沈 震，何建東

（江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，江蘇江陰214400）

在社會快速發(fā)展的今天，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)文化的重要增長點，在社會建設(shè)中也起到重要作用。但馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些問題，影響了其健康快速發(fā)展。本文提出馬術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行研究，具有較好的價值和意義。

1.馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)限制了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有東高西低，東強(qiáng)西弱的現(xiàn)象。東部沿海地區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心，但是我國的馬種資源卻集中于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)。經(jīng)濟(jì)中心和馬種聚集區(qū)域無法有效的疊加，無法產(chǎn)生疊加效應(yīng)［1］。這種情況的存在，限制了我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸所在。并且，我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展十分迅速，但由于起步較晚，尚存在高投入低回報的問題，同樣是限制我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀因素。

1.2 馬術(shù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略合理性較差，難以吸引人們的目光

目前我國馬產(chǎn)業(yè)主要是傳統(tǒng)養(yǎng)馬區(qū)、旅游區(qū)、城郊區(qū)和馬術(shù)俱樂部，從現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)養(yǎng)馬區(qū)和馬術(shù)俱樂部的盈利情況不容樂觀，部分馬術(shù)俱樂部呈逐年虧損的態(tài)勢，而旅游區(qū)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)又面臨生態(tài)和低碳問題的挑戰(zhàn)。再加上馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的脆弱性，競爭的不規(guī)范性，使我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)難以吸引人們的目光。如何對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范，補(bǔ)足和完善馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條，是促進(jìn)我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.3 馬術(shù)產(chǎn)業(yè)無法與傳統(tǒng)文化價值觀進(jìn)行融合，阻礙了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

想要促進(jìn)我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化的融合至關(guān)重要，文化可以對人們的思維進(jìn)行凝練，如果人們能從文化上認(rèn)可馬術(shù)運動，那么我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)就具有了發(fā)展的先決條件。并且馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化的融合，還能對馬術(shù)運動形式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富馬術(shù)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變馬術(shù)傳統(tǒng)形象，從而扭轉(zhuǎn)人們對馬術(shù)的錯誤認(rèn)知，只有這樣才能推動我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性可持續(xù)的發(fā)展。

2.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

為充分發(fā)揮馬術(shù)這項運動的價值，解決我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中暴露出來的問題，將文化創(chuàng)意與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)相融合，促進(jìn)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)和馬文化的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)行馬產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)、發(fā)展民間體育項目，豐富馬術(shù)產(chǎn)品，拓展馬術(shù)運動的形式，有利于扭轉(zhuǎn)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在人們眼中的不良形象。從而使人們對馬術(shù)更加認(rèn)同，推動我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展［2］。

2.1 促進(jìn)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)和馬文化的協(xié)調(diào)發(fā)展

我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，需要對國內(nèi)外成熟先進(jìn)的經(jīng)驗進(jìn)行吸收和借鑒，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，制定馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合的策略，并將其落實到實際之中。例如：馬術(shù)產(chǎn)業(yè)可以積極進(jìn)行招商引資，需求政府的幫助，以此為基礎(chǔ)，建設(shè)與國際標(biāo)準(zhǔn)相符的賽馬場地和配套設(shè)施，并培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，在滿足馬術(shù)賽事開展需求的同時，又為附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造有利的條件［3］。各級政府部門，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，將馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域文化相連接，作為地方文化的重要組成部分，讓馬術(shù)產(chǎn)業(yè)成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱和代表地方文化的名片，全力打造馬術(shù)文化品牌。例如內(nèi)蒙古某地區(qū)就依托本地現(xiàn)有的馬術(shù)資源，通過招商引資的方式，吸引外來企業(yè)前來投資，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)了馬術(shù)比賽的場地，構(gòu)建了一個完整的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)?shù)卣彩种匾曬R術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了多項優(yōu)惠政策，扶持當(dāng)?shù)伛R術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為代表地區(qū)文化的名片，通過新媒體的使用，對當(dāng)?shù)伛R術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，使馬術(shù)產(chǎn)業(yè)被人所熟知，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化旅游產(chǎn)業(yè)也隨之實現(xiàn)了快速發(fā)展。

2.2 綜合開發(fā)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)

對馬術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行多方向、多用途的綜合開發(fā)和加工利用，是馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意相融合的另一項舉措。馬術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該基于這一思想，不斷增加馬術(shù)產(chǎn)品開發(fā)的種類，豐富產(chǎn)品的形式，拓展產(chǎn)品的利用途徑，對馬術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行深化的加工。還應(yīng)基于文化創(chuàng)意，對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入的研究，對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的深度和廣度進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)對其他行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。此外，在信息時代背景下，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)大馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力。比如新浪作為我國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，就對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)充滿了濃厚的興趣。新浪公司旗下的新浪體育在2017年進(jìn)行了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的布局。同時，新浪體育也是國內(nèi)唯一一家專門為馬術(shù)賽事報道設(shè)置馬術(shù)頻道的媒體平臺，基于當(dāng)前馬術(shù)產(chǎn)業(yè)良好的未來發(fā)展態(tài)勢，新浪體育希望打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的馬術(shù)賽事。新浪體育布局馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的目的在于改變?nèi)藗儗︸R術(shù)運動的誤解，促使馬術(shù)這項傳統(tǒng)體育運動形式，重新在國內(nèi)普及。新浪體育打造了未來之星馬術(shù)大賽，邀請熱愛馬術(shù)的青少年同臺競技，擴(kuò)大馬術(shù)運動在青少年群體中的影響力。并且馬術(shù)中具有一套完整的規(guī)則和禮儀，青少年通過馬術(shù)學(xué)習(xí)，其精神層面會顯著提升。由上述分析可知，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代技術(shù)的支持，這也是促進(jìn)文化創(chuàng)意與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，只有這樣才能對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合利用和開發(fā)，才能擴(kuò)大馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力，需要引起馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的重視。

2.3 打造馬術(shù)節(jié)慶品牌

近些年，我國的馬術(shù)賽事活動取得了良好的收效，比如中國馬術(shù)大賽、馬術(shù)場地障礙錦標(biāo)賽和馬術(shù)節(jié)等，這些賽事活動的開展，不僅為馬術(shù)愛好者提供了一展拳腳的舞臺，還促進(jìn)了我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。有鑒于此，舉辦賽事活動應(yīng)該成為文化創(chuàng)意與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的重要途徑，通過文化創(chuàng)意，不斷開拓馬術(shù)競賽市場，滿足群眾的精神文化需求，挖掘馬術(shù)賽事中蘊(yùn)藏的商業(yè)價值，將打造馬術(shù)節(jié)慶品牌作為出發(fā)點，以馬術(shù)節(jié)日和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)峰會作為支撐，打造獨具馬術(shù)產(chǎn)業(yè)文化特色的節(jié)慶品牌，給群眾帶來良好的感官體驗，比如內(nèi)蒙古馬術(shù)節(jié)、哲理木賽馬節(jié)等。

2.4 堅持馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與弘揚(yáng)馬文化相結(jié)合

馬術(shù)運動經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸褪去了貴族的外衣，以更加大眾和休閑化的形象進(jìn)入到公眾的視野。想要實現(xiàn)普及馬術(shù)的目標(biāo)，必須將推進(jìn)馬術(shù)表演、創(chuàng)新馬術(shù)表演形式作為著力點，堅持馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與弘揚(yáng)馬文化相結(jié)合，傳播馬術(shù)運動中蘊(yùn)藏的正能量，加深人們對馬術(shù)這項運動的理解，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。推動馬術(shù)產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)盟，聯(lián)動發(fā)展，共享發(fā)展成果。在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，由于我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，很難與發(fā)達(dá)國家的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)相競爭。因此，我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，必須基于本地資源的優(yōu)勢，通過組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式，在合理配置資源的同時，提高自身的創(chuàng)新能力，逐漸打造獨具地方特色的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)文化創(chuàng)意與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，并將文化創(chuàng)意作為依托，提高我國本土馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的競爭力。比如內(nèi)蒙古地區(qū)的馬術(shù)企業(yè)就自發(fā)成立馬術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組織創(chuàng)新合作，整合資源，使內(nèi)蒙古地區(qū)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力得到顯著增強(qiáng)。內(nèi)蒙古馬術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后，以馬術(shù)競賽為基礎(chǔ)，將旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店行業(yè)、娛樂業(yè)進(jìn)行了整合，補(bǔ)充并豐富了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的鏈條，從而使馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，成為了眾多行業(yè)發(fā)展的載體。

2.5 建設(shè)專業(yè)網(wǎng)站，促進(jìn)文化創(chuàng)意和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)之中，改變了人們的生活方式，且受到了各界的關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)對于文化創(chuàng)意和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，是實現(xiàn)二者有機(jī)融合的重要載體。馬術(shù)產(chǎn)業(yè)可以通過文化創(chuàng)意互動平臺的建設(shè)，挖掘優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，為文化創(chuàng)意和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造有利的條件。例如：馬術(shù)產(chǎn)業(yè)可以與文化創(chuàng)意研究所達(dá)成合作，讓其針對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出可行的文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意研究所的實踐經(jīng)驗十分豐富，可以為馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可行性的建議。與此同時，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)定期關(guān)注文化創(chuàng)意互動平臺中的動態(tài)，及時與文化創(chuàng)意人才進(jìn)行溝通，聽取他們的建議，并將創(chuàng)意落實到實踐之中，以此為基礎(chǔ)，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確保各項工作的順利開展。

3.結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期，我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，發(fā)展過程中暴露出一些問題而限制了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與馬術(shù)產(chǎn)業(yè)相融合解決了馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，從而有效促進(jìn)了我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)健康多元化的發(fā)展。