王霜霜

《啥是佩奇》成為2019年第一個火遍全網的廣告

戴著黑色八角帽、黑色耳封，臉色黝黑又滿臉皺紋的李玉寶，給兒子打電話，問他們什么時候回家過年。

山區(qū)信號差，他得站到山頂上才找到信號。電話是孫子接的，他問孩子喜歡什么，可以為他準備。小孫子回他：佩奇。

李玉寶站在山頂，扯著嗓子喊：什么是佩奇？

1月17日，一條《啥是佩奇》的短視頻在朋友圈瘋狂刷屏，大山里的爺爺為了滿足孫子想要一只小豬佩奇的新年愿望，在村里開始尋找佩奇。最后，他終于照著別人的描述，用農村常見的鼓風機，做了一個抽象派的小豬佩奇。這是《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬為電影拍的推廣片。

佩奇長得確實挺像鼓風機的。它本是英國動畫片《小豬佩奇》的主角，近兩年，經過社交媒體發(fā)酵后，一躍成為中國的流量明星?！靶∝i佩奇身上文，掌聲送給社會人”，江湖上不僅有了它的應援口號，還流傳著它的經典語錄和表情包，淘寶上，各種衍生品也應運而生。在中國，大人小孩都為這只小粉豬瘋狂。

作為一家純種的大不列顛豬，這次卻被中國的影視人請來，過了一次春節(jié)。在大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》里，粉紅色的小豬佩奇和弟弟喬治穿著唐裝、扛起龍具，耍起中國傳統(tǒng)的“舞龍”，身后還跟著他們的新伙伴——兩只來自中國的雙胞胎大熊貓。

雖然《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔電影也早已發(fā)布了宣傳片，但最終，是動物——那只粉紅色的豬，把春節(jié)檔的氛圍炒熱了。

最近幾年，萌寵一直是春節(jié)檔的?？停素i，春節(jié)檔活躍的動物明星還有猴子、羊、熊等。他們也有了另外一個身份，比如孫悟空、喜羊羊、熊大……為什么人類想要“合家歡”，就找動物來鬧春？而有的動物為什么長期占據動畫片的“C位”，而有的動物就“不配”有姓名？

英國小豬過春節(jié)

早在兩年前，阿里影業(yè)就瞄上了小豬佩奇。他們的目標明確，直沖2019年，也就是農歷豬年春節(jié)檔。

那時候，直播平臺還沒那么火熱，佩奇“社會人”的名號也不像現(xiàn)在這般如雷貫耳，甚至連個普通網紅都算不上，只是小朋友們喜愛的眾多動畫片之一。

“國內面向低幼兒童的動畫電影比較少，我們其實想做一些填補空白的事兒?！薄缎∝i佩奇過大年》的制片人魯巖說。2017年，阿里影業(yè)開始和《小豬佩奇》的英國制作團隊Entertainment One（eOne）洽談引進事宜。

魯巖認為《小豬佩奇》是一部專注于講家庭生活的動畫劇集，很符合春節(jié)合家歡觀影的氛圍，“它每集故事講的都是爸媽怎么跟孩子相處，全家又去了哪？學習了什么新東西？在過程中有什么體驗”。兩歲多的女兒看《小豬佩奇》時，魯巖被動地跟著看，常會捕捉到里面一些小幽默或者有感觸的點?！八膬热荼容^關注家人對孩子的陪伴，除了教孩子一些常識和道理，其實也在教大人如何當父母。我覺得比較適合春節(jié)時，父母帶著孩子一起去看?！?/p>

但讓英國的小粉豬過上春節(jié)并不是一件容易的事兒。

《小豬佩奇》依據的是英國社會的生活形態(tài)。原片五分鐘左右一集，主要講佩奇一家的日?，嵤?，基本沒有什么故事性。如何把它拓展到80分鐘的電影時長，且能過渡到中國人的春節(jié)世界？這難壞了魯巖和導演張大鵬。

平時靠賣萌為生的國寶“大熊貓”及時趕來救場了。中方制作團隊最終決定引入兩個關鍵“人物”——一對雙胞胎大熊貓，它們是警察的孩子?！斑@是非常典型的中國角色”，在電影中，大熊貓雙胞胎將會帶著佩奇一家舞龍、包餃子、放煙花……認識春節(jié)。

電影《小豬佩奇過大年》采用的是真人+動畫的形式，但這是兩個平行宇宙，豬和人的世界互不干擾，小豬佩奇不會一個大招，突然被拖進現(xiàn)實世界里。

真人部分的故事發(fā)生在中國一個北方小鎮(zhèn)，兩位小主人公湯圓、餃子和爸爸媽媽、爺爺奶奶、姥姥姥爺一起歡度春節(jié)。湯圓和餃子都是《小豬佩奇》的粉絲，他們一邊和家人一起看著小豬佩奇，一邊講著自己的故事。

如何把真人和動畫圓融地串聯(lián)起來，不讓觀眾產生跳進跳出的突兀感，也是一件難題。張大鵬為此想了很多招兒。

動畫片《小豬佩奇》的整體色調比較清新明朗，但中國北方的冬天比較蕭瑟，色調多以黑白為主，為了防止兩種畫面看起來不搭，劇組查了大量的資料。直到找到一個“很敢用色”的內蒙古小鎮(zhèn)，把他們在房屋建筑上的元素結合起來，搭了景?！八念伾晕⒖鋸?，又不至于像商場里的兒童樂園那種大紅大綠很沖的組合?！睆埓簌i說道。

真人和動畫的過渡靠很多細節(jié)串聯(lián)，比如一些具有爭議的話題，“紅包管理問題、孩子的差異化問題等”。魯巖說：“比如真人里講到紅包管理問題，動畫里就會探討孩子要不要管錢?！?/p>

電影中的動畫有時像一個寓言故事。佩奇和喬治做了一件事，可能很快就會映射到現(xiàn)實中的餃子和湯圓身上，但這也并不是一以貫之的模式?！安豢赡苣阋粋€招就能解決所有問題，必須用好多細節(jié)才能把真人世界和動畫片串在一塊;同時它們在一起，還是一個完整的故事。”張大鵬感慨道，“說實話，還挺難的。”

《熊出沒》今年春節(jié)檔繼續(xù)推出新電影

?“豬”，作為戲精的一生

在偌大的動物明星圈中，豬的確是被選中的那個，經常出現(xiàn)在人類建構的幻想世界。它的一生都是戲：悲慘又勵志的童年、四處流浪的少年、它的家庭史、它的吃喝拉撒，還有它的風流韻事。

今年春節(jié)檔， 除了《小豬佩奇過大年》外，還有兩部關于“豬”的電影，一部是動畫電影《豬豬俠·豬年吉祥》;另一部是曾志偉、丫蛋等主演的奇幻電影《豬八戒傳說》。

《豬豬俠·豬年吉祥》是國產動畫“豬豬俠”系列里的第五部電影。而打著“天蓬元帥秘史”旗號的《豬八戒傳說》，看來鐵下心來要販賣豬八戒的八卦。

在今年競爭慘烈的春節(jié)檔，豬竟然能從中國一眾大牌明星中殺出重圍，穩(wěn)坐“C”位。一部分的原因是它的確借了農歷豬年的勢，為了應景，多家影視公司迎合國人的民俗情懷，紛紛打造自己的豬主角，但若因此認為豬是“躺贏”，就太不公平了，它也是憑實力出道的。

作為一個“愛豆”，首先是顏值過關。它皮膚粉嫩、寬耳、大鼻，圓鼓鼓的，尤其是年幼時期，很有萌感;體型上，豬體胖身圓，有“宰相肚里能撐船”的氣勢，因為肚量大，古代的“撲滿（存錢罐）”采取豬的造型，作為招財納福的象征。其次，豬離人類的生活很近，有情感上的親近感;最重要的是，“它的很多特征和人很相近，至少是與某一類人、人的某一時期相吻合”，動畫符號學研究專家、浙江傳媒學院教授李濤說。

生來就為了養(yǎng)膘賣個好價錢的豬常被人視為“好吃懶做”，這是《西游記》中豬八戒的一大性格特質;看起來笨笨的豬也常被冠以“遲鈍”“平凡”的標簽。香港動畫作品《麥兜故事》的主角麥兜就是一個呆呆的、反應老是慢半拍的小豬，但它卻被視為香港精神的代表。

麥兜和媽媽麥太太在香港大角咀過著并不富裕卻很快樂的生活。雖然它出身低微、資質平平，卻懷著偉大夢想，幻想去馬爾代夫曬太陽和獲得奧運金牌。就像任何一個出身草根階層的香港人一樣，不管處境多么艱難，麥兜和豬媽媽始終積極、樂觀地對待生活，為了更好的明天，努力拼搏。因此，這頭平凡的小豬被香港人視為勵志的象征。

電影《小豬佩奇過大年》將于大年初一上映

為什么動物都喜歡混春節(jié)檔？

除了“豬”之外，今年的春節(jié)檔還有中國小朋友的老熟人——熊大、熊二。

去年春節(jié)檔，《熊出沒·變形記》在《紅海行動》《唐人街探案》等一眾大片的夾擊下，斬獲6億多票房，被視為一匹“黑馬”。

這次《熊出沒·原始時代》主打冒險，是動畫片的一個經典主題。熊大、熊二、光頭強意外穿越回石器時代，在原始部落，遭遇了猛犸象、劍齒虎等一眾奇特生物，并結識了狼女和部落的女族長，產生了一系列糾葛和危機。這已是“熊出沒”系列第六次登上大銀幕。作為一個國產動畫IP，能做到如此“長青”，已讓很多行業(yè)人士感到詫異。

一到春節(jié)檔，動物圈就被人類拉來過節(jié)。在《熊出沒》之前，國內兒童的銀幕常年被一只羊和一頭狼充斥。從2009年到2015年，《喜羊羊和灰太狼》系列依次推出了《牛氣沖天》《虎虎生威》《兔年頂呱呱》《開心闖龍年》《喜氣羊羊過蛇年》《飛馬奇遇記》《羊年喜洋洋》7部大電影，每年春節(jié)準時向觀眾拜年。

之所以一到春節(jié)檔，就出現(xiàn)動物扎推的現(xiàn)象，離不開影視公司對利益的實際需求。春節(jié)檔是一年中最重要的合家歡檔期，因此，必須要兼顧大人和兒童的觀影需求。而動畫片是兒童普遍喜歡的一種藝術形式和家長認同的教育方式。

對于為什么兒童動畫與成人動漫相比，更喜歡以動物為原型，李濤認為這是小孩子面對的世界和成人不同導致的，“成人面對的更多是一個人文世界，他們因為學習、工作各種原因，必須要和社會人打交道。而小孩子打交道的人實際上是自然人。小孩子和小孩子之間、小孩子和長輩之間的相處，實際上更接近動物本性”，所以，兒童的作品經常都是以動物為形象，這是與他們的心理認知方式相關。

但動物之間命運也有所不同，比如豬、猴、熊常占據動畫片的“C位”，而有的動物，如雞、兔子往往只能成為襯托主角的“背景板”。

小豬佩奇已經成功出圈，受到大人小孩的共同喜愛（@ 視覺中國）

對此，李濤引用了一個民間流傳的段子。段子里講述，上帝剛造人類的時候，人的壽命本來只有25年，豬、牛、猴各有40年，后來動物們分別拿出25年給了人類，人就有了100年的壽命。“因此，人一輩子既要像豬一樣被伺候吃喝;又要像牛一樣干活;還要學會猴子的算計?！崩顫f，“其實這個故事就很好地詮釋了人和動物之間的關系。有些動物的行為模式和人類的性格有共通之處，典型的如豬和猴子，它們分別是懶惰和精明的象征，因此經常成為動畫片的主角?！?/p>

一些在現(xiàn)實中，天生互為宿敵的動物常常會一起成為動畫片的主角，比如《喜羊羊和灰太狼》里的狼和羊、《Tom and Jerry》里的貓和鼠。

不過，在動畫片里，它們的關系往往是反轉的。根據生物鏈，狼是吃羊的，但在《喜羊羊和灰太狼》中，每次灰太狼想抓羊，卻都偷雞不成反蝕一把米，被喜羊羊戲弄一頓，最后仰天大喊一聲“我還會回來的！”

“本來貓肯定是強勢的，會撲老鼠的，但每每就被玩掉，這就是人很喜歡看的一種結構方式?！崩顫J為，甚至《熊出沒》采用的也是這種結構，熊和獵人本來是獵殺和非獵殺的關系，但是結果往往出人意表。

這種反轉常常會形成一種“笑果”，但僅僅滿足兒童的審美需要，不能稱之為一部“合家歡”電影。如何讓帶孩子進影院的家長不在觀影過程中無聊得呼呼大睡，也是目前低幼動畫面臨的難題。

魯巖告訴本刊記者，《小豬佩奇過大年》之所以采用真人加動畫結合的方式，一部分原因也是為了照顧家長的觀影需求。而《熊出沒》近些年在內容上也試圖調整，去年的《熊出沒·變形記》廣受好評的原因也在于它把視角轉到了“親子關系”，這樣更容易引起父母和孩子的共鳴，讓他們都能得到情感的滿足。而今年的《熊出沒·原始時代》中甚至還加入了“光頭強被逼婚”的橋段，這也是成年人更能捕捉到的點。

但李濤認為，從美學的角度來說，兒童和成人能夠接受的動漫形式有所區(qū)別，“兒童更能接受明亮的、大色塊的東西”。但好的動畫片一定是通人性的。一些樸實的、符合人性的東西，幾歲的小孩可以簡單地看，成年人可以從簡單中看到更深層次的東西。推廣片《啥是佩奇》之所以能刷屏，原因也正在于此?！昂玫膭赢媱?chuàng)作者都是思想家。”李濤說，“只要對人類社會有擔當、有思考，那么做出來的東西一定會是老少咸宜的?！?/p>