◎韓鵬輝

近年來，電子商務(wù)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色，電子商務(wù)的勃興改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)了積極力量。當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)得到明顯改善，農(nóng)村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量和普及率不斷增加，這也為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利條件。從我國近年來淘寶村的經(jīng)驗(yàn)來看，農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)是一個(gè)重要途徑，且不僅需要村民嵌入農(nóng)村電商之中，還需要社區(qū)、基層政府等的嵌入?？傮w來看，農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)具有良好的前景，那么，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀如何？農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？如何推動(dòng)農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)嵌入型創(chuàng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)？這些問題都值得我們做進(jìn)一步的思考。

一、電子商務(wù)的勃興及其對農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

隨著我國信息技術(shù)不斷進(jìn)步，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要組成部分，電子商務(wù)在不同國家不同領(lǐng)域，定義和范圍也會(huì)有所不同。電子商務(wù)是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過相關(guān)設(shè)備進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)交易模式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息不斷完善和進(jìn)步，電子商務(wù)發(fā)展水平不斷提升，電子商務(wù)已經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)展體系。當(dāng)前，電子商務(wù)不僅局限于購物和物流層面，同時(shí)也融入了金融企業(yè)、證券購買以及各種理財(cái)產(chǎn)品銷售和服務(wù)等方面內(nèi)容。

首先，電子商務(wù)的勃興為農(nóng)民了解市場信息提供了便利。農(nóng)民生產(chǎn)水平對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要，傳統(tǒng)農(nóng)民在生產(chǎn)過程中，在農(nóng)作物選擇和種植面積上主要受到傳統(tǒng)種植經(jīng)驗(yàn)影響，同時(shí)也會(huì)考慮市場波動(dòng)和本地氣候狀況。但由于農(nóng)民素質(zhì)相對有限，很少能夠依據(jù)近期市場情況，對農(nóng)作物種植進(jìn)行準(zhǔn)確科學(xué)判斷。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場之間存在一定的時(shí)間差，這就大大增加了農(nóng)民的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)的出現(xiàn)為農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了更為科學(xué)有效的信息，通過電子商務(wù)平臺(tái)提供的最新的市場銷售信息，農(nóng)民可以根據(jù)本地的氣候特點(diǎn)和市場需求，從而決定農(nóng)業(yè)種植規(guī)模和農(nóng)作物種植種類［1］?？梢哉f電子商務(wù)為農(nóng)民提供了重要信息支撐，也進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其次，電子商務(wù)的勃興為對接農(nóng)戶與市場提供了平臺(tái)。近幾年，隨著我國居民消費(fèi)水平的不斷提高，居民對各種農(nóng)作物和新鮮水果的需求不斷增加，特別是對綠色農(nóng)產(chǎn)品需求量增長趨勢更為明顯。城市中銷售渠道主要通過中間商將農(nóng)產(chǎn)品提供給超市進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售，當(dāng)前大型農(nóng)業(yè)種植基地與中間商和超市之間已經(jīng)形成了系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈［1］。但在廣大農(nóng)村地區(qū)仍然存在著分散式的小農(nóng)戶，這些農(nóng)戶在農(nóng)作物種植和農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，沒有統(tǒng)一和完善的渠道，農(nóng)戶之間與市場之間缺少有效溝通和連接。而電子商務(wù)的出現(xiàn)，能夠?yàn)樾∞r(nóng)戶和大市場之間提供交易平臺(tái)，加強(qiáng)二者之間聯(lián)系，從而提升我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，進(jìn)而提升農(nóng)民收入。

再次，電子商務(wù)的勃興為農(nóng)產(chǎn)品銷售與推廣提供了渠道。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售情況。因此，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道構(gòu)建就成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品由于與市場信息之間存在明顯時(shí)間差，無法按照市場發(fā)展趨勢進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，常常導(dǎo)致農(nóng)戶依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行盲目種植，產(chǎn)品滯留給農(nóng)民造成一定損失。電子商務(wù)出現(xiàn)，能夠有效解決農(nóng)戶銷售渠道問題，農(nóng)戶可以根據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)提供的市場信息，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植選擇和價(jià)格定位，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場，提高農(nóng)民收入。農(nóng)民也可以根據(jù)自身農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出時(shí)間和特點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，這樣很多中間商和采購商就會(huì)根據(jù)農(nóng)戶發(fā)布的信息提前聯(lián)系農(nóng)戶，構(gòu)建更為科學(xué)的銷售渠道，讓農(nóng)戶解除銷售后顧之憂 。

二、中國農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)

社區(qū)電子商務(wù)主要是指以社區(qū)為單位，在社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行交易的在線銷售方式，且具有快速、高效等特點(diǎn)。

（一）社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)形成了自身特點(diǎn)，一是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶粘性高，規(guī)模大。二是用戶與用戶之間群體相區(qū)別非常明顯。三是用戶與用戶之間信任度比較高，溝通和交流的信息主要集中在某一領(lǐng)域。社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展能夠快速高效的為供需雙方提供交易內(nèi)容和交易平臺(tái)，同時(shí)其低成本特點(diǎn)也決定了社區(qū)成員愿意運(yùn)用社區(qū)電子商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品交易。無論是社區(qū)用戶之間的C2C 交易、還是社區(qū)商家針對用戶進(jìn)行的B2C 服務(wù)，在交易平臺(tái)上，社區(qū)用戶之間信任關(guān)系都比較高，雙方在充分了解產(chǎn)品特性之后，能夠迅速達(dá)成交易。特別是同一社區(qū)用戶主要集中在某一地區(qū)或某一社群，就可能形成區(qū)域性大單。從物流層面看，如果區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)大量訂單，可以由本地社群負(fù)責(zé)人本地分發(fā)，不僅省去了物流配送環(huán)節(jié)，同時(shí)還進(jìn)一步提高了配送時(shí)效。社區(qū)電子商務(wù)可以為用戶提供足不出戶的商務(wù)服務(wù)，省去了在其他平臺(tái)選擇購買的麻煩，節(jié)約時(shí)間的同時(shí)對于產(chǎn)品質(zhì)量也更有信心。而對于商家而言，社區(qū)精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)，目標(biāo)客戶群體更容易達(dá)成交易，不僅增加了銷售量，同時(shí)也有助于穩(wěn)定客源。

我國農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展模式，比較典型的是“淘寶村”，2015年，阿里巴巴研究院編輯出版了《中國淘寶村》，該書中對我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的典型案例進(jìn)行介紹。從各淘寶村的案例中可以看出，社區(qū)嵌入是淘寶村發(fā)展的一個(gè)重要方面，村民介入、村莊介入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)介入、縣行政主管介入等都是農(nóng)村社區(qū)嵌入的現(xiàn)象，同時(shí)，通過各主體的介入也為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展提供了必要的支持，農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)應(yīng)總結(jié)淘寶村的社區(qū)嵌入經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)業(yè)過程中積極融入各主體的介入和參與，進(jìn)而提升創(chuàng)業(yè)成功的幾率［2］。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域和表現(xiàn)

創(chuàng)業(yè)是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，對于創(chuàng)業(yè)者有較高的要求，創(chuàng)業(yè)者不僅要具備較強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、能力和素質(zhì)，還應(yīng)具備較為敏銳的眼光和洞察力，善于對典型案例進(jìn)行總結(jié)和分析，從中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。目前，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的形式有很多種，如以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為依托進(jìn)行穿各樣，以生產(chǎn)和銷售服飾、家具、玩具等為主營項(xiàng)目，以生態(tài)旅游、花木、手工藝等主等。在各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，電子商務(wù)均發(fā)揮著非常重要的作用，尤其是憑借電子商務(wù)功能多元化、能夠滿足個(gè)性化需求的優(yōu)勢，為創(chuàng)業(yè)者提供了巨大的選擇空間。

農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)中，村莊是電子商務(wù)群嵌入的核心社區(qū)。尤其是當(dāng)一個(gè)村中有人開始從事電子商務(wù)并取得成效后，便會(huì)隨之有很多跟風(fēng)的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入合作圈。且受村莊文化和人文關(guān)系等的影響，這些創(chuàng)業(yè)者就會(huì)緊密的結(jié)合在一起，形成濃厚的社會(huì)資本，這種農(nóng)村社區(qū)嵌入型的創(chuàng)業(yè)模式在農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)之中非常典型，且也是較為常見的。與城市相比，城市人口具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，而村莊中的村民之間的關(guān)系更為緊密，這也是農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢。當(dāng)然，農(nóng)村電子商務(wù)嵌入型創(chuàng)業(yè)也不僅僅局限于村莊，還包含鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、縣級主管部門等的支持，以“淘寶第一村”義烏青巖劉村為例，最初電子商務(wù)的發(fā)展是有個(gè)人帶頭創(chuàng)業(yè)的，且創(chuàng)業(yè)者不僅單位村中電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)辦公室的負(fù)責(zé)人，還積極尋找合作方和支持方，為村莊電子商務(wù)的發(fā)展吸引物流公司、人才等［3］。在青巖劉村孕育了上萬家網(wǎng)店，且逐步發(fā)展壯大。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)持以“利他”為原則，帶動(dòng)更多的村民加入創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍之中，不僅為農(nóng)村社區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)遇，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了互利共贏，這種抱團(tuán)和互相幫襯的創(chuàng)業(yè)模式反應(yīng)的就是農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)模式。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)面臨的外部挑戰(zhàn)

我國農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的發(fā)展取得了顯著成效，當(dāng)然，從成功的案例中我們也可以看出，農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的成功離不開政府的支持，政府介入同樣是社區(qū)嵌入的一個(gè)重要方面。然而，如果地方政府支持不足，也會(huì)制約當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。目前來看，我國許多農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)與發(fā)展中還面臨許多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為如下兩個(gè)方面：

其一，農(nóng)村電子商務(wù)信息基礎(chǔ)環(huán)境有待改善。從當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀看，廣大農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，特別是在網(wǎng)絡(luò)普及上還存在覆蓋率不足、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、速度慢等問題，電子商務(wù)對網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和速度有一定的要求。加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村屯之間物流配送還沒有形成體系，物流“最后一公里問題”還沒有得到有效解決，特別是當(dāng)前，我國多數(shù)物流只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面，要想將貨物配送到農(nóng)村地區(qū)，就需要依靠郵政和客運(yùn)班車來完成，甚至部分偏遠(yuǎn)地區(qū)無法進(jìn)行物流配送，進(jìn)一步制約了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。對于偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)而言，多數(shù)農(nóng)民思想觀念較為陳舊，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不認(rèn)可，部分網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)銀行還存在著戒心，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展困難重重。因此，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)信息技術(shù)建設(shè)，特別是三大運(yùn)營商要從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基站、光纖入村等方面建設(shè)。同時(shí)，各級政府也應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)村和農(nóng)戶的電子商務(wù)宣傳引導(dǎo)，讓農(nóng)戶真正的認(rèn)識(shí)和了解農(nóng)村電子商務(wù)。政府要支持相關(guān)物流企業(yè)向農(nóng)村地區(qū)延伸和發(fā)展，并給予一定的政策和資金，幫助要構(gòu)建更為完善的農(nóng)村物流配送體系。

其二，農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)缺乏綜合信息服務(wù)平臺(tái)。阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素就在于產(chǎn)品供求信息不對稱和銷售渠道不暢通。由于農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)缺乏綜合信息服務(wù)平臺(tái)，加之供求信息不對稱和銷售渠道不暢等問題，農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)機(jī)具、化肥和農(nóng)業(yè)商品購買時(shí)，很難采用聯(lián)合購買方式，進(jìn)一步增加了農(nóng)民購買成本；加之農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格和需求了解不夠深入，很容易造成農(nóng)戶種植成本增加；也可能造成農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，影響農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入。

農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)要以農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、信息環(huán)境等基礎(chǔ)條件為依托，而農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)離不開政府部門的支持和推進(jìn)，且在農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)過程中，政府與企業(yè)之間的合作是創(chuàng)業(yè)成功的保障。如果缺少政府的支持，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，那么也會(huì)制約農(nóng)村社區(qū)嵌入創(chuàng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)和農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

三、電子商務(wù)背景下我國農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)路徑

首先，推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村社區(qū)的共享發(fā)展，為農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施保障和環(huán)境支持。具體做法如下：一是要引入電子商務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮村兩委班子和農(nóng)村黨員作用，積極利用農(nóng)村社區(qū)辦公場所，將其作為本村電子商務(wù)發(fā)展基地，同時(shí)要積極引進(jìn)電子商務(wù)項(xiàng)目，鼓勵(lì)黨員干部帶頭領(lǐng)辦服務(wù)站和村級淘寶合伙人，對現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合?？h鄉(xiāng)兩級要支持和鼓勵(lì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在農(nóng)村社區(qū)建設(shè)上，要為其提供基礎(chǔ)設(shè)施保障和環(huán)境支持。一方面要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是在道路交通、電子商務(wù)辦公場所、基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)等方面予以支持，同時(shí)要出臺(tái)相關(guān)政策，在社會(huì)上進(jìn)行廣泛宣傳農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要意義，在農(nóng)村社區(qū)營造出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好氛圍［4］。二是要深挖農(nóng)村內(nèi)在潛力，通過農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成功案例介紹和推廣，積極引導(dǎo)村民參與到電子商務(wù)社區(qū)發(fā)展平臺(tái)上，并以平臺(tái)為服務(wù)載體，對農(nóng)戶進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)普及，并對有有意愿創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)。進(jìn)一步轉(zhuǎn)變農(nóng)村群眾的傳統(tǒng)經(jīng)營理念，提升他們的技術(shù)能力，推動(dòng)農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展。三是要抓好配套設(shè)施建設(shè)，對于農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)而言，完善的物流配送體系是其成功的關(guān)鍵所在，要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為中心，建立配送中心進(jìn)行物流配送，解決農(nóng)村社區(qū)物流配送難問題；并引入專業(yè)的第三方物流配送企業(yè)，為其提供廠經(jīng)營場地和經(jīng)營路線，提升物流配送效率。四是要成立農(nóng)村電子商務(wù)社區(qū)協(xié)會(huì)，特別是農(nóng)村社區(qū)一些龍頭網(wǎng)店要納入行業(yè)協(xié)會(huì)之中，進(jìn)行資源整合和政策宣傳，加強(qiáng)整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)主體之間聯(lián)系。

其次，建設(shè)農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展線上與線下結(jié)合的創(chuàng)業(yè)模式。農(nóng)村社區(qū)消費(fèi)用戶具有很多共同特點(diǎn)，對于農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展而言，其營銷宣傳的主要方式是通過口碑傳播，口碑傳播的優(yōu)勢在于能夠迅速讓社區(qū)內(nèi)所有成員了解到產(chǎn)品的優(yōu)劣以及相應(yīng)特點(diǎn)，一旦產(chǎn)品得到社區(qū)成員青睞，很快就會(huì)形成交易規(guī)模。為推動(dòng)農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展，一是應(yīng)該構(gòu)建農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)，通過平臺(tái)構(gòu)建為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營者提供及時(shí)準(zhǔn)確完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實(shí)用科技、人才、減災(zāi)防災(zāi)等信息；二是豐富交易模式，通過信息技術(shù)進(jìn)一步完善交易平臺(tái)交易模式，進(jìn)一步降低農(nóng)戶與企業(yè)之間交易門檻，有效節(jié)約交易成本，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展［5］。農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展與傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展還存在不同之處，農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)更加注重信用體系建設(shè)，因此，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)參與主體也更容易形成信任關(guān)系，四是構(gòu)建更為特色專業(yè)的服務(wù)平臺(tái)，要根據(jù)農(nóng)村社區(qū)特點(diǎn)，為農(nóng)村社區(qū)成員量身定做相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)和產(chǎn)品，通過豐富產(chǎn)品種類和供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)線上線下有效互動(dòng)，不僅解決社區(qū)成員的，購物需求，同時(shí)也進(jìn)一步提升了農(nóng)村社區(qū)電商發(fā)展水平。

再次，提升創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)模式。農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)不僅要汲取典型淘寶村的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)可以考慮如下幾方面因素：一是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，充分利用當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化電子商務(wù)平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，拓展產(chǎn)品銷售渠道，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也能夠得到農(nóng)村社區(qū)和政府的支持。二是關(guān)注商業(yè)活動(dòng)的方向和組織變化，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓買賣雙方能夠互惠互利，一方面，為消費(fèi)者提供更為安全、快速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，另一方面，為農(nóng)村居民創(chuàng)造更多的致富機(jī)會(huì)和空間，發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的積極效應(yīng)。

總之，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。因此政府應(yīng)該加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從宏觀層面支持農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展。各級政府應(yīng)該從農(nóng)村社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，為其營造良好的發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村電商也應(yīng)該加強(qiáng)理念創(chuàng)新，為農(nóng)村社區(qū)成員提供更好的電商服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。