內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的兩會(huì)融合產(chǎn)品探析

□李花

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，說(shuō)明新聞客戶端和社交媒體成為融合產(chǎn)品主要的傳播地。融合新聞報(bào)道是媒介融合的產(chǎn)物，它以融合為特征，采用各種媒介形式和技術(shù)手段，豐富新聞報(bào)道的領(lǐng)域，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式。融合產(chǎn)品主要聚集于資訊類新聞客戶端和社交媒體等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，迎合用戶的碎片化時(shí)間。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)是內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)最權(quán)威的媒體之一，微信公眾號(hào)作為社交媒體主推的資訊報(bào)道渠道，這兩者的結(jié)合擁有一定的受眾基礎(chǔ)，有一定的輿論引導(dǎo)力和傳播效果，當(dāng)然也存在著一些問(wèn)題。本文以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為例，具體分析兩會(huì)的融合作品。

一、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的總體概述

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社自進(jìn)行媒介融合后，在“兩微一端”上持續(xù)發(fā)力，媒體影響力不斷提高。2019年關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道，內(nèi)容緊跟全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的節(jié)奏，具有地區(qū)特色；以融合類報(bào)道、短視頻類報(bào)道、圖文類報(bào)道為主，形式新穎、多樣，緊吸受眾眼球；主題以習(xí)近平總書(shū)記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議為主，向經(jīng)濟(jì)、民生、生態(tài)等各個(gè)方面發(fā)散輻射，既面面俱到，又重點(diǎn)突出；報(bào)道數(shù)量眾多，每天定時(shí)發(fā)布有價(jià)值的新聞，吸引固定受眾觀看。

時(shí)刻關(guān)注全國(guó)兩會(huì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行做深度解析與后續(xù)性報(bào)道，成立多個(gè)專題、系列報(bào)道，以報(bào)道主題為單元介紹相關(guān)的歷史回顧、如今現(xiàn)狀、今后發(fā)展，以人民代表委員成立個(gè)人專題，記錄人民代表委員為百姓做的貢獻(xiàn)、現(xiàn)今取得的成效以及未來(lái)的展望，報(bào)道以小視角切入，內(nèi)容詳實(shí)，既滿足用戶多樣的信息需求，也消解新媒體環(huán)境下用戶的信息焦慮感。

二、區(qū)內(nèi)融合產(chǎn)品內(nèi)容：豐富全面、重點(diǎn)突出

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道中，融合產(chǎn)品占據(jù)總稿數(shù)的一半以上。融合產(chǎn)品針對(duì)篇幅較長(zhǎng)的會(huì)議或講話內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)，梳理出邏輯線，找到一個(gè)小視角切入，最后形成文字、音頻、可視化的圖表或視頻形式的綜合性新聞產(chǎn)品。

（一）全方位報(bào)道“生態(tài)建設(shè)”

習(xí)近平總書(shū)記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)“保持加強(qiáng)生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展路子，加大生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)力度，打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，守護(hù)好祖國(guó)北疆這道亮麗風(fēng)景線”。這是總書(shū)記對(duì)草原兒女的要求，也是內(nèi)蒙古的重大責(zé)任。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)從不同角度、不同方式解讀總書(shū)記的講話，如《在內(nèi)蒙古團(tuán)，習(xí)近平集中談了一件大事》從“四個(gè)一”、“四點(diǎn)新要求”、生態(tài)建設(shè)對(duì)我國(guó)的重要性三方面進(jìn)行詳細(xì)分析。8日發(fā)布的頭條文章《內(nèi)蒙古的重大責(zé)任》，閱讀量高達(dá)1.6萬(wàn)次，報(bào)道以“責(zé)任”為主題，選題重大、立意高遠(yuǎn)，以把內(nèi)蒙古建成我國(guó)北方重要生態(tài)安全為屏障，守護(hù)好祖國(guó)北疆這道亮麗的風(fēng)景線為核心內(nèi)容。該視頻素材非常豐富，剪輯流暢，畫(huà)面氣勢(shì)磅礴。

（二）內(nèi)容全面且突出節(jié)日氣氛

這期間以兩會(huì)報(bào)道為主，對(duì)于同一主題的新聞報(bào)道數(shù)量多，用戶的信息接受量趨于飽和，但一旦出現(xiàn)新鮮內(nèi)容就會(huì)成為用戶新的“獵物”。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)借助雷鋒日、婦女節(jié)、植樹(shù)節(jié)等節(jié)日“改頭換面”，使用戶有煥然一新的感覺(jué)。5日發(fā)布的《人大代表們分享的這段視頻，說(shuō)的是他的故事……》，截止到5日下午13:30閱讀量已達(dá)1萬(wàn)＋，這篇報(bào)道切入點(diǎn)獨(dú)特，以“內(nèi)蒙古代表團(tuán)代表在駐地相互分享著這樣一個(gè)視頻”開(kāi)頭，在雷鋒日這樣一個(gè)特殊的日子里，內(nèi)蒙古博物院的講解員及志愿者團(tuán)隊(duì)舉行了“弘揚(yáng)雷鋒精神·唱響雷鋒歌曲”快閃活動(dòng)，學(xué)生們、市民們主動(dòng)參與到活動(dòng)中，高唱《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》，互動(dòng)性和代入感強(qiáng)。

三、融合產(chǎn)品的報(bào)道特色

（一）打破區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)跨媒體聯(lián)動(dòng)

區(qū)內(nèi)外聯(lián)合共同報(bào)道重要議題成為融合作品發(fā)展的一種趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體逐漸開(kāi)設(shè)包括兩微一端等在內(nèi)的多種新型媒介傳播終端，優(yōu)化網(wǎng)站和客戶端內(nèi)容報(bào)道，形成全媒體矩陣，全方位報(bào)道兩會(huì)。6日發(fā)布的融合產(chǎn)品《熱淚盈眶！這首歌，在5個(gè)自治區(qū)燃情唱響》，由五個(gè)自治區(qū)聯(lián)合制作，是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)新的嘗試。此視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊，多次傳播，閱讀量高達(dá)1.7萬(wàn)，此報(bào)道成為兩會(huì)報(bào)道中當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”。該作品以歌唱祖國(guó)、祝愿祖國(guó)更加繁榮昌盛為主，以歌曲的方式傳播，讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感，宣傳作用和傳播效果極其明顯。

（二）敘述主體多元化

敘述的主體不局限于記者、主持人，而是把敘述主體放在普通百姓身上，通過(guò)觀察和記錄普通人士在圍繞同一個(gè)話題兩會(huì)進(jìn)行快問(wèn)快答時(shí)的反應(yīng)和回答，以普通人的視角看兩會(huì)、講兩會(huì)、解讀兩會(huì)。7日內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)新華社客戶端發(fā)布的《“萌”嬸代表記——全國(guó)人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》，當(dāng)屬新媒體融合報(bào)道的典范之作。該視頻利用3D效果講述小廟子村的來(lái)歷，附之“萌”嬸趙會(huì)杰自拍方式講解小廟村的變化，形式新穎；主播一改以往字正腔圓、正襟危坐的主持人，由小廟子村黨支部書(shū)記趙會(huì)杰直播方式，她帶著一口純正的赤峰口音，受眾像是聽(tīng)隔壁村大媽講述他們村的巨大變化，拉近與受眾的距離，讓人印象深刻。視頻中也采訪了其他村民，讓更多人有了話語(yǔ)權(quán)，從多個(gè)個(gè)體、多個(gè)角度顯示各自眼中小廟子村的變化，從側(cè)面反映這些變化是不可能離開(kāi)每一個(gè)村民而存在的，也凸顯了黨媒的人文關(guān)懷，構(gòu)建出黨媒親民化的形象。

（三）報(bào)道形式多樣、及時(shí)全面

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在兩會(huì)期間的06:00、14:30、21:00這三個(gè)時(shí)間段推送新聞，每次八篇報(bào)道，一天三次，內(nèi)容及時(shí)全面，形式多樣。融合新聞報(bào)道中的視頻作品時(shí)長(zhǎng)時(shí)短，形式靈活，符合大眾碎片化閱讀的習(xí)慣；文風(fēng)更為多樣、活潑，信息含量增加；強(qiáng)調(diào)報(bào)道的及時(shí)性、全面性，全天候生產(chǎn)兩會(huì)新聞。

（四）“臺(tái)后”策劃運(yùn)營(yíng)、“臺(tái)前”報(bào)道互動(dòng)

融合新聞模式下兩會(huì)新聞形成了“一體策劃、一次采集、多樣加工、多種生成、多元傳播、全時(shí)報(bào)道、全球覆蓋”的生產(chǎn)流程。開(kāi)設(shè)新型全媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)，全天候生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)兩會(huì)新聞；由過(guò)去的單向、線性生產(chǎn)變?yōu)殡p向、循環(huán)生產(chǎn)；增添用戶的反饋環(huán)節(jié)，使得與用戶互動(dòng)成為可能。11日的融合報(bào)道《美麗的草原我的家》，主題緊系習(xí)總書(shū)記提出的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，立意深遠(yuǎn)，以“家”的視角切入，從“家”的守護(hù)進(jìn)一步上升到“國(guó)”的建設(shè)。該作品行文詞藻華麗，以排比、擬人等表現(xiàn)手法描繪草原美景，寫(xiě)出了一首贊美大草原的詩(shī)篇；視頻以俯拍視角和廣角鏡頭，讓宏偉遼闊的大草原與受眾近距離接觸，給受眾豐富的感官?zèng)_擊；視頻中以自拍的方式向用戶展現(xiàn)生態(tài)變好之后的喜悅之情，達(dá)到互動(dòng)反饋的良好效果。

四、區(qū)內(nèi)融合報(bào)道的不足及改進(jìn)方向

（一）重視傳播效果，內(nèi)容要貼合受眾

兩會(huì)很多新聞報(bào)道的導(dǎo)向正確，卻無(wú)人問(wèn)津，減少了引導(dǎo)力度，新聞的宣傳價(jià)值也就無(wú)從談起。為此，必須提高傳播效果，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念和做法，多發(fā)布一些百姓關(guān)注的民生問(wèn)題。

（二）找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，打好傳播戰(zhàn)

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為封閉的傳播環(huán)境，其受眾基數(shù)小，應(yīng)以多視角、多方位、多觀點(diǎn)報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容，渠道致勝，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，增加報(bào)道的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

（三）增加細(xì)節(jié)描述，減少宏觀概括

與央視媒體相比，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)的報(bào)道缺少細(xì)節(jié)性描述。報(bào)道中細(xì)膩的感情線更是少之又少，這樣的報(bào)道很難引起受眾的情感共鳴。應(yīng)提高內(nèi)容質(zhì)量，打造用戶喜愛(ài)的作品。

（四）增加受眾群體的多樣性，打開(kāi)閉塞的傳播渠道

結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)、爆點(diǎn)制作標(biāo)題，迅速抓住受眾眼球，但同時(shí)也要避免標(biāo)題黨；具體分析報(bào)道內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間，形成多渠道聯(lián)動(dòng)發(fā)布矩陣。