□ 劉蘭英

現(xiàn)在，各級電視媒體為了配合黨委政府中心工作和階段性工作重點，經(jīng)常會不間斷地推出一系列戰(zhàn)役性報道，而最多的呈現(xiàn)形態(tài)是在新聞節(jié)目中開設(shè)專欄。要提升電視專欄報道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，一般都離不開策劃。但如何策劃，是憑空想象、閉門造車、紙上談兵，還是一切從實際出發(fā)，根據(jù)已知信息有針對性地優(yōu)化專欄報道的議程設(shè)置？筆者認為，電視專欄報道的策劃實際上屬于一種利用現(xiàn)有新聞資源，使新聞采編活動更加有組織有程序的行為，前提是必須遵守新聞傳播規(guī)律，重點是應(yīng)該規(guī)范化，時刻堅守新聞的真實性和客觀性原則。

一、走出理念與表述存在的重大誤區(qū)

胡智鋒給策劃下的定義是：“現(xiàn)代意義上的‘策劃’可以理解為借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標(biāo)而進行設(shè)計、籌劃，為具體的可操作行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策?！雹傩侣劦纳钦鎸嵭?，沒有事實基礎(chǔ)的任何策劃都是編造或者炒作。在主觀臆想的指導(dǎo)下讓記者去按圖索驥，或者弄虛作假、煽情聲色，那么就進入了報道策劃的誤區(qū)，違反了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。

動態(tài)性新聞是可遇而不可求的，策劃事件違背新聞報道的行為規(guī)范，任其泛濫就會產(chǎn)生更多的虛假新聞，或者導(dǎo)致新聞主體失實。而對于一些主題性題材為主的電視專欄報道，策劃的重點也不是內(nèi)容，而是報道形態(tài)、手段和方法，這是由于大多數(shù)的策劃是一種事前行為。根據(jù)認識論原理，事實是第一性的，新聞是第二性的，先有變動的事實，后才有相應(yīng)的新聞報道。許多新聞事件的發(fā)生、發(fā)展是人們不可預(yù)測的，記者和編輯是策劃不出來的。所以說，必須以報道策劃的用詞來替代策劃新聞或者新聞策劃，走出理念與表述的重大誤區(qū)，并在采編實踐環(huán)節(jié)規(guī)范議程設(shè)置與行為。

紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺在開設(shè)電視專欄時，就非常注重報道策劃行為的規(guī)范，前期要做大量調(diào)查研究，隨后又要根據(jù)實際情況反復(fù)討論修正方案。2018年，上虞臺在《上虞新聞》中推出了“關(guān)注春運”“新春走基層”“春節(jié)我在崗”“上虞工匠”“杰出人才”“走進一江兩岸文化場館”“最多跑一次上虞加速度”“每周一問：比學(xué)趕”“關(guān)注高考”“高溫下的勞動者”“改革開放40周年·上虞地標(biāo)”“深化五水共治”“改革開放見證40年”“支持民營企業(yè)在行動”等20多個專欄。這些專欄全部是在已知信息的基礎(chǔ)上經(jīng)過精心策劃的，但這只是規(guī)劃，需要記者在實際采訪過程中作動態(tài)調(diào)整。為了使策劃的報道方案更具有可操作性，參與專欄報道策劃的人員中既有臺分管領(lǐng)導(dǎo)、部門負責(zé)人，也有新聞節(jié)目的編輯，還有來自一線的記者。因為記者一天到晚處于基層，他們對現(xiàn)實情況最熟悉。清醒地認識策劃者與實施者對新聞事實在認知上的差異，是確保專欄報道內(nèi)容真實性的有效保證。

“新聞是經(jīng)過傳播者采集、篩選、加工后傳播的信息，傳播者不僅決定著信息的取與舍，而且控制著流量與流向。從這個意義上說，以事實為本源的新聞本身不能‘策劃’，但選題范圍和報道方向可以‘策劃’?！雹谄鋵崳娨晫趫蟮赖牟邉澥且环N建立在已知信息基礎(chǔ)之上的被動行為，存在著一個前瞻性和預(yù)見力的問題，既要分析已掌握的信息，還要不斷挖掘報道對象中體現(xiàn)出來的新聞價值。

筆者認為，在各類新聞傳播活動中，對于規(guī)劃性和計劃性的策劃行為，應(yīng)該用報道策劃來表述。而電視專欄報道的策劃則更是屬于狹義的策劃活動，針對性很強，應(yīng)該體現(xiàn)在精心選題、內(nèi)容取舍、角度創(chuàng)新等方面，力求避免與其他媒體在此類報道中的同質(zhì)化。美國著名報人普利策曾經(jīng)說過：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！彪娨晫趫蟮啦邉澥菐в幸欢ㄖ饔^傾向性的議程設(shè)置活動，其行為必須符合新聞工作者最基本的倫理道德規(guī)范。

二、正視策劃者與實施者的認知差異

按照唯物辯證法的觀點，世界上的一切事物都在不斷發(fā)展變化之中。古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認為，萬事萬物轉(zhuǎn)瞬即逝。長期坐在辦公室里的編輯有時策劃出一個自己認為很不錯的選擇題，但記者到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)事實并非如此，這是策劃者和實際操作者對事物認識差異所造成的。因為許多客觀事實的存在、發(fā)展和變化是人們預(yù)想不到的，必須一切以實際情況為準(zhǔn)。③

電視專欄報道的策劃不能與記者的現(xiàn)場采訪活動脫節(jié)，要處理好兩者之間的關(guān)系，就應(yīng)該把握好幾點：一是策劃不宜過細，既要框定重點，又要有利于記者拓寬采訪思路；二是強調(diào)記者要現(xiàn)場應(yīng)變，創(chuàng)造性地與策劃方案相結(jié)合；三是允許記者突破策劃設(shè)想，采制出與策劃初衷不一致的報道。④現(xiàn)實社會中的事實是動態(tài)事實，變幻多端、紛繁復(fù)雜，一線記者要能夠在具體的采訪過程中把策劃者的構(gòu)想，放到豐富多彩的現(xiàn)實生活中去檢驗，去粗存精、去偽存真。例如，上虞臺記者在采編《支持民營企業(yè)在行動》的電視專欄稿時，就根據(jù)實際情況把原來規(guī)劃的事件報道做成了人物報道。由于記者報道視角的獨特，這些專欄報道突出了新聞人物的個性和新聞現(xiàn)場的情節(jié)與細節(jié)，具有非常強的故事性，播出后在觀眾中反響較好。

電視專欄報道的策劃是一項系統(tǒng)工程，策劃有沒有到位，是不是脫離現(xiàn)實，這需要經(jīng)過采編實踐的檢驗。報道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而獨立運行，而是應(yīng)該堅持取信原則、公益原則、創(chuàng)新原則、變通原則、實效原則和可行原則，重點是要根據(jù)報道的具體要求來進行。⑤在電視專欄報道的采編活動中，主要策劃者要意識到自己與實施者對新聞事實在認知上的差異，充分發(fā)揮一線采訪記者的工作積極性和主觀能動性，放手讓記者根據(jù)新聞現(xiàn)場的事實變化及時完善報道意圖，校正報道目標(biāo)，使報道的主題更加鮮明，導(dǎo)向更加正確。

電視專欄報道的策劃是一項具有濃厚主觀色彩的創(chuàng)造性活動，初衷是出新求異，目的是對新聞資源進行優(yōu)化配置。報道策劃還要處理好事先策劃與即時策劃的關(guān)系，為了減少策劃者與實施者在認知上的差異，在電視專欄報道的策劃過程中，要多采取即時策劃的方式，坐在辦公室里的編輯要與前方記者保持經(jīng)常性的聯(lián)系，及時根據(jù)記者反饋的信息調(diào)整策劃方案。

報道策劃確定的選題通常帶有指導(dǎo)性和全局性，除了選題外，有時還要確定采訪路線、采訪對象、采訪方式，以及協(xié)調(diào)各路記者之間的關(guān)系，確保整個采訪計劃的成功實施。然而，采訪計劃是紙上的東西，一線記者按照這個到現(xiàn)實生活中去落實，有時會感覺到壓力很大，因為采訪成了一種被動行為。記者在采訪過程中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)采訪對象的情況其實與策劃者預(yù)先想象的并不一樣。這時候，記者就不能死抱住策劃方案不放，但也不能輕易放棄，而是應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)場發(fā)生的新情況，獨立思考，繼續(xù)追蹤，爭取有更多的發(fā)現(xiàn)，想方設(shè)法完成采訪報道任務(wù)。⑥

新聞報道要求每一個事例、人物、情節(jié)和細節(jié)都是客觀存在的，任何策劃都必須守住這個底線。同時，策劃的目的是為了使報道富有新意和亮點，不落俗套。無論是事先策劃還是即時策劃，編輯和記者都必須對各種新聞資源進行對比、分析、整合、延伸，有效利用典型性強的信息和事例，以客觀視角、生動形式對新聞進行實事求是的報道，同時還要注重報道的廣度、深度、高度和力度，滿足觀眾對信息的全方位需求。

三、合理安排不同題材的采編活動

專欄報道能圍繞重大主題，跟緊時代步伐，整合新聞資源，特點是密集度高和滲透力強。要提升其傳播力，如何規(guī)劃設(shè)置非常重要。⑦對于電視報道專欄來說，策劃的目的無非是為了更好地運用和配置新聞資源，有效調(diào)動采編力量，實施最佳的報道方案，把最具有新聞價值的事實內(nèi)容提供給受眾，并在傳播過程中實行潛移默化的輿論引導(dǎo)。電視專欄報道的策劃，說到底也是一種議程設(shè)置?！白h程設(shè)置”是一種比喻的用法，其本意是經(jīng)過安排的會議程序，喻為傳播媒體對所選傳播內(nèi)容的次序排列與設(shè)置。⑧合理安排好不同題材的采編活動，也是靈活運用策劃手段的有效途徑。

同樣是紀(jì)念改革開放40周年的專欄，上虞臺就非常注重對不同題材采編活動的合理安排。如《紀(jì)念改革開放40周年·上虞地標(biāo)》專欄重點報道一江兩岸、上虞第一高樓百官廣場等全區(qū)地標(biāo)的演進發(fā)展過程，通過地標(biāo)這個載體，以航拍為主，適當(dāng)使用歷史資料畫面，采訪見證者，反映上虞改革開放以來經(jīng)濟社會的巨變。而《改革開放·見證40年》專欄則突出報道改革開放以來為上虞經(jīng)濟社會發(fā)展做出貢獻的弄潮兒，這些報道對象具有一定成就和知名度，以企業(yè)家為主，同時涵蓋其他領(lǐng)域的典型人物，通過講述他們與改革開放同行的故事和心路歷程，以人物群像的方式展現(xiàn)改革開放的巨大成就和人物命運的變化。

隨著收視市場競爭的日益激烈，報道策劃已成為電視媒體搶占報道先機的制勝之道。搞好電視專欄報道，既需要有新聞敏感和政治敏感，還需要有全局意識和對新聞價值的認知與判斷能力。通過策劃能把握有利的報道時機，選準(zhǔn)典型的報道題材，呈現(xiàn)最好的報道形態(tài)。就電視專欄報道的策劃而言，還有一個事先策劃和即時策劃的問題。前者是某一項戰(zhàn)役性報道或主題報道的前期策劃，有報道計劃、報道方案、記者分工等；后者是在記者報題時，編輯與記者進行及時溝通，確定做片方向、切入角度，片子的體裁、長度、形式等。⑨在電視專欄報道中，即時策劃更加重要，因為這是一種動態(tài)策劃，更接近現(xiàn)實社會生活。

四、結(jié)語

報道策劃有廣義和狹義之分，其中狹義的報道策劃的立足點主要是發(fā)掘和提煉新聞價值，在電視專欄報道的策劃中，目的就是為了追求理想的傳播效果。電視專欄報道的策劃，是以媒體集體的智慧來替代記者個體的力量，目的是使采訪記者對新聞事實的報道更真實、更全面、更客觀，特色更明顯，而不是去刻意制造“新聞”。其中既有一個理念問題需要厘清，也有一個操作問題需要規(guī)范，否則電視專欄報道就會成為主觀色彩很濃的產(chǎn)物，從而使主流媒體逐漸失去公信力。

注釋：

①胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：1.

②涂光晉.廣播電視評論學(xué) [M].北京：新華出版社，1998：128.

③陶祎佳.對電視新聞報道策劃行為的再認識[J].今傳媒，2014（1）.

④楊文斌.電視新聞如何做好新聞策劃[J].傳媒，2006（10）.

⑤蔡雯，許向東，方潔.新聞編輯學(xué)（第三版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2014：87—88.

⑥侯紅艷.新聞策劃與現(xiàn)場采訪的互動[DB/OL].http：//www.docin.com/p-838738604.html.

⑦孫愈中.電視專欄報道提升傳播力的實踐與思考——以紹興臺專欄報道為例[J].北方傳媒研究，2018（5）.

⑧張?zhí)於?“議程設(shè)置”與“新聞策劃”[J].新聞愛好者：上半月，2004（3）.

⑨陶祎佳.對電視新聞報道策劃行為的再認識[J].今傳媒，2014（1）.