□ 趙勁立 王茜

一、搏擊運(yùn)動(dòng)的電視化傳播

進(jìn)入21世紀(jì)以來，搏擊市場與電視行業(yè)強(qiáng)勢聯(lián)手，成就了不少搏擊賽事品牌。2000年，國武時(shí)代國際文化傳媒（北京）有限公司與中央電視臺(tái)合作，精心打造了國際知名搏擊品牌《散打王》，掀起了搏擊市場電視化傳播的新浪潮。當(dāng)年，《散打王》最高收視率甚至超過湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、央視《足球之夜》等王牌節(jié)目。2004年1月，河南衛(wèi)視推出武術(shù)搏擊類節(jié)目《武林風(fēng)》，融武術(shù)、競技、娛樂于一體，捧紅了武僧一龍、王洪祥、方便等一大批搏擊明星，雄霸河南衛(wèi)視周六晚間黃金檔，收視率居高不下，一直延續(xù)至今。2014年，昆尚傳媒推出《昆侖決》，先后在青海衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視播出，帶來了自由搏擊在中國的井噴式發(fā)展，《昆侖決》在國內(nèi)的四十多項(xiàng)賽事組織撐起了全球自由搏擊的一半份額。從2000年至今，各類搏擊賽事如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，多家省級(jí)衛(wèi)視紛紛上演拳王之爭，《真武魂》《拳星時(shí)代》《絲路英雄》《峨眉傳奇》等多項(xiàng)搏擊賽事蜂擁而至。大家均看到了搏擊市場的巨大潛力與價(jià)值，然而伴隨而來的節(jié)目混亂扎堆、拳手水平良莠不齊、賽事制作粗制濫造等一系列問題。各大播出平臺(tái)相繼開始對(duì)搏擊類節(jié)目進(jìn)行停播整改，對(duì)新時(shí)期武術(shù)搏擊類電視節(jié)目的發(fā)展提出了新要求。

二、廣東衛(wèi)視《逐夢英雄》的布局與定位

2018年，河南格斗者體育文化發(fā)展有限公司攜手WMC世界泰拳理事會(huì)聯(lián)合推出的世界職業(yè)格斗系列賽《逐夢英雄》正式登陸廣東衛(wèi)視，將競技體育和現(xiàn)代電視傳播有機(jī)融合?！吨饓粲⑿邸窇{借更加成熟的競技賽制、更加合理的運(yùn)作方式、更加生動(dòng)的人物故事、更加濃郁的文化底蘊(yùn)，一躍成為了搏擊市場上的一匹黑馬。

眾所周知，無論是開發(fā)一種產(chǎn)品，還是開創(chuàng)一個(gè)節(jié)目，準(zhǔn)確的定位都十分重要。廣東衛(wèi)視《逐夢英雄》在策劃階段就明確了節(jié)目的定位：不是一檔簡單的比拼勝負(fù)的體育賽事，而是一檔著眼于傳播源遠(yuǎn)流長的中華武術(shù)文化、展現(xiàn)中國武術(shù)人對(duì)于夢想追逐的勵(lì)志故事、弘揚(yáng)與傳遞大健康理念的文化類搏擊節(jié)目。從某種程度上來說，《逐夢英雄》相比其他各大搏擊類節(jié)目的進(jìn)步在于：體育競技只是一層外殼，其所蘊(yùn)藏在節(jié)目中的精神內(nèi)核才是該節(jié)目真正想表達(dá)的內(nèi)容。

近年來，搏擊類節(jié)目在電視市場上開始流露出疲軟之態(tài)?！吨饓粲⑿邸啡绾尾町惢?、創(chuàng)新性地占據(jù)屬于自己的市場份額，成為了導(dǎo)演組面臨的最大難題。“逐夢英雄”四個(gè)字，從某種意義上就傳遞出了導(dǎo)演組對(duì)這個(gè)節(jié)目定位的把握?！爸饓簟笔且粋€(gè)不忘初心、不問未來的成長過程，“英雄”是指無私忘我、不辭艱險(xiǎn)、令人敬佩的人。在《逐夢英雄》這個(gè)節(jié)目中，體育賽事更多地只是一個(gè)符號(hào)、一種手段、一種形式，成長的滋味、逐夢的艱辛、過人的勇氣、永不服輸?shù)木?、義無反顧的拼搏等精神層面的內(nèi)容，才是這個(gè)節(jié)目真正想要傳遞給觀眾的?！吨饓粲⑿邸芬蔀橐粰n專注“講好中國故事，講中國好故事”的正能量節(jié)目，要用“成長”“勵(lì)志”“夢想”等關(guān)鍵詞替代搏擊類節(jié)目慣有的“比拼”“勝負(fù)”“爭斗”等元素，完成一次徹徹底底的華麗轉(zhuǎn)身。

三、節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

《逐夢英雄》以“英雄逐夢”為敘事線索，不同年齡、不同級(jí)別、不同民族的武者登臺(tái)競技。為豐富節(jié)目的故事性、人文性、文化性，節(jié)目在三大方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)：

（一）“真人秀”塑造立體人物

節(jié)目人物形象的多元化、立體化是《逐夢英雄》以人為本的根本出發(fā)點(diǎn)。比賽前會(huì)制作選手的短片，講述人物為了夢想而奮斗的勵(lì)志故事?！吨饓粲⑿邸放c其他同類型節(jié)目最大的不同是：在介紹這些奮斗故事的同時(shí)，還盡可能去展現(xiàn)選手不為人知的另外一面。在這些短片里，你不僅僅會(huì)看到一個(gè)個(gè)肌肉男大汗淋漓刻苦訓(xùn)練，還能夠看到他們在其他時(shí)間里能歌善舞、吟詩作賦，可愛俏皮?！吨饓粲⑿邸穼⒁粋€(gè)武者的A面與B 面全方位展現(xiàn)出來，從不同視角解構(gòu)這些為了夢想而拼搏的年輕人，為接下來的比賽做了最充分的情感鋪墊。

（二）去“專業(yè)化”引領(lǐng)全民健身

在國務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》的政策指導(dǎo)下，全民健身運(yùn)動(dòng)得到了普及，體育早已融入了尋常百姓家的生活。人們通過各種手段來增強(qiáng)體質(zhì)，提高健康水平。在此背景下，廣東衛(wèi)視《逐夢英雄》嘗試在節(jié)目里開創(chuàng)一個(gè)全新的版塊——《健身小課堂》，在不同的場景里，搏擊選手將為觀眾講解科學(xué)健身、科學(xué)練習(xí)搏擊、健康運(yùn)動(dòng)的知識(shí)。該版塊設(shè)置在節(jié)目比賽結(jié)束后，以軟植入的方式來呈現(xiàn)?！督】敌≌n堂》在體育賽事的基礎(chǔ)上，融入了搏擊教育、健康教育等，試圖通過更為通俗化、可視化、教程化的方式傳播搏擊文化，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性以及用戶黏性，吸引那些準(zhǔn)專業(yè)、非專業(yè)、不專業(yè)的觀眾收看節(jié)目。

（三）搭建“體育+公益”生態(tài)系統(tǒng)

《逐夢英雄》建立了一套“體育+公益”的生態(tài)系統(tǒng)。《逐夢英雄》在每個(gè)月的最后一期節(jié)目中，會(huì)展現(xiàn)一些具有社會(huì)正能量的公益項(xiàng)目。例如節(jié)目中的優(yōu)秀選手和賽事方一起走進(jìn)一些條件不是特別好的武校，探望那些還在為自己夢想拼搏的逐夢少年。選手們不僅會(huì)贈(zèng)送他們?nèi)碌娜?、繃帶、沙包、?xùn)練鞋等，還將自己的賽事經(jīng)驗(yàn)傳遞給這些小孩，鼓勵(lì)他們不要放棄、勇往直前。同時(shí)，節(jié)目組還會(huì)邀請搏擊明星走進(jìn)大山，讓那些在山里練拳的小孩子與自己的偶像近距離接觸。對(duì)于這些小孩而言，無論是物質(zhì)還是精神上的支持，《逐夢英雄》所做的這一切都是為了給他們的夢想助力。這個(gè)具有人文意義的版塊，讓搏擊類節(jié)目變得不再只有競技比拼，還能鼓勵(lì)更多的年輕人健康生活、積極向上，并學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)員們?yōu)閴粝肱^斗、堅(jiān)持不懈的體育精神。

四、節(jié)目的傳播價(jià)值與文化意義

（一）對(duì)于武術(shù)文化的正確引導(dǎo)

電視媒體是現(xiàn)階段影響力較大、傳播范圍較廣、公信力最強(qiáng)的傳媒途徑，基于這些優(yōu)點(diǎn)，電視媒體非常有利于傳播正確的武術(shù)信息。在過去一段時(shí)間里，中國武術(shù)被過度神秘化、夸張化，使得很多人并沒有真正了解武術(shù)背后的文化內(nèi)涵。以《逐夢英雄》為代表的搏擊類節(jié)目，正是幫助國人正確認(rèn)識(shí)中國武術(shù)、學(xué)習(xí)世界搏擊、走出認(rèn)知誤區(qū)、扭轉(zhuǎn)錯(cuò)誤觀念的重要途徑?！吨饓粲⑿邸穼⒅袊鴤鹘y(tǒng)武學(xué)精神通過現(xiàn)代娛樂形式進(jìn)行傳播，打造出集觀賞性、娛樂性、互動(dòng)性于一體的新型武術(shù)搏擊比賽，促進(jìn)了武術(shù)搏擊賽事的健康發(fā)展與推廣，加強(qiáng)了武術(shù)搏擊行業(yè)相關(guān)知識(shí)在社會(huì)上的認(rèn)知度。

（二）打造世界武術(shù)的文化交流平臺(tái)

《逐夢英雄》對(duì)中國武術(shù)的國際化傳播起到了不容小覷的作用，同時(shí)還將世界范圍內(nèi)不同的優(yōu)秀搏擊形式引進(jìn)至國內(nèi)，打造了一個(gè)生態(tài)良好的世界武術(shù)文化交流平臺(tái)。節(jié)目中，我們不僅能看到中國武術(shù)在一方擂臺(tái)上大放異彩，也能欣賞到來自世界各地的不同拳種在聚光燈下百花齊放。隨著我國改革開放的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國武術(shù)也正闊步走向世界，被世界人民所喜愛，《逐夢英雄》節(jié)目也嘗試著走出國門，走向國際市場。節(jié)目階段性地舉辦一些國際賽事，選擇到類似泰國這樣具有龐大搏擊市場的國家，除了想給觀眾帶來更多的愉悅和享受，也希望吸納世界搏擊之精華，促進(jìn)文化的交流與發(fā)展，開發(fā)真正屬于中國的搏擊體系。從某種程度上來說，《逐夢英雄》不僅僅給電視觀眾帶來了最極致的視覺享受，同時(shí)也為中國武術(shù)文化的國際化傳播、國際化交流提供了一次難能可貴的機(jī)會(huì)，也為中國武術(shù)遭遇阻礙、停滯不前的現(xiàn)狀打開了新的發(fā)展思路，促進(jìn)了中國武術(shù)文化的進(jìn)步。

五、節(jié)目的商業(yè)價(jià)值與市場

（一）潛在的“明星”市場

由于現(xiàn)代體育涉及面廣、震撼力強(qiáng)，對(duì)比其他行業(yè)來說，現(xiàn)代體育可謂魅力獨(dú)具，再加上體育與電視的合作相對(duì)成熟，體育行業(yè)本身就是一個(gè)更容易生產(chǎn)“明星”的領(lǐng)域。不僅如此，這兩年來電視綜藝節(jié)目對(duì)于明星的青睞越來越“跨界”，除影視明星、歌唱明星外，體育明星已經(jīng)成為現(xiàn)代電視綜藝的主力軍。從某種意義上來說，“體育”成為了一個(gè)擁有巨大潛力的“造星”平臺(tái)。作為中國拳擊的標(biāo)志性人物，鄒市明成功打開娛樂市場，“跳水王子”田亮也憑借具有親和力的微笑和帥氣俊朗的外表成功轉(zhuǎn)型綜藝明星。乒乓球世界冠軍張繼科更是一度爆紅，成為無數(shù)少女心中的“國民老公”，各大衛(wèi)視都相繼邀約張繼科上他們的品牌綜藝。跳水運(yùn)動(dòng)員傅園慧更是憑借直言直語、敢做敢說的性格成為熱點(diǎn)人物，網(wǎng)絡(luò)綜藝紛紛登門造訪。

《逐夢英雄》作為一檔體育競技節(jié)目，小小的擂臺(tái)上充滿了潛在的無限“造星”機(jī)會(huì)。節(jié)目組在挑選選手的時(shí)候，不僅把個(gè)人技術(shù)作為考核的重要標(biāo)準(zhǔn)，顏值和個(gè)性這兩個(gè)因素也都在考量范圍內(nèi)。節(jié)目在尊重賽事規(guī)則的基礎(chǔ)上，通過電視的包裝手法凸顯出選手的個(gè)人魅力，不僅要展示選手全面的技術(shù)，也要豐富選手的情感、情緒與記憶點(diǎn)，力圖打造一批具有未來熒幕可能性的優(yōu)質(zhì)選手。事實(shí)上，對(duì)于國內(nèi)市場而言，由于長時(shí)間被“韓系”審美所霸占，市場上備受追捧的一批偶像在類型上多少顯現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢——白、瘦、五官精致，像《逐夢英雄》的選手們這種陽光、血性、健氣的運(yùn)動(dòng)型偶像反倒成了稀缺資源，這也讓《逐夢英雄》看到了巨大的未來市場。

（二）龐大的商業(yè)體系

有人說：NBA 是披著體育外衣的龐大商業(yè)體系。的確，騰訊為NBA 量身定做的運(yùn)作模式非常值得武術(shù)搏擊類節(jié)目參考。騰訊運(yùn)作的進(jìn)賬渠道首先是分播權(quán)，即把網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)再分銷給別的網(wǎng)站，以此獲得一筆不菲的收入。其次是付費(fèi)會(huì)員，據(jù)了解，目前開通騰訊NBA 會(huì)員的用戶已經(jīng)達(dá)到幾百萬，僅僅此項(xiàng)騰訊就可以月入上億。第三是節(jié)目周邊，通過主播售賣的各類籃球周邊產(chǎn)品以及節(jié)目周邊也是一筆不少的收入。最后也是最大的收入就是廣告。要想在中國甚至全球市場做到盈利，不管是《逐夢英雄》還是同類型的其他節(jié)目，必須先保證節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的觀眾。流量即利潤，先做好節(jié)目品相，盈利自然不用多說，這也是《逐夢英雄》等搏擊賽事、電視節(jié)目未來的主要發(fā)展目標(biāo)。

六、節(jié)目的融媒體發(fā)展

融媒體時(shí)代，電視媒體為了滿足人們對(duì)視覺藝術(shù)欣賞和信息價(jià)值獲取的需求，大力向新媒體平臺(tái)拓展。《逐夢英雄》選擇PP 體育作為互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢打破電視節(jié)目在時(shí)間安排上的局限性，滿足受眾的個(gè)性化選擇，吸引更龐大的網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)節(jié)目的關(guān)注。不僅如此，《逐夢英雄》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上還開設(shè)討論專區(qū)，讓網(wǎng)絡(luò)受眾除了聽解說員解讀比賽外，還可以通過彈幕留言等方式與其他觀眾互動(dòng)，及時(shí)提出問題和表達(dá)感想，極大地提升了節(jié)目的傳播效果和觀眾的觀賽體驗(yàn)。

七、結(jié)語

廣東衛(wèi)視《逐夢英雄》在同類型同題材的節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了較大的突破。節(jié)目的重點(diǎn)由競技體育轉(zhuǎn)移到人物夢想故事上，并且在節(jié)目中融入了公益事業(yè)、健康教育等元素，這是對(duì)武術(shù)搏擊類節(jié)目呈現(xiàn)方式的探索與實(shí)踐，也是對(duì)武術(shù)搏擊類節(jié)目單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象的主動(dòng)求變，有待市場的檢驗(yàn)與反饋。武術(shù)與搏擊運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)入高速上升階段，在這樣的市場環(huán)境中，《逐夢英雄》節(jié)目選擇在傳統(tǒng)搏擊比賽基礎(chǔ)上融入娛樂節(jié)目運(yùn)作理念，打造中國人自己的體育品牌，極具發(fā)展空間與前景。