朱曉燕

（梅州市職業(yè)技術(shù)學(xué)校 廣東 梅州 514017）

在新農(nóng)村文化發(fā)展和建設(shè)的過程中，體育運(yùn)動(dòng)起到了十分重要的作用，其不僅可提升人們的身體健康狀態(tài)，還能改善人的心態(tài)，有助于農(nóng)村生活和社會(huì)的和諧發(fā)展。要促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，就要強(qiáng)化體育用品的配備與營銷。目前，我國農(nóng)村體育用品的銷售市場仍舊處在發(fā)展初期，大部分農(nóng)村居民對(duì)體育活動(dòng)都缺少認(rèn)識(shí)和重視，進(jìn)而導(dǎo)致體育用品銷路不暢。但農(nóng)村具有場地廣闊的優(yōu)勢，農(nóng)村文化的建設(shè)與農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展有直接關(guān)系。應(yīng)通過體育用品的配備和營銷，強(qiáng)化我國新農(nóng)村的體育事業(yè)，強(qiáng)化農(nóng)村居民的身體素質(zhì)，繁榮農(nóng)村的先進(jìn)文化。

一、新農(nóng)村體育建設(shè)的重要性

我國是農(nóng)業(yè)大國，雖然城市化建設(shè)在不斷加快，但仍有很多的人居住在農(nóng)村，農(nóng)村的發(fā)展與改革是我國目前重要的建設(shè)任務(wù)之一。在農(nóng)村建設(shè)的過程中，體育事業(yè)的發(fā)展與建設(shè)十分重要。長久以來，“三農(nóng)”問題一直是我國政府十分關(guān)注的問題，為了解決“三農(nóng)”問題，在十六屆五中全會(huì)我黨提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大使命和任務(wù)。新農(nóng)村的建設(shè)包括多個(gè)方面，如政治、經(jīng)濟(jì)等，農(nóng)村體育自然也包含在內(nèi)。目前，我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后，與發(fā)展體育文化存在一定的沖突，且大眾體育往往以城市為中心發(fā)展，進(jìn)而造成農(nóng)村體育文化發(fā)展滯后。然而，體育建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，其可以強(qiáng)化農(nóng)民身體素質(zhì)，減少疾病問題，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)力的提升，對(duì)農(nóng)村物質(zhì)文明的建設(shè)有很大幫助。在精神層面，體育活動(dòng)可以增加村民之間的凝聚力，改善村民關(guān)系，實(shí)現(xiàn)建設(shè)和諧新農(nóng)村的目標(biāo)。此外，體育事業(yè)對(duì)思想觀念、文化素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升也有很大的幫助，應(yīng)通過體育活動(dòng)可以改善農(nóng)村居民的精神文明風(fēng)貌，使農(nóng)村生活更加充實(shí)，提升農(nóng)村居民的幸福感。

上述可以看出，發(fā)展體育事業(yè)對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)有很大幫助。要滿足體育事業(yè)的發(fā)展需求，就要做好基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)，強(qiáng)化體育用品的配備與營銷，為建設(shè)農(nóng)村體育奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、農(nóng)村體育用品配備與營銷存在的問題

（一）村民體育意識(shí)不足

農(nóng)村居民普遍需要在農(nóng)田中進(jìn)行勞作，日常勞動(dòng)量較大，許多村民將日常勞作看做體育運(yùn)動(dòng)的一種形式。這種一種認(rèn)識(shí)誤差，體育運(yùn)動(dòng)與日常勞作有很大區(qū)別，這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致農(nóng)村居民在體育方面投入較小。還有部分村民受傳統(tǒng)思想的影響，重視子女的知識(shí)文化教育，認(rèn)為體育活動(dòng)會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)，進(jìn)而不支持孩子學(xué)習(xí)體育，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村居民在體育方面不會(huì)過多消費(fèi)，造成體育用品營銷困難，且學(xué)校的體育教學(xué)水平不高，沒有足夠的教學(xué)場地和設(shè)施，對(duì)體育教育的投入較少，所以很多農(nóng)村院校并沒有資金采買體育用品。此外，由于群民對(duì)體育事業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)體育活動(dòng)沒有需求，所以政府對(duì)體育事業(yè)的建設(shè)也缺少重視。政府沒有深刻認(rèn)識(shí)到發(fā)展體育事業(yè)、做好體育用品營銷的重要性，所以在體育宣傳、設(shè)施建設(shè)、用品配備方面都有所欠缺。

（二）經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)落后

近年來，我國建設(shè)農(nóng)村的腳步在不斷加快，農(nóng)村居民的收入水平也有所改善。但總體來看，農(nóng)村居民的收入與城鎮(zhèn)居民的收入還有一定差距。雖然我國計(jì)劃在2020年之前實(shí)現(xiàn)農(nóng)村貧困人口脫貧的計(jì)劃，但是我國農(nóng)村居民數(shù)量較多，雖然可以實(shí)現(xiàn)貧困人口脫貧，但難以快速達(dá)成生活富足的目標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)條件欠缺的情況下，農(nóng)村居民的大部分支出都用于子女教育、家庭日常開支、農(nóng)具采買等方面，沒有多余的資金購買體育用品，這是造成農(nóng)村體育用品滯銷的一個(gè)重要原因。

（三）設(shè)施投入力度不足

目前來看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對(duì)農(nóng)村體育事業(yè)缺少重視，在體育用品配備和營銷方面沒有予以充分的支持。一方面，學(xué)校缺少足夠的體育設(shè)施和用品，農(nóng)村居民對(duì)體育用品的接觸則更少。另一方面，投入到基層的體育經(jīng)費(fèi)不高，無法組織有規(guī)模的體育活動(dòng)，農(nóng)村體育無法發(fā)揮自身職能，人們對(duì)體育用品的需求不高。這些原因都導(dǎo)致農(nóng)村體育用品營銷存在困難。

三、新農(nóng)村建設(shè)過程中體育用品配備與營銷的策略

（一）新農(nóng)村建設(shè)為體育用品配備與營銷帶來的機(jī)遇

隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，農(nóng)村體育用品配備和營銷面對(duì)著巨大的發(fā)展機(jī)遇。其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，建設(shè)新農(nóng)村文化需要配備的體育用品數(shù)量較大。新農(nóng)村建設(shè)包括多個(gè)方面，除了要改善農(nóng)村居民的物質(zhì)基礎(chǔ)之外，還要加強(qiáng)農(nóng)村居民的精神文明建設(shè)，保障二者的協(xié)調(diào)發(fā)展。與城市比，我國農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展落后，基礎(chǔ)設(shè)施有待健全，體育用品的配備與營銷也相對(duì)落后。新農(nóng)農(nóng)村建設(shè)農(nóng)村需要配備更多公共體育設(shè)施，以此強(qiáng)化農(nóng)村體育文化的建設(shè)。體育用品營銷要緊抓這個(gè)機(jī)遇，不斷拓展市場空間和營銷途徑，為更多農(nóng)村地區(qū)提供優(yōu)質(zhì)的體育用品和銷售服務(wù)。

其次，在新農(nóng)村建設(shè)的帶動(dòng)下，農(nóng)民的收入水平在不斷提升，再加上惠農(nóng)政策的實(shí)施、政府投入體制的多元化發(fā)展，為農(nóng)村體育用品配備和營銷提供資金。資金條件是改善體育用品營銷水平的基礎(chǔ)，我國強(qiáng)化了對(duì)農(nóng)業(yè)的財(cái)政支持，將政府作為主導(dǎo)，采取多元化的投入方式，實(shí)行工業(yè)反哺、城市反哺等政策，在農(nóng)村自身發(fā)展的同時(shí)，國家和社會(huì)等方面都強(qiáng)化了對(duì)農(nóng)村的投入，進(jìn)而為農(nóng)村帶來了多元化的資金來源，很大程度上解決了農(nóng)村的資金問題。此外，我國對(duì)農(nóng)村教育也提供了巨大的支持，不僅免除了部分地區(qū)學(xué)雜費(fèi)的收取，還強(qiáng)化了政府的補(bǔ)助和津貼等優(yōu)惠政策。這些優(yōu)惠政策有助于農(nóng)民收入的增加，也能吸引更多社會(huì)資金的投入，進(jìn)而使農(nóng)村地區(qū)有富余資金可以用于精神文明建設(shè)，而這些資金則可以投入到體育用品配備方面，拓寬了體育用品營銷市場的同時(shí)，也為體育用品配備奠定了良好的資金基礎(chǔ)。

最后，不論是國家政策的支持，還是農(nóng)民整體素質(zhì)的提升，都會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，進(jìn)而改善了體育用品配備和銷售的情況。在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，許多地方政府都在積極開展體育文化科技下鄉(xiāng)活動(dòng)。例如，利用電視、廣播、報(bào)紙等形式進(jìn)行體育文化的宣傳，通過藝術(shù)團(tuán)體、體育指導(dǎo)員的活動(dòng)和指導(dǎo)，改善農(nóng)民對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。此外，農(nóng)民工長期在外打工的過程中，會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)城市“內(nèi)化”，同時(shí)受到體育活動(dòng)的感染，逐漸改變傳統(tǒng)的體育觀念和認(rèn)知，從而有效增加農(nóng)民對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)提升農(nóng)村居民對(duì)體育活動(dòng)參與度。農(nóng)村居民體育意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)體育用品的配備與營銷有較大的積極作用，有助于體育市場的開發(fā)。

（二）體育用品配備與營銷的策略

雖然農(nóng)村對(duì)體育用品的需求量在不斷加大，但并不能進(jìn)行盲目的生產(chǎn)和營銷活動(dòng)，要根據(jù)不同地區(qū)的發(fā)展情況和地域差異、民俗特色等進(jìn)行體育用品的配備與營銷。在實(shí)際銷售之前，要做好市場的調(diào)研和考察工作。如果當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平良好，可以選擇高質(zhì)量、大品牌的體育用品進(jìn)行推銷；如果當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平較低，可以選擇低廉、實(shí)用的體育用品進(jìn)行推銷。在銷售的過程中，要了解不同區(qū)域的特色體育活動(dòng)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣顒?dòng)營銷具有特色的體育用品，進(jìn)而有助于體育用品銷量的增加。例如，我國東南地區(qū)具有豐富的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，可以針對(duì)該地區(qū)的體育形式，準(zhǔn)備一些皮劃艇、泳衣、泳鏡等用品。如果在多山地區(qū)，可以多準(zhǔn)備登山道具，如在帳篷、登山包等等。此外，體育用品的生產(chǎn)和銷售要考慮不同人群的需求，堅(jiān)持個(gè)性化服務(wù)的原則，為不同喜好、需求的人群提供不同的體育用品，確保這些體育用品不僅符合當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)水平，還能滿足人們的審美、使用等需求，進(jìn)而從根本上提升農(nóng)村居民的購買欲望，增加體育用品的銷量。