城河就是假性護(hù)城河，不具有長(zhǎng)期生命力。認(rèn)清自身能力，把握行業(yè)大局勢(shì)，在各方面不斷充盈自身，不好高騖遠(yuǎn)，不忘記選擇主持人這份職業(yè)的初心，努力追尋，打造自身的經(jīng)久不衰源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“護(hù)城河”。

參考文獻(xiàn)

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