姚贊原

近年來，中央和地方政府已頒發(fā)眾多政策扶持旅游業(yè)發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游和休閑旅游的市場，逐漸得到各地政府重視和開發(fā)。有學(xué)者預(yù)計，到2020年，中國旅游業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達9萬億。可見旅游產(chǎn)業(yè)依然前景可觀。本次有幸邀請到劉民坤教授進行專訪，通過本次專訪深入了解劉民坤教授在會展影響研究和旅游服務(wù)創(chuàng)新研究道路上所取得的學(xué)術(shù)成就，以及其潛心學(xué)術(shù)研究、著眼創(chuàng)新實踐背后，所彰顯的勇?lián)鐣?zé)任的學(xué)者風(fēng)范和心系大眾的家國情懷。心無旁騖，專攻主業(yè)，謂之學(xué)者風(fēng)范，見諸深刻的學(xué)術(shù)造詣和豐富研究成果;心系大眾，建言獻策，謂之家國情懷，見諸其為廣西壯族自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路堅定信念、為地方政府乃至國家相關(guān)政策出臺提供科學(xué)研究支撐。

一、心無旁騖專攻旅游管理廿余載理論實踐積淀

劉民坤教授1998年本科入學(xué)后，直至碩士和博士階段都專攻旅游管理專業(yè)。碩士畢業(yè)后，劉民坤教授到廣西大學(xué)商學(xué)院旅游管理系擔(dān)任專職教師，從事旅游管理的教學(xué)和研究工作至今。近年來他專注于會展旅游、鄉(xiāng)村旅游，以及服務(wù)創(chuàng)新等方面的研究和產(chǎn)業(yè)實踐的工作。經(jīng)過近二十年的理論研究和實踐，劉民坤教授已在會展影響研究和旅游服務(wù)創(chuàng)新研究取得豐富的研究成果，并獲得外界的肯定與贊譽。

早年，廣西旅游業(yè)正如火如荼地開發(fā)。但當(dāng)時旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不完善，旅游業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展的影響尚未明晰，發(fā)展前景不明的情況下，社會輿論對于廣西旅游業(yè)究竟值不值得作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有沒有可能成為地方經(jīng)濟的一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)存在疑問。為此，劉民坤教授于2014年主持了廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會的一項招標(biāo)課題，研究旅游對社會消費的拉動作用及貢獻率的評價，實地深入陽朔、三江、上林等廣西特色旅游名縣展開調(diào)研，并借助科學(xué)可靠的測量方法——“時間序列回歸”和“CGE”相結(jié)合的計算方法綜合測算旅游業(yè)發(fā)展對廣西經(jīng)濟社會的拉動作用，為廣西發(fā)展旅游業(yè)的良好前景和可觀效益提供了理論依據(jù)，強有力地回應(yīng)了社會上關(guān)于旅游經(jīng)濟能不能夠拉動消費等質(zhì)疑，堅定了廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的實施提供寶貴意見，堅定了借助旅游業(yè)拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的信念。

劉民坤教授在該課題中通過采用多種計算模型相結(jié)合的方法，能夠較為準(zhǔn)確地反映旅游產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟的帶動作用，并且可以更為全面、真實地反映出旅游經(jīng)濟發(fā)展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)、社會發(fā)展等各個方面的影響程度和影響力大小。同時，該報告形成的學(xué)術(shù)論文成功被旅游業(yè)青年專家“515”戰(zhàn)略論文集收錄，為國家層面政策法規(guī)的制定和出臺提供決策參考。

二、多次主持重點研究課題，理論與實踐結(jié)合助力鄉(xiāng)村振興

劉民坤教授曾多次主持并參與國家及政府重點課題，其中包括國家自然科學(xué)基金項目《中國—東盟博覽會社會影響的測量模型與形成機制研究》、兩個國家旅游局項目《鄉(xiāng)村旅游推進旅游扶貧的路徑與利益協(xié)調(diào)機制研究》和《技術(shù)創(chuàng)新—產(chǎn)業(yè)集群—利益激勵三維驅(qū)動下的區(qū)域旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究》及廣西重大課題研究項目《廣西推動全域旅游經(jīng)濟增長對策研究》等多項廣西課題，各項課題均順利完成，為政府部門決策提供了寶貴的支撐。

值得一提的是，《中國—東盟博覽會社會影響的測量模型與形成機制研究》的研究想法最初源于劉民坤博士在讀期間的研究經(jīng)歷。劉教授于2006年到2009年在廣州的暨南大學(xué)攻讀博士學(xué)位期間，以廣交會為案例撰寫博士畢業(yè)論文，研究廣交會的舉辦對主辦地廣州的社會影響。2009年，劉教授回廣西大學(xué)繼續(xù)任教后，開始思考把博士論文的研究成果轉(zhuǎn)化到廣西。恰好2004年開始，中國東盟博覽會開始定期在廣西南寧舉辦，在中國東盟自貿(mào)區(qū)也成為國家戰(zhàn)略的情況下，劉民坤教授設(shè)想利用已在廣西南寧舉辦過四屆的中國東盟博覽會的數(shù)據(jù)進行長期研究，并持續(xù)關(guān)注中國東盟博覽會和廣交會的情況。在此研究思路下，2013年該課題成功申報為國家課題，借助前期長期積累的數(shù)據(jù)資料，同時還結(jié)合博士學(xué)期期間的研究成果，劉民坤教授對該課題進行了縱向研究，同時還進行了廣西中國東盟博覽會以及廣州廣交會之間的橫向?qū)Ρ?。該研究成果陸續(xù)發(fā)表在國內(nèi)的高級別期刊，如《旅游學(xué)刊》、《人文地理》上，不日也將在英文期刊上發(fā)表。劉教授指出，全面客觀地分析大型活動舉辦過程中對社會和居民生活的影響，包括積極和消極的雙重影響，才可以深刻全面地在不同的維度進行思考，在提升國際化大都市的形象、乃至國家的形象的同時，兼顧和維護好當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益。

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，扶貧工作在國家發(fā)展戰(zhàn)略中處于重中之重的位置，其中，鄉(xiāng)村旅游被視為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要抓手。

之后，他研究的第二個課題則專注于如何梳理鄉(xiāng)村旅游的資源協(xié)調(diào)路徑，輔助精準(zhǔn)扶貧的國家戰(zhàn)略。在研究期間，劉民坤教授還擔(dān)任廣西壯族自治區(qū)旅游資源、旅游服務(wù)質(zhì)量評定小組專家委員會委員，委員會下設(shè)十個小組分別為全域旅游、鄉(xiāng)村旅游等政策提供政策建言和績效評估，在此過程中也見證了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功實踐并積累了寶貴經(jīng)驗。

劉民坤教授開始思考和剖析旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，例如，第一，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當(dāng)中，能不能夠成為一種發(fā)展的路徑和模式？第二，鄉(xiāng)村旅游需要具備哪些條件才可以去發(fā)展？第三，發(fā)展數(shù)十年的鄉(xiāng)村旅游仍處于較低的發(fā)展階段，其中原因和問題是什么？在此基礎(chǔ)上，劉教授形成了一整套研究思路，并于2018年成功申報國家課題并著手進行研究，結(jié)合發(fā)展農(nóng)村旅游的門檻條件、發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)融合問題，從鄉(xiāng)村振興的宏觀視野著眼，直視農(nóng)旅融合的問題，直截了當(dāng)?shù)刂赋龇磳θ狈Ξa(chǎn)業(yè)鏈條和創(chuàng)收模式的發(fā)展路徑，指出需要彌補在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅融合程度、旅游業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的影響等方面的衡量標(biāo)準(zhǔn)的欠缺和不足。

專注會展影響領(lǐng)域，研究成果影響力強

在會展影響研究領(lǐng)域，到目前為止劉民坤教授共有6篇有關(guān)會展旅游的研究成果發(fā)表在核心期刊上，另有專著《會展活動對主辦城市的社會影響研究》一書。劉民坤教授對旅游會展長期有非常深度的研究，在研究過程當(dāng)中更加堅信會展產(chǎn)業(yè)輻射帶動產(chǎn)業(yè)的模式，將會成為城市經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興的經(jīng)濟増長點。同時，他認為，未來會展的發(fā)展趨勢將是由政府主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)，并不斷與旅游產(chǎn)業(yè)融合，通過大型會展活動的舉辦把客流轉(zhuǎn)化為旅游流和商貿(mào)經(jīng)濟中的消費者。

此外，劉民坤教授的專著《會展活動對主辦城市的社會影響研究》曾獲2015年國家旅游局優(yōu)秀研究成果獎專著類優(yōu)秀獎等榮譽，這本專著是在博士論文基礎(chǔ)上綜合其他學(xué)者的研究成果著成，于2013年出版的時候，當(dāng)時國內(nèi)還鮮有學(xué)者進行相關(guān)方面的研究，劉教授作為較早關(guān)注會展的社會影響的學(xué)者，在論文《會展社會影響尺度與獨立變量的相關(guān)性研究》中也較早地構(gòu)建了會展社會影響的測量尺度，為有效測量會展活動的社會影響提供了工具方法，其學(xué)術(shù)論文貢獻在會展活動的社會影響研究領(lǐng)域具有重要價值。

創(chuàng)新基礎(chǔ)理論研究，打造全域旅游“廣西模式”

2015年，在全國旅游局局長工作會議上，時任國家旅游局局長李金提出了“全域旅游”的概念，2017年習(xí)近平總書記在考察時對全域旅游作了肯定性的批示，更增強了全國發(fā)展全域旅游的信心和動力。近年來，國家及省市政府都高度重視，出臺了許多推動全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見，在政策支持和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的推動下，全域旅游的實踐在全國各地快速開展。由于理論研究滯后于行業(yè)的實踐發(fā)展，全域旅游的發(fā)展理念急需扎實的理論指導(dǎo)，劉民坤教授為夯實全域旅游的理論基礎(chǔ)，總結(jié)全域旅游的發(fā)展模式和經(jīng)驗，對全域旅游基礎(chǔ)理論與實踐進行了深入的研究，以填補理論短板，助力廣西全域旅游實現(xiàn)突破和創(chuàng)新。

在他看來，全域旅游即以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，強調(diào)整合全社會各產(chǎn)業(yè)、各部門的資源，將旅游業(yè)的發(fā)展納入社會各個方面的發(fā)展考量中，考慮本地居民和旅游者的需求，通過旅游帶動整個城市，形成有效的城旅互動，延長價值鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值，實現(xiàn)多方共贏。

當(dāng)然，全域旅游作為全新的概念，劉民坤教授創(chuàng)新性指出發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的兩大因素：資金投入和土地要素。針對我國一些欠發(fā)達國家地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展、尤其是脫貧攻堅重點區(qū)域，劉教授強調(diào)，為了使其豐富的旅游資源得到充分利用，就需要動用地方旅游業(yè)發(fā)展專項基金、或是旅游平臺投資公司注入資金，支持旅游配套設(shè)施的建設(shè)。而對于政府而言，對特殊地區(qū)采取優(yōu)惠和明朗的政策支持，簡化便利審批手續(xù)，也是為未來旅游業(yè)發(fā)展助力的重要因素，市場和政府多措并舉才能推動旅游業(yè)的發(fā)展。

而針對旅游是純消費品市場，市場經(jīng)濟的發(fā)展直接影響到旅游市場的發(fā)展的觀點，劉教授認為，隨著當(dāng)代人生活價值觀的改變，旅游也成為一種精神需求，因此不能單純認為旅游是純消費品市場。而關(guān)于旅游市場所受的影響，劉民坤坦言，旅游業(yè)常被稱為“非常脆弱”的行業(yè)，常受到宏觀政策、經(jīng)濟形勢的直接快速的影響，經(jīng)濟形勢的影響對旅游市場的影響也是不可忽視的。但是，旅游業(yè)有其自身發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和邏輯，作為世界第一大產(chǎn)業(yè)，內(nèi)生需求促使了旅游這種模式的誕生和蓬勃發(fā)展，目前也未出現(xiàn)滿足人們這種需求的替代方式，因此在相當(dāng)長的時間內(nèi)，旅游市場仍將以積極向上的態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展。劉民坤也樂觀地說到，從目前情況來看，旅游業(yè)發(fā)展“經(jīng)久不衰”，對國內(nèi)以及世界的旅游市場的發(fā)展前景持樂觀的態(tài)度。