網(wǎng)絡(luò)語境下黨報主題報道的實踐創(chuàng)新

□ 祝志高

在網(wǎng)絡(luò)語境下，主題報道依然是黨報增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的內(nèi)容產(chǎn)品，也是強化主流媒體喉舌功能的重要載體。筆者認為，隨著媒介融合的不斷深入，黨報的主題報道要在繼續(xù)圍繞中心、服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，通過題材創(chuàng)新，以鮮活生動的內(nèi)容增強權(quán)威性；通過形態(tài)創(chuàng)新，以可讀性提升受眾的關(guān)注程度；通過平臺創(chuàng)新，以多媒體手段擴大傳播范圍。

一、題材創(chuàng)新，以鮮活生動的內(nèi)容增強權(quán)威性

主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點所進行的集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道，是正面報道的重要方面①。主題報道要題材創(chuàng)新，就要求記者必須加強腳力、眼力、腦力和筆力，積極尋找鮮活生動的內(nèi)容，善于報道獨家新聞和原創(chuàng)新聞，并運用系列報道、專欄等多種形式，把重大題材和重要題材的新聞做深、做透、做好。

2018年，為了紀念改革開放40 周年，《柯橋日報》推出的系列報道有《紀念改革開放40 周年——見證》《八八戰(zhàn)略再深化改革開放再出發(fā)——排頭兵橋頭堡》《紀念改革開放40 周年——數(shù)說巨變》《紀念改革開放40 周年——圖說》《紀念改革開放40 周年——我的故事》和《紀念改革開放40 周年特刊》等。其中，《紀念改革開放40 周年——見證》以新聞故事的形式，尋訪改革開放以來柯橋區(qū)的“第一”見證者——第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)辦者、第一位個體工商戶、第一個輕紡城經(jīng)營戶、第一家上市公司、第一個引進人才、第一個家庭聯(lián)產(chǎn)承包戶……通過回眸、思考、展示、展望，講述改革開放的偉大成就。這個主題報道還與中國縣市報研究會組織的相關(guān)主題新聞競賽活動結(jié)合起來，取得了非常好的傳播效果。而《八八戰(zhàn)略再深化改革開放再出發(fā)——排頭兵橋頭堡》則通過重點報道各部門、各單位改革開放再出發(fā)的新舉措、新作為、新經(jīng)驗、新創(chuàng)造、新業(yè)績，贊美了改革開放，謳歌了偉大時代。除策劃組織多組系列報道，《柯橋日報》還開設(shè)多個主題欄目，通過集納式傳播，濃墨重彩地展示改革開放以來柯橋區(qū)各行各業(yè)取得的巨大建設(shè)成就和人民群眾的獲得感。

突出地方特色，把抽象的政策理論還原到普通百姓的現(xiàn)實生活中，還原到生動的社會現(xiàn)象中，是創(chuàng)新主題報道，提升報道品質(zhì)，鑄造黨報新聞品牌的突破點，也是推進品質(zhì)報業(yè)建設(shè)的有效途徑②。主題報道的選題非常重要，既要圍繞黨委政府的中心工作，也要正視社會熱點問題。只有題材“上連天線，下接地氣”，把黨的主張與人民群眾的要求結(jié)合起來，才能體現(xiàn)出黨報的權(quán)威性。主題報道的題材挖掘也要眼睛向下，在基層尋找典型、發(fā)現(xiàn)典型、選擇典型，以典型的力量增強報道的吸引力和感染力。

作為中共柯橋區(qū)委機關(guān)報和柯橋百姓自己的報紙，《柯橋日報》始終堅持“貼近決定影響力”的辦報理念，講好有溫度的柯橋故事。僅2018年，《柯橋日報》就重點報道了第五屆浙江省道德模范、國家電網(wǎng)柯橋電力公司職工范立剛，充分報道了先后被評為“浙江好人”“中國好人”的萬畝紅豆杉基地董事長沈建斌，還有一大批在慈善公益、助人為樂、弘揚公德、尊老愛幼、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面有所作為的普通人。這些以人物為題材的主題報道占據(jù)了報紙主要新聞版面，成了柯橋區(qū)經(jīng)濟社會建設(shè)篇章中的一幅幅生動圖畫，引領(lǐng)著新時代的新風尚。

筆者認為，主題報道也要遵守新聞傳播規(guī)律，優(yōu)秀的主題報道兼具新聞性和思想性，能有效發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，主導(dǎo)社會輿論。當然，主題報道的創(chuàng)新離不開策劃，策劃不是制造新聞，而是根據(jù)已知事實材料集思廣益，通過合理分工，有效利用新聞資源，優(yōu)化報道的議程設(shè)置，以獨特角度、靈活形式，把報道做得更有規(guī)模、更有聲勢、更有特色、更有吸引力和影響力，以此來傳播更加豐富的信息，提出新穎獨到的見解。

在采編實踐中，主題報道容易出現(xiàn)同題競爭現(xiàn)象。對此，黨報等主流媒體要在精選角度方面下功夫。一是堅持人無我有的原則，在反映獨家內(nèi)容的基礎(chǔ)上創(chuàng)新報道體裁；二是講究人有我新的方法，努力尋找與眾不同的報道切入點；三是走人有我特的路徑，把報道做得富有特色、個性鮮明。主題報道要題材創(chuàng)新，就必須在選擇鮮活生動內(nèi)容的基礎(chǔ)上增強思想性。是否具有思辨色彩，直接關(guān)系到主題報道的輿論引導(dǎo)力。

二、形態(tài)創(chuàng)新，以可讀性提升受眾關(guān)注程度

長期以來，由于主題報道多為硬新聞，因此形態(tài)上嚴肅有余、活潑不足。要增強主題報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就必須淡化說教味，注重可讀性、親和力與感染力，在堅持以事實說話、提升政治站位和思考高度的同時，讓內(nèi)容和形式更加貼近受眾。作為縣市區(qū)域報，要增強主題報道的可讀性，提升受眾的認同程度，就應(yīng)該突破只報道事件或人物表象的局限，既要以深取勝，更要以活取勝。主題報道要提升傳播力，離不開形態(tài)創(chuàng)新，只有擯棄居高臨下的說教口吻，用群眾喜歡的語言去敘述，才能引發(fā)受眾共鳴。

在具體的采編活動中，主題報道的形態(tài)多為專欄、系列報道和特稿。融媒體時代，受眾對新聞信息是選擇性關(guān)注，主題報道要讓受眾去主動關(guān)注，成功的做法之一就是創(chuàng)新表達。主題報道的表達要具備三要素，即選題、角度和故事。選題是要說什么，屬于表達范圍；角度是從何說起，是表達的切入點；故事是如何來說，是表達的形態(tài)③。為了讓主題報道在受眾中有更高的到達率，記者要善于見微知著、化大為小，通過細節(jié)的展示和情節(jié)的沖突來增強報道的可讀性，講究對新聞事實的故事化敘述。

主題報道故事有兩個重點，一是注重細節(jié)的展示，二是講究敘述的語態(tài)。記者寫的稿子不但要敢說真話，還要善于說真話，語言生動、特色鮮明、風格清新。2018年國慶節(jié)前后，《柯橋日報》在“藍色鑒湖”副刊策劃推出了一期紀念改革開放40 周年特刊，全景式報道改革開放40年來，柯橋區(qū)經(jīng)濟社會、民生福祉發(fā)生的巨大變化，以及取得的偉大成就。這期特刊不但內(nèi)容接地氣，形式也是圖文并茂，深受讀者歡迎。

主題報道既要有深度，又要有廣度和力度，通過形態(tài)創(chuàng)新，可讀性能增強，受眾的關(guān)注程度也會提高。如《柯橋日報》通過開設(shè)“關(guān)注”專版，推出的系列報道《紀念改革開放40 周年——數(shù)說巨變》對經(jīng)濟社會、民生福祉等各領(lǐng)域取得的巨大成就進行報道。這個主題報道專版注重用數(shù)據(jù)說話，從一個人、一件事、一家企業(yè)、一座城市切入，通過今昔對比，以可視化的圖表和圖片，展示40年來當?shù)氐臏嫔＞拮?，主題大、切口小、生活氣息濃，取得了良好的傳播效果。

主題報道還有很強的傾向性和思辨色彩，但其又不同于新聞評論，而是事實性的報道。因此，對于采訪面大、影響力強的主題報道，記者更要用事實說話，讓當事人說話，通過報道過程說話。要提升主題報道的受眾關(guān)注程度，還必須在突出鮮明主題的基礎(chǔ)上，對客觀事實進行多層次、多角度、全方位的解讀，揭示事物發(fā)展的前因后果。網(wǎng)絡(luò)語境下，主題報道如果依然堅持灌輸?shù)睦砟詈头绞?，受眾會反感。只有打破傳統(tǒng)的信息傳播方式，用受眾喜歡的形態(tài)去創(chuàng)新報道形態(tài)，才能吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。

三、平臺創(chuàng)新，以多媒體手段擴大傳播范圍

融媒體時代，主題報道也要進行平臺創(chuàng)新，通過增強新聞產(chǎn)品的交互性，讓受眾有全新的閱讀體驗。建立信息共享平臺后，黨報既可以實現(xiàn)傳者與受者之間的廣泛互動，增強信息的豐富性和多元性，還能夠利用新媒體平臺，發(fā)現(xiàn)和整理出更多有新聞價值的信息作為主題報道的內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新④。當下，新聞報道已經(jīng)呈現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、移動化、視頻化的特點，主題報道也要順應(yīng)這一趨勢，及時進行平臺創(chuàng)新，通過多媒體手段擴大傳播范圍。多終端跨屏融合的平臺，為主題報道的傳播插上翅膀。要積極利用大數(shù)據(jù)化分析、VR 技術(shù)等手段，不斷推出新的媒介產(chǎn)品，擴大主題報道的傳播范圍。

面對信息過載的全媒體傳播環(huán)境，精準傳播應(yīng)運而生，已經(jīng)能夠基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶提供滿足個人需求的個性化、定制化信息。⑤早在柯橋傳媒集團成立之前，《柯橋日報》就有了新聞網(wǎng)站和“兩微一端”。2018年，許多主題報道通過柯橋網(wǎng)、柯橋發(fā)布等平臺，在PC 端和移動端進行廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)語境下，新聞報道傳播的大眾化已逐漸由分眾化替代，受眾對新聞信息的選擇性關(guān)注余地更大了。主題報道要迎合受眾的個性化和多元化期待，創(chuàng)新傳播手段，以多媒體文本向各層次的受眾推送他們關(guān)心的信息，用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營好主題報道。

在一系列的戰(zhàn)役性報道活動中，《柯橋日報》通過報網(wǎng)互動、圖文直播、短視頻推送等手段，擴寬了主題報道的傳播范圍。如“2018 全球智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨物聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”在柯橋舉行期間，《柯橋日報》就及時發(fā)布了圖文直播的《創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)推動“柯橋制造”》主題報道。2018年9月，首屆世界布商大會在柯橋舉辦，柯橋日報除了在多平臺融合發(fā)布動態(tài)消息外，還有不少主題報道相應(yīng)地進行傳播，有些報道還首次在鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等端口同步播出報社記者負責拍攝的直播視頻，浙江新聞客戶端閱讀量達33 萬，浙江日報視頻閱讀量有68 萬，視頻、微信推送、網(wǎng)站新聞和紙媒報道的全方位宣傳，閱讀量達到732 萬+。目前，《柯橋日報》已構(gòu)建移動優(yōu)先的全媒體精品矩陣，確立了區(qū)域第一主流傳媒地位，全媒體播報品牌影響力快速提升。包括浙江新聞客戶端柯橋頻道、浙江在線視頻平臺“浙視界”頻道、柯橋發(fā)布和《柯橋日報》微信公眾號、《柯橋日報》今日頭條號等平臺在內(nèi)，全年閱讀量10 萬+的新聞已突破200 條，其中有不少是主題報道。

四、結(jié)語

就縣市區(qū)域報而言，創(chuàng)新是繼續(xù)保持主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的有效途徑。主題報道通常具有很強的時效性，是對黨委政府階段性工作重點的權(quán)威解讀，操作的難點在于如何避免同質(zhì)化競爭。作為黨報，要努力通過差異化手法，在實踐層面進行大膽創(chuàng)新，通過采制出更多緊扣時代主題、反映群眾呼聲、回應(yīng)社會關(guān)切的獨家報道，以彰顯網(wǎng)絡(luò)語境下黨報的輿論強勢?！犊聵蛉請蟆吩诰W(wǎng)絡(luò)語境下創(chuàng)新主題報道方面的生動實踐，無疑為同行提供了一個有益的借鑒。

注釋：

①李忱陽.視角·素材·話語：重大主題報道的新聞敘事對比分析——以《人民日報（海外版）》與香港《文匯報》迎接十九大專版報道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018(24).

②方立明.創(chuàng)新主題報道打造品質(zhì)報業(yè)[J].中國記者，2012(06).

③周顯峰.主題報道的“小”技巧[J].科技傳播，2016(05).

④李思紅.淺議融媒體環(huán)境下主題報道的創(chuàng)新[J].科技資訊，2018(02).

⑤郭全中，胡潔.智能傳播平臺的構(gòu)建——以今日頭條為例[J].新聞愛好者，2016(06).