李珩

摘要：城市形象的塑造是通過多種城內(nèi)符號開展傳遞，但傳播技術(shù)的差異會出現(xiàn)同的文化傳播方式，而傳播方式會對傳播生態(tài)造成影響，最終對社會觀念以及各項行為造成多種影響。所以在對南京城墻進行分析并將其作為城市文化符號時應(yīng)該對傳播方式開展思考，對傳播媒介進行創(chuàng)新，促使城市文化獲得更好的傳播?；诋?dāng)前城市文化體現(xiàn)出的發(fā)展需求，要想將南京城墻作為文化符號開展傳播推動城市發(fā)展則應(yīng)該發(fā)揮出政府，傳播媒體以及社會公眾的力量，促使城市文化得到更好的傳播，也可以對南京城市的文化魅力進行突出體現(xiàn)，讓人們對南京的城市文化進行更好的認(rèn)知和理解。

關(guān)鍵詞：南京城墻 ? 城市文化 ? 歷史發(fā)展 ? 文化符號 ? 傳播途徑

城市形象是目前城市開展競爭的主要關(guān)注點，通過營造良好的城市文化形象可以對城市形象進行直觀的表達，強化城市形象的競爭能力。需要對城市文化符合開展深度的挖掘，對符號含義等內(nèi)容進行思考，通過多種途徑提升城市形象的宣傳效果，吸引更多的關(guān)注目光。南京市在進行城市形象塑造和傳播的過程中，應(yīng)該將明城墻作為主要的文化符合以突顯出城市形象。但是傳播方式會對傳播結(jié)果造成影響，南京需要對城墻文化符號進行深度的挖掘和形象理解，立足南京城墻開展城市形象的塑造，更好的傳播城市文化，促使南京開展更高層面的建設(shè)。

一、城市政府應(yīng)該做好文化符號傳播的把關(guān)工作

（一）城市宣傳片需要對南京城墻開展介紹，重點對城市形象進行宣傳

形象宣傳片可以對城市形象進行展示和宣傳，國內(nèi)于上個世紀(jì)九十年代興起。宣傳片能對城市形象開展直觀的表達，借助生動的方式對城市形象進行表達，增加人們對城市形象的理解和文化認(rèn)知。在對城市形象進行宣傳的過程中，需要對城市文化進行準(zhǔn)確的表達，合理展現(xiàn)出城市所具有的差異性，表達對城市理念的訴求，它是城市符號的最為直接的體現(xiàn)。當(dāng)前，南京市已經(jīng)推廣出幾部城市形象的宣傳片，涵蓋民俗文化以及歷史遺跡等方面的內(nèi)容，其中也包含明城墻的宣傳內(nèi)容[1]。但是需要認(rèn)知到一點，雖然在城市形象宣傳片中都有明城墻的片段，但是未能根據(jù)明城墻開展完整的形象宣傳，對城墻進行宣傳中都是分散體現(xiàn)的。南京城墻是一項完整的邊界體系，某座城墻或者是城門不能對明城墻的形象以及價值進行全面的體現(xiàn)，需要對明城墻的歷史人文以及藝術(shù)價值進行完整的展示，這樣能提升城市形象的宣傳能力。所以城市宣傳片需要對南京城墻開展介紹，重點對城市形象進行宣傳，更好體現(xiàn)出南京城市的文化底蘊和形象特色。

（二）官方媒體合理開展南京城墻的文化宣傳

因為傳播方式會對傳播生態(tài)造成影響，最終對社會觀念以及各項行為造成多種影響，所以需要做好各方面的傳播工作。城市政府要想開展更高層面的形象傳播工作，需要從多個方面開展宣傳工作，增加社會對城市文化的認(rèn)知。在對明城墻進行宣傳的過程中，政府需要做好官方的形象宣傳，通過立法等方式對明城墻開展保護。當(dāng)前，南京市已經(jīng)啟動申遺工作，政府部門提升對明城墻的宣傳力度，也豐富傳播的方式，促使公眾對明城墻進行深度的理解和情感認(rèn)知。通過官方媒體對明城墻開展形象宣傳，可以提升城市文化的傳播質(zhì)量，也能強化公眾對明城墻的認(rèn)知，促使這一城市文化得到更好的體現(xiàn)，利于城市形象的塑造。基于當(dāng)前城市政府多開展的形象宣傳工作，官方媒體需要革新之前的傳播方式和思想，重點對明城墻進行形象宣傳，促使公眾對明城墻進行正確的理解。

（三）立足國際交流等開展多種形式的城墻文化宣傳

本文認(rèn)為南京需要對城墻文化符號進行深度的挖掘和形象理解，立足南京城墻開展城市形象的塑造，更好的傳播城市文化，促使南京開展更高層面的建設(shè)。通過對文明史進行研究得知，城墻文化是跨越地域或者是種族的限制，是人類的重要財富[2]。國際交流是對這些文化財富進行分享的主要方式，也是共贏方式。所以官方在進行明城墻宣傳的過程中，不僅要開展內(nèi)部的宣傳，更應(yīng)該進行外部的國家交流，提升明城墻的國際影響力?；诿鞒菈Φ陌l(fā)展歷史和宣傳需求，南京市應(yīng)該立足國際交流等開展多種形式的城墻文化宣傳。一方面，南京市需要重視開展國際交流，通過國際交流與合作對明城墻進行保護，提升明城墻的知名程度[3]。另一方面，政府需要組織市民開展多種形式的明城墻文化活動。讓他們對明城墻進行真正的了解，也能對明城墻進行接觸和感知，提升市民們對明城墻的關(guān)注，強化明城墻的文化影響力。

二、新聞媒體需重視對明城墻的信息宣傳，營造良好的城市文化形象

（一）通過報刊對明城墻進行形象宣傳

大眾傳媒是當(dāng)前信息傳遞的主要方式和系統(tǒng)，將信息從當(dāng)前位置傳播到另一個地方，也體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)的作用，在形象宣傳上有著很高的應(yīng)用價值。所以在進行城市文化宣傳的過程中需要通過新聞媒體進行形象特色的宣傳，讓受眾可以對文化形象進行正確的理解。在明城墻成為城市文化并開展傳播的時候，大眾傳媒應(yīng)該重視對明城墻開展各種信息的傳播，給公眾搭建認(rèn)知明城墻的橋梁，促使公眾可以對城墻文化以及魅力進行了解，促使城市文化形象得到更好的塑造和傳播。所以南京市可以通過報刊對明城墻進行形象宣傳，立足多種方式開展文化形象宣傳。首先，報刊需要對明城墻開展詳細的介紹，重點對明城墻的發(fā)展和保護進行講解[4]。這樣可以增加公眾對明城墻的認(rèn)知，提升他們對城墻文化的掌握程度，借助公眾開展更廣泛的形象宣傳。其次，報刊可以圍繞明城墻開展批判性的報道，引發(fā)公眾對相關(guān)現(xiàn)象的思考。例如對部分城墻的破壞或者是基礎(chǔ)設(shè)施進行批判問責(zé)，指導(dǎo)公眾可以對城墻建設(shè)進行充分的思考，促使明城墻得到更好的保護，促使城市文化的有效宣傳。

（二）通過電影等對明城墻開展符號傳播

電影是對文化進行展現(xiàn)的載體，它可以對特定地域或者是時代文化進行反映，也是進行城市形象傳播的符號。影視作品的主要內(nèi)容是對地域文化開展記錄和展示，這樣就能通過影視作品對地域文化進行宣傳，會收到比較好的宣傳效果。以《帝國秘符》為例，該部電影是圍繞皇家寶藏而展開的，全程在南京取景。拍攝地點包含明孝陵和中華門等歷史古跡，也拍攝了紫峰大廈等具有現(xiàn)代氣息的建筑物，從而讓人們展示出南京的古都形象[5]。所以應(yīng)該通過電影等對明城墻開展符號傳播，從不同的視角對南京城市文化進行展示，提升最終的宣傳效果。但是在進行電影宣傳的過程中需要認(rèn)知到電影作品往往是根據(jù)文學(xué)作品進行改編或者是進行藝術(shù)創(chuàng)作得出的，很多內(nèi)容都是虛構(gòu)的，缺乏真實性的保障。所以在通過電影對城市文化符號進行展示和宣傳的過程中會存在某些“欺騙性”，導(dǎo)致在符號生產(chǎn)以及文化意義衍生中受到干擾，從而弱化最終的文化形象宣傳效果?；谶@樣的宣傳現(xiàn)象，可以根據(jù)明城墻的歷史拍攝主題電影，重點對明城墻的歷史變化、外部特色以及文化意蘊進行展示，強化城市文化的宣傳效果。

三、城市公眾需要積極開展明城墻的形象宣傳，體現(xiàn)出城市文化的特色

城市形象是目前城市開展競爭的主要關(guān)注點，通過營造良好的城市文化形象可以對城市形象進行直觀的表達，強化城市形象的競爭能力。南京市要想強化城市文化的宣傳效果，不僅需要通過政府和新聞媒體的方式開展形象宣傳，也應(yīng)該讓公眾參與到宣傳工作中，更好的保障城市文化宣傳效果。所以本文認(rèn)為城市公眾需要積極開展明城墻的形象宣傳，體現(xiàn)出城市文化的特色，公眾需要開展以下兩個方面的宣傳工作，對城市文化進行更好的體現(xiàn)和傳播，強化整體競爭能力。第一，借助自媒體對南京城墻進行文化形象的宣傳。公眾可以通過多種媒介進行自我情感或者是新聞信息的傳播，不受到專業(yè)或者是其他因素的限制，可以對新聞產(chǎn)品進行表達。例如，民間群體開展“最美城墻”的攝影活動，或者是進行城墻下徒步的健身活動等，在對城墻形象進行展示的過程中也能收獲其他方面的效果。

四、結(jié)語

在目前城市競爭中，城市需要對文化符合開展深度的挖掘，對符號含義等內(nèi)容進行思考，通過多種途徑提升城市形象的宣傳效果。南京需要對城墻文化符號進行深度的挖掘和形象理解，立足南京城墻開展城市形象的塑造，更好的傳播城市文化。本文認(rèn)為城市政府應(yīng)該做好文化符號傳播的把關(guān)工作，多角度開展明城墻的形象宣傳。同時，新聞媒體需重視對明城墻的信息宣傳，增加公眾對明城墻的認(rèn)知，營造良好的城市文化形象。此外，城市公眾需要積極開展明城墻的形象宣傳，多角度體現(xiàn)出城市文化的特色，從而更好的保障城市文化宣傳效果。

參考文獻：

[1]王晨曦，張耀.論景觀中場所精神的塑造對提升城市形象的作用——以南京明城墻為例[J].美術(shù)教育研究，2018，（24）：72-73.

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[3]張琪，張榮強，祝峻.基于南京歷史文化傳承的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究——以南京城墻為例[J].家具，2018，（03）：79-83.

[4]胡靜.新媒體應(yīng)用對文化遺產(chǎn)宣傳的影響及提升策略——以南京城墻保護管理中心新媒體宣傳工作為例[J].新媒體研究，2017，（17）：24-25.

[5]伍清輝.品味時間的流逝，印證城市的再生——南京明城墻玄武門至神策門段環(huán)境綜合整治工程中標(biāo)方案景觀設(shè)計[J].建筑與文化，2014，（11）：80-82.

（作者單位：南京城墻保護管理中心）