王旭蓮

（浙江科技學(xué)院 外國語學(xué)院/中德學(xué)院，浙江 杭州310023）

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視國際傳播能力建設(shè)， 指出要提升我國軟實(shí)力，講好中國故事，做好對外宣傳。中國紀(jì)錄片懷揣“中國故事”走向國際文化傳播的前臺，向全世界講述我們自身的歷史與現(xiàn)實(shí)。 講好中國故事的內(nèi)在動力，加之在文化外宣中設(shè)身處地地?fù)Q位思考，使得從文化他者的價值取向、敘事表達(dá)、審美習(xí)慣等出發(fā)，去尋求文化輸出的價值普遍性和文化認(rèn)同點(diǎn)，挖掘人類的共通情懷，成為我們講好中國故事，有效進(jìn)行跨文化傳播的必修功課。

為在國際舞臺上展現(xiàn)出真正的國家形象，掌握國際話語權(quán)，中國必須不斷加強(qiáng)自身的對外文化輸出，才不致在國際媒體中“失聲”。 而紀(jì)錄片作為一種極具傳播力和影響力的文化產(chǎn)品， 是中國向世界展現(xiàn)和傳播中國文化的重要手段。 紀(jì)錄片是價值傳播的最佳媒介形態(tài)， 它能夠以大眾傳媒的方式建構(gòu)一個真實(shí)而完整的國家形象。 因此，紀(jì)錄片對于國家核心價值觀的傳播和國際形象的塑造都具有深遠(yuǎn)影響。

加強(qiáng)國際傳播能力的建設(shè)是國家在對外宣傳中一項(xiàng)重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。 浙江省一直以來都致力于其國際傳播能力的建設(shè)，尤其是2016 中國杭州G20 峰會之后， 杭州成為世界了解中國的重要窗口之一，杭州的國際形象日益受到世界關(guān)注，關(guān)于“杭州故事”的紀(jì)錄片也備受矚目。 由浙江廣播電視集團(tuán)精心打造的歷史人文紀(jì)錄片《南宋》，也為杭州這座中國歷史文化名城提供了一次生動、立體、全方位的的推介。 紀(jì)錄片中杭州故事的國際傳播， 有助于提高杭州， 乃至浙江省的國際形象。

1 文化背景差異下的中西方紀(jì)錄片比較

全球化語境下，世界了解中國和中國走向世界的愿望一樣迫切，因此作為文化重要載體的紀(jì)錄片無疑要承擔(dān)起跨文化傳播的任務(wù)。 置身于多元文化語境中，紀(jì)錄片不可能只受到單一文化形態(tài)的影響。 在其各自不同的文化背景下和文化氛圍中， 中外文化有著各自無可替代的民族精髓， 這也構(gòu)成了中外兩者截然不同的文化內(nèi)核。 這種中外文化內(nèi)核的巨大差異決定了中外紀(jì)錄片在創(chuàng)作表現(xiàn)形式上的差異， 對中國紀(jì)錄片的跨文化傳播提出了較高要求， 也從中西文化起源的差異、中西時空觀的差異、中西對待“真善美” 的差異以及中西人文主義的差異四個方面來揭示中西文化差異對中西方紀(jì)錄片的影響。

一是差異巨大的地理環(huán)境、 氣候條件和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等，在影響民族的生活方式的同時，也會對政治形態(tài)、思想意識，以及民族的心理結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生一定影響。 二是中西方紀(jì)錄片呈現(xiàn)出的不同的時空觀。 中國紀(jì)錄片往往將時間的延伸性放在首位，西方紀(jì)錄片則基本繼承了以空間為主的精神。 三是在紀(jì)錄片“真善美”的美學(xué)特征前，中國哲學(xué)力求至善，西方哲學(xué)側(cè)重求真，取舍明顯不同。四是中國文化傾向于把人的個體價值歸結(jié)于社會價值，而西方文化的核心在于人本精神。 中西方文化的差異性，充分體現(xiàn)在中西方紀(jì)錄片中。

2 紀(jì)錄片《南宋》國際化的表現(xiàn)途徑

其一，《南宋》的選材充分展現(xiàn)出本土文化特色。對于外國人而言， 希望從紀(jì)錄片中感受中華民族的文化魅力， 希望了解中國人的真實(shí)生活和情感。 秉承“民族的才是世界的”的這一文化發(fā)展理念，紀(jì)錄片的題材選擇應(yīng)充分彰顯本土文化特色。

其二，《南宋》以“故事”代替“說教”，以情景再現(xiàn)的影像語言講述杭州故事。 紀(jì)錄片《南宋》遵循朝代發(fā)展的真實(shí)性，以“情景再現(xiàn)”架起歷史與今日、作品與觀眾之間的橋梁，引領(lǐng)人們感知?dú)v史真相。

其三，《南宋》著力打造獨(dú)具中國特色的文化內(nèi)涵和文化視點(diǎn)。 紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品，如果沒有自己的文化內(nèi)涵和文化視點(diǎn)， 就無法在文化意義層面上立足，這種文化意義上的生存權(quán)至關(guān)重要。

其四，《南宋》吸收眾多漢學(xué)家的研究成果。 采訪了大量西方國家和東亞其他國家對南宋研究頗有成就的漢學(xué)家們，國內(nèi)與海外學(xué)者訪談兼收并蓄，延伸和深化主題。

3 杭州故事的國際傳播策略

從民族到國際。 經(jīng)濟(jì)全球化的時代大背景為中華文化的全球化傳播帶來契機(jī)， 也為我們重新樹立民族文化自信和提高文化自主意識提供可能。 中國從來不缺乏好故事，要建立跨地域文化傳播體系，將承載中華民族傳統(tǒng)文化和價值觀念的文化產(chǎn)品推向國際舞臺，促進(jìn)中西方文化的交流和對話。

從區(qū)域到中心。 紀(jì)錄片《南宋》是一部關(guān)于南宋王朝的歷史紀(jì)錄片，同時也是一部關(guān)于杭州、乃至浙江山水的人文紀(jì)錄片。 《南宋》在創(chuàng)作中突破區(qū)域視角，將地方題材國際化傳播，從區(qū)域走向中心。

從真實(shí)紀(jì)錄到講好故事。 形象直觀和趨近真實(shí)是紀(jì)錄片的基本特點(diǎn)，并助力于增進(jìn)不同文化間的相互理解和交流。 基于真實(shí)記錄，運(yùn)用國際化創(chuàng)作理念和借助國際化的語言表達(dá)，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)，對提升國家文化軟實(shí)力、把握國際事務(wù)的主動權(quán)、引導(dǎo)國際社會客觀全面地認(rèn)識中國具有極其重要而深遠(yuǎn)的意義。