島內(nèi)政要爭(zhēng)相扮“網(wǎng)紅”

本報(bào)駐臺(tái)北特約記者　崔明軒

去年島內(nèi)“九合一”選舉讓不少臺(tái)灣政要意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的重要性。蔡英文、“行政院長(zhǎng)”蘇貞昌及“部會(huì)”首長(zhǎng)近來(lái)頻頻在網(wǎng)站上傳視頻或開(kāi)直播，他們跨出的“接地氣”第一步，就是成為“政治網(wǎng)紅”。國(guó)民黨主席吳敦義和前“立法院長(zhǎng)”王金平也開(kāi)放直播、撿起停用的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，希望通過(guò)這些途徑吸引更廣泛的群眾。然而有輿論認(rèn)為，在網(wǎng)上“圈粉”固然可以提升一時(shí)的熱度，但若長(zhǎng)久地將執(zhí)政膚淺化、娛樂(lè)化，會(huì)造成政要們偏移應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。

蔡英文忙著“逛街”“吃鹵肉飯”

“好久沒(méi)有逛街，大家看到我都有點(diǎn)驚訝”。據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》19日?qǐng)?bào)道，蔡英文17日在臉書(shū)發(fā)文稱，中午和幕僚臨時(shí)決定要突襲一下“總統(tǒng)府”附近的西門(mén)町，來(lái)一段“一日系列”，體驗(yàn)一下西門(mén)町觀光客的感覺(jué)。這個(gè)“小英去哪里”被認(rèn)為很可能是蔡英文“總統(tǒng)大選”新招，她帶著網(wǎng)民品嘗各式庶民小吃，到各個(gè)景點(diǎn)、名勝及特色店打卡，一方面推廣臺(tái)灣特有小吃文化，同時(shí)也讓選民看見(jiàn)蔡英文的“親民”一面。18日，蔡英文又與蘇貞昌開(kāi)直播，兩人面前各放一碗鹵肉飯，用以宣傳防堵非洲豬瘟的重要性。

臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》稱，去年“九合一”選舉民進(jìn)黨遭遇重挫，蔡英文被批評(píng)離民意太遙遠(yuǎn)。為了2020年保住執(zhí)政權(quán)，她從今年元旦開(kāi)始臉書(shū)貼文數(shù)就不斷升高，更積極拓展各個(gè)大型社群平臺(tái)，盼用“網(wǎng)紅政治”重獲民眾信任。

在蔡英文的帶頭下，整個(gè)民進(jìn)黨當(dāng)局都飄著一股濃濃的“網(wǎng)紅風(fēng)”?！爸醒肷纭?9日稱，蘇貞昌上任前，幕僚就通過(guò)視頻解密征詢新“閣員”的過(guò)程。上任之后，他積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與民眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，像“澎湖國(guó)家風(fēng)景區(qū)管理處”處長(zhǎng)陳志賢酒后與民眾沖突、“交通部長(zhǎng)”林佳龍明快處理后，蘇貞昌馬上通過(guò)視頻稱贊這是“接地氣內(nèi)閣”。島內(nèi)虐待兒童事件頻發(fā)，幕僚又制作所謂“長(zhǎng)輩圖”：“多一分關(guān)心，少一分傷痛，多一分幸福”，這些大大的字押在蘇貞昌臉上。與此同時(shí)，“行政院”不少部門(mén)首長(zhǎng)也都整天忙著推直播。

民進(jìn)黨在黨主席卓榮泰、秘書(shū)長(zhǎng)羅文嘉上任后，官方臉書(shū)經(jīng)營(yíng)風(fēng)格也大不同。據(jù)臺(tái)灣“中央社”19日?qǐng)?bào)道，羅文嘉上任第一天，民進(jìn)黨就開(kāi)直播，讓他以神秘嘉賓身份突襲青年部“國(guó)會(huì)青年實(shí)習(xí)計(jì)劃”結(jié)業(yè)典禮，并與年輕學(xué)子座談。民進(jìn)黨媒體創(chuàng)意中心副主任張慧慈稱，這場(chǎng)突襲式直播的發(fā)想起因于卓榮泰希望用創(chuàng)意的方式，向外界介紹新任秘書(shū)長(zhǎng)羅文嘉，因此他們想出用“出外景”的方式，讓卓榮泰與羅文嘉邊走邊談，進(jìn)入結(jié)業(yè)典禮會(huì)場(chǎng)。直播后，幾個(gè)年齡層的觀看民眾都有所增加，其中增幅最大的是35歲到44歲的女性，增幅達(dá)4.8%?；氐脚_(tái)南的前“行政院長(zhǎng)”賴清德也沒(méi)閑著，立即更新臉書(shū)大頭照，被支持者吹捧為“政壇唐澤壽明”。

通過(guò)新媒體吸引年輕人

綠營(yíng)政要紛紛當(dāng)起網(wǎng)紅，國(guó)民黨主席吳敦義也不落人后?！吨袊?guó)時(shí)報(bào)》20日稱，他將于春節(jié)前后主持網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。國(guó)民黨發(fā)言人歐陽(yáng)龍透露，吳敦義主持直播節(jié)目有兩個(gè)因素：一是希望更完整論述國(guó)民黨政策方向并實(shí)時(shí)響應(yīng)重大事件；二是不管是縣市長(zhǎng)、“立委”還是黨中央，對(duì)未來(lái)走向乃至于明年“大選”政策，都希望更貼近民意。國(guó)民黨“總統(tǒng)”熱門(mén)人選朱立倫坦言，他在二三十歲年齡段的支持度仍遠(yuǎn)落后臺(tái)北市長(zhǎng)柯文哲，除了要更熟悉新媒體渠道外，更要學(xué)習(xí)新溝通方式。

前“立法院長(zhǎng)”王金平則重開(kāi)已停用3年多的“臺(tái)灣公道伯”臉書(shū)粉絲頁(yè)，成為個(gè)人發(fā)聲平臺(tái)，最近還辦起抽獎(jiǎng)贈(zèng)書(shū)活動(dòng)，只要和“金平”一樣名字左右對(duì)稱的都可參加。臺(tái)灣《聯(lián)合晚報(bào)》19日稱，王金平臉書(shū)最近還跟風(fēng)“10年前后照挑戰(zhàn)”，貼出他年輕時(shí)候的照片。至于重啟“臺(tái)灣公道伯”是否為鋪路，《中國(guó)時(shí)報(bào)》認(rèn)為，王金平此舉“擴(kuò)張支持意味濃厚”。

提升熱度重過(guò)施政質(zhì)量

當(dāng)網(wǎng)紅和搞直播，短時(shí)間內(nèi)確實(shí)起到一些效果——蘇貞昌的網(wǎng)絡(luò)聲量開(kāi)始翻紅，蔡英文的視頻點(diǎn)擊數(shù)沖得也頗高。不過(guò)，島內(nèi)政客爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅仍備受質(zhì)疑。

世新大學(xué)副教授游梓翔在臉書(shū)發(fā)文稱，民進(jìn)黨該檢討的不檢討，“總統(tǒng)”和“行政院長(zhǎng)”卻開(kāi)始學(xué)網(wǎng)紅，拼命貼文、吃鹵肉飯甚至唱歌，似乎這就是他們認(rèn)為輸?shù)暨x舉的關(guān)鍵原因，“地氣沒(méi)接到，反而令人生氣”。東華大學(xué)教授施正鋒直言，如果政策、產(chǎn)品本身有問(wèn)題，想通過(guò)直播手段讓民眾接受，不就成了欺騙嗎？而且官員弄到半夜仍搞直播，還有時(shí)間好好沉淀想大政嗎？他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播可以作為一種宣傳方式，但不應(yīng)該投入過(guò)多精力。

《中國(guó)時(shí)報(bào)》20日稱，蔡當(dāng)局目前只做到最表面地用“政治網(wǎng)紅”，迫使相關(guān)“部會(huì)”首長(zhǎng)站到第一線，但政治若是一件這么容易的事，網(wǎng)絡(luò)聲量如果等于選票，誰(shuí)都可以當(dāng)選?！堵?lián)合報(bào)》20日刊發(fā)社論稱，當(dāng)局官員扮網(wǎng)紅，確可提高施政能見(jiàn)度，但這和施政質(zhì)量的高低仍是兩回事。扮網(wǎng)紅或許可以樹(shù)立施政的親近性，卻也可能造成執(zhí)政的膚淺化及娛樂(lè)化，讓一些更需要嚴(yán)肅思考的議題受到忽略。文章說(shuō)，柯文哲與高雄市長(zhǎng)韓國(guó)瑜在網(wǎng)絡(luò)操作的成功固然值得效仿，但兩人都是個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的政治人物，且是地方首長(zhǎng)身份，“如果整個(gè)中央政府網(wǎng)紅化，賣(mài)弄人氣，結(jié)果可能適得其反”。▲