董玉坤

（安陽縣廣播電視總臺(tái)，河南 安陽 455000）

媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，造就了全新的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境。面對日新月異的新媒體，一直處在傳播前沿的傳統(tǒng)媒體記者必須從思維方式、角色定位、作用功能等方面加以改變，才能在新媒體環(huán)境下得以生存并發(fā)展。那么記者應(yīng)該做出哪些改變才能快速適應(yīng)新媒體提出的新挑戰(zhàn)呢？

一、要改變傳統(tǒng)思維，學(xué)會(huì)用新媒體思維做好相關(guān)報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將世界連接成為地球村，新聞?dòng)浾咧挥姓驹谌虻母叨龋蚤_放的胸襟，接納和傳播新理念，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。在2018年11月14日在鄭州召開的第五屆河南省互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，到會(huì)的許多記者在會(huì)議開始之前就根據(jù)已知的大會(huì)信息及時(shí)寫好相應(yīng)的文稿，并在第一時(shí)間通過微博、微信平臺(tái)等進(jìn)行報(bào)道，方便大家預(yù)知會(huì)議的基本內(nèi)容。之后在會(huì)議期間，直接通過手機(jī)以直播的形式第一時(shí)間對會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行不定時(shí)的實(shí)時(shí)報(bào)道，進(jìn)而能夠比傳統(tǒng)模式的媒體報(bào)道形式更快，更能滿足受眾的求新欲，也以此牢牢地將受眾鎖定在終端前，強(qiáng)化了受眾的忠誠度。

新時(shí)期，由于互動(dòng)與分享思維的建設(shè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)思想的一種，新聞媒體記者就要具備此種思維模式，只有這樣才能夠更好地滿足社會(huì)的發(fā)展與建設(shè)，不斷提升自身的新聞服務(wù)質(zhì)量，從而能夠基于當(dāng)前信息全球化的趨勢形成自身的工作特點(diǎn)以及工作風(fēng)格，促進(jìn)媒體行業(yè)中的新聞?dòng)浾叩墓ぷ髋c身份變革。

二、改變語言表達(dá)習(xí)慣，融合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)元素

傳統(tǒng)媒體報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)類硬新聞是其主要內(nèi)容之一，其固有的話語方式，往往使讀者感到艱澀、難懂，從而使傳播效果大打折扣。因此，記者要善于借助通俗生動(dòng)的語言，使讀者聽得進(jìn)、記得住。除了文風(fēng)和語言的技巧外，記者還應(yīng)能夠熟練并恰當(dāng)?shù)剡x擇使用表情包、漫畫等形式。諸如此類的網(wǎng)絡(luò)語言符號豐富多彩、層出不窮，臨時(shí)搜索來不及、東拼西湊不夠用，要靠學(xué)習(xí)積累、融會(huì)貫通、靈活運(yùn)用，創(chuàng)造性地用于傳播實(shí)踐。

三、獲取新聞線索的途徑要改變

傳統(tǒng)媒體一直以來獲取新聞線索都是通過領(lǐng)導(dǎo)下派、單位聯(lián)系或受眾提供等，不僅機(jī)械被動(dòng)而且大大影響了時(shí)效性，長此以往，記者的思維也會(huì)固化死板，主觀能動(dòng)性大大降低，導(dǎo)致工作效率的低下，傳播效果也必然落在新媒體的后面。而在融媒體平臺(tái)下，信息源、傳播媒介呈現(xiàn)出多樣化趨勢，“大數(shù)據(jù)”為我們提供的數(shù)不盡的新聞線索，記者要做的是怎樣在海量的數(shù)據(jù)面前篩選出有價(jià)值的新聞線索，進(jìn)而展開深度報(bào)道。

未來，媒體將提供“大數(shù)據(jù)模式”的新聞內(nèi)容供受眾選擇，而其前提是記者采寫的多媒體報(bào)道的累積、分類、再銷售。傳統(tǒng)媒體記者可借助這一優(yōu)勢，充分利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞作為信息整合工具，來實(shí)現(xiàn)媒體競爭的突圍。

四、要具備多媒體整合傳播的策劃能力

融媒體時(shí)代下，我們的記者已不單單是某一種媒介的記者，而是要面對多種傳播的方式和媒介，以前大家是一對一的各自為攻，現(xiàn)在是一對多的融合變通。這就需要記者要具備能從容應(yīng)對多種媒體的綜合能力，其核心能力是什么？澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬·奎恩博士提出的“全能記者”最為接近。按照奎恩的定義，融媒體記者可以分為三個(gè)層次：首先，能夠用手機(jī)對突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道；其次，能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿，提供視頻和博客新聞，為報(bào)紙寫稿；最后，能夠?yàn)閳?bào)紙寫深度報(bào)道，為電臺(tái)、電視臺(tái)做紀(jì)錄片?！白罾硐氲臓顟B(tài)就是，傳媒集團(tuán)能擁有所有這三個(gè)層次的記者?！?/p>

新媒體、融媒體對記者提出了諸多新要求，唯有改變方能生存發(fā)展，但我們必須仍要堅(jiān)守初心，不要舍本逐末，偏離本位。有些標(biāo)準(zhǔn)是永遠(yuǎn)不變的，是值得所有記者永遠(yuǎn)堅(jiān)守和奉行的。那就是報(bào)道事實(shí)、追求真相、傳播美好、揭露丑惡永遠(yuǎn)是任何時(shí)代所有記者的努力和堅(jiān)守，也是新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值與內(nèi)涵所在。

（一）職業(yè)道德規(guī)范不變

新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行信息報(bào)道與傳遞的過程中，要注意在法律與道德意識(shí)的規(guī)范下進(jìn)行信息的傳播。禁止利用自身職權(quán)的特點(diǎn)獲得非法利益，并為了提升自身所報(bào)道新聞的點(diǎn)擊量以及自身的名譽(yù)進(jìn)行惡意炒作，還要防止通過不正當(dāng)手段非法進(jìn)行新聞材料的獲取。公正自律，堅(jiān)持記者的道德底線，正確履行職責(zé)；關(guān)注民生關(guān)注弱勢群體，尊重公民的隱私權(quán)，樹立正確的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和公民意識(shí)，培養(yǎng)高尚的職業(yè)道德品質(zhì)。這些道德品質(zhì)和職業(yè)規(guī)范是永遠(yuǎn)不變的

（二）“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不變

中央電視臺(tái)著名主持人白巖松說過：“媒體永遠(yuǎn)在變，也許過了些年，網(wǎng)絡(luò)媒體就成了傳統(tǒng)媒體，最重要的是什么要不變。能提供最好內(nèi)容的是永遠(yuǎn)的贏家，問題是，你不能提供最好的內(nèi)容，結(jié)果把自己沒成為贏家的原因歸結(jié)為新媒體打壓你?！眱?nèi)容畢竟是受眾真正消費(fèi)的東西,所以“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí);另外,正是因?yàn)樯鐣?huì)化媒體和自媒體時(shí)代,內(nèi)容極大豐富又良莠不齊,使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、推薦、分享變得更加重要。

（三）新聞基本功不變

目前，記者的職業(yè)面臨挑戰(zhàn)，門檻好像變低了，人人都能當(dāng)記者。但另一方面，門檻也在提升，做記者更難了，專業(yè)的操守、專業(yè)的分析、快速的反應(yīng)、深度觀察的能力、對事件整合的平衡力等等這些專業(yè)記者一貫的職業(yè)素養(yǎng)永遠(yuǎn)珍貴和管用，初心不改，為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深入分析才是職業(yè)記者所應(yīng)矢志追求的。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展，新媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾弑毁x予更高的責(zé)任和使命，在尋求改變快速適應(yīng)新環(huán)境抓住受眾眼球的同時(shí)，新聞?dòng)浾呷砸獔?jiān)守底線、不忘初心，牢記職業(yè)道德規(guī)范，使新媒體時(shí)代的新聞工作越做越好，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定作出新聞人應(yīng)有的貢獻(xiàn)。