戴振峰 劉 維 馬 及 陸以喬 吳屹昂項周霞 李恩昌 潘曉婷 林建鋒

器官移植是當(dāng)前針對器官功能衰竭的最有效治療方法，但是供體的緊缺，造成與器官移植術(shù)和輔助藥物發(fā)展極不匹配的現(xiàn)狀，絕大部分患者只能因終末期器官功能衰竭而離世。根據(jù)國家衛(wèi)計委統(tǒng)計，我國供受體比例相當(dāng)懸殊，高達(dá)1∶30[1]。對比西班牙(39.7/100萬)、克羅地亞(39.0/100萬)，我國的每百萬人口器官捐獻(xiàn)僅為1.83左右[2]，與同在亞洲的日本(4.27/100萬)相比也相差甚遠(yuǎn)[3]。尤其自2015年我國全面停止使用死囚器官后，公民自愿器官捐獻(xiàn)成為唯一的移植器官來源，器官捐獻(xiàn)供需比更是嚴(yán)重失衡。

如何提高公民器官自愿捐獻(xiàn)意愿程度成為一個迫切而重要的問題。從某種意義上講，沒有宣傳，就沒有捐獻(xiàn)，特別是在我國，宣傳和教育尤為重要[4-5]。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的成熟與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的崛起受到了社會各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。近年來，直播內(nèi)容趨于多元化，“直播+公益”的形式更是越來越多樣。結(jié)合器官捐獻(xiàn)與直播，將器官捐獻(xiàn)具象化，貼近生活，有助于讓更多人知曉并參與到器官捐獻(xiàn)事業(yè)中，也順應(yīng)了時代的潮流。

2018年安徽醫(yī)科大學(xué)在開展線下的一次器官捐獻(xiàn)活動時，通過地方媒體和新浪直播間進(jìn)行直播，直播觀看人數(shù)達(dá)35萬人，打破了時間和空間的局限，大大促進(jìn)了器官捐獻(xiàn)宣傳。筆者由此受到啟發(fā)，試圖開創(chuàng)一種器官捐獻(xiàn)宣傳的新模式。

經(jīng)過實(shí)踐和調(diào)研，筆者帶領(lǐng)團(tuán)隊嘗試了器官捐獻(xiàn)和直播相結(jié)合的初步模式：與具有器官捐獻(xiàn)移植資質(zhì)的醫(yī)院和官方媒體合作，結(jié)合器官捐獻(xiàn)過程，關(guān)注捐獻(xiàn)者、捐獻(xiàn)者家屬和協(xié)調(diào)員等相關(guān)人士的行動，同時將線下器官捐獻(xiàn)志愿服務(wù)項目線上做，向社會展現(xiàn)志愿者風(fēng)貌，進(jìn)一步弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神，帶動社會大眾參與到器官捐獻(xiàn)志愿服務(wù)活動中。此外，直播間可加入器官捐獻(xiàn)知識普及講座，邀請移植方面的專家、社會各界知名人士、捐獻(xiàn)者家屬等進(jìn)行演講，借助專家的專業(yè)性、名人的紅人效應(yīng)和捐獻(xiàn)者家屬的真實(shí)性擴(kuò)大直播間的影響力。

在這樣的背景下，筆者以浙江省的市或縣級市為單位，進(jìn)行了關(guān)于“‘器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播’的可行性”的調(diào)查。

1 調(diào)查對象和方法

1.1 調(diào)查對象

隨機(jī)選取了浙江省14個縣、縣級市和行政區(qū)劃(包括溫州甌海、溫州瑞安、杭州蕭山、寧波慈溪、金華武義等)的公民共1 016名進(jìn)行了實(shí)地問卷調(diào)查，共計回收有效問卷907份，問卷回收有效率為89.27%。

1.2 方法

本次調(diào)查采用自制問卷進(jìn)行抽樣調(diào)查。在問卷填寫過程中調(diào)查員除必要的名詞解釋外，不對被調(diào)查者作任何暗示，被調(diào)查者對調(diào)查內(nèi)容獨(dú)自匿名填寫，以此保證收回問卷的有效性。

1.3 問卷設(shè)計

1.4 統(tǒng)計學(xué)方法

數(shù)據(jù)使用SPSS 19.0進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)分析，對多項數(shù)據(jù)進(jìn)行卡方檢驗，證實(shí)其差異是具有統(tǒng)計學(xué)意義的。采用交叉分析的手段，對問卷結(jié)果進(jìn)行分析研究。

1.5 問卷的質(zhì)量監(jiān)控

調(diào)查員培訓(xùn)：在發(fā)放問卷前對調(diào)查員進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范化培訓(xùn)，首先確保調(diào)查員自身了解問卷中每一條目的含義，其次告知調(diào)查員切忌在被調(diào)查者填寫問卷過程中，說出具有引導(dǎo)性的文字，影響問卷的真實(shí)性。

問卷篩查：在回收問卷時，要求每一位調(diào)查員對問卷的真實(shí)性進(jìn)行評判。

2 結(jié)果分析

2.1 調(diào)查對象基本情況

在調(diào)查對象中，男性448人(49.4%)，女性459人(50.6%)，其中不同性別對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”可行性的認(rèn)可度差異無統(tǒng)計學(xué)意義(P>0.05),且兩性認(rèn)為其完全不可行的人均較少(男性為7.8%，女性為8.1%)。年齡18歲以下169人(18.6%)，18歲～30歲503人(55.4%)，31歲～50歲191人(21.1%)，50歲以上44人(4.9%)，見表1。由表1可知，31歲～50歲的群體認(rèn)為“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”不可行，這可能因為該年齡段身體機(jī)能由盛轉(zhuǎn)衰，生死觀念的困擾導(dǎo)致了對器官捐獻(xiàn)的排斥，加之其對直播認(rèn)識往往不足甚至存在一定誤解。學(xué)歷小學(xué)及以下44人(4.9%)，中學(xué)(初中、中專、高中、職高)352人(38.8%)，大學(xué)本(專)科476人(52.5%)，研究生以上35人(3.9%)，其中學(xué)歷在大學(xué)本(專)科的人群認(rèn)為器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播可行性高的比例(48.6%)最高(P<0.05)。

但因為種種原因，調(diào)查對象中有小部分人對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”模式持否定態(tài)度?？陀^上來講，新事物在其產(chǎn)生初期受到質(zhì)疑，這是不可避免的，這一宣傳器官捐獻(xiàn)的新模式也不例外。此外，對直播這一近幾年才流行的新事物的有限了解也在一定程度上影響了調(diào)查對象對這個模式可行性的判斷。還有直播平臺監(jiān)管不力產(chǎn)生的直播亂象、直播帶來的潛在倫理問題等因素，都是“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”模式日后發(fā)展需要克服的阻礙。

表1調(diào)查對象基本情況[n(%)]

項目可行不可行χ2值P值性別 男413(92.2)35(7.8)0.0190.890 女422(91.9)37(8.1)年齡 18歲以下152(89.9)17(10.1)12.5990.006 18歲～30歲472(93.8)31(6.2) 31歲～50歲167(87.4)24(12.6) 50歲以上44(100.0)0(0.0)學(xué)歷 小學(xué)及以下37(84.1)7(15.9)11.2440.010 中學(xué)(初中、高中、中專、職高)315(89.5)37(10.5) 大學(xué)本(專)科450(94.5)26(5.5) 研究生及以上33(94.3)2(5.7)

2.2 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的自身優(yōu)勢對其可行性的分析

器官捐獻(xiàn)宣傳方式多種多樣，分析表2可知，目前學(xué)校組織線下活動宣傳、以紅十字會等公益組織組織宣傳、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳等方式為主(90.06%)，贊同這幾種主流宣傳方式的對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”認(rèn)可度很高(分別為94.1%、93.4%、91.7%)，其強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)對其發(fā)展推動很大。由表3對于本身特性的分析，大多數(shù)調(diào)查對象對于“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”所帶來的真實(shí)感、參與感和便捷感能促進(jìn)器官捐獻(xiàn)宣傳表示贊同，而相對來講三種優(yōu)勢中，又以參與感最為突出(35.5%)。因此，如果將器官捐獻(xiàn)同直播結(jié)合起來，利用好強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，突破時間和空間的限制，讓更多的人看得到、聽得見，增加他們的參與感，必定能更好地宣傳器官捐獻(xiàn)，從而提高器官捐獻(xiàn)意愿度。

表2不同宣傳方式對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”可行性的影響[n(%)]

宣傳方式可行不可行χ2值P值學(xué)校組織線下活動宣傳160(94.1)10(5.9)14.1640.007由紅十字會等公益組織 組織宣傳382(93.4)27(6.6)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳210(91.7)19(8.3)紙質(zhì)媒體的宣傳29(90.6)3(9.4)其他54(80.6)13(19.4)

表3 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”優(yōu)勢對其可行性的影響[n(%)]

器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢可行不可行χ2P值真實(shí)感197(94.7)11(5.3)26.3960.000參與感295(90.5)31(9.5)便捷感285(95.3)14(4.7)其他 58(78.4)16(21.6)

2.3 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的大眾認(rèn)知對其可行性的分析

自2012年YY直播在國內(nèi)開啟網(wǎng)絡(luò)直播時代后，“一人直播、眾人圍觀”的模式逐漸流行起來。據(jù)《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，有3.44億網(wǎng)民使用了網(wǎng)絡(luò)直播，占網(wǎng)民總數(shù)的47.1%。這足以表明，網(wǎng)絡(luò)直播已成為了一種炙手可熱的娛樂和社交平臺[6]。在網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷了短暫的爆發(fā)式增長后，其旺盛生命力的維持要求其價值觀和內(nèi)容朝多元化發(fā)展，“直播+公益”模式也應(yīng)運(yùn)而生,如賑災(zāi)義演、助銷滯銷農(nóng)產(chǎn)品、知名主播成為共青團(tuán)推廣大使等都是公益直播發(fā)展的足跡。2016年的芭莎明星慈善夜更是因引入網(wǎng)絡(luò)直播而受到高度關(guān)注，活動當(dāng)晚直播視頻觀看量超過3 600萬次，通過直播間收到的打賞金額高達(dá)424.7萬人民幣[7]。

大力推進(jìn)技能大賽在創(chuàng)新人才培養(yǎng)中的作用 通過組織參加各種層面的高水平技能大賽，用比賽檢驗教學(xué)，以比賽促進(jìn)教學(xué)，圍繞比賽項目做文章[5]，多反思、多總結(jié)，提高指導(dǎo)教師團(tuán)隊的實(shí)操水平和創(chuàng)新水平，帶動專業(yè)學(xué)科創(chuàng)新教育水平的提升，進(jìn)而優(yōu)化創(chuàng)新型人才培養(yǎng)教學(xué)。

據(jù)此，我們對調(diào)查對象進(jìn)行了相關(guān)研究，表4顯示，非常了解網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查對象中，僅4.9%認(rèn)為“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”不可行，而在完全不了解網(wǎng)絡(luò)直播的群體里認(rèn)為不可行的比例則高達(dá)12.7%。顯然，有一部分不贊同“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”源于其對網(wǎng)絡(luò)直播的陌生。我們的目標(biāo)群體就是直播的受眾，在該群體中極高的認(rèn)可度對器官捐獻(xiàn)直播的推行大有裨益。如將群體再精確化，我們最直接的受眾便是認(rèn)可公益直播的觀眾，由表5可知，對公益直播持不同態(tài)度的人對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的可行性評價有明顯差異(P<0.001)。贊同公益直播的群體中92.9%認(rèn)可“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”，明顯高于反對公益直播的75.6%。以上數(shù)據(jù)不但表明“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”在目標(biāo)受眾中深受認(rèn)可，在潛在群體中也留下了較好的印象，持反對態(tài)度的少之又少。

結(jié)合大眾喜聞樂見的直播方式，器官捐獻(xiàn)找到了一條新的宣傳道路——“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”，其推行符合時代的潮流，憑借極高的認(rèn)可度，終將成為大眾的選擇。

表4網(wǎng)絡(luò)直播的了解程度對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”可行性的影響[n(%)]

網(wǎng)絡(luò)直播的了解程度可行不可行χ2值P值非常了解116(95.1)6(4.9)6.9450.031基本了解574(92.7)45(7.3)完全不了解145(87.3)21(12.7)

表5網(wǎng)絡(luò)直播的不同態(tài)度對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”可行性的影響[n(%)]

對公益直播的態(tài)度可行不可行χ2值P值贊成801(92.9)61(7.1)17.6520.000反對34(75.6)11(24.4)

2.4 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的內(nèi)容選擇對其可行性的分析

由表6可知，除了器官捐獻(xiàn)簽署流程等傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容外，在器官捐獻(xiàn)內(nèi)容的直播上，絕大部分人贊成器官捐獻(xiàn)協(xié)調(diào)員的工作畫面能提高“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的可行性(92.9%)，其次較多人贊成器官捐獻(xiàn)簽署流程等相關(guān)內(nèi)容，志愿者線下活動宣傳畫面也能提高其可行性(分別為90.9%和91.4%)。比對表3數(shù)據(jù)可知，將目前的一些幕后工作搬至臺前，能讓更多的人接受“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的宣傳方式，讓更多的人知道器官捐獻(xiàn)，從而推動器官捐獻(xiàn)事業(yè)的發(fā)展。

表6 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的內(nèi)容對其可行性的影響[n(%)]

器官捐獻(xiàn)公益直播內(nèi)容可行不可行志愿者線下活動宣傳畫面490(91.4)46(8.6)器官捐獻(xiàn)簽署流程等相關(guān)內(nèi)容537(90.9)54(9.1)器官捐獻(xiàn)協(xié)調(diào)員的工作畫面748(92.9)57(7.1)其他233(86.6)36(13.4)

2.5 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的潛在問題對其可行性的分析

經(jīng)調(diào)查，大部分調(diào)查對象認(rèn)為“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的可行性不會受其潛在問題影響。由表7可知，認(rèn)為潛在問題不會影響可行性的人中有93.8%認(rèn)為“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”是可行的，認(rèn)為潛在問題會影響可行性的群體人群中則有明顯區(qū)別，為88.5%。經(jīng)上述分析可以認(rèn)為，潛在問題對“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”存在一定負(fù)面影響。因此，如何處理“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”實(shí)施可能會帶來的潛在問題，就顯得極為重要，這可以使更多的人接受“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”這一新的宣傳方式，提高其可行性。

表7 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的潛在問題對其可行性的影響[n(%)]

潛在問題是否會影響可行性可行不可行χ2值P值不會 511(93.8)34(6.2)6.5570.038不清楚101(91.8)9(8.2)會 223(88.5)29(11.5)

3 討論和建議

3.1 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的自身優(yōu)勢

“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”這一全新的宣傳方式不但迎合了當(dāng)代人獲取信息的習(xí)慣，而且能給器官捐獻(xiàn)宣傳帶來新突破。根據(jù)上述結(jié)果分析，可以看出民眾多數(shù)是通過媒體，尤其是通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的途徑了解到器官捐獻(xiàn)，并且認(rèn)為國內(nèi)目前器官捐獻(xiàn)率低很大程度上是由器官捐獻(xiàn)宣傳教育力度欠缺，宣傳方式及途徑單一造成。做好器官捐獻(xiàn)宣傳工作，使宣傳有形有效，有吸引力、影響力，就要注重宣傳策劃創(chuàng)意，不斷增強(qiáng)號召力[8]。并且，“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”宣傳模式能借助直播所帶來的真實(shí)感、參與感和便捷感，進(jìn)一步促進(jìn)器官捐獻(xiàn)的宣傳。

2018年“器官捐獻(xiàn)——春分緬懷誦讀會”首次通過安徽公共頻道和新浪安徽進(jìn)行現(xiàn)場直播，新浪直播間當(dāng)天超過35萬人在線觀看，并紛紛留言點(diǎn)贊，表達(dá)對器官捐獻(xiàn)的認(rèn)同[9]。由直播的觀看人數(shù)和社會影響可見，群眾對于以器官捐獻(xiàn)活動為內(nèi)容的直播抱有極大的熱情。利用直播平臺具有的真實(shí)性、互動性和移動性，觀眾能隨時隨地觀看直播，參與到器官捐獻(xiàn)中來，從而感受到器官捐獻(xiàn)的偉大意義。同時還可采用邀請各界名人、器官移植外科醫(yī)生等醫(yī)療專業(yè)人士參與到我們的直播過程中，借助名人效應(yīng)和專業(yè)人士的信服力，帶動“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的迅速發(fā)展，促進(jìn)器官捐獻(xiàn)的宣傳[10]。

此外，創(chuàng)新地將器官捐獻(xiàn)放入直播，還可改善當(dāng)前直播內(nèi)容“娛樂至上”的現(xiàn)象，引導(dǎo)社會價值觀的轉(zhuǎn)變。

3.2 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的內(nèi)容選擇

出于對器官捐獻(xiàn)事業(yè)的尊重，直播間的內(nèi)容選擇應(yīng)當(dāng)慎重考慮。在直播中，除應(yīng)有的器官捐獻(xiàn)簽署相關(guān)流程外，還可以加入?yún)f(xié)調(diào)員的工作畫面，包括與捐獻(xiàn)者家屬進(jìn)行溝通交流、指導(dǎo)捐獻(xiàn)者家屬填寫捐獻(xiàn)自愿書、協(xié)調(diào)與捐獻(xiàn)有關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)及評估小組等相關(guān)部門、隨訪慰問捐獻(xiàn)者家屬、對捐獻(xiàn)者進(jìn)行臨終關(guān)懷及身后緬懷、為其申請社會福利等，志愿者線下宣傳活動畫面，例如日常宣傳、志愿者下鄉(xiāng)送醫(yī)療服務(wù)、線下舉辦宣傳講座、向路人介紹器官捐獻(xiàn)的場景等。

3.2.1 將器官捐獻(xiàn)協(xié)調(diào)員的工作畫面放入網(wǎng)絡(luò)直播

目前，由于宣傳力度不夠，群眾普遍不知道協(xié)調(diào)員的工作性質(zhì)，在器官買賣現(xiàn)象的影響下，本來作為公益工作者的協(xié)調(diào)員，可能被誤解為從事器官買賣的謀利者，實(shí)際上，協(xié)調(diào)員是器官捐獻(xiàn)和分配的見證者，協(xié)調(diào)員不等同于勸捐員[11]，把協(xié)調(diào)員日常工作畫面拿到幕前，使社會大眾對其有一個更深的了解，有助于協(xié)調(diào)員自身形象的建立與提升、增加觀眾的親切感，同時觀眾在觀看協(xié)調(diào)畫面的過程中，也能加深其對器官捐獻(xiàn)的了解，使器官捐獻(xiàn)更加具體化。

3.2.2 將志愿者線下宣傳活動放入網(wǎng)絡(luò)直播

局限于時間地點(diǎn)，志愿者的宣傳服務(wù)活動常面臨“付出多、受眾少”的尷尬境地。若是將志愿者的線下宣傳現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，讓志愿服務(wù)既能“聽得見”，又能“看得見”，提高觀眾的參與感，通過線下活動宣傳和線上直播展示將志愿精神呈現(xiàn)給觀眾，利用互聯(lián)網(wǎng)的大眾性和迅速傳播性掀起全民關(guān)注器官捐獻(xiàn)的熱潮。借助直播的力量，讓更多的人知道器官捐獻(xiàn)、從而參與到器官捐獻(xiàn)宣傳事業(yè)中。

此外，隨著生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注自身的疾病與健康，為豐富直播間的內(nèi)容，可以在日常直播中添加器官保養(yǎng)等醫(yī)療知識科普講座，將普通的醫(yī)療知識科普結(jié)合器官捐獻(xiàn)放入直播中，提高社會大眾自身的健康保健意識、將疾病防患于未然，進(jìn)而提高大眾對于器官捐獻(xiàn)的接受度。

3.3 “器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”的潛在問題

器官捐獻(xiàn)在國內(nèi)仍屬于敏感話題，與之相關(guān)內(nèi)容的直播也應(yīng)審慎，且倫理問題一直是阻礙器官捐獻(xiàn)事業(yè)的根本原因[12]。根據(jù)筆者的調(diào)查，各種直播內(nèi)容均很受認(rèn)可，但這些內(nèi)容往往涉及許多倫理問題：直播內(nèi)容如選擇不當(dāng)，可能會造成不必要的信息泄露，影響到雙方家庭的正常生活，亦違背了國際上通行的“雙盲原則”(即捐、受雙方均不知曉對方的任何信息)；可能拍攝到的志愿書簽署畫面或?qū)⑶址负炇鹫叩碾[私權(quán)；直播過程中拍攝到的簽署者、捐獻(xiàn)者、受捐者的形象暴露了其身份信息，可能導(dǎo)致“逼捐”現(xiàn)象的出現(xiàn)，這或?qū)槠浜笃诰璜I(xiàn)過程帶來精神壓力。例如幾年前新華社題為《骨髓庫志愿者被公開點(diǎn)名“逼捐” 誰來保護(hù)捐獻(xiàn)者的隱私》的報道，因為事先泄露了捐獻(xiàn)者的個人信息，但捐獻(xiàn)者因某些原因不能實(shí)施捐獻(xiàn)，與之配型成功的患者家屬使用不當(dāng)手段“逼捐”，給捐獻(xiàn)者及其家屬帶來了巨大的精神壓力。在器官移植問題上，公民的合法權(quán)益中最重要的是維護(hù)公民捐獻(xiàn)或不捐獻(xiàn)其器官的自由權(quán)利，即公民在捐獻(xiàn)器官問題上的自主權(quán)[13]。

對此，工作人員可以通過畫面處理、口頭敘述、制作錄播并擇期播放等方式，在直播平臺上進(jìn)行報道。但是，這些措施治標(biāo)不治本，根本上還是要從觀念出發(fā)。愈來愈受重視的“健康倫理學(xué)”將“健康道德”上升到了社會道德中的重要內(nèi)容，民眾也開始自覺在享受健康權(quán)利的同時，顧及他人的健康[12]。在直播中增加相關(guān)內(nèi)容，弘揚(yáng)這種社會道德，器官捐獻(xiàn)話題自然不再敏感，公民樂于接受宣傳，簽署率的提高也指日可待。

此外，由于直播本身的“實(shí)時”特性使得觀眾對其觀看內(nèi)容的完整性很難被保證；同時，一次直播能夠傳遞的器官捐獻(xiàn)相關(guān)知識也十分有限。而由于觀眾群體數(shù)目的龐大，直播時間有限，詳細(xì)解答所有觀眾提出的全部問題不可能實(shí)現(xiàn)。這就需要針對在直播結(jié)束后對器官捐獻(xiàn)仍有疑慮的觀眾開展相應(yīng)的答疑工作。答疑工作的開展同樣可以依托快速便捷的互聯(lián)網(wǎng)，如以微信公眾號為媒介，觀眾通過公眾號提出自己的疑惑，而工作人員則在后臺接收并做出相應(yīng)解答。

4 結(jié)論

器官捐獻(xiàn)宣傳應(yīng)利用各種手段和途徑特別是影響較大的主流媒體加大宣傳力度，采取具有震撼力和影響力的宣傳形式[14]。在當(dāng)前社會直播流行的趨勢下，面對器官捐獻(xiàn)宣傳事業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要，“器官捐獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播”具有極大的可行性，能促進(jìn)器官捐獻(xiàn)宣傳事業(yè)的發(fā)展。