精準扶貧下我國農(nóng)村電商發(fā)展思考*

◎周 婕

根除貧困是一個重要的命題，可以說是推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重中之重，在黨的十八屆五中全會中首次提出了精準扶貧的概念，并要求實現(xiàn)綠色、創(chuàng)新、共享、協(xié)調(diào)和開放的農(nóng)村發(fā)展模式。到2020年，我國農(nóng)村脫貧致富的基本目標是完成7000 萬以上的農(nóng)村貧窮人口實現(xiàn)精準脫貧。為了完成這一宏偉目標，要在網(wǎng)絡(luò)時代擴大電子商務(wù)的覆蓋范圍和融合深度，使其在精準扶貧中發(fā)揮重要的作用，借助電子商務(wù)模式將精準扶貧落到實處，以促進扶貧效果的不斷優(yōu)化。本文論述了當前農(nóng)村社會電子商務(wù)的實際應(yīng)用情況，討論了如何將精準脫貧與電子商務(wù)高度協(xié)作，并分析了將來兩者應(yīng)如果有效融合。

一、電商扶貧是精準扶貧的主要方式

（一）農(nóng)村電商扶貧的實際情況

國內(nèi)的電子商務(wù)進展迅速，“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略也在全國各地不斷推進，因而有些返鄉(xiāng)農(nóng)民回到鄉(xiāng)村之后，根據(jù)當?shù)靥赜械膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上販賣富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，收益較好。在這些人的帶動下，當?shù)刎毨Т迕褚查_始嘗試接觸互聯(lián)網(wǎng)，甚至一些農(nóng)村大學畢業(yè)生也回到家鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)，隨著人數(shù)的增多逐漸形成了“淘寶村”，如江蘇省的沙集村、浙江省義烏市的巖劉村等，都在全國范圍內(nèi)享有很高的知名度。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步的推動下，我國農(nóng)村淘寶也同步升級，據(jù)阿里巴巴集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國的淘寶村數(shù)量在2009年只有3 個，2013年為20 個，2014年為212 個，2015年為780 個，而到了2016年10月末已高達1311 個，相比2009年增加了400余倍有余，平均年增長率約為175%。同時，到2017年8月未，我國超過30 萬家的淘寶店鋪為各個淘寶村開設(shè)的。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及，為解決“三農(nóng)”問題、增加農(nóng)民收入和消解城鄉(xiāng)差距均提供了極大的幫助。特別是我國中西部農(nóng)村的貧困程度較深，且貧困人口的數(shù)量超過全國一半以上，通過向東部發(fā)達地區(qū)學習先進的電子商務(wù)的理論技術(shù)和操作技巧，能夠在脫貧致富中發(fā)揮極高的效用。

（二）精準扶貧的主要方式是電商扶貧

隨著我國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，政府針對農(nóng)村貧困情況提出了一個全新的扶貧舉措即電商扶貧，這種扶貧模式對我國鄉(xiāng)村脫貧而言無疑是一種革新。同時，基于農(nóng)村貧困人口的分散居住，政府在2015年11月決定推行精準扶貧策略，隨后在2016年11月又宣布了實行電商精準扶貧這一戰(zhàn)略舉措?？傮w而言，我國推行的電商扶貧局限為廣大的農(nóng)村地區(qū)，尤其是經(jīng)濟比較落后的農(nóng)村地區(qū)，以期通過貧困農(nóng)民參與電商，借助淘寶、天貓和京東等大型電商平臺，售賣當?shù)爻霎a(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品，甚至包括初級加工和深加工的農(nóng)產(chǎn)品，如此不但有助于自身的脫貧致富，而且通過與外界的密切接觸開拓了視野。因此，對于農(nóng)村貧窮人口而言，進行電商扶貧切實可行且成效顯著。

二、農(nóng)村電商精準扶貧的走勢方向

（一）互聯(lián)網(wǎng)更新扶貧思路

信息網(wǎng)絡(luò)的不斷完善有助于信息的共享與交換，同時移動互聯(lián)網(wǎng)也在飛速發(fā)展，現(xiàn)今4G 網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到了全國大部分的區(qū)域，且5G 網(wǎng)絡(luò)正在不斷推進，在此背景下農(nóng)村的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施也在不斷完善，便得原先偏僻落后的農(nóng)村貧困地區(qū)也有更多的機會觸網(wǎng)。比如，隨著各地政府對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，光纖網(wǎng)絡(luò)也在逐漸向農(nóng)村延伸，貧窮地區(qū)的農(nóng)民也能夠通過手機與外界聯(lián)系和溝通，從而走出信息閉塞的封閉狀況。因此，互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用改變了農(nóng)村貧窮人口的脫貧思路，通過農(nóng)產(chǎn)品供求信息的即時獲取，縮短了自己參與經(jīng)濟社會的距離。

（二）依靠市場互聯(lián)來推動扶貧

依靠現(xiàn)今市場的高度開放和先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來解決當下的貧窮地區(qū)發(fā)展難題，的確是一條快速有效的捷徑。由于長期以來的信息封閉和自我封鎖，導致貧困人口的脫貧思路存在很大的局限性，貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，雖然在農(nóng)村山區(qū)里蘊藏著有豐富的自然資源以及生物資源，但這些資源很少得到充分開發(fā)和利用的機會。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以及先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷普及應(yīng)用，使得這些資源不斷顯現(xiàn)出就有的價值，比如當下的農(nóng)產(chǎn)品通過深加工極大地提高了附加值，也為貧困農(nóng)民脫貧致富提供了機遇。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性以及包容性，貧困地區(qū)只要充分利用其優(yōu)勢將優(yōu)勢資源在一個更大的平臺上予以展現(xiàn)，使這些資源演變?yōu)樯唐窂亩魅胧袌?，隨后又變成貨幣回饋給農(nóng)民，則無疑有助于極大地提高貧困農(nóng)民的收入水平。

（三）通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行電商扶貧

通過充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并借助電商平臺來進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，能夠改善農(nóng)村貧困人口的經(jīng)濟收益狀況，并通過扶貧試點工作以充分發(fā)揮示范作用，進而帶動更多的農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧。鑒于相近農(nóng)村地域的資源具有一定的相似性，因此貧困人口要維持長期的、穩(wěn)定的收益，則必須注重提升貧困人口的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，進而通過個人素養(yǎng)的提升以形成穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。在如今電子商務(wù)應(yīng)用越來越廣泛的大環(huán)境下，相對農(nóng)村貧困人口而言，要充分利用地域上的產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)特點，結(jié)合下游客戶的健康消費理念，從而以市場為導向不斷優(yōu)化電商營銷策略。具體而言，可以通過“一村一品”、“一鄉(xiāng)一品”及“一縣一品”等模式，將地區(qū)的優(yōu)勢資源進行有效的整合，從而塑造優(yōu)質(zhì)高端的電商品牌，并以此為核心進行農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)，以打造區(qū)域性的“淘寶集群”來提高市場競爭力。自2016年始，我國已有很多淘寶村連片發(fā)展打造成功多個“淘寶集群”，其電商營銷金額已超過了億元人民幣。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，隨著“淘寶集群”的不斷增多，其交易量也相應(yīng)增加帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，使農(nóng)村電商逐漸成為有效的扶貧方式。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)業(yè)影響分析

（一）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以穩(wěn)定農(nóng)業(yè)效益

當前，許多貧困地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)還是以農(nóng)業(yè)為主，受傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式的影響，農(nóng)產(chǎn)品價格主要是由供求關(guān)系決定的。因此，根據(jù)“蛛網(wǎng)定律”如果供求關(guān)系決定價格，其結(jié)果會對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模造成很大的影響，進而導致區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形成周期性的波動，波動的結(jié)果是當農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時價格有所上升，進而刺激相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，而產(chǎn)量的增加帶來了惡性競爭使其價格也相應(yīng)下降，而隨著價格下降其產(chǎn)量又會減少，繼而導致農(nóng)產(chǎn)品價格上調(diào)。這樣的一種循環(huán)方式，在現(xiàn)代經(jīng)濟理論中被稱為“信息不對稱”，亦即在傳統(tǒng)的信息滯后的情況下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益水平并不穩(wěn)定。而隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，市場信息透明度高、即時性強，能夠極大地緩解農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對稱問題。同時，電商平臺為貧困農(nóng)民提供了廣闊的發(fā)展空間，讓農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售不受到時間和地域的限制。此外，供求雙方還可以電商平臺實現(xiàn)實時的互動與溝通，從而有助于貧困農(nóng)戶準確地、全面地了解當前的市場需求情況，從而有利于科學地規(guī)劃和組織農(nóng)村生產(chǎn)，可以在很大程度上規(guī)避農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險的出現(xiàn)，從而保障收益的穩(wěn)定。

（二）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

1.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營銷成本，提高貧困農(nóng)民的經(jīng)濟收益。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠為貧困農(nóng)民提供精準的市場信息，還能夠為其提供強大的技術(shù)支持，有效地降低了信息獲取成本。此外，農(nóng)產(chǎn)品供求雙方主要是通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)交易，這種基于網(wǎng)絡(luò)平臺的交易模式，省去了傳統(tǒng)交易中的中間商環(huán)節(jié)，有效降低了營銷成本，并提升了農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。

2.促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化，增強產(chǎn)品核心競爭力。隨著農(nóng)村電子商務(wù)平臺對相關(guān)產(chǎn)品資源的整合，可以對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實施統(tǒng)一的標準并進行集中銷售。通過這種模式，能夠有效突顯區(qū)域范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有利于農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力的提升，繼而推進區(qū)域內(nèi)以及周邊農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

3.構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，有利于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式主要是指基于網(wǎng)絡(luò)信息開展銷售，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式有一定的區(qū)別。因為實現(xiàn)了供給信息的及時發(fā)布，并通過電商平臺來完成農(nóng)產(chǎn)品交易。從流通過程來看，市場信息豐富及時有助于解決銷售困難問題，通過買賣雙方的“一對一”接觸滿足了市場需求。

4.通過發(fā)展電子商務(wù)，推動相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，對于從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、包裝設(shè)計和物流運輸?shù)入娚谭?wù)行業(yè)的發(fā)展有著巨大的推進作用，也為農(nóng)村剩余勞動力提供了足夠的就業(yè)機會。因此，通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以促進外圍服務(wù)業(yè)的形成，且隨著服務(wù)業(yè)種類的增加和規(guī)模的擴大形成集聚優(yōu)勢。

四、結(jié)語

通過全文的分析論述可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)展電子商務(wù)對農(nóng)村的扶貧脫貧有著重要的促進作用，在開闊了貧困農(nóng)民視野的同時也開拓了脫貧思路。因此，基于農(nóng)村電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿?，政府有關(guān)部門應(yīng)將農(nóng)村電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的強力引擎和實現(xiàn)精準扶貧的重要手段，以引導貧困農(nóng)民科學地脫貧致富，進而提高農(nóng)民的生活水平。