□ 閆艷華

新聞事件的“故事重構”，是指用故事化手法描寫新聞，采用對話、敘事、場景設置矛盾沖突等方式，細致入微地展現(xiàn)細節(jié)，凸顯事件中蘊含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的情節(jié)變化等故事性元素。思想性不夠深入，敏感性不夠強烈，故事性不夠巧妙，平民化視角不夠貼近，是目前主流媒體新聞宣傳“故事重構”能力不強、不能打動人的主要表現(xiàn)特征。在全媒體環(huán)境下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播都出現(xiàn)了新情況和新問題，對于主流媒體而言，堅持正能量是總要求，而緊緊圍繞受眾需求進行產(chǎn)品生產(chǎn)、語態(tài)改革和創(chuàng)新表達，才是提升“故事重構”能力、抓好內(nèi)容體系構建的主要途徑。

一、導向這根弦時刻要繃“緊”

從6月份開始，中央就在全黨自上而下開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動。對于傳媒領域而言，全媒體時代的深度融合發(fā)展，除了樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，強化“兩個維護”，深入貫徹落實“更好引導群眾、服務群眾”的目標和要求外，還要始終堅定“黨管數(shù)據(jù)”“黨管平臺”“黨管媒體”“黨管新媒體”等原則，一把尺子量到底，以“四向四做”為目標和要求，以培養(yǎng)優(yōu)良作風為基礎，通過加強開展“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐工作，打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的新媒體人才隊伍。

導向是生命線，這根弦時時刻刻要緊繃，這是內(nèi)容生產(chǎn)的前提。堅持正能量是總要求，必須“旗幟鮮明講政治”①，這要求從中央到地方各級主流媒體，在議題設置、欄目開設、爆品打造、價值傳播等方面，全面增強把握正確方向導向的能力、鞏固壯大主流思想文化的能力、強化意識形態(tài)陣地管理的能力、加強網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭的能力、處理復雜問題和突發(fā)事件的能力等，確保宣傳思想工作始終保持姓“馬”姓“共”的政治本色。

二、產(chǎn)品生產(chǎn)要因需而“創(chuàng)”

從選題設置開始，標題、導語、正文、結尾……構成一件完整的新聞產(chǎn)品，只有做好一個個“分力”，才能最終做好整篇故事重構的“合力”。

第二，標題制作。新媒體受眾往往只會花1 至2 秒鐘的時間看一眼標題以決定要不要閱讀該文章。講故事需從標題開始，首先，標題最好以關鍵詞開頭，有一個能直接攝入受眾眼球的詞，讓其有讀下去的欲望。如果標題不能促使受眾點擊進入全文，那么可以說，內(nèi)容生產(chǎn)就失敗了。其次，每一個標題最好都要具象到一個具體的情景、一個故事，讓人想一看究竟，既讓受眾“看得進”，也要“看了信”。要保證受眾能夠快速、清晰、準確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容，標題就必須要濃縮主體內(nèi)容精華，把最重要、最有價值的內(nèi)容展示給網(wǎng)民。

第三，導語撰寫。導語作為標準新聞稿格式中僅次于標題的重要角色，其個性化、人性化、豐富化成為傳媒競爭的重要手段。而要做到“搶耳”“搶眼”，首先就要精練，開門見山，短小精悍，以最短的文字，體現(xiàn)六要素中最有新聞價值的內(nèi)容，達到開門見山、立竿見影的效果，這也符合“倒金字塔”式的新聞稿結構以及受眾的閱讀習慣③。其次要營造興奮點或賣點，用講故事的口吻，強化視覺感,調(diào)動受眾的情緒，而不只是他的大腦，讓人讀起來忘不掉。此外，好的導語還要制造懸念，吊起讀者的胃口，“引”得他們不得不繼續(xù)讀下去。

第四，正文布局。在題材選擇上要做到“三見”，即見人、見事、見情；在語言上做到“三化”，即懸念化、鏡頭化、口語化；在創(chuàng)作上做到“三有”，即有細節(jié)、有風格、有思想；講故事要抓住三個“節(jié)”，即情節(jié)、細節(jié)、枝節(jié)?！度A爾街日報》是美國最大的財經(jīng)報紙，它精于講故事，尤其是故事人物、語言、細節(jié)的安排。人物語言是貯存和釋放信息的直接形式。記者要著力“煉字”“煉句”，直接引語力求簡潔，言約意豐，中間不時穿插事實或者背景，細節(jié)的運用精準到位。有聲有色的情節(jié)，使新聞故事親切逼真，讀來如臨其境，從而招人喜愛，傳之也才會“彌遠”。

新聞報道要學會“講故事”，但不能“編故事”。真實是新聞的生命，真實地報道新聞是媒體義不容辭的責任。媒體及其從業(yè)者在采用新的寫作方式的同時，也要守得住自己的品質(zhì)與格調(diào)，讓新聞報道在以故事為敘述的前提下，傳遞更多的善意、責任感和建設性，不僅要好看、有趣，更要充滿正能量。

第五，構思結尾。主要分為三類：一類是“提升式”結尾，由正位故事得出結論，升華到道德、法律、人性光輝等；一類是“懸念式”結尾，一個矛盾剛得到解決，在結尾部分埋下伏筆；還有一類是“預告式”結尾，以形成“閱讀期待”。

總體而言，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作要以受眾為中心，進行生產(chǎn)、采編流程再造，深化主題思想、創(chuàng)新傳播語態(tài)、豐富講故事手段，形成傳播的同頻共振。

三、不同題材要因材而“講”

首先是時政新聞。目前，存在的主要問題是語態(tài)僵硬、“新八股”等形式讓受眾特別是年輕受眾產(chǎn)生抵觸情緒，不利于傳播。要知道，時政新聞是最大的民生，傳統(tǒng)媒體的服務對象不再是被動接受信息的“沉默的大多數(shù)”，而是互聯(lián)網(wǎng)時代擁有更多選擇權、主動權和話語權的“清晰的個體”④。

時政新聞講故事，第一要學會主題的“對沖”表達。“對沖”是財經(jīng)術語，應用在傳媒領域，就是“硬新聞”軟化，“大新聞”小切入點，小人物“大題材”，春風化雨，一葉知秋。要學會以選角度、挖深度、升溫度、提高度“四度”標準來進行切入選擇、提升。第二要學會化繁為簡，利用新媒體技術通過介質(zhì)屬性的互補，最終實現(xiàn)簡潔化、多樣化、多層次的內(nèi)容呈現(xiàn)。第三是要學會深入挖掘人物故事，注重“講故事”能力的提升，通過事件講政策，通過人物故事講事件，主流價值傳播將會產(chǎn)生潛移默化、春風化雨的效果。

其次是社會新聞。其內(nèi)在的故事性很強，但要更“巧”地講故事，須在以下四個方面發(fā)力：第一要挖細節(jié)。細節(jié)是新聞故事的“血肉”和“細胞”，是社會新聞的生命線。細節(jié)越生動，傳播效果就越好。細節(jié)不會自己來，在新聞通稿里不會有，不能靠等靠要，而是靠細心細致地去挖掘。第二要動真情?！案腥诵恼撸群跚??！辈荒軐⑹录幸粋€細節(jié)隨隨便便拿來做文章，強迫受眾“感動”，而應真正地去挖掘其中的人性光輝。第三要重互動。比如《10 歲女孩為生病媽媽買燒雞，差2 元哭一夜》，這樣的一篇報道竟然引來很多人為小女孩捐款。新媒體傳播環(huán)境下，受眾很注重參與性、互動性體驗，能夠設身處地地參與到報道中來，交互必然帶動傳播。第四要重持續(xù)。一件觸動人心的社會新聞傳播，隨著事件的不斷發(fā)展將會持續(xù)發(fā)酵。對于媒體而言，通過連續(xù)報道將題材“吃干榨盡”，也算是事盡其用。

馬飚，中國作協(xié)會員，攀鋼員工，研究生學歷。在《詩刊》《星星》《詩探索》《文學自由談》《詩潮》及各類選本發(fā)表詩歌1000余首，2015年獲《星星》詩刊全國大獎賽一等獎。

再次是突發(fā)事件。突發(fā)事件的報道一定要堅持實事求是，越是遮掩越是會被質(zhì)疑。壓制真相反而會讓謠言大行其道，不如坦坦蕩蕩面對受眾，有錯就改，無則加勉。重視彰顯人文精神雖然重要，但不能喧賓奪主，主要的精力、篇幅還是應該放在事件的后續(xù)處理或救援上，并盡量從中挖掘和展現(xiàn)真善美的精神，弘揚社會正氣，傳播正能量。

還有就是新聞評論講故事。2016年，河南廣電為響應省委省政府提出的大氣污染防治攻堅戰(zhàn)號召，推出了“大氣污染防治十八談”評論員文章，開啟了全國廣播電視“說評論”的新模式，通過新聞評論來講故事，其中有些經(jīng)驗值得借鑒、推廣。

四、不同媒介要因勢而“傳”

不同屬性媒體也可以根據(jù)自身的傳播特點，在故事重構能力提升上有所作為。

第一，圖片是新聞的眼睛。圖文傳播有獲取信息快捷、不受移動場景限制、一目了然、相比音視頻通訊資費更低等特點，但不足之處在于，如果文字太多會影響受眾體驗。“一圖勝千言”“讀圖時代”……這些理念不僅適用于傳統(tǒng)媒體時代，在新傳播環(huán)境下也同樣適用。圖片的色彩效果、場景選擇、人物角色、動作沖突等，一瞬間便成永恒。

第二，微視頻里有乾坤。微視頻無疑是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的一大風口。短短幾分鐘視頻里，聲光電交織，大至滄海巨變，小到生命一粟，很快就能吸引人的眼睛，調(diào)動人的大腦，調(diào)和人的味蕾，影響人的思緒，帶動人的情緒。當前短視頻平臺已經(jīng)在各種垂直領域深耕，例如“一條”“二更”“梨視頻”等，幾分鐘視頻便可帶來幾千萬的粉絲關注，影響力可想而知。

第三，音頻可以“伴隨”更久。廣播是媒體變革過程中市場份額受到?jīng)_擊最小的媒介，因為其天生具有的“伴隨式”特點，私家車、智能汽車迅速擴充為其發(fā)展奠定了市場基礎。在未來的發(fā)展中，廣播頻率或音頻平臺除了要繼續(xù)堅持講故事的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢外，還應根據(jù)受眾需求，開設關于交通、養(yǎng)生、教育、家居生活、運動等垂直領域的內(nèi)容，滿足受眾的多元化需求。

第四，數(shù)據(jù)新聞成為“主角”。大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)新聞”已經(jīng)從“配角”變?yōu)椤爸鹘恰?，從“噱頭”變“看頭”⑤。傳媒必須適應新的信息生產(chǎn)和傳播方式，充分收集數(shù)據(jù)，將之轉換成有意義和可操作的見解，然后利用它們講述一個引人入勝、切實可行的“故事”，這樣數(shù)據(jù)才有價值。

第五，新技術帶來全新革命。每年的全國兩會都是各個傳媒機構的“技術秀”，十八般兵器齊上場，從不同角度吸引著人們的目光?！爸醒霃N房”是近幾年媒體融合中出現(xiàn)頻率最高的詞匯，一次采集、多元生成、多端傳播是其最主要的特征。圍繞一個題材，“中央廚房”不僅可以推出傳統(tǒng)的圖文、音視頻產(chǎn)品，還可以實現(xiàn)H5、動漫、音樂等多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)。

第六，新媒體市場關注度很高的還有直播。其參與性、互動性備受年輕受眾青睞。在其特殊的場景下，主播一個動作、一個眼神、一套服裝，甚至一句話都可能成為傳播的焦點。然而目前各種商業(yè)直播的內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊，暴露出來的問題也很多，對直播的相關立法管理也迫在眉睫。

五、結語

黨中央高瞻遠矚，提出在推動媒體融合發(fā)展過程中，要堅持先進技術為引領、內(nèi)容建設為根本，技術和內(nèi)容是發(fā)展的一體兩翼、雙輪驅動⑥，要為內(nèi)容插上“技術的翅膀”。以“故事重構”能力提升來抓好內(nèi)容建設內(nèi)核，其關鍵還是在于人，在于對人才的培養(yǎng)，能力的練就，包括專業(yè)的原創(chuàng)生產(chǎn)能力、多樣化的語態(tài)創(chuàng)新能力、廣泛的技術應用能力、立體化的渠道傳播能力、有效的輿論引導能力、全方位的受眾影響能力、市場化的品牌經(jīng)營能力等。用腳走路，用眼觀察，用耳聆聽，用心思考，用筆記錄，增強腳力、眼力、腦力、筆力，這是傳媒人始終不忘應當履行的社會責任。

注釋：

①鐘君.社會主義意識形態(tài)建設的科學指引和根本遵循[J].黨建，2019(02).

②丁薇.新媒體環(huán)境下的主流價值傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018(09).

③張穎凡，鄭曉磊.試論“倒金字塔”結構在現(xiàn)代新聞寫作中的重要性[J].西部廣播電視，2015(02).

④李淼.媒體融合的四大難點怎么破[N].中國新聞出版報，2015-05-19.

⑤蒲虹宇.大數(shù)據(jù)背景下“數(shù)據(jù)新聞”的實踐探究[J].新聞研究導刊，2017(07).

⑥陳發(fā)寶.媒體融合發(fā)展要把握好四大關系[N].經(jīng)濟日報，2014-09-04.