◎文/ Theodore Schleifer 孟佳惠 譯

與Facebook 一樣，谷歌現(xiàn)在也面臨著來自公眾越來越大的壓力。該公司發(fā)言人表示，希望讓用戶能夠?qū)ψ约号c廣告商共享的數(shù)據(jù)擁有更多的控制權(quán)。但這就足夠了嗎?

近日，谷歌表示，其將創(chuàng)建一個“隱私沙箱”——谷歌Chrome 網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的一套新標準，在谷歌看來，這將“打造一個更私密的網(wǎng)絡(luò)”。

擬議的標準將使廣告商更難跟蹤你的搜索歷史，可以讓你在接收營銷人員分發(fā)何種類型的數(shù)據(jù)方面擁有更大的自主權(quán)，并且讓你擁有多種拒絕被跟蹤的機會。從理論上講，你可以清楚地看到哪些數(shù)據(jù)被共享給了一家企業(yè)，而這家企業(yè)又向你展示了怎樣的一則廣告。

但就像Facebook 在經(jīng)歷了一系列隱私丑聞和信任危機后，難以讓用戶相信其真正關(guān)心他們的隱私一樣，谷歌也將不得不克服消費者對大型科技平臺的普遍不信任，即使谷歌所做出的的這些轉(zhuǎn)變是認真的。此前，谷歌宣布將限制Chrome 上的廣告攔截軟件，并對新媒體追蹤用戶的方式進行審查，但遭到強烈反對。

新標準會帶來什么變化

由于谷歌計劃實現(xiàn)的標準目前還相當(dāng)模糊，一般人可能不會很快注意到Chrome 上有什么變化。但隱私倡導(dǎo)組織電子前沿基金會(Electronic Frontier Foundation)的貝內(nèi)特·賽弗斯(Bennett Cyphers)表示，別抱太大希望?！八麄儾]有試圖擺脫定向廣告，也沒有試圖從根本上改變廣告的運作方式。他們只是正在試圖調(diào)整一些旋鈕?！?/p>

懷疑的言論比比皆是。

谷歌首先強調(diào)，“在我們做的每件事中，隱私對我們而言都是至關(guān)重要的。”這引起了安全專家們的極大嘲笑，他們甚至可以毫不費力地尋找到理由來質(zhì)疑谷歌保護用戶隱私的言論。

事實上，谷歌向更好地保護用戶隱私的任何轉(zhuǎn)變都會遇到一個根本性的障礙：谷歌的商業(yè)模式。這一商業(yè)模式的基礎(chǔ)就是通過跟蹤人們的在線活動，然后與廣告商共享這些數(shù)據(jù)，廣告商利用這些個人信息投放廣告，鎖定谷歌的用戶。

網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者馬特·馬奎斯（Mat Marquis）表示，“谷歌是一家廣告公司，不是一個關(guān)心他人的利他主義者的組織；谷歌的股東大會上不會有任何圖表顯示他們在過去一個季度致力于‘保護隱私’所做出的貢獻有多大。他們一直以越界和公然濫用用戶個人數(shù)據(jù)而臭名昭著。換言之，作為一家廣告公司，他們這是在賺錢?！?/p>

實際上，該公司的提議本質(zhì)上是為了讓用戶繼續(xù)使用谷歌Chrome，而不要遷移到其他瀏覽器，比如Safari 或Firefox——這些瀏覽器不屬于廣告巨頭，而且已經(jīng)開始遠離追蹤。谷歌似乎承認，隨著人們對隱私的關(guān)注度逐年攀升，用戶對自己的每個搜索、查詢都被廣告商跟蹤的體驗感比以往任何時候都要差。

對此，安全研究員兼顧問塞巴斯蒂安（Sebastian Bicchi）表示，他對這些改變表示歡迎，但這些改變實際上會讓谷歌對用戶信息擁有更大的控制權(quán)。

“谷歌在錯誤的理由下做了正確的事情?！比退沟侔蔡岬?，“這將帶來改變，但它也將鞏固谷歌在信息手段方面的影響力，因為谷歌幾乎已經(jīng)全方位覆蓋了用戶數(shù)據(jù)的各個方面。改變的不同之處在于，今后，將只有谷歌擁有數(shù)據(jù)，這將使得越來越多的網(wǎng)站供應(yīng)商不得不依賴谷歌?！?/p>

谷歌為什么選擇現(xiàn)在做

谷歌提出上述提議之際，其權(quán)力和數(shù)據(jù)追蹤的做法正受到公眾和監(jiān)管機構(gòu)的密切關(guān)注。除此之外，谷歌還受到競爭對手的擠壓，這些競爭對手開始向注重隱私的客戶提供更具隱私保護的瀏覽器。

許多大型科技公司都在重新評估，或者至少看起來讓人覺得它們在重新評估，它們應(yīng)該如何對待消費者數(shù)據(jù)和隱私。例如，F(xiàn)acebook 本周早些時候發(fā)布了自己的歷史數(shù)據(jù)清除工具，允許用戶在一定程度上將個人數(shù)據(jù)與賬戶進行分離。實際上，谷歌和Facebook 都承認，它們需要滿足客戶對更多隱私選項的需求——畢竟，它們的業(yè)務(wù)依賴于用戶的信任。

谷歌在近期發(fā)布的聲明中提出了一些具體的建議，安全專家認為這是改進的跡象。塞巴斯蒂安表示，谷歌似乎開始限制對用戶瀏覽痕跡的收集，即瀏覽器在不知情的情況下識別用戶并跟蹤他們。其他瀏覽器，比如Safari 和Firefox，最近也開始允許用戶攔截cookies 的收集，cookies 是指用戶在訪問網(wǎng)站時留下的“痕跡”，具體用來跟蹤用戶的在線活動。

然而目前，谷歌似乎并不打算允許用戶完全攔截cookies 的收集。廣告商和出版商都在密切關(guān)注著這一切，但到目前為止，谷歌計劃對Chrome 的改動似乎比Firefox 和Safari 的改動對廣告商更為友好。

谷歌工程主管賈斯汀·舒赫（Justin Schuh）說：“如果不通過其他方式發(fā)布相關(guān)廣告而僅攔截cookies，將大大減少出版商的主要資金來源，這將危及充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)的未來?！辟Z斯汀·舒赫引用的研究數(shù)據(jù)表明，禁用cookies 追蹤可能導(dǎo)致廣告收入下降52%，嚴重威脅出版商的財務(wù)穩(wěn)定。

谷歌仍有很多東西需要說明，包括關(guān)于它是如何準確預(yù)見到未來的私人網(wǎng)頁瀏覽的。目前，這些還僅僅只是標準。牛津大學(xué)網(wǎng)絡(luò)安全專家、研究助理盧卡茲·奧列尼克(Lukasz Olejnik)將谷歌的舉措描述為“初步提議，本質(zhì)上是邀請討論”。

“這些概念很有趣，但仍處于早期階段，缺乏許多細節(jié)，”盧卡茲·奧列尼克表示，“對網(wǎng)絡(luò)隱私標準的一般性辯論正是互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境所需要的，所以谷歌能夠加入到對話中來是一件好事。”