肖珉

摘要：文章從反轉(zhuǎn)新聞中對女性形象的惡意建構(gòu)入手，選取近年來的反轉(zhuǎn)新聞案例進(jìn)行內(nèi)容分析，對反轉(zhuǎn)新聞中女性形象的塑造方式、建構(gòu)原因進(jìn)行了探討，對新媒體時代新聞媒體及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)導(dǎo)的努力方向提出建議，以期對減少反轉(zhuǎn)新聞及扭轉(zhuǎn)女性形象提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：反轉(zhuǎn)新聞 女性形象 刻板印象 標(biāo)簽化

反轉(zhuǎn)新聞已成為近年來新聞界關(guān)注的熱點問題，在涉及女性的反轉(zhuǎn)新聞中，女性形象經(jīng)常被惡意建構(gòu)。反轉(zhuǎn)新聞中惡化的女性形象往往誤導(dǎo)輿論，也使受眾對新聞報道的真實性產(chǎn)生懷疑，對媒體本身也產(chǎn)生了不良影響。為了尋找合適的途徑來避免這一情況，本文分析了反轉(zhuǎn)新聞中女性形象媒體塑造方式及形成原因，從媒介寫作敘事角度提出了相關(guān)建議。

反轉(zhuǎn)新聞中“女性”形象的媒體塑造方式

標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)簽化”，凸顯女性性別元素。反轉(zhuǎn)新聞關(guān)注度高、傳播面廣，往往在輿論矛頭指向一方時迅速扭轉(zhuǎn)，對新聞的公信力產(chǎn)生了極大的危害。在新聞報道中，標(biāo)題是凸顯新聞價值的選擇指標(biāo)。根據(jù)統(tǒng)計，不少反轉(zhuǎn)新聞在標(biāo)題中都采用“標(biāo)簽化”報道，即在這些報道中，編輯將新聞中能夠刺激讀者感官、吸引注意力的內(nèi)容提取出來，進(jìn)行“標(biāo)簽化”處理，有意或無意地引導(dǎo)受眾認(rèn)知。在涉及女性的反轉(zhuǎn)新聞中尤其如此。例如在“重慶公交車墜江”案件中，在黑匣子尚未打撈、事件真相尚未明晰之時，《華西都市報》已然打出標(biāo)題《重慶公交與轎車碰撞入江，私家車女司機(jī)被警方控制》，傳播者在標(biāo)題中首先對“女司機(jī)”進(jìn)行了性別上的強(qiáng)調(diào)。當(dāng)真相證實與女司機(jī)無關(guān)時，媒體再次打出標(biāo)題《重慶萬州公交車墜江事故原因查明 女乘客與司機(jī)互毆致車輛失控》，對乘客性別進(jìn)行再次凸顯，在標(biāo)題制作中幾次暗示“女性”責(zé)任歸屬，引發(fā)關(guān)注熱點。這種傳播方式雖然極容易快速達(dá)到傳播效果，但卻違背了媒介倫理，對女性形象的惡意丑化造成了嚴(yán)重的不良影響。

敘事：制造斷點失當(dāng)，強(qiáng)化女性責(zé)任。在敘事學(xué)中，“斷點”是一種省略或空缺。記者在采寫新聞報道的過程中，必然會存在大量的敘事斷點。斷點在新聞報道的敘事中雖然無處不在，“斷”是為了減少冗余的敘述，也是為了強(qiáng)調(diào)記者所要表達(dá)出來的重點。在反轉(zhuǎn)新聞敘事的過程中，媒體從業(yè)者往往對某些未經(jīng)證實的信息進(jìn)行遮蔽從而對可以快速引起關(guān)注的信息進(jìn)行突出或強(qiáng)化。例如在2018年10月28日《南方都市報》在對《重慶公交墜江道路全寬20米 轎車女司機(jī)有6年駕齡》報道中寫到：“據(jù)介紹，冉某是42歲的男性司機(jī)，在1994年10月1日領(lǐng)取駕照，已有24年駕齡。鄺某娟是36歲的女司機(jī)，在2012年12月25日取得駕照?！眻蟮缽臉?biāo)題到正文，一再將公交司機(jī)冉某和轎車司機(jī)進(jìn)行對比，在真正墜江原因尚未出來之時，強(qiáng)化“駕齡”年限，暗示女性的責(zé)任歸屬，而對黑匣子是否打撈出來、墜江原因是否得到證實等關(guān)鍵性問題形成斷點。

基調(diào)：進(jìn)行“心理暴力”，惡化女性形象。日本著名社會心理學(xué)家和傳播學(xué)家清水幾太郎認(rèn)為，現(xiàn)代社會是一個“拷貝支配”的社會，這種“拷貝的支配”會轉(zhuǎn)化為某種“心理的暴力”。在現(xiàn)代社會中，傳媒會提供滿足最廣泛普遍興趣的“拷貝”，而這種“普遍的興趣”說到底就是與性愛、犯罪、沖突、獵奇等有關(guān)的本能興趣。長期封建社會造成的男權(quán)中心通常將男性歸于公共空間，女性歸于私人空間，因而在大多數(shù)以“女性”為主題的反轉(zhuǎn)新聞中，傳媒通過“色情”“沖突”等環(huán)節(jié)制造女性“私人空間”外在化，惡化女性形象。以《cosplay女孩地鐵遭大媽怒罵》為例，文章首先在視頻中對女孩相對性感、暴露的穿著進(jìn)行展現(xiàn)，然后配以 “穿那么暴露” “浪給誰看”等文字對女孩形象做出“外包裝”，接下來通過中年女性與年輕女性的語言爭執(zhí)，刻意制造沖突，滿足某些受眾的“原始欲望”需求。

反轉(zhuǎn)新聞中女性形象惡意建構(gòu)的原因

話語權(quán)失衡導(dǎo)致“報道框架”形成。中國幾千年來的男權(quán)社會造成了女性從屬、被支配的社會地位，雖然隨著時代的發(fā)展，女性地位不斷在提高和覺醒，女性開始在性別話語中爭取自己的意義市場，但是就實際情況來看，不少新聞報道在形成之初就存在了兩性差別的既定框架?？蚣苁敲浇槲谋镜膬?nèi)在結(jié)構(gòu)和組織新聞材料的核心理念，是對新聞的選擇、加工、新聞文本和意義的建構(gòu)過程。借助這種結(jié)構(gòu)和理念，新聞報道暗示受眾該如何理解新聞事件。在居于男性社會的價值體系中，一旦媒體從業(yè)人員的個人框架產(chǎn)生偏差就會作用到媒介框架中，對女性的報道就會不客觀、不公正， 這種框架就很容易先入為主地抹殺新聞的真實性。例如在《女研究生被炒打領(lǐng)導(dǎo)》《女研究生被騙150萬，他們都在說活該》 《美女創(chuàng)業(yè)者一年敗光5000萬》等反轉(zhuǎn)新聞中，從標(biāo)題的語言符號中就可以看出新聞媒體報道框架上“男尊女卑”的報道思想。

報道框架形成受眾“刻板效應(yīng)”。刻板印象是人們對某些特定群體具有的心理特質(zhì)觀念和預(yù)期判斷。在海量信息充斥的新媒體環(huán)境中，人們通常會通過個人的認(rèn)知基模對所接觸對象快速做出判斷，刻板印象可以簡化受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)，因此在媒體對女性形象形成“框架化效果”之后，新聞報道就會作用于受眾的認(rèn)知，逐漸形成刻板效應(yīng)。這種效應(yīng)是受眾對過往經(jīng)驗、態(tài)度和認(rèn)知的集成，一旦形成會導(dǎo)引受眾個人處理新的信息。因此大量女性負(fù)面新聞出現(xiàn)時，受眾認(rèn)知的刻板效應(yīng)就會凸顯并作用于輿論。正如當(dāng)“大媽”“女司機(jī)”“中年婦女”等帶有暗示性色彩的言語出現(xiàn)在新聞中時，受眾往往會根據(jù)心中的刻板印象，對媒體事件盲目定性。雖然反轉(zhuǎn)新聞會隨著事態(tài)發(fā)展而明朗真相，但是輿論效果已經(jīng)形成，對女性惡性的刻板印象不但不會減弱反而在喧囂的輿論中不斷增強(qiáng)。

意見領(lǐng)袖加速“沉默的螺旋”。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的粉絲眾多、影響力強(qiáng)，具有動員社會的影響力。在反轉(zhuǎn)新聞中，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖如果在對新聞事件發(fā)聲的過程中凸顯新聞中的女性特征，這種凸顯就會形成“優(yōu)勢意見”并作用到輿論。如在“女大學(xué)生飛踹熊孩子”事件中，某個微博大V以“女大學(xué)生”來代替一方當(dāng)事人，評判“女大學(xué)生”行為不妥，認(rèn)為其處理方式過激，不符合大學(xué)生素質(zhì)，該微博被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿論。雖然網(wǎng)絡(luò)中也有評判熊孩子太鬧，這名大學(xué)生只是踢到了桌子行為情有可原，并且要求淡化性別特征的評論存在，但是在“優(yōu)勢意見的大聲疾呼和劣勢意見的逐漸沉默過程中”，網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)性的聲音大大壓過了“劣勢意見”，先入為主的影響和“優(yōu)勢意見”再次推動網(wǎng)絡(luò)輿論形成。

反轉(zhuǎn)新聞中“女性”形象的修正

媒體監(jiān)管層面：信息過濾，強(qiáng)化把關(guān)效果。傳播學(xué)四大奠基人之一盧因曾經(jīng)提出傳媒組織或媒介從業(yè)人員要對信息進(jìn)行取舍，起到“把關(guān)人”的作用。因而改變反轉(zhuǎn)新聞中女性形象的惡意建構(gòu)首先要從根本上提高媒介把關(guān)人的素質(zhì)。反轉(zhuǎn)新聞是傳播媒介片面追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的產(chǎn)物，對女性形象的惡意建構(gòu)是很多反轉(zhuǎn)新聞形成的誘因之一。雖然反轉(zhuǎn)新聞在短時間內(nèi)可以幫助媒體獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是隨著事件的逐漸明朗，傳播媒介的公信力也將會喪失，這在新媒體時代對傳播媒介的打擊是致命的。因而，作為媒介管理層面，首先需要強(qiáng)化把關(guān)人效果，提高警惕意識，對新聞報道做到客觀公正，淡化性別因素，減少“娛樂化”的女性報道。

媒體敘事層面：“外聚焦”敘事，淡化性別意識。反轉(zhuǎn)新聞往往本身具有較高的話題性，所以在對事實尚未明了的話題類新聞進(jìn)行敘事時，最好采用“外聚焦”敘事或是“冷漠?dāng)⑹隆奔粗怀尸F(xiàn)人物的行為和話語，不涉及人物內(nèi)心活動。新聞敘事者應(yīng)嚴(yán)格將自己限制在記錄者的角色，在事件未明了之前，不判定責(zé)任歸屬、不強(qiáng)化性別意識。當(dāng)新聞事實涉及女性形象時，媒體從業(yè)者應(yīng)用“無知視角”記錄所發(fā)生的新聞事實，避免從傳統(tǒng)的男權(quán)思想入手進(jìn)行性別的突出強(qiáng)調(diào)，以客觀的態(tài)度和視角還原新聞事件，而不是以全知視角的角度刻意引導(dǎo)事件走向，迎合部分受眾的低端需求。

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖：構(gòu)筑女性話語空間，抵抗負(fù)面形象。反轉(zhuǎn)新聞中呈現(xiàn)的女性形象往往偏于負(fù)面，這源于部分媒體的媚俗傾向，他們希望通過制造或反映“沖突”來奪取眼球，吸引受眾的關(guān)注。在碎片化閱讀的網(wǎng)絡(luò)時代，需要網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖尤其是女性意見領(lǐng)袖能夠積極的引導(dǎo)輿論，利用自身的影響力在反轉(zhuǎn)新聞中把握正確的輿論方向，幫助廣大的女性擴(kuò)展話語空間，提高女性在話語層次上的抗?fàn)幰庾R，抵抗媒體報道中女性的負(fù)面形象。需要注意的是，這種抗?fàn)帒?yīng)保持一種理性的態(tài)度，在與支配話語對抗的過程中避免激進(jìn)化和情緒化，以免誘使輿論陷入新一輪罵戰(zhàn)。

反轉(zhuǎn)新聞是新聞業(yè)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)傳播時代片面地追求眼球效應(yīng)而出現(xiàn)的一種怪現(xiàn)象，反轉(zhuǎn)新聞中對女性形象的惡意建構(gòu)也是在新聞寫作過程中采用了不合理的報道框架，迎合部分受眾的低俗心理而出現(xiàn)的錯誤的報道方式。在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，隨著女性意識的不斷崛起和受眾媒介素養(yǎng)的不斷提高，這種片面追求短時間經(jīng)濟(jì)效益而進(jìn)行的性別扭曲的傳播行為必將受到廣大受眾及新聞界的唾棄。（作者單位：鄭州大學(xué)）

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