胡福銀

摘 要：隨著人們生活節(jié)奏的加快，數(shù)字圖書館出現(xiàn)并逐漸興起。數(shù)字圖書館幫助人們進行更加便捷、高效的閱讀，讓讀書成為不再受時間、空間局限的活動，數(shù)字圖書館的興起幫助閱讀走近更多人的生活。目前數(shù)字圖書館的閱讀推廣是數(shù)字圖書館發(fā)展的最大障礙，也是數(shù)字圖書館發(fā)揮效用的最大阻礙，加強數(shù)字圖書館的閱讀推廣對于豐富人民生活，促進全民讀書而言具有非常重要的作用。因此，提升數(shù)字圖書館閱讀推廣效率很有必要。文章簡單分析了數(shù)字圖書館的特色閱讀推廣案例，并找出其中的不足之處，針對性地提出了相應(yīng)的解決辦法，希望能夠?qū)?shù)字圖書館的閱讀推廣有所幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字圖書館;圖書館閱讀;推廣;對策

隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展，數(shù)字閱讀逐漸進入大眾視野，由于其相比傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀而言具有便捷、高效、靈活、廣泛等優(yōu)勢，因而成為公共圖書館閱讀服務(wù)發(fā)展的新的趨勢和方向，在最近幾年的時間里，數(shù)字圖書館得到了巨大的發(fā)展，幫助大眾更好地進行閱讀活動，也幫助公眾圖書館提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。但是目前數(shù)字圖書館的閱讀推廣現(xiàn)狀仍然不容樂觀，由于閱讀推廣的滯后，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的數(shù)字圖書館服務(wù)沒有能夠傳達到更多的隱性讀者，導(dǎo)致閱讀服務(wù)效果不夠理想。

目前，現(xiàn)有的數(shù)字圖書館閱讀推廣已經(jīng)在找尋出路，希望能夠突破局限，達到更好的推廣效果。

一、數(shù)字圖書館閱讀推廣活動介紹

（一）特色案例分析

網(wǎng)絡(luò)書香活動是一個由國家圖書館牽頭，各城市公共圖書館共同參與的數(shù)字圖書館聯(lián)動活動，從2012年起至今，不斷展開講座、視頻、展覽、征文等活動，致力于將數(shù)字圖書館帶到更多人的生活中。網(wǎng)絡(luò)書香活動不僅在各種節(jié)日會推出節(jié)日特色活動，各省市的公共圖書館還會推出自有的特色內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)書香活動不僅具有融貫性，還有創(chuàng)新和特色。

在各省市的特色活動中，例如十堰市上門推廣數(shù)字圖書館服務(wù)，將數(shù)字圖書館閱讀服務(wù)帶進更多民眾家中，讓感興趣的讀者最大程度地能夠接收這項服務(wù)并積極傳遞，形成擴散效果，幫助提升推廣效果。山東省地“光明之家”視障數(shù)字閱覽室，幫助視障人士也能夠享受數(shù)字圖書館帶來的閱讀服務(wù)，不僅有利于提升數(shù)字圖書館閱讀推廣效果，更能夠幫助視障人士享受閱讀的樂趣，豐富日常生活。長沙市數(shù)字閱讀設(shè)備應(yīng)用體驗的創(chuàng)新方式，使更多人感受到數(shù)字閱讀的便利，切實幫助數(shù)字圖書館提升了推廣效率，擴大了推廣效果，

但是其他很多省市的數(shù)字圖書館閱讀推廣仍舊墨守陳規(guī)，缺乏積極主動地探索和創(chuàng)新，因此，除了國家圖書館牽線舉辦的活動之外，很多省市并沒有高效地數(shù)字圖書館閱讀推廣辦法，導(dǎo)致數(shù)字圖書館閱讀推廣仍然處于比較初級的階段，需要進一步探索提升。

（二）現(xiàn)有活動存在的不足之處

總體而談，網(wǎng)絡(luò)書香是一個成熟、高效的推廣模式，已經(jīng)幫助各個省市在數(shù)字圖書館閱讀推廣方面取得了巨大的進步。但是由于各省市的執(zhí)行情況不同、創(chuàng)新力度差異，導(dǎo)致各個省市在綜合作用的評估中，仍具有很大的缺陷。首先，上文中提到的上門推廣，雖然成功效果較好，但是執(zhí)行效率較低，需要付出的人力、時間成本巨大，僅能夠作為短期活動，而不能全線推廣實施。另外視障人士的閱讀服務(wù)，依然局限于少數(shù)幾個省市的試驗活動中，沒有廣泛建設(shè)推廣，其實際效果并不如短期活動試驗?zāi)菢拥睦硐?，在全國進行建設(shè)推廣依然有很遠的路要走。總體而言，網(wǎng)絡(luò)書香活動毫無疑問是現(xiàn)下規(guī)模最大、效果最好的數(shù)字圖書館閱讀推廣活動，但是各省市依然需要獨立尋找自身突破點，增加創(chuàng)新活動，提升數(shù)字圖書館閱讀推廣效果。

二、數(shù)字圖書館閱讀推廣現(xiàn)狀

（一）技術(shù)更新慢

數(shù)字圖書館的推廣對技術(shù)更新?lián)Q代要求較高，由于科技的日新月異，跟不上時代發(fā)展速度的注定會逐漸衰落，而數(shù)字圖書館正式傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍閱讀順應(yīng)時代要求的重要體現(xiàn)，因而在數(shù)字圖書館發(fā)展進程中必須不斷跟上科技發(fā)展的速度，加快技術(shù)的更新?lián)Q代，避免由于新技術(shù)引進不及時，導(dǎo)致用戶體驗感不佳，從而導(dǎo)致數(shù)字圖書館閱讀推廣困難，阻礙閱讀的推廣效果。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)上的各種信息獲取更加便捷，如果數(shù)字圖書館不能從自身出發(fā)，加強大數(shù)據(jù)建設(shè)，很容易被網(wǎng)絡(luò)資源庫搶走用戶資源。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字圖書館必須轉(zhuǎn)變建設(shè)思路，加強圖書館資源與網(wǎng)絡(luò)資源的整合，樹立起大數(shù)據(jù)資源觀念，例如對網(wǎng)絡(luò)上的熱點事件和政府、社會信息，數(shù)字圖書館也應(yīng)該加以收納，讓數(shù)字圖書館的功能變得更加強大，能夠滿足更多用戶的需求，增強用戶粘性，提升推廣使用效果。

（二）宣傳力度不足

盡管目前的數(shù)字圖書館閱讀推廣已經(jīng)有了多種多樣的宣傳方式和途徑，但是效果卻差強人意，這主要是因為宣傳力度的問題，雖然形式上創(chuàng)新多變，但是卻缺乏吸引力，很難讓讀者對活動感興趣，從而愿意使用數(shù)字圖書館的閱讀服務(wù)?？傮w來講，現(xiàn)有的數(shù)字圖書館閱讀推廣多少有些流于形式，沒有考慮到增強活動的吸引力度，依賴吸引力獲取更多用戶，而不是采用廣撒網(wǎng)的形式，這樣不但浪費人力物力資源，還很難達到預(yù)期的效果。另外，盡管有些省市的公共圖書館已經(jīng)認識到拓寬宣傳渠道的重要性，但是整體而言，還有很多公共圖書館依舊落后于這一認識，沒有能夠?qū)⑼貙捛肋@一思想運用到數(shù)字圖書館閱讀推廣活動中去，簡單來講就是缺乏正確的方向從而導(dǎo)致潛在讀者的流失，導(dǎo)致推廣效果不佳。

（三）服務(wù)群體缺乏多樣化

現(xiàn)有的數(shù)字圖書館閱讀推廣缺乏對不同群體的探索，大多僅僅局限于年輕人和受教育程度較高的群體，這樣一來，難免會流失很多潛在讀者。事實上，隨著信息科技的進步，各個階層群體獲取信息的方式都更加現(xiàn)代化，更加依賴網(wǎng)絡(luò)、新媒體，因此，數(shù)字圖書館的閱讀推廣不應(yīng)該將他們排除在外，而是應(yīng)該積極地對這樣的群體進行探索實踐，力求能夠開拓新的閱讀推廣受眾，增強推廣效果，同時也能夠為民眾帶來普遍性的閱讀服務(wù)體驗，讓更多人能夠感受到閱讀的魅力，豐富文化生活。對此，數(shù)字圖書館的閱讀推廣活動可以深入到更多的群體之中，例如走進校園、走進軍營、走進村社、走進特殊群體等，總而言之，想要提升數(shù)字圖書館的閱讀推廣效果，拓寬服務(wù)群體，提升服務(wù)群體的多樣化很有必要，這也是現(xiàn)階段，公共圖書館推廣數(shù)字圖書館的重要方向。

三、推進數(shù)字圖書館閱讀推廣的對策

（一）強化數(shù)字閱讀理論指導(dǎo)，加快數(shù)字信息技術(shù)更新?lián)Q代

盡管拓寬服務(wù)群體是目前增強推廣效果的重要舉措，但是不可否認的是數(shù)字圖書館的主流受眾依然是受文化程度較高的人群及青年學(xué)生，因此數(shù)字圖書館建設(shè)緊跟信息技術(shù)發(fā)展是必然的措施，只有如此，才能夠提升原有讀者的使用粘性，鞏固數(shù)字圖書館的使用基本規(guī)模，在此基礎(chǔ)上，才能夠更有力度地進行更多群體的推廣。總之，公共圖書館的數(shù)字化閱讀推廣必須跟從數(shù)字閱讀的理論指導(dǎo)，各種方案、活動要有切實可行的方向，不能盲目，另外，也要加強數(shù)字信息技術(shù)的更新?lián)Q代以避免被時代淘汰。

（二）增強活動特色，拓寬宣傳渠道

針對不同的群體，數(shù)字圖書館的閱讀推廣應(yīng)該采用不同的方式，這就要求公共圖書館必須加強活動創(chuàng)新，不能僅局限于傳統(tǒng)的推廣方式，例如設(shè)備體驗、視頻宣傳等明顯更加適合追求新鮮感受的年輕人，而這些年輕人也能夠自法地形成拓展效應(yīng)。但是針對中老年居民，上門走訪推廣會更加合適，效果也會更好。針對不同的群體，公共圖書館必須開啟頭腦風暴拓寬宣傳渠道，了解各個階段人群的喜好，增強活動特色，真正因地制宜開展推廣活動，提升閱讀推廣的效果。

（三）延展服務(wù)對象范圍，提升推廣效果

前文說到，現(xiàn)階段數(shù)字圖書館的推廣受到阻礙其中巨大的原因在于受眾的局限，如果有意識地延展服務(wù)對象，將受眾群體擴大范圍，那么推廣效果必然會更好。從數(shù)字圖書館的推廣陣地來講，應(yīng)該更加深入各個群體，不僅要有針對年輕的數(shù)字化體驗場所和設(shè)備，更應(yīng)該有針對底層勞動人民的便民閱讀服務(wù)，加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓更多受教育程度不那么高的群體能夠享受到便捷的數(shù)字閱讀，為他們的文化生活添磚加瓦。

（四）拓寬服務(wù)深度，保障推廣前景

盡管我國數(shù)字圖書館的建設(shè)和閱讀推廣活動進行得如火如荼，形勢和內(nèi)容也靈活多變，但是不管是哪個行業(yè)，都應(yīng)該保障后期服務(wù)效率，數(shù)字圖書館也是一樣，不能局限于吸引讀者階段，更要提升讀者閱讀體驗，在各個階段都能夠感受到最貼心的閱讀服務(wù)，這樣才能夠提升用戶粘性。拓寬服務(wù)深度嗎，是保障數(shù)字圖書館閱讀推廣前景的重要舉措。

四、結(jié)語

目前，閱讀推廣已經(jīng)成為公共圖書館拓展讀者和增強讀者粘性的重要舉措，對比國外先進的數(shù)字圖書館而言，我國數(shù)字圖書館的閱讀推廣仍然處于初級探索階段，需要各個省市公共圖書館立足自身與整體推出更加高效可行的推廣辦法，切實增強推廣效果，從而真正實現(xiàn)提升民眾業(yè)余文化生活、全民閱讀的期望。

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