鄒東岑/ 文

一、引言

中國(guó)的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從魅族在2009 年推出最早的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)開(kāi)始，數(shù)十家規(guī)模化智能手機(jī)企業(yè)逐步建立。據(jù)2018 年上半年的數(shù)據(jù)，其中整體實(shí)力較強(qiáng)的是華為、VIVO、OPPO、小米、榮耀。世界智能手機(jī)市場(chǎng)活力十足，截至2017 年，智能手機(jī)占據(jù)了全球78.4%的手機(jī)市場(chǎng)份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020 年全球智能手機(jī)用戶將達(dá)到50 億人次。根據(jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC 和Gartner 的統(tǒng)計(jì)，截至2017 年全球智能手機(jī)出貨量約為14.6 億臺(tái)。相比之下，2017 年全球個(gè)人電腦的出貨量?jī)H有約2.6 億臺(tái)。作為信息時(shí)代的重要終端代表之一，智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

二、中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

（一）中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在世界市場(chǎng)的現(xiàn)狀

中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，在世界市場(chǎng)上創(chuàng)造了不俗的成績(jī)?？傮w上看，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的48%以上，而十年前這一數(shù)據(jù)為0%。

以華為、小米、OPPO 和VIVO 為代表的中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在世界市場(chǎng)中的表現(xiàn)總體呈上升趨勢(shì)，華為更是在2018 年超越蘋(píng)果，緊隨三星，成為世界智能手機(jī)市場(chǎng)份額占有率第二的企業(yè)。

工信部的相關(guān)報(bào)告提道：華為、小米手機(jī)在全球出貨量中的份額分別從2016 年的9.5%和3.6%增至2017 年的10.4%和6.3%。市場(chǎng)占有率的提高離不開(kāi)科技的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1990—2013 年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)的專利占所有申請(qǐng)專利數(shù)的30%—35%之間。

總體看來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展迅猛?？梢哉f(shuō)，在當(dāng)下的世界智能手機(jī)市場(chǎng)上，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)企業(yè)的整體實(shí)力可以和中國(guó)相比。

（二）中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在世界各區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然在世界范圍內(nèi)，三星公司作為智能手機(jī)巨頭長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)著第一的位置，但中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)由于規(guī)模企業(yè)多、發(fā)展迅速，在世界大部分區(qū)域內(nèi)取得了不俗的成績(jī)。

據(jù)Counterpoint Research 數(shù)據(jù)的報(bào)道，目前中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在亞洲的發(fā)展可以說(shuō)是無(wú)出其右：亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額占有率排行榜的前四位皆為中國(guó)企業(yè)，分別是OPPO（16%）、華為（15%）、VIVO（15%）、小米（14%），而三星則為10%。在亞洲市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)總共占有了約60%的市場(chǎng)份額。

在歐洲市場(chǎng)，三星占據(jù)了31%的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額，緊隨其后的華為占據(jù)了22%的份額，排在第四的小米占有率為4%。這些成績(jī)雖說(shuō)沒(méi)有亞洲市場(chǎng)搶眼，但也是可圈可點(diǎn)。值得注意的是華為，其開(kāi)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)間遠(yuǎn)短于三星，各方面的經(jīng)驗(yàn)也遠(yuǎn)少于三星，能在短時(shí)間內(nèi)取得這樣的成績(jī)，可以說(shuō)是難能可貴。

在北美市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的表現(xiàn)比較黯淡，市場(chǎng)占有率的前五名中僅有聯(lián)想占有了約8%的份額，而考慮到聯(lián)想是在收購(gòu)了摩托羅拉之后才有這一表現(xiàn)，故從某種角度可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)在北美市場(chǎng)的發(fā)展收效甚微。

在拉美市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)，三星依然遙遙領(lǐng)先于一眾智能手機(jī)廠商。在拉美市場(chǎng)，聯(lián)想和華為分列第二（15%）和第三（13%），在非洲市場(chǎng)則是華為和傳音科技旗下品牌Tecno 及i-Tel 分列第二（11%）、三（9%）、四（7%）名。

城市也是保護(hù)與發(fā)展沖突的集中體。城鎮(zhèn)化帶來(lái)了人口聚集、生活便利、經(jīng)濟(jì)高效等紅利，發(fā)展需求強(qiáng)烈。但城市擴(kuò)張的同時(shí)也導(dǎo)致了“城市病”，出現(xiàn)大量侵占生態(tài)空間、破壞生態(tài)環(huán)境等問(wèn)題，保護(hù)壓力更大。其中水生態(tài)環(huán)境惡化、洪澇災(zāi)害頻發(fā)、水資源短缺等城市水問(wèn)題最為突出。

總體上說(shuō)，中國(guó)的智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)最好的是華為，在世界范圍及大部分世界主要區(qū)域范圍內(nèi)其市場(chǎng)份額僅次于三星；其他實(shí)力較雄厚的企業(yè)如小米，OPPO 等的發(fā)展速度也非?？欤盒∶自?017 年第四季度超越了三星，成了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額之冠，獨(dú)得25%的份額；在2017 年第三季度的統(tǒng)計(jì)中，OPPO 獨(dú)占越南智能手機(jī)市場(chǎng)份額的22%。中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在亞洲市場(chǎng)的總占有率達(dá)到了60%以上，在歐洲市場(chǎng)的占有率達(dá)到了26%以上，在拉美和非洲的占有率分別達(dá)到了28%和27%以上，僅在北美市場(chǎng)的發(fā)展較為不理想，占有率較低。

（三）中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

目前大多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)都將擴(kuò)展海外市場(chǎng)作為共識(shí)，同時(shí)，除了三星和蘋(píng)果兩大智能手機(jī)巨頭外，大部分國(guó)家缺乏有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的本土智能手機(jī)品牌，且隨著中國(guó)科技實(shí)力進(jìn)一步提高、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的科學(xué)、合理地進(jìn)行，伴隨著相應(yīng)政策的配套和同步，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是樂(lè)觀的，未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的份額有望持續(xù)增加。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在2010 年的智能手機(jī)海外出貨量?jī)H為0.68 億部，而在2017 年的出貨量則為7.03億部，這七年間，其海外出貨量的年均增長(zhǎng)速度達(dá)到了130%；其市場(chǎng)占有率從2010 年的23%左右達(dá)到了2017 年的48.2%，占有率的年均增長(zhǎng)速度也達(dá)到了45%。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，除“黑天鵝事件”的發(fā)生，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)是一個(gè)不斷上升的勢(shì)頭。

但在世界不同區(qū)域，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展不完全是上升的。根據(jù)Counterpoint Research 在2018 年第一季度的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在亞太地區(qū)（不包含中國(guó)）的出貨量相比上一年增長(zhǎng)了9%，在拉美地區(qū)有1%的輕微下降，在歐洲地區(qū)增長(zhǎng)了6%，在中東和非洲地區(qū)則大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到了36%，但在北美地區(qū)，由于客觀原因，其出貨量反而下降了25%。

在海外市場(chǎng)能長(zhǎng)期保持較穩(wěn)健增長(zhǎng)的企業(yè)當(dāng)屬華為，但小米和iTel 作為后起之秀，其增長(zhǎng)速度也非常驚人。在2018 年第一季度的統(tǒng)計(jì)中，華為全球出貨量的年增長(zhǎng)率為14%，小米則達(dá)到了101%，傳音科技旗下的iTel 的增長(zhǎng)率更是達(dá)到了驚人的213%，這三家企業(yè)作為中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展的先鋒，其在海外市場(chǎng)的發(fā)展的前景當(dāng)屬最為樂(lè)觀的。

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)未來(lái)將會(huì)在海外市場(chǎng)有著持續(xù)樂(lè)觀的表現(xiàn)，但在北美地區(qū)的前景不太理想，其在該區(qū)域的發(fā)展趨勢(shì)有待進(jìn)一步觀察和分析。

三、中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展中的主要問(wèn)題及對(duì)策

（一）進(jìn)口地限制

多年的快速發(fā)展使中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的實(shí)力越來(lái)越雄厚，海外出貨量也越來(lái)越大，但出口國(guó)的貿(mào)易的前景也和進(jìn)口地的市場(chǎng)和相關(guān)政策緊密相關(guān)。

美國(guó)作為世界第二大智能手機(jī)消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)，但中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在美國(guó)的發(fā)展情況卻不太樂(lè)觀，這種現(xiàn)象和美國(guó)政府長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的提防和敵視態(tài)度緊密相關(guān)。從2012 年中興通訊和思科公司的合作在美國(guó)眾議院對(duì)華為和中興進(jìn)行調(diào)查后中止，美國(guó)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的打壓是顯而易見(jiàn)的。在華為積極構(gòu)建5G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)，美國(guó)政府也不遺余力地對(duì)其進(jìn)行打壓：據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，特朗普政府不斷以各種手段試圖使其盟友采取禁止華為在相關(guān)國(guó)家發(fā)展和開(kāi)展5G 建設(shè)的政策。同樣，英國(guó)、澳大利亞、加拿大、日本等國(guó)也都有類似的舉動(dòng)。這種強(qiáng)烈的貿(mào)易保護(hù)主義措施和貿(mào)易泛政治化的趨勢(shì)會(huì)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外的開(kāi)疆拓土形成不小的阻礙。

針對(duì)這種不合理的限制，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)要勇于運(yùn)用法律武器來(lái)捍衛(wèi)自己的正當(dāng)權(quán)益，同時(shí)，在這種限制一時(shí)難以解除的情況下，要注重開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和其他限制較少的市場(chǎng)，達(dá)到通過(guò)增強(qiáng)自己的整體競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)倒逼市場(chǎng)開(kāi)放的目的。

（二）相關(guān)技術(shù)限制

智能手機(jī)作為科技產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的科技水平要求非常高。盡管現(xiàn)在是一個(gè)生產(chǎn)全球化的時(shí)代，但是核心技術(shù)對(duì)一個(gè)科技企業(yè)的發(fā)展依然起著決定性的作用。目前，大部分國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的主要部件如芯片、攝像頭、儲(chǔ)存設(shè)備等的來(lái)源依然是進(jìn)口。

大多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在發(fā)展之初，為了快速獲得市場(chǎng)份額，忽視了核心技術(shù)的研發(fā)，導(dǎo)致了目前這種受制于人的境地。各進(jìn)口部件的成本、專利費(fèi)的繳納，大大降低了中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)。目前，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)僅有華為擁有自研的智能手機(jī)芯片，這或許也是華為能逐步成為占據(jù)世界市場(chǎng)份額第二的智能手機(jī)公司的一個(gè)重要原因。而其他的企業(yè)基本上都沒(méi)有關(guān)于核心芯片技術(shù)的研發(fā)計(jì)劃。這種核心技術(shù)上的限制是中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外進(jìn)一步擴(kuò)大和發(fā)展的重大阻礙。

針對(duì)這一限制，中國(guó)的智能手機(jī)企業(yè)應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在已有豐厚利潤(rùn)的情況下，加大研發(fā)投入，重視研發(fā)人才和創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，注重營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)的平衡，從而達(dá)到可以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。

（三）品牌形象限制

中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外進(jìn)行早期開(kāi)拓時(shí)大多采取了低價(jià)策略，著眼于中低端市場(chǎng)。這種差異化戰(zhàn)略的確對(duì)其早期在海外市場(chǎng)的立足起了關(guān)鍵作用，但這種策略在后期一定程度上導(dǎo)致了中國(guó)智能手機(jī)品牌形象的固化——成了低端、便宜的代名詞。

盡管目前世界智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展空間依然較大，但許多較為發(fā)達(dá)的國(guó)家的智能手機(jī)普及率較高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求不強(qiáng)。在這種情況下，缺乏差異化的低端智能手機(jī)便很難獲得消費(fèi)者的青睞。目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外高端市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)只有華為：華為在早期進(jìn)行了中低端市場(chǎng)的開(kāi)拓后，積極改變營(yíng)銷(xiāo)布局，發(fā)展多條生產(chǎn)線，并與德國(guó)徠卡公司及保時(shí)捷設(shè)計(jì)進(jìn)行合作，打造了一系列的高端產(chǎn)品，獲得了較為可觀的利潤(rùn)。但其余的中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)基本上仍舊在中低端市場(chǎng)徘徊。企業(yè)形象的固化，對(duì)其創(chuàng)造更大市場(chǎng)需求、開(kāi)拓多層次的市場(chǎng)、攫取更多利潤(rùn)直至長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，都是非常不利的。

針對(duì)這一限制，逐步加大研發(fā)投入，增加產(chǎn)品科技含量是一方面；在逐步提高質(zhì)量的情況下，開(kāi)發(fā)差異化的生產(chǎn)線是另一方面；同時(shí)，吸取相關(guān)品牌的經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品形象的打造水平也是極為重要的。