□李甜

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的特征

（一）新聞傳播速度快

在信息時(shí)代不斷發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，網(wǎng)絡(luò)新聞是一個(gè)新的概念。時(shí)效性是新聞傳播的一個(gè)重要特征。在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，信息可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播到世界各地。由于新聞發(fā)布的范圍廣、流程簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。

（二）新聞消息來(lái)源多元

與傳統(tǒng)新聞媒體相比，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞具有明顯的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)多樣化的傳播渠道，為大眾提供更多的信息，為用戶提供便利。同時(shí)，由于信息共享的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)資源共享。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以發(fā)布新聞。朋友圈發(fā)布的小視頻也可能是新聞的來(lái)源。此外，網(wǎng)民對(duì)新聞的評(píng)論也影響著輿論的導(dǎo)向。

（三）新聞傳播自由度高

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布規(guī)則較少，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以根據(jù)自己的想法去發(fā)布新聞，不受傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作規(guī)則的影響，這樣寫(xiě)出來(lái)的新聞雖然存在著不規(guī)范現(xiàn)象，但是也最大限度地保留了新聞的真實(shí)度。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在一定程度上加快信息的傳播和交流，促進(jìn)信息全球化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的出現(xiàn)可以使受眾更好地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)言論自由和賦權(quán)。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范現(xiàn)象

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容虛假問(wèn)題

新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行描述和評(píng)論的過(guò)程。新聞傳播的關(guān)鍵是要吸引受眾。這意味著新聞報(bào)道必須吸引讀者的注意力。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，很多人為了追求點(diǎn)擊率和“引人注目的效果”，夸張地寫(xiě)標(biāo)題，甚至點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和文章內(nèi)容不一致?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象已經(jīng)成為內(nèi)容與標(biāo)題不一致的新聞發(fā)布行為的統(tǒng)稱。為了引起人們的注意，一些不良媒體經(jīng)常在沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的情況下傳播和捏造內(nèi)容。這種做法一方面嚴(yán)重?fù)p害了自己的形象，另一方面也模糊了網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展前景。虛假新聞是娛樂(lè)新聞傳播中最容易出現(xiàn)的，其內(nèi)容大多是捏造的。這些新聞的目的僅僅是引發(fā)話題或敗壞當(dāng)事人的名聲，這種現(xiàn)象與娛樂(lè)新聞的流動(dòng)密切相關(guān)。

（二）法律規(guī)范跟不上日新月異的網(wǎng)絡(luò)變化

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，法律體系和規(guī)范日益完善，可供不法分子鉆取的空子越來(lái)越少。然而，在網(wǎng)絡(luò)世界中，法律法規(guī)的建設(shè)起步較晚。很多不法分子會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)鉆法律法規(guī)的空子，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序造成了很大的影響，網(wǎng)絡(luò)上的很多案件都無(wú)法與現(xiàn)實(shí)生活中的法律案件相比。從數(shù)量上講，相關(guān)部門只能摸著石頭過(guò)河，一步一步摸索前進(jìn)的道路，但積累起來(lái)的問(wèn)題使網(wǎng)絡(luò)管理更加困難。由于國(guó)外網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展歷史較早，在這方面，我國(guó)可以參考外國(guó)制定網(wǎng)絡(luò)規(guī)章的經(jīng)驗(yàn)來(lái)完善我們的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，取其精華，去其糟粕，使其為社會(huì)主義服務(wù)，形成良好的媒體生態(tài)環(huán)境。

（三）低俗新聞使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象受損

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞具有明顯的庸俗化傾向。這些低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)引起了巨大的反響。這些謠言涉及國(guó)家機(jī)構(gòu)和名人，因?yàn)檫@些因素往往會(huì)吸引更多人的注意。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞中常常充斥著一些不健康的內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境烏煙瘴氣。一些人在寫(xiě)新聞時(shí)喜歡披露各種吸引眼球的內(nèi)容，如公眾號(hào)“二更食堂”低俗炒作空姐順風(fēng)車遇害案，將罪犯的具體犯罪細(xì)節(jié)發(fā)布出來(lái)，且用語(yǔ)粗俗不堪，不符合社會(huì)主流價(jià)值觀。如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)期持續(xù)下去的話，會(huì)潛移默化地影響人們的思維方式，最終作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，使社會(huì)風(fēng)氣變得麻木、冷漠和低俗。更嚴(yán)重的是，人們會(huì)不再相信網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容的真實(shí)性，轉(zhuǎn)而輕信謠言。

三、規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范現(xiàn)象的對(duì)策

（一）強(qiáng)化相關(guān)部門的主導(dǎo)作用

知情權(quán)是公民的基本權(quán)利之一，如果知情權(quán)得不到保障，那么其他的權(quán)利也無(wú)法行使，所以要想打造一個(gè)民主、法治的社會(huì)，必須要通過(guò)一系列規(guī)章制度對(duì)新聞行業(yè)進(jìn)行約束和管理，從而促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，使低俗、黃色新聞無(wú)所遁形。在網(wǎng)絡(luò)上弘揚(yáng)正氣和主流價(jià)值觀，并采取人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞形式，使網(wǎng)絡(luò)新聞朝著健康有序的方向發(fā)展。同時(shí)，政府部門的積極行動(dòng)可以推動(dòng)社會(huì)主義新聞事業(yè)朝著良性運(yùn)行的方向發(fā)展，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）建立責(zé)任體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名機(jī)制

在新的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系下，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞管理模式已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播快速發(fā)展的需要，要建立健全的責(zé)任體系。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性會(huì)使個(gè)體的行為淹沒(méi)在群體中，這就會(huì)使一些人做出一些不符合他們通常行為方式的事情。要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序必須施行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，使每個(gè)發(fā)聲的個(gè)體不再隱匿于互聯(lián)網(wǎng)下，這樣才能有效地維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)秩序。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍很廣，每個(gè)人都可以自由地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，所以網(wǎng)絡(luò)的管理是非常困難的。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們可以采用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的方式。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制實(shí)施后，用戶需要對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)，這樣可以有效緩解捏造事實(shí)和傳播虛假新聞的現(xiàn)象。有關(guān)部門也應(yīng)注意檢查。一旦發(fā)現(xiàn)不良網(wǎng)絡(luò)信息，應(yīng)及時(shí)追查源頭。如果個(gè)人在傳播不良信息，相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)厲處理個(gè)人，規(guī)范人們的網(wǎng)絡(luò)行為，徹底解決一些失范問(wèn)題。

（三）創(chuàng)建文明有序的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摽臻g

為了及時(shí)改變網(wǎng)絡(luò)新聞在編寫(xiě)和發(fā)布過(guò)程中的種種失范現(xiàn)象，創(chuàng)建一個(gè)文明有序的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摽臻g，糾正網(wǎng)絡(luò)新聞的錯(cuò)誤傾向尤為重要。在這方面，各級(jí)政府部門應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)輿論的管理納入管理的重要議事日程，建立一個(gè)能夠?qū)θW(wǎng)輿情進(jìn)行檢測(cè)并可以及時(shí)做出回應(yīng)的輿情監(jiān)測(cè)組織，避免造成嚴(yán)重的社會(huì)后果，產(chǎn)生持續(xù)發(fā)酵的不良輿論。完善網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，在面對(duì)一些敏感的事件或不透明的信息時(shí)，要及時(shí)發(fā)聲，不給謠言創(chuàng)造機(jī)會(huì)。適時(shí)舉辦專題新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)一些引發(fā)重大輿情的事件進(jìn)行引導(dǎo)，確保輿論符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。建立健全對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督制約機(jī)制，創(chuàng)建文明有序的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摽臻g。

（四）提升新聞人員職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)行業(yè)自律

當(dāng)前，新聞“標(biāo)題黨”泛濫，與新聞?dòng)浾呤栌诜婪睹芮邢嚓P(guān)。要在很大程度上遏制這一不良趨勢(shì)，必須從源頭、從新聞工作者自身做起，加強(qiáng)新聞工作者的新聞素質(zhì)教育，提高新聞工作者的專業(yè)水準(zhǔn)。此外，道德缺失也是不容忽視的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)門檻較低，導(dǎo)致新聞從業(yè)人員職業(yè)道德參差不齊。為解決這一問(wèn)題，應(yīng)將法學(xué)課程納入本科新聞專業(yè)的課程體系，目的是防止新聞專業(yè)的學(xué)生觸碰法律的紅線。此外，在就業(yè)期間，不斷開(kāi)展法律法規(guī)的普及教育，增強(qiáng)法律意識(shí)。但是，目前我國(guó)的這類措施相對(duì)薄弱，加強(qiáng)行業(yè)自律還有很長(zhǎng)的路要走。新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，出現(xiàn)了很多吸引眼球的“標(biāo)題黨”，這增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管的難度，所以提升新聞監(jiān)管力度十分必要，我們必須努力控制“標(biāo)題黨”，把它們扼殺在搖籃里。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，信息時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷發(fā)展過(guò)程中暴露出的道德失范問(wèn)題嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展，阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞作為信息時(shí)代背景下的新產(chǎn)品，不應(yīng)成為相關(guān)法律法規(guī)的黑暗角落，應(yīng)采取措施規(guī)避內(nèi)容虛假、侵權(quán)等道德失范問(wèn)題的出現(xiàn)。只有找到造成網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范問(wèn)題的根本因素，制定有針對(duì)性的措施，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展，從而為構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。