基于NOW語(yǔ)料庫(kù)的江蘇國(guó)際形象傳播研究

李存頡 潘軼君

近年來(lái)，國(guó)家形象研究領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者就我國(guó)國(guó)際形象構(gòu)建和傳播的各種話題展開(kāi)了全面而系統(tǒng)的研究。2019年年初，華中科技大學(xué)國(guó)家傳播戰(zhàn)略研究院和社科文獻(xiàn)出版社推出的“國(guó)家形象藍(lán)皮書(shū)”《中國(guó)國(guó)家形象傳播報(bào)告（2017-2018）》，是國(guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)研究我國(guó)國(guó)家形象傳播發(fā)展?fàn)顩r的專(zhuān)業(yè)性年度報(bào)告。①

江蘇作為我國(guó)文化大省、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、旅游重省，其國(guó)際形象一直是中國(guó)國(guó)家形象的一個(gè)重要組成部分。它代表了國(guó)際人士對(duì)江蘇地區(qū)的認(rèn)知，是地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源要素。在中國(guó)進(jìn)入全面發(fā)展的時(shí)期，各省市對(duì)外形象的傳播不僅是樹(shù)立中國(guó)國(guó)際形象、奠定中國(guó)國(guó)際地位的重要手段，也是提高該地區(qū)國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。近年來(lái)，江蘇省接連打造外宣品牌，形成“符號(hào)江蘇”“感知江蘇”“同樂(lè)江蘇”等一系列特色鮮明的品牌體系，推廣至50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。然而在江蘇形象的海外構(gòu)建過(guò)程中，盡管?chē)?guó)內(nèi)媒體及各級(jí)政府組織積極致力于“自塑”與外宣，但英文主流媒體的報(bào)道仍然是影響和決定國(guó)外公眾關(guān)注熱點(diǎn)和價(jià)值觀念的直接媒介。因此，研究“他塑”②的江蘇形象，有利于提升江蘇對(duì)外傳播的效果，調(diào)整傳播策略。

本文從語(yǔ)料庫(kù)和跨文化傳播的視角出發(fā)，以英文網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫(kù)NOW（News on the Web）為研究對(duì)象，選取2010年7月至2019年5月的英文網(wǎng)絡(luò)新聞中，涉及江蘇及其13個(gè)省轄市的報(bào)道，從報(bào)道頻次、報(bào)道國(guó)別、報(bào)道主題及內(nèi)容傾向性等角度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，并與國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體涉蘇英文報(bào)道比較，揭示自塑形象與他塑形象的差異。

一、研究對(duì)象

網(wǎng)絡(luò)媒介因其信息量巨大、傳播速度快、影響范圍廣等優(yōu)勢(shì)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨文化傳播的生力軍，也更能夠即時(shí)反映網(wǎng)絡(luò)媒介關(guān)注的即時(shí)焦點(diǎn)及延續(xù)情況。英文網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫(kù)（NOW）是由美國(guó)楊百翰大學(xué)（Brigham Young University）的Mark Davies教授開(kāi)發(fā)的語(yǔ)料庫(kù)資源之一，與目前廣泛使用的美國(guó)當(dāng)代英語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)（COCA）同屬一個(gè)網(wǎng)絡(luò)檢索平臺(tái)。NOW語(yǔ)料庫(kù)可以提供2010年至上個(gè)月（本文所用數(shù)據(jù)截止至2019年5月）所有網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊雜志的語(yǔ)料數(shù)據(jù)，詞匯高達(dá)79億，且每月新增30萬(wàn)篇語(yǔ)料，約1.6億詞匯，即每年新增約18億詞匯。

本文擬從各國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體涉蘇報(bào)道的頻次、國(guó)別、熱點(diǎn)議題等角度進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，希望能對(duì)今后江蘇國(guó)際形象的構(gòu)建提供參考依據(jù)。

二、數(shù)據(jù)的收集與分析

1.報(bào)道頻次

報(bào)道頻次是媒體關(guān)注度的直接體現(xiàn)，往往與被報(bào)道地區(qū)的知名度存在密切關(guān)聯(lián)。以“jiangsu”及其13個(gè)省轄市名為關(guān)鍵詞，檢索2010年至2019年5月英文網(wǎng)絡(luò)新聞中的相應(yīng)字段，同時(shí)略去同一媒體在同一篇文章中的重復(fù)使用，不排除不同媒體的轉(zhuǎn)載情況，所得總頻次數(shù)據(jù)如下：

如表1所示，江蘇及其13個(gè)省轄市的媒體關(guān)注程度存在明顯差異，省會(huì)城市南京在檢索時(shí)間段內(nèi)被各國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體提及的頻次遠(yuǎn)超其他城市，尤其與對(duì)外宣傳起步較晚的城市形成斷崖式落差。依據(jù)上述檢索數(shù)據(jù)，可以將13個(gè)省轄市按受關(guān)注程度劃分為較高（南京、蘇州、無(wú)錫）、一般（常州、南通、徐州、揚(yáng)州、鹽城）以及較低（鎮(zhèn)江、連云港、泰州、宿遷、淮安）三個(gè)梯隊(duì)，基本與2018年江蘇各市GDP總量保持一致，即第一梯隊(duì)城市GDP突破1萬(wàn)億元，第二梯隊(duì)城市GDP均在5000億元以上；同時(shí)，華頓經(jīng)濟(jì)研究院根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)編制發(fā)布的“中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜”（2015年至2018年）顯示，第一梯隊(duì)城市連年穩(wěn)居前20名。③由此可見(jiàn)，外媒的關(guān)注度與城市的綜合實(shí)力成正比，而較高的關(guān)注度也為城市的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

以關(guān)注度較高的三個(gè)城市為例，結(jié)合2010年-2018年逐年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)（如圖1），三大城市的檢索頻次總體呈上升趨勢(shì)，與江蘇省保持一致。尤其是在2016年，三大城市與江蘇的數(shù)據(jù)走勢(shì)均出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。從2016年網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容來(lái)看，這一增長(zhǎng)除了與經(jīng)濟(jì)合作交流的進(jìn)一步展開(kāi)有關(guān)，還與全面放開(kāi)二胎政策、實(shí)施《江蘇省旅游條例》、開(kāi)展污水治理工程等有著密切聯(lián)系。此外，南京的數(shù)據(jù)在2014年明顯上漲，這是因?yàn)槟瓿醯谑萌珖?guó)人大常委會(huì)第七次會(huì)議上設(shè)立南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日的決定通過(guò)和下半年南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)的召開(kāi)引發(fā)了各國(guó)媒體的密切關(guān)注和討論，④直接影響到南京國(guó)際形象的構(gòu)建。

2.報(bào)道國(guó)家及來(lái)源

NOW語(yǔ)料庫(kù)的檢索范圍覆蓋20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以“jiangsu”為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，新加坡、香港、馬來(lái)西亞、英國(guó)和美國(guó)的報(bào)道數(shù)量最多（如圖2）。其中新加坡和馬來(lái)西亞受華人文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，與中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化、傳統(tǒng)等方面有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，因此對(duì)江蘇這一文化大省、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、旅游重省的報(bào)道數(shù)量尤為突出；香港作為中國(guó)的特別行政區(qū)，由于歷史原因英文媒體受眾廣泛，同時(shí)密切關(guān)注大陸在各領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)；而老牌世界強(qiáng)國(guó)英國(guó)和美國(guó)對(duì)崛起中的中國(guó)始終懷有期待合作又保持警惕的復(fù)雜心理，因此對(duì)中國(guó)沿海大省的報(bào)道相對(duì)較多，雖然關(guān)鍵詞“jiangsu”的檢索結(jié)果少于前三位亞洲國(guó)家和地區(qū)，但對(duì)省內(nèi)主要城市的直接關(guān)注仍不容忽視。

其他報(bào)道數(shù)量較多的國(guó)家包括澳大利亞、加拿大、印度等國(guó)。此外，尼日利亞等非洲國(guó)家報(bào)道也較多，這些國(guó)家多為中國(guó)“一帶一路”倡議的響應(yīng)者，也是江蘇及國(guó)內(nèi)中小企業(yè)加快“走出去”、投資非洲的獲益者；歐洲、南美洲國(guó)家數(shù)量較少，主要因?yàn)榈乩砦恢孟嗑噍^遠(yuǎn)，且母語(yǔ)較為復(fù)雜，除英語(yǔ)外尚有法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等語(yǔ)種，因此英文媒體數(shù)量有限，未能納入NOW語(yǔ)料庫(kù)。

從報(bào)道來(lái)源看，主流媒體網(wǎng)絡(luò)版及暢銷(xiāo)網(wǎng)站是涉蘇報(bào)道的主要來(lái)源，如新加坡的涉蘇新聞主要來(lái)自《海峽時(shí)報(bào)》、亞洲第一站、《雅虎新聞》等，英國(guó)則來(lái)自《衛(wèi)報(bào)》、BBC、路透社、《每日郵報(bào)》《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等。

3. 熱點(diǎn)議題

國(guó)外媒體對(duì)江蘇的關(guān)注滲透到社會(huì)生活的方方面面，尤其經(jīng)濟(jì)合作、旅游美食、環(huán)境保護(hù)、文體教育、社會(huì)民生等。將江蘇省內(nèi)各城市在英文網(wǎng)絡(luò)媒介中出現(xiàn)頻次與檢索到的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道議題做比對(duì)，可以發(fā)現(xiàn)在省內(nèi)各地區(qū)有重大事件發(fā)生的年份，各城市的數(shù)據(jù)均有抬升，展現(xiàn)了國(guó)外媒體對(duì)江蘇的關(guān)注。如2013年蘇州創(chuàng)建國(guó)家城市旅游融合發(fā)展示范區(qū)、2014年鎮(zhèn)江船廠（集團(tuán)）有限公司與合作伙伴中航國(guó)際批量建造的4000千瓦全回轉(zhuǎn)拖船1號(hào)、2號(hào)船順利下水。甚至2011年徐州號(hào)護(hù)衛(wèi)艦在地中海為撤離我國(guó)在利比亞的2142名同胞的衛(wèi)尼澤洛斯號(hào)客輪實(shí)施護(hù)航，雖與徐州市沒(méi)有直接聯(lián)系，但也因名稱(chēng)相同，對(duì)當(dāng)年數(shù)據(jù)造成較大波動(dòng)，同時(shí)暗示了外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)軍事發(fā)展的警惕。

2019年之前，經(jīng)濟(jì)新聞是各國(guó)媒體報(bào)道的重中之重，包括科技促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、外資企業(yè)與地方企業(yè)合作發(fā)展等等，江蘇省20余個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)也是新聞關(guān)注的對(duì)象，包括南通經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、蘇州工業(yè)園區(qū)、徐州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、江寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和張家港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)等。特別是近年來(lái)江蘇及其周邊省份互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也受到各國(guó)媒體的青睞。然而，2019年江蘇響水“3.21”與昆山“3.31”兩起爆炸事故也引起了周邊乃至大洋彼岸各國(guó)的密切關(guān)注。自2019年3月21日響水爆炸事故起至5月30日本課題數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)束，圖2中排名前五的國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)媒體共報(bào)道此次事故17次。新加坡、英國(guó)等國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)多日進(jìn)行系列報(bào)道，更有媒體將兩次事故相提并論，以至于災(zāi)難性事故的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為最熱門(mén)的議題。從認(rèn)知層面的傳播效果來(lái)看，媒體的連續(xù)報(bào)道使受眾的注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

三、數(shù)據(jù)分析

盡管如數(shù)據(jù)所示，國(guó)際社會(huì)對(duì)江蘇及其主要城市的關(guān)注度正穩(wěn)步提升，江蘇在國(guó)際社會(huì)的形象正在逐步豐滿，從收集的英文網(wǎng)絡(luò)涉蘇報(bào)道的數(shù)據(jù)中，亦可發(fā)現(xiàn)江蘇國(guó)際形象構(gòu)建過(guò)程中存在的問(wèn)題。

1.省內(nèi)各城市外宣力度不均、特色不明顯

江蘇省國(guó)際形象的提升與對(duì)外宣傳的意識(shí)增強(qiáng)和力度加大密不可分。2010年以來(lái)，江蘇省及其下屬市、區(qū)與118個(gè)國(guó)外城市締結(jié)友好關(guān)系，占1979年以來(lái)四十年所有324個(gè)友好城市的三分之一以上，足見(jiàn)江蘇省對(duì)國(guó)際友好關(guān)系的重視。江蘇13個(gè)省轄市中，12個(gè)城市的政府網(wǎng)站有英文版，但僅有4座城市有自己的英文或雙語(yǔ)宣傳片。

其次，各城市的自我定位與特色不明顯，既容易被掩蓋在其他發(fā)展迅速的省市如廣東、浙江、上海之下，也容易無(wú)聞?dòng)谑?nèi)同類(lèi)城市之中?；窗苍陔p語(yǔ)城市宣傳片中就自稱(chēng)“臨近上海的產(chǎn)業(yè)新城”；2013年11月加拿大媒體也將無(wú)錫昵稱(chēng)為“小上?！保澠湓诩徔?、軟件開(kāi)發(fā)、電動(dòng)馬達(dá)等行業(yè)的飛速發(fā)展。的確，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、歷史文化悠久、風(fēng)景秀美如畫(huà)是江蘇總體形象的概括，但如果每個(gè)城市都給自己貼上相似的標(biāo)簽，模糊定位，即使能夠吸引一定時(shí)期內(nèi)的國(guó)際關(guān)注，也難以給人留下長(zhǎng)久、深刻的印象，更無(wú)法為江蘇構(gòu)建積極、正面的國(guó)際形象助力。

2.“自塑”與“他塑”形象存在偏差

基于NOW語(yǔ)料庫(kù)的熱點(diǎn)議題分析能夠幫助我們認(rèn)識(shí)國(guó)外媒體眼中的江蘇，這是國(guó)外受眾了解江蘇的最主要途徑；而對(duì)照國(guó)內(nèi)英文媒體對(duì)江蘇國(guó)際形象的“自塑”，更容易發(fā)現(xiàn)他塑形象的偏差，從而調(diào)整對(duì)外傳播策略。

本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為參照，同樣以“jiangsu”為關(guān)鍵詞檢索到32276條網(wǎng)絡(luò)新聞（截止2019年6月）。其中主要議題與NOW語(yǔ)料庫(kù)檢索結(jié)果共性明顯，涉蘇經(jīng)濟(jì)類(lèi)議題的數(shù)量高居榜首，其次是文化教育、社會(huì)生活、體育競(jìng)技等，同時(shí)環(huán)保和旅游也是報(bào)道的重點(diǎn)。另外《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)江蘇地區(qū)傳統(tǒng)文化流傳等也抱有較高的關(guān)注度。這與江蘇省經(jīng)濟(jì)繁榮、文教發(fā)達(dá)、旅游資源豐富的國(guó)內(nèi)形象不謀而合。

然而，選取同一時(shí)期國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)同一事件的報(bào)道，根據(jù)內(nèi)容總結(jié)發(fā)現(xiàn)，媒體的報(bào)道角度和傾向性存在明顯差異。例如，在報(bào)道今年初江蘇兩起化工園區(qū)爆炸事故的新聞中，國(guó)外媒體重視事故原因和事故傷亡情況，以展示客觀事實(shí)為目標(biāo)；國(guó)內(nèi)媒體則將重點(diǎn)放在救援過(guò)程與事后安置上，更為人性化。

在與環(huán)境問(wèn)題相關(guān)的報(bào)道中，西方媒體多以污染原因及對(duì)居民的影響為議題，往往側(cè)重其危害性，⑤容易使受眾產(chǎn)生較多負(fù)面情緒，從而影響江蘇形象，如2012年泰興工業(yè)廢酸偷排長(zhǎng)江連續(xù)多年等新聞事件；而國(guó)內(nèi)媒體則將重點(diǎn)放在環(huán)境污染的防范與治理，以及新能源開(kāi)發(fā)上，周邊國(guó)家如新加坡也越來(lái)越關(guān)注到中國(guó)在環(huán)境治理方面取得的成效。

可見(jiàn)國(guó)內(nèi)外媒體通過(guò)搭建不同的框架，表達(dá)自己的態(tài)度和立場(chǎng)，而受眾則通過(guò)媒體搭建框架來(lái)認(rèn)識(shí)涉蘇新聞事實(shí)，并形成對(duì)江蘇的認(rèn)識(shí)。

綜上所述，從報(bào)道頻次、主要議題來(lái)看，國(guó)外主流英文媒體對(duì)江蘇及其主要城市的關(guān)注度與日俱增，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游推廣、國(guó)際交流與合作等有助于江蘇國(guó)際形象的構(gòu)建與完善。然而國(guó)外媒體的報(bào)道因意識(shí)形態(tài)等原因存在傾向性，⑥我們一方面應(yīng)正視經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中難以避免的問(wèn)題，另一方面應(yīng)加大江蘇國(guó)際形象的自塑力度，調(diào)整對(duì)外宣傳策略，將積極正面、蓬勃發(fā)展的江蘇形象展現(xiàn)在世人面前。

（本文系2018年江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程外語(yǔ)類(lèi)課題“多元媒介下的江蘇國(guó)際形象建構(gòu)研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：18SWB-09）

「注釋」

①《中國(guó)國(guó)家形象傳播研討會(huì)暨國(guó)家形象藍(lán)皮書(shū)（2017～2018）發(fā)布會(huì)召開(kāi)》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0116/c40606-30545141.html，2019年1月16日。

②趙秀蓮：《基于語(yǔ)料庫(kù)的主流英文媒體上的鄭州形象研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》2019年第3期。

③《中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜（2015至今）》，華頓經(jīng)濟(jì)研究院，http：//www.warton. com.cn/hdbd/index_34.html，2018年7月20日。

④袁周敏：《南京城市形象的話語(yǔ)建構(gòu)》，《外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)》2018年第1期。

⑤張艷敏：《美國(guó)多元媒介中的江蘇國(guó)際形象研究——基于COCA語(yǔ)料庫(kù)的實(shí)證分析》，《江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2016年第9期。

⑥王毅聰：《英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞中安徽國(guó)際形象解析——基于NOW語(yǔ)料庫(kù)的實(shí)證研究》，《宿州學(xué)院學(xué)報(bào)》2018年第4期。