石羽豐 陳星言

（貴陽(yáng)學(xué)院美術(shù)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550005）

在新時(shí)代發(fā)展要求下，各項(xiàng)新型技術(shù)的提升能夠促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化發(fā)展。傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代設(shè)計(jì)要求。因此必須結(jié)合新技術(shù)和新理念創(chuàng)新和改進(jìn)新媒體技術(shù)，并且將其作為信息時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)人員的深入探索目標(biāo)。

一、新時(shí)代背景下廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)分析

傳統(tǒng)信息傳播方式對(duì)信息獲取方式的多樣化發(fā)展造成制約影響。在新時(shí)代背景下，傳播互動(dòng)性特點(diǎn)可以有效處理該問(wèn)題。可以使受眾按照自身需求和喜好篩選信息。其次，由于傳統(tǒng)信息傳播會(huì)受到時(shí)間和空間影響，掌握信息源就能夠掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，受眾可以通過(guò)多種方式反饋個(gè)人意見(jiàn)和信息，這樣可以獲得與廣告主平等交流機(jī)會(huì)。由于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下比較注重平等原則?，F(xiàn)代平面廣告具備新媒體技術(shù)和廣告平民化特點(diǎn)，因此可以為廣告主提供多種廣告內(nèi)容和傳播平臺(tái)。

二、新時(shí)代背景下平面廣告設(shè)計(jì)

（一）明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，全方位體現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

在平面廣告設(shè)計(jì)中必須全面分析媒體定位和產(chǎn)品定位，這樣可以為設(shè)計(jì)人員提供藝術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)到深入分析廣告需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，這樣才能夠準(zhǔn)確定位廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)，確保實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)人員需要將市場(chǎng)銷(xiāo)售以及視覺(jué)信息傳的油畫(huà)作為設(shè)計(jì)目標(biāo)。為了全面提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)將平面廣告視覺(jué)宣傳作為市場(chǎng)銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)應(yīng)用設(shè)計(jì)元素，色彩以及圖形創(chuàng)意大頭設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

（二）通過(guò)設(shè)計(jì)特色提升設(shè)計(jì)質(zhì)量

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)包含在商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中。藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺(jué)信息傳達(dá)屬于基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要求，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)還應(yīng)當(dāng)充分考慮消費(fèi)者的審美需求和視覺(jué)傳達(dá)需求。所以在設(shè)計(jì)廣告期間，設(shè)計(jì)人員必須確保產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳，并且通過(guò)明明廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)特色有效結(jié)合產(chǎn)品信息和圖形化設(shè)計(jì)，處理和應(yīng)用視覺(jué)要素，提升消費(fèi)者關(guān)注度。其次，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，審美元素和審美基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者的藝術(shù)心理和元素開(kāi)展針對(duì)性設(shè)計(jì)。

（三）應(yīng)用視覺(jué)元素，傳達(dá)多元信息。

設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用視覺(jué)元素，充分凸顯出該元素的鮮明性和獨(dú)特性特點(diǎn)。在新時(shí)代發(fā)展要求下，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)提升自身設(shè)計(jì)敏感度，有效把握時(shí)代特色，將創(chuàng)新、求異作為設(shè)計(jì)理念。通過(guò)應(yīng)用視覺(jué)元素可以有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和改進(jìn)，滿(mǎn)足平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意要求，進(jìn)一步提升平面廣告的信息傳達(dá)力和藝術(shù)價(jià)值，滿(mǎn)足產(chǎn)品宣傳需要。

通過(guò)應(yīng)用多樣化設(shè)計(jì)方式能夠提升平面廣告的創(chuàng)造性表現(xiàn)。通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)多元化圖形創(chuàng)意元素和設(shè)計(jì)方式，強(qiáng)化圖形視覺(jué)效果，明確創(chuàng)意風(fēng)格。其次，設(shè)計(jì)人員在明確平面廣告圖像視覺(jué)風(fēng)格之前，應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合產(chǎn)品和圖形視覺(jué)風(fēng)格，以獨(dú)特性和創(chuàng)新性滿(mǎn)足產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要求。

（四）注重色彩選擇

在平面廣告設(shè)計(jì)中必須注重色彩藝術(shù)表達(dá)形式。由于該設(shè)計(jì)元素會(huì)對(duì)產(chǎn)品廣告投放效果造成影響，因此在選擇設(shè)計(jì)色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)全面展現(xiàn)出產(chǎn)品特色和應(yīng)用范圍，還應(yīng)當(dāng)突出廣告內(nèi)容，通過(guò)設(shè)計(jì)需求美化和裝飾廣告版面。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩元素具有顯著效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和宣傳方式合理選擇平面廣告色調(diào)。在此期間，設(shè)計(jì)人員還需要充分考慮消費(fèi)者民族特點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣，合理調(diào)整和搭配廣告色彩。比如消費(fèi)群體為年輕人時(shí)，廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)當(dāng)選擇比較鮮明的顏色，以此滿(mǎn)足年輕人的審美喜好。

（五）提升廣告關(guān)注度，注重投放差異

新時(shí)代發(fā)展背景下，逐漸擴(kuò)大了受眾范圍，平面廣告所面對(duì)的目標(biāo)群體也趨于復(fù)雜。為了滿(mǎn)足平面廣告的投放要求，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合廣告內(nèi)容，色彩以及圖形，并且注重廣告投放的差異性特點(diǎn)。通過(guò)多種廣告投放形式篩選電子廣告，手機(jī)短信和微視頻。在明確廣告內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)之后，需要確保廣告投放環(huán)境得醒目特點(diǎn)，全面升級(jí)廣告投放效果。

在新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下，平面廣告設(shè)計(jì)人員不僅要面臨藝術(shù)表現(xiàn)要求，還需要面臨產(chǎn)品銷(xiāo)售挑戰(zhàn)。因此，為了滿(mǎn)足產(chǎn)品銷(xiāo)售和宣傳要求，設(shè)計(jì)人員必須注重創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，并且合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，滿(mǎn)足平面廣告的宣傳推廣要求。

三、平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）綠色設(shè)計(jì)理念

平面廣告設(shè)計(jì)必須滿(mǎn)足人們的實(shí)際需求，通過(guò)設(shè)計(jì)能夠宣傳產(chǎn)品和文化，因此積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展屬于必要前提。在設(shè)計(jì)過(guò)程中融合主流發(fā)展，借鑒和學(xué)習(xí)世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)。綠色節(jié)能屬于當(dāng)今社會(huì)發(fā)展主題，所以平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品與設(shè)計(jì)之間的平衡關(guān)系，分析廣告設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的外部影響，實(shí)現(xiàn)低能耗，低污染的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（二）個(gè)性化設(shè)計(jì)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)概念，商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品比較符合大眾需求，由于不同群體存在不同的消費(fèi)需求，因此必須注重平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和文化。在社會(huì)快速發(fā)展背景下，人們比較注重精神文化需求，因此需要聯(lián)合現(xiàn)代生活環(huán)境，滿(mǎn)足個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，能夠積極應(yīng)用隱喻和感性符號(hào)實(shí)施開(kāi)展設(shè)計(jì)，這樣能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

（三）民族化設(shè)計(jì)

由于民族文化屬于重要藝術(shù)瑰寶，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出民族化特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)凸顯出民族性和經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足不同特色藝術(shù)需求。平面廣告設(shè)計(jì)在朝著全球化方向發(fā)展時(shí)，首先需要體現(xiàn)出中華民族特點(diǎn)，這屬于國(guó)家設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。這就要求設(shè)計(jì)人員能夠從內(nèi)心深處熱愛(ài)本民族文化，并且做好創(chuàng)新創(chuàng)造設(shè)計(jì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)必須充分考慮廣告主投放要求和宣傳媒體渠道，遵循創(chuàng)意性和創(chuàng)造型設(shè)計(jì)思維。合理應(yīng)用圖像設(shè)計(jì)元素和色彩設(shè)計(jì)元素，不斷提升平面廣告設(shè)計(jì)效果，促進(jìn)廣告投放要求和產(chǎn)品銷(xiāo)售目的的實(shí)現(xiàn)。