□ 鐘融融 欒蘭

加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)說過：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡”。在以互聯(lián)網(wǎng)為主導的融媒體時代，紙媒雖然受到了嚴重沖擊，但仍然不可或缺。當下紙媒要憑借權威性、專業(yè)性、可反復閱讀等固有優(yōu)勢，加快轉型。筆者認為，傳統(tǒng)紙媒轉型的重點之一應該是新聞產(chǎn)品的視頻化，能夠及時把閱讀范圍擴展到社交媒體和客戶端，在確保新聞信息傳播速度、傳播數(shù)量、傳播質量和導向正確的基礎上，讓受眾有全新的閱讀體驗。

一、融合發(fā)展促使平面媒體加快轉型

《紐約時報》研發(fā)實驗室的尼克·比爾頓認為，未來的報紙很可能只是一個載體，以后人們也許會通過可折疊顯示器來接受定制的視頻和圖片服務。據(jù)浙江日報報業(yè)集團傳媒夢工場研究人員的統(tǒng)計，我國目前已有16.7%和17.9%的報紙客戶端整合了UGC 和本媒體的社交內容①。數(shù)字技術與網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，使報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒介真正融為一體，其中以報紙為代表的平面媒體也在通過轉型重塑傳播力。當然，平面媒體的轉型方向應該是內容產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，而新聞報道的呈現(xiàn)形態(tài)視頻化則是其中的重點。

就新聞媒體與社交媒體的關系而言，傳統(tǒng)傳媒內容生產(chǎn)的邊界正在日漸消失，新聞媒體和社交平臺的融合趨勢也在日益增強②。紙媒與缺乏原創(chuàng)性內容的網(wǎng)絡媒體相比，擁有強大的內容生產(chǎn)能力。雖然傳統(tǒng)紙媒傳播信息內容的介質是紙張，但現(xiàn)代紙媒正在逐漸突破這一局限。傳統(tǒng)紙媒憑借內容生產(chǎn)優(yōu)勢，采制的新聞產(chǎn)品權威性、專業(yè)性、思想性與公信力都明顯優(yōu)于網(wǎng)絡媒體，而且比網(wǎng)絡媒體更有深度。如果紙媒與新媒體進行深度融合，以此來補足短板，那么就能打造出升級版的現(xiàn)代紙媒。

對報紙可以一分為二來看待：報是新聞報道，就是內容；紙是承載內容的介質。正是由于新聞內容、傳播行業(yè)始終被大眾需要，因此隨著科學技術的發(fā)展，傳播渠道也會隨之變化③。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機實際上已取代紙張成為不少紙媒新聞信息的傳播終端。其對內容產(chǎn)品的多媒體呈現(xiàn)形態(tài)，有效突破了傳統(tǒng)報紙單向和圖文靜態(tài)的傳播模式，從而更傾向于直播+短視頻?？梢哉f，報紙等平面媒體的轉型實際上就是一個新聞產(chǎn)品迭代的過程。像浙江日報報業(yè)集團，目前就構筑起了由核心圈、協(xié)同圈、緊密圈組成的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，體現(xiàn)出的是黨報特質、浙江特點和原創(chuàng)特色，其中“浙視頻”已成為及時傳播新聞信息的主要平臺之一。

媒介融合的重點是內容和渠道，隨之而來的是新聞生產(chǎn)流程的優(yōu)化和傳播體系的變化。除了電子報和手機報等已經(jīng)搶灘的新媒體形態(tài)外，二維碼技術（QR）和增強現(xiàn)實技術（AR）對于傳統(tǒng)紙媒來說，既可以印刷在紙張上，也可以實現(xiàn)紙媒立體化，并在多種媒體間縱橫交錯。即使報紙不印刷二維碼，也可以通過標題、突變的特定識別，實現(xiàn)更深層次報網(wǎng)融合的AR，這將給傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展帶來新的契機④。無論媒介融合到何種程度，內容融合都始終處于領先地位。如果紙媒在平臺和渠道方面與新興媒體的差距縮小了，內容優(yōu)勢就能夠得到進一步發(fā)揮。當下，已經(jīng)有許多傳統(tǒng)紙媒在內容創(chuàng)新的基礎上，突破固有的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式，根據(jù)媒體融合發(fā)展規(guī)律對新聞內容的生產(chǎn)機制、組織方式、運營思維、外在形態(tài)等方面進行重新組合，從自身定位出發(fā)，鎖定目標受眾群體，把長期積累下來的品牌價值向互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)拓展、平移強化，效果非常明顯。

二、受眾閱讀習慣更加傾向移動終端

截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29 億，較2017年底提升3.8 個百分點，全年新增網(wǎng)民5653 萬。其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17 億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%，全年新增手機網(wǎng)民6433 萬⑤。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機的廣泛普及，改變了受眾對信息的閱讀習慣，移動終端成為他們上網(wǎng)獲取新聞的主要平臺。針對受眾閱讀習慣的改變，紙媒在傳播平臺的融合過程中也開始注重生產(chǎn)符合移動終端傳播和閱讀的新聞，生產(chǎn)更多適合刷屏的內容產(chǎn)品。

隨著科技的進步和社會的發(fā)展，傳媒格局發(fā)生了深刻變化，社交網(wǎng)絡逐漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要力量。信息技術的發(fā)展進一步拓展了網(wǎng)絡的移動性與連接性，并逐漸改變了人們獲取新聞資訊的方式⑥。報紙視頻化可以讓讀者直接用移動終端掃描報紙版面，呈現(xiàn)更加詳實全面的報道，實現(xiàn)文字、語音、圖片、視頻等多種媒介形態(tài)的互動。而且，采用視頻化技術可以彌補報紙版面有限、文字單一等缺點，進而不斷提升黨報的傳播力⑦。

面對受眾閱讀習慣的改變，紙媒客戶端編輯也應該增強用戶意識，既要根據(jù)用戶的喜好在界面、字體、字號、排版等方面實行個性化設置，更要把視頻作為主要的媒介形態(tài)，真正把傳統(tǒng)紙媒的內容生產(chǎn)優(yōu)勢拓展到形態(tài)優(yōu)勢之中，利用新聞內容的不斷更新，為受眾提供更到位的新聞信息可視化服務。在構建移動數(shù)字閱讀平臺過程中，紙媒必須更加注重新聞內容、傳播渠道、目標受眾幾個環(huán)節(jié)，與用戶進行全方位的良性互動，在精準化推送視頻新聞產(chǎn)品的同時給用戶更多的選擇余地。

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾通常是被動地接受大眾傳媒傳遞的信息，他們只能在媒介每天為他們“設置”的有限“議程”或“菜單”中進行有限的挑選，不能對新聞信息進行主動選擇，也不能同大眾傳媒進行平等的交流⑧?，F(xiàn)在這一局面正在改變，如浙江日報報業(yè)集團就推出了視頻化報紙，讀者如果需要閱讀浙江日報，只要用智能手機掃描一下報紙上的二維碼，就能夠觀看相關新聞的視頻報道，還可以留言。這與傳統(tǒng)報紙的平面化閱讀相比，讀者的閱讀體驗就更加直觀形象了。

對于當下的受眾來說，他們更在乎獲取新聞的終端是否方便快捷，智能手機剛好可以滿足他們這一需求。紙媒新聞內容的視頻化，既可以體現(xiàn)出動態(tài)性，又能夠增強可讀性。隨著信息傳播渠道的日益增多，受眾接受信息的渠道越來越多，對新聞信息的選擇性關注尤為明顯，新聞產(chǎn)品的視頻化呈現(xiàn)無疑是提升紙媒傳播力的一個有效途徑。

三、全能記者的出現(xiàn)導致采制多樣化

在融媒體語境下，紙媒記者既要做好紙媒主業(yè)，又要兼顧微信、微博和客戶端等融合產(chǎn)品。只有讓人才優(yōu)勢在新媒體平臺得到延伸，才能達到這一目標。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！雹崦浇槿诤希刃枰a(chǎn)品融合、平臺融合、渠道融合，也需要人員融合?，F(xiàn)在，有些紙媒已開始把采編力量重點投向新媒體，通過生產(chǎn)更多的融媒體產(chǎn)品來吸引各階層的受眾與用戶。

融媒體催生全能記者，也促使他們對新聞產(chǎn)品的采制出現(xiàn)多樣化。全能記者就是指突破傳統(tǒng)媒體界限的思維并掌握全媒體傳播能力，能適應融合背景下媒體崗位的流通與互動，掌握采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡技能及現(xiàn)代設備操作等多種能力于一身的新聞傳媒人才⑩。傳統(tǒng)紙媒的記者在新聞采集時側重于文字和圖片，全能記者則不但要具備以上能力，還需要掌握更多的技能。面對全新的媒介生態(tài)環(huán)境，紙媒記者要及時向全能記者轉型，重點是掌握新聞視頻的拍攝、制作，以適應多媒體新聞的呈現(xiàn)和多平臺新聞的發(fā)布。

新聞信息傳播的多媒體化對紙媒記者提出了更高的業(yè)務要求，記者不但要會使用多種技術設備，具備跨媒介的新聞內容采集能力，還要能夠借助網(wǎng)絡的廣泛性獲取新聞線索，利用網(wǎng)絡的開放性拓展新聞信息的采集范圍，在與用戶的交流中選擇真實可靠、有價值的新聞信息。作為長期以來在紙媒崗位上工作的記者編輯，既要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，更要學會多媒體新聞產(chǎn)品的采制手段，如掌握無人機航拍、VR 技術、機器人寫作、手機直播等技能，善于利用微信、微博、客戶端、電子論壇等平臺推送信息。紙媒新聞產(chǎn)品的視頻化，促使記者編輯采制方式的多樣化，浙江日報報業(yè)集團中的記者，以前只會以文字和圖片記錄新聞事實，現(xiàn)在則大多能用視頻采集和傳播新聞。

隨著媒介融合的不斷深入，紙媒的全能記者在采制新聞時，要創(chuàng)新職業(yè)理念，補齊視頻拍攝的短板，除了能利用專業(yè)攝像機和數(shù)碼相機拍攝外，還必須熟練掌握手機拍攝技術，學會方便快捷的即拍即發(fā)手藝。現(xiàn)在許多新款智能手機的像素已有1500 萬以上，在附帶濾色鏡和升格鏡頭的同時，還具有延時攝影功能，這為紙媒記者用智能手機拍攝制作新聞視頻創(chuàng)造了良好條件。手機拍攝功能的增多，使生產(chǎn)新聞視頻不再是電視記者的專利，紙媒記者和自媒體人都可以涉足其中，這就為紙媒提供了源源不斷的可視化內容產(chǎn)品。除此以外，紙媒記者還要善于甄別和挑選社會上自媒體人拍攝的新聞視頻為我所用。

四、結語

計算機技術和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)紙媒朝著數(shù)據(jù)化、信息化、智能化轉型，而新聞產(chǎn)品的視頻化將對紙媒進行一次脫胎換骨的徹底改造。以前，傳統(tǒng)紙媒主要通過版面來承載新聞報道，雖然傳播的也是視覺信息，但它是平面的而不是立體的，并且又是靜態(tài)的。在多種媒介深度融合的當下，紙媒的視覺傳播符號必須迎合受眾的閱讀需求，通過與社交媒體的雙向互通，精準投放新聞產(chǎn)品，注重培育潛在用戶，以維護自身在媒體序列中應有的權威地位。而要達到以上目標，新聞產(chǎn)品的視頻化就是一條必經(jīng)之路。

注釋：

①黨路源.紙媒新聞客戶端的突圍[J].新媒體研究，2015（10）.

②彭蘭.正在消失的傳媒業(yè)邊界[J].新聞與寫作，2016（02）.

③謝國明.“報”將永存，紙或有變[J].青年記者，2014（13）.

④李玲，孟凡斌，黎霞.手機二維碼：報紙新“武器”[J].青年記者，2007（14）.

⑤CNNIC 發(fā)布第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm.

⑥杭敏，李唯嘉.社交網(wǎng)絡時代國外新聞媒體商業(yè)模式創(chuàng)新[J].中國出版，2019（06）.

⑦王歡院.視頻化——提升紙媒傳播力的新路徑[J].中國報業(yè)，2013（13）.

⑧匡文波.網(wǎng)絡傳播學概論[M].北京：高等教育出版社，2015：18.

⑨習近平在全國宣傳思想工作會議上強調舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[EB/OL].人民 網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

⑩石本秀，張超，宋玲.“全能記者”培養(yǎng)模式的探索與反思[J].中國記者，2011（03）.